Contentcoaching bij CoreTalents in Tienen

1. Contentstrategie
12/12/2018 - CoreTalents

2. Geen content om de content,
maar communiceren met een duidelijk doel voor ogen!
Op het programma:
• Op zoek naar inspiratie
• Contentstrategie
• Invalshoeken en formats

3. CONTENTSTRATEGIE

4. We lezen anders

5. We communiceren anders

6. Wat is content marketing?
Content marke8ng is a strategic marke8ng approach
focused on crea8ng and distribu8ng valuable, relevant, and consistent content
to a>ract and retain a clearly defined audience
and, ul8mately, to drive profitable customer ac8on.
Bron: Content Marke8ng Ins8tute

7. Aan de basis: de koopcyclus

8. ACTION
- Koop nu
- Schrijf je in
- Kom naar
- …
APPRECIATION
- Tes8monials
- Achter de schermen
- Info
- …
AWARENESS
- Actualiteit
- Top topicals
- Externe content
- Blogposts,
instruc8evideo’s…

9. 1
Monitoring
2
Strategie
3
Planning
Van monitoring tot effectief plannen

10. 1. MONITORING

11. Analyseer de professionele context
• Wat werkt? Wat kunnen we ook doen of zelfs beter doen?
• Wat doen gelijkaardige ondernemers of organisaties?
• Wat leeft in de sector?
Monitoring: observeer en analyseer

12. Monitoring: observeer en analyseer
Analyseer de doelgroep
• Via welke kanalen is onze doelgroep actief?
• Welke merken of organisaties volgt de doelgroep?
• Wie geldt als ambassadeur of influencer voor de doelgroep?

13. Wees een hongerige spons!

14. Feedly: stel je eigen krant samen

15. Alerts: omgekeerd Googlen

16. Pocket: altijd en overal links bewaren

17. If This Then That (IFTT) Hootsuite
Lijstjes op Twi>er
Nog meer tools om voor jou te laten werken

18. OEFENING
Welke bronnen ga je monitoren?
• Om zélf op de hoogte te blijven?
En eventueel content van plukken om verder te verspreiden?
• Om je door te laten inspireren?
• Omdat het influencers zijn binnen je doelgroep?

19. 2. STRATEGIE

20. Wat is strategie?
• Onderscheiden
• Doelstellingen en
evaluatiewijze (KPI’s) bepalen
• Doelgroepen definiëren
• Kanalen kiezen
Social Media Plan
• Contentplan
• Reactieplan
• Ambassadeursplan
• Tactics
• Evaluatie

21. Bron: h>ps://youtu.be/u4ZoJKF_VuA
Communiceer vanuit je ‘why’

22. Bron: h>ps://youtu.be/u4ZoJKF_VuA
• WHAT
Wat verkoop je? Welk product of welke dienst?
• HOW
De manier waarop je verkoopt, welke service je biedt
• WHY
Maar waarom doe je het?
Waar streef je naar?
Waar geloof je in?
= Wat maakt je organisatie uniek?
Communiceer vanuit je ‘why’

23. Doelstellingen bepalen
Wat wil je realiseren?
De koopcyclus is mogelijk een hulpmiddel:
• Awareness
Meer naamsbekendheid (en dus hoger bereik)
• Appreciation
Meer betrokkenheid
• Action
Meer bezoekers naar de website
E-mailadressen verzamelen
• Advocacy
Meer klanten content laten sharen of reviews laten schrijven

24. Doelstellingen bepalen
Hou je doelstellingen SMART

25. OEFENING
• Wat wil je realiseren?
• Wat zijn je prioriteiten?
• Hoe ga je de resultaten meten en evalueren? Hoe vaak ga je dat doen?

26. Doelgroep(en) bepalen
• Demografisch
Leeftijd, locatie, beroep, relatie, gezinssituatie,…
• Gedrag
Hoe koopt de doelgroep?
• Interesses
Wat houdt je doelgroep bezig?

27. OEFENING
• Omschrijf je doelgroep(en)
• Wat is hun leeftijd? Functie? Relatie? Gezinssituatie?
• Hebben ze een specifiek probleem of een specifieke vraag?
• Wat zijn hun interesses?
• Hoe is hun koopgedrag?
• Hoe ziet een gemiddelde dag eruit?

28. 3. PLANNING

29. Wat is goede content?
• Interessant en relevant
• Informatief
Bevat nieuwe informatie
• Engagerend
Lokt interactie uit

30. Goede content is als een goed restaurant

31. INSPIRATIE
PUBLICATIE
CREATIE
GOEDE CONTENT
Laat je inspireren

32. Laat je inspireren
COMMUNICATIE-KALENDER
VAN JOUW ORGANISATIE
PLANNING VAN JOUW
DOELGROEP
TOP TOPICALS
- Projecten
- Producten
- Evenementen
- Campagnes
- … - Relevante thema’s
- Per maand: waar
zijn ze mee bezig?
- Bv. Vakantie,
feestdagen,
examens, …
- Belangrijke dagen
voor jouw
doelgroep
- Kan je op inspelen
- Enkel indien
relevant!

33. • Keer op keer identieke uitwerking
• Duidelijke belofte
• Kan een tijdje meegaan
• Eventueel via verschillende kanalen verspreiden
• Zorgen voor rust en consistentie in je planning
Wat is een format?

34. Denk als een redacteur, niet als een verkoper!

35. Expertise
organisatie
Interesses
en noden
doelgroep
Ga op zoek naar je ‘sweet spot’

36. Gratis expertise voor iedereen? Absoluut!

37. • Maak afgeleiden
• Denk vooraf al in functie van de verspreiding
• Plan die afgeleiden over verschillende dagen
• Update blogposts over tijdloze of seizoenale onderwerpen
(Je krijgt er trouwens pluspunten voor van Google)
Nog een tip: recycleer je eigen werk

38. OEFENING
• Bedenk enkele invalshoeken (titel volstaat) voor blogposts
En hoe ga je die blogpost zo breed mogelijk uitsmeren?
• Bedenk een vast format
• Plan de content in voor een maand

39. h>p://www.ilikemedia.be/top-topical-kalender
Cadeautje! Onze Top Topical kalender!

40. Bronnen voor visueel materiaal

41. Bronnen voor visueel materiaal

42. Bronnen voor visueel materiaal

43. Experimenteer en varieer met tools voor foto’s
Giphy Layout Boomerang
SnapseedPixlr

44. Vormgeven met Canva

46. Meer van dat!
h>p://www.ilikemedia.be/kalender

47. Bedankt!
Stuur je vragen naar
brecht@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be