Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
BRAND BOOKS IN CONTENTSTRATEGIEAnna Borsboom - @lelabamsterdam
WHO’S TALKING?Anna Borsboom• Communicatiebureau LeLab   • Focus op online   • Design, interieur, mode & merken   • Uitgeve...
LECTRIC CURSUSCursus contentstrategie Lectric• Opgezet in 2009, samen met Etienne Donicie• Deelnemers: corporate, overheid...
VOOR EGGIESContent – de praktijk IWie heeft de grootste mond?   • Kantoorpolitiek vaak dominant   • Nauwelijks inhoudelijk...
SYSTEMEN EN WORKFLOWSContent – de praktijk IIWhat’s in da house?   • Webstijlgidsen – meestal aanwezig, vaak verouderd   •...
COWBOYS <3 SPAGHETTIContent – de praktijk IIICowboys en spaghetti   • Slecht gedefinieerde doelen   • Heel veel meten, nik...
STERKE MERKENSterk merk, ook online: Ikea
STERKE MERKEN
VOORTBOUWEN OP MERK
VOOR EGGIES
KLANTGERICHT = ZENDERGESTUURDKlantgericht = zendergestuurd            Nu in de aanbieding!             Like us! Follow us!
COMMUNICATIE VANUIT KERNWAARDENBranding• Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en vanuit welke waarde• Communciatie vanuit...
BRAND BOOKSOnderdelen brand book•   Visie, missie•   Logo en logogebruik•   Fonts•   Kleurpaletten•   Art direction•   Mod...
JE BRAND IN WOORDEN
JE BRAND IN WOORDEN
JE BRAND IN WOORDEN
BRAND BASICSBrand book voor contentstrategieVeel meer dan een schrijfgids•   Visie, missie•   Kernwaarden•   Tone of voice...
Microcopy
BRAND BOOK ONTWIKKELENPlaats in contentstrategie• Doelen, KPI’s• Ontwikkelen formats• Social media strategie• Grafisch ont...
BRAND BOOK ONTWIKKELENBrand book ontwikkelenSpecialistisch doorzagen: bedrijfsidentiteit• Vertalen naar beeld, taal, winke...
Presentatie gehouden tijdens Contentcafé op 18 januari.                                                          BRAND BOO...
Branding in contentstrategie
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Branding in contentstrategie

Presentatie voor contentcafé, januari 2012. Klantgericht betekent in de praktijk zendergestuurd. En dan kun je maar beter écht vanuit je merk communiceren!

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Login to see the comments

Branding in contentstrategie

  1. 1. BRAND BOOKS IN CONTENTSTRATEGIEAnna Borsboom - @lelabamsterdam
  2. 2. WHO’S TALKING?Anna Borsboom• Communicatiebureau LeLab • Focus op online • Design, interieur, mode & merken • Uitgever stylink.nl • Freelance docent Lectric @LeLabAmsterdam
  3. 3. LECTRIC CURSUSCursus contentstrategie Lectric• Opgezet in 2009, samen met Etienne Donicie• Deelnemers: corporate, overheid, hoger onderwijs, gezondheidszorg, goede doelen• 4 dagen: • Audits en analyse, KPIs, doelen bepalen • Inbedding in organisatie, rollen en rechten, eigenaarschap • Adviesvaardigheden • Structureren, formats, modellen
  4. 4. VOOR EGGIESContent – de praktijk IWie heeft de grootste mond? • Kantoorpolitiek vaak dominant • Nauwelijks inhoudelijke of strategische sturing • Groot gebrek aan kennis bij directies/budgethouders • Gebrek aan overzicht bestaande content
  5. 5. SYSTEMEN EN WORKFLOWSContent – de praktijk IIWhat’s in da house? • Webstijlgidsen – meestal aanwezig, vaak verouderd • Persona – meestal gedefineerd • Doelstellingen – vooral gerelateerd aan marketing/sales en backoffice • Eigendom en workflow – meestal slecht in kaart gebracht • KPI’s – meestal slecht gedefinieerd
  6. 6. COWBOYS <3 SPAGHETTIContent – de praktijk IIICowboys en spaghetti • Slecht gedefinieerde doelen • Heel veel meten, niks weten • Eindeloos doorbouwen aan spaghetti sites • Veel experimenten met social media: alle ruimte voor cowboys
  7. 7. STERKE MERKENSterk merk, ook online: Ikea
  8. 8. STERKE MERKEN
  9. 9. VOORTBOUWEN OP MERK
  10. 10. VOOR EGGIES
  11. 11. KLANTGERICHT = ZENDERGESTUURDKlantgericht = zendergestuurd Nu in de aanbieding! Like us! Follow us!
  12. 12. COMMUNICATIE VANUIT KERNWAARDENBranding• Niet hoe, wat en wanneer, maar waarom en vanuit welke waarde• Communciatie vanuit kernwaarden• Herkenbaar, consistent, overdraagbaar
  13. 13. BRAND BOOKSOnderdelen brand book• Visie, missie• Logo en logogebruik• Fonts• Kleurpaletten• Art direction• Modellenkeuze• Winkelinrichting• Gedrag en houding• Verpakkingen• Bedrijfskleding• Aanspreekvorm• Taalgebruik
  14. 14. JE BRAND IN WOORDEN
  15. 15. JE BRAND IN WOORDEN
  16. 16. JE BRAND IN WOORDEN
  17. 17. BRAND BASICSBrand book voor contentstrategieVeel meer dan een schrijfgids• Visie, missie• Kernwaarden• Tone of voice• Woordenlijst• Beeldkeuze• Gedrag op social media• Aanspreekvormen• Microcopy
  18. 18. Microcopy
  19. 19. BRAND BOOK ONTWIKKELENPlaats in contentstrategie• Doelen, KPI’s• Ontwikkelen formats• Social media strategie• Grafisch ontwerp en UX
  20. 20. BRAND BOOK ONTWIKKELENBrand book ontwikkelenSpecialistisch doorzagen: bedrijfsidentiteit• Vertalen naar beeld, taal, winkelvloer, gedrag, bedrijfskleding…• Workshop en trainingen• Brand book + afgeleiden
  21. 21. Presentatie gehouden tijdens Contentcafé op 18 januari. BRAND BOOK ONTWIKKELENwww.contentcafe.nlwww.lelab.nl @lelabamsterdam

×