Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Positioneren in 5 stappen
• Steeds meer vergelijkbaar aanbod
• De consument is kritisch en wil kwaliteit
• De consument heeft een keus uit alternati...
Een goed product of dienst
verkoopt zichzelf
of
Een goed product of dienst verdient
een goede positionering
Positioneren is
kiezen
Je kunt niet
alles zijn
Wie niet kiest
wordt niet gekozen
Wat is positioneren?
Positioneren is het
creëren van een
voorkeurspositie
in het brein
van de doelgroep
Geloofwaardig Rele...
Voorwaarden goede positionering
Identiteit
[geloofwaardig]
Doelgroep
[relevant]
Concurrenten
[onderscheidend]
Scherpe
posi...
Echt zijn
Onderscheidend?
Geloofwaardig?
Stap 1
Identiteit van de organisatie
• Historie van de organisatie
• Bedrijfsoriëntatie
• Kerncompetenties
• Visie en miss...
Stap 2
Merkarchitectuur
• Met welke namen [merken] betreedt
de onderneming de markt?
• Hoe zijn de merken op elkaar
afgest...
Stap 3
Doelgroep
• Hoe ziet het ‘merkschema’ eruit in het
hoofd van de doelgroepen.
[productklasse, attributen, voordelen]...
Stap 4
Concurrenten
• Shortlist
• Deskresearch
• Focus op product-markt-combinaties,
merkstrategie, positionering en
profi...
Stap 5
Positionering
• Kiezen!
• Welk aspect in beeldvorming centraal,
welke merkwaarden uitdragen, welke
voordelen benadr...
Positioneren in 5 stappen
Positioneren in 5 stappen
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Positioneren in 5 stappen

3,485 views

Published on

Het succes van veel merken is geen toeval, maar het resultaat van onderzoek, analyse en scherpe keuzes over wat die merken willen zijn voor welke doelgroep: de positionering.

Published in: Marketing
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2F90ZZC ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Dating for everyone is here: ❤❤❤ http://bit.ly/2F90ZZC ❤❤❤
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Positioneren in 5 stappen

  1. 1. Positioneren in 5 stappen
  2. 2. • Steeds meer vergelijkbaar aanbod • De consument is kritisch en wil kwaliteit • De consument heeft een keus uit alternatieven Waarom positioneren
  3. 3. Een goed product of dienst verkoopt zichzelf
  4. 4. of
  5. 5. Een goed product of dienst verdient een goede positionering
  6. 6. Positioneren is kiezen
  7. 7. Je kunt niet alles zijn
  8. 8. Wie niet kiest wordt niet gekozen
  9. 9. Wat is positioneren? Positioneren is het creëren van een voorkeurspositie in het brein van de doelgroep Geloofwaardig Relevant Onderscheidend
  10. 10. Voorwaarden goede positionering Identiteit [geloofwaardig] Doelgroep [relevant] Concurrenten [onderscheidend] Scherpe positionering
  11. 11. Echt zijn
  12. 12. Onderscheidend?
  13. 13. Geloofwaardig?
  14. 14. Stap 1 Identiteit van de organisatie • Historie van de organisatie • Bedrijfsoriëntatie • Kerncompetenties • Visie en missie • Cultuur- en organisatiewaarden
  15. 15. Stap 2 Merkarchitectuur • Met welke namen [merken] betreedt de onderneming de markt? • Hoe zijn de merken op elkaar afgestemd en versterken ze elkaar? • Hoe gaat de onderneming om met productnamen?
  16. 16. Stap 3 Doelgroep • Hoe ziet het ‘merkschema’ eruit in het hoofd van de doelgroepen. [productklasse, attributen, voordelen] • Zodra het merkschema bekend is kunnen we deze beïnvloeden
  17. 17. Stap 4 Concurrenten • Shortlist • Deskresearch • Focus op product-markt-combinaties, merkstrategie, positionering en profilering.
  18. 18. Stap 5 Positionering • Kiezen! • Welk aspect in beeldvorming centraal, welke merkwaarden uitdragen, welke voordelen benadrukken met welke bewijsvoering daar aan ten grondslag ligt. • Merkessentie

×