Masterclass Online een Sterk Merk_SMEZ13

296 views

Published on

Hoe presenteer je je bedrijf of organisatie op internet? Bereik je de juiste doelgroep en weet je bezoek op je website om te zetten in leads? Deze masterclass werd gegeven door Margriet Twisterling van Twist Ontwerp en Advies voor SMEZ (Social Media Experience Zwolle).

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
296
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Masterclass Online een Sterk Merk_SMEZ13

  1. 1. presentatie: Margriet Twisterling ‘Online een sterk merk’
  2. 2. Even voorstellen • Twist Ontwerp en Advies: - Branding & Identity - Magazines - Decors voor verpakkingen - Online communicatie
  3. 3. Wat gaan we doen? • Denken vanuit je doelgroep • De basiseisen van een goede huisstijl • Gevonden worden • Een crossmediale aanpak • Hoe pakken anderen het aan? • Aan de slag!
  4. 4. Merkperceptie Dit is de wijze waarop iemand jouw bedrijf ervaart en beoordeelt
  5. 5. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie
  6. 6. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie
  7. 7. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie waarderingwaardering
  8. 8. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie waarderingwaardering vertrouwdheidvertrouwdheid
  9. 9. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie waarderingwaardering vertrouwdheidvertrouwdheid
  10. 10. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie waarderingwaardering vertrouwdheidvertrouwdheid Corporate imago
  11. 11. Merkperceptie differentiatiedifferentiatie relevantierelevantie waarderingwaardering vertrouwdheidvertrouwdheid Corporate imago ! ! !
  12. 12. Merkperceptie
  13. 13. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse
  14. 14. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
  15. 15. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl
  16. 16. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk
  17. 17. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk • pay off, slogan
  18. 18. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk • pay off, slogan • kleurgebruik
  19. 19. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk • pay off, slogan • kleurgebruik • lettertype(n)
  20. 20. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk • pay off, slogan • kleurgebruik • lettertype(n) • beeld
  21. 21. De basis van een goede huisstijl 1.Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek 2.Authentieke huisstijl: • logo, beeldmerk • pay off, slogan • kleurgebruik • lettertype(n) • beeld • geluid
  22. 22. Logo, beeldmerk
  23. 23. Payoff, slogan
  24. 24. Kleurgebruik
  25. 25. Beeld
  26. 26. Offline gevonden worden
  27. 27. Online gevonden worden websitewebsite
  28. 28. websitewebsitefacebookfacebook Online gevonden worden
  29. 29. websitewebsitefacebookfacebookyoutubeyoutube Online gevonden worden
  30. 30. websitewebsitefacebookfacebookyoutubeyoutubetwittertwitter Online gevonden worden
  31. 31. websitewebsitefacebookfacebookyoutubeyoutubetwittertwitterlinkedINlinkedIN Online gevonden worden
  32. 32. websitewebsite youtubeyoutubetwittertwitterlinkedINlinkedINportalsportals Online gevonden worden
  33. 33. websitewebsite linkedINlinkedINportalsportalsadsads Online gevonden worden
  34. 34. websitewebsite portalsportalsadsadsmobielmobiel Online gevonden worden
  35. 35. websitewebsitefacebookfacebookyoutubeyoutubetwittertwitterlinkedINlinkedINportalsportalsadsadsmobielmobiel...... Online gevonden worden
  36. 36. Content = King
  37. 37. Content = King Google eens: • op je bedrijfsnaam
  38. 38. Content = King Google eens: • op je bedrijfsnaam • op woorden waarop je gevonden wilt worden
  39. 39. Een crossmediale aanpak Zoek je doelgroep op!
  40. 40. Een crossmediale aanpak Zoek je doelgroep op! • combineer online en offline zichtbaarheid
  41. 41. Een crossmediale aanpak Zoek je doelgroep op! • combineer online en offline zichtbaarheid • wordt vaker gezien
  42. 42. Een crossmediale aanpak Zoek je doelgroep op! • combineer online en offline zichtbaarheid • wordt vaker gezien • bouw aan het imago van je merk
  43. 43. Een crossmediale aanpak Zoek je doelgroep op! • combineer online en offline zichtbaarheid • wordt vaker gezien • bouw aan het imago van je merk • sociale media = interactie
  44. 44. Visueel aanspreken
  45. 45. Visueel aanspreken strategiestrategie
  46. 46. Visueel aanspreken strategiestrategie designdesign
  47. 47. Visueel aanspreken strategiestrategie designdesign implementatieimplementatie
  48. 48. Visueel aanspreken • tot 20% meer effectiviteit van je campagne door design Onderzoek van BNO (www.bno.nl) • tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit Onderzoek van BrandAsset Consult in samenwerking met Business Universiteit Nyenrode en de Erasmus Universiteit
  49. 49. Visueel aanspreken eenvoudeenvoud
  50. 50. Visueel aanspreken eenvoudeenvoud consistentieconsistentie
  51. 51. Visueel aanspreken eenvoudeenvoud consistentieconsistentie creativiteitcreativiteit
  52. 52. Visueel aanspreken eenvoudeenvoud consistentieconsistentie creativiteitcreativiteit relevantierelevantie
  53. 53. Slechte websites • onoverzichtelijk • lelijk • niet kunnen vinden wat je zoekt • langzaam • onnodig scrollen/klikken
  54. 54. Onoverzichtelijk
  55. 55. Lelijk
  56. 56. Niet kunnen vinden wat je zoekt
  57. 57. Goede websites Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
  58. 58. Goede websites Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk! overzichtelijkoverzichtelijk
  59. 59. Goede websites Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk! overzichtelijkoverzichtelijk belevingbeleving
  60. 60. Goede websites Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk! overzichtelijkoverzichtelijk belevingbeleving snelheidsnelheid
  61. 61. Goede websites En ook: functioneelfunctioneel Goede websites En ook
  62. 62. Goede websites En ook: functioneelfunctioneel interactiefinteractief
  63. 63. Goede websites En ook: functioneelfunctioneel interactiefinteractief vertrouwdvertrouwd
  64. 64. Verbeterplan 1Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
  65. 65. Verbeterplan 1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics) 2Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
  66. 66. Verbeterplan 1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics) 2Wat is je doel, wat wil je verbeteren? 3Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
  67. 67. Verbeterplan 1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics) 2Wat is je doel, wat wil je verbeteren? 3Hoe komen de klanten nu bij je (online)? 4Bewaar wat werkt!
  68. 68. Verbeterplan 1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics) 2Wat is je doel, wat wil je verbeteren? 3Hoe komen de klanten nu bij je (online)? 4Bewaar wat werkt! 5Onderzoek wat je concurrenten doen
  69. 69. Verbeterplan 6Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
  70. 70. Verbeterplan 6Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig? 7SEO en linkbuilding
  71. 71. Verbeterplan 6Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig? 7SEO en linkbuilding 8Call to action
  72. 72. Verbeterplan 6Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig? 7SEO en linkbuilding 8Call to action 9Content strategie
  73. 73. Bezoekers worden leads • Gebruik landingspagina’s
  74. 74. Bezoekers worden leads • Gebruik landingspagina’s • Blog
  75. 75. Bezoekers worden leads • Gebruik landingspagina’s • Blog • Formulieren
  76. 76. Bezoekers worden leads • Gebruik landingspagina’s • Blog • Formulieren • Email marketing
  77. 77. Bezoekers worden leads • Gebruik landingspagina’s • Blog • Formulieren • Email marketing • Sociale media
  78. 78. Aan de slag! Vergroten vindbaarheid en traffic • heb je een blog of nieuwsknop? • deel je nieuwe blogposts op social media? • regelmatig? • mobiele site?
  79. 79. Aan de slag! Vergroten conversie • heb je landingspagina’s met formulieren? • is het duidelijk wat je van de bezoeker vraagt? • kan de bezoeker de informatie delen? • verzamel je contactgegevens? • kunnen mensen je volgen?
  80. 80. Aan de slag! • Is je logo/huisstijl (nog) up-to-date? • Welk verhaal vertelt jouw pay off? • Ben je consistent in het kleurgebruik? • Passen de lettertypen bij je organisatie? • Hanteer je een bepaalde stijl qua beelden?
  81. 81. Vragen?
  82. 82. Bedankt voor jullie aandacht!

×