Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ПУТЕШЕСТВИЕ РЕКЛАМНОЙ
ГРИВНЫ ИЗ ТВ В МОЗГ,
ЖЕЛУДОК, КОШЕЛЕК И
ОБРАТНО НА ТВ.
ГДЕ СБИВАЕТСЯ РИТМ И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ
ТВ ЕЩЕ ДОЛГО ОСТАНЕТСЯ ГЛОБАЛЬНОЙ
РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМОЙ
РОСТ ТВ БЮДЖЕТОВ ЗАМЕДЛЯЕТСЯ, НО И
ДИДЖИТАЛ РАСТЕТ НЕ ТАК КАК РАНЬШЕ
ВНУТРИ ДИДЖИТАЛ ЗНАЧИМА И РАСТЕТ ДОЛЯ
ONLINE VIDEO
ПОЧЕМУ ЖЕ ТОГДА В УКРАИНЕ ВОТ ТАК?
Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-2...
ПОТОМУ, ЧТО ВОТ ТАКОЕ ПРОИСХОДИТ С ВВП
Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 20...
РОСТ ЭКОНОМИКИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА
Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
посмотреть
Увидел
ролик по ТВ
Купил
брендованный
то...
СБОЙ №1
ОГРАНИЧЕНИЯ И ЗАПРЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ТОРМОЗЯТ РОСТ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
ПОТРЕБЛЕНИЯ Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
п...
СБОЙ №2
ПОДАВЛЕНИЕ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ И
ЗАВТРАШНЕМ ДНЕ МЕНЯЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ
ПОВЕДЕНИЕ Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
посмо...
ВЛИЯЕТ ЛИ ТВ
НА ВВП?
12
КАК ТАКОЙ СЮЖЕТ СТИМУЛИРУЕТ РОСТ ВВП?
13
ДЕПРЕССИВНЫЙ КОНТЕНТ ФОРМИРУЕТ ОБЩЕСТВО
ЛЮДЕЙ, СИДЯЩИХ НА БОЛЬНИЧНОМ
14
А ВЕДЬ УКРАИНА
ЗАРЯЖЕНА
ТВОРЧЕСКИМ
ПОТЕНЦИАЛОМ
15
>30 лет
ТВ
реклам
ы
$6,5
млрд
ВОТ С КЕМ ДОЛЖНО ГОВОРИТЬ ТВ.
17 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Source: State Statistics Committee, 201616
0
100
200
300
...
ЧТО СТРИМЯТ АМЕРИКАНСКИЕ МИЛЛЕНИАЛС?
http://www.adweek.com/news/television/millennials-couldnt-resist-streaming-these-10-t...
ЕСЛИ ВЫ ВДРУГ СЧИТАЕТЕ, ЧТО СУПЕР—ГЕРЛ ЭТО
ЧАЙЛДИШ, ГЛЯНЬТЕ ДИНАМИКУ ВВП НА ДУШУ
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B...
СИЛЬНОЕ ПОЗИТИВНОЕ ТВ — ЗАЛОГ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОЦВЕТАНИЯ 
19
СПАСИБО
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Путешествие рекламной гривны из ТВ в мозг, желудок, кошелек и обратно на ТВ. Где сбивается ритм и что с этим делать". Павел Таяновский, Carat Ukraine

641 views

Published on

"Путешествие рекламной гривны из ТВ в мозг, желудок, кошелек и обратно на ТВ. Где сбивается ритм и что с этим делать" - доклад Павла Таяновского, Директора по стратегиям и трансформациям Carat Ukraine, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

Published in: Business
  • Be the first to comment

"Путешествие рекламной гривны из ТВ в мозг, желудок, кошелек и обратно на ТВ. Где сбивается ритм и что с этим делать". Павел Таяновский, Carat Ukraine

  1. 1. ПУТЕШЕСТВИЕ РЕКЛАМНОЙ ГРИВНЫ ИЗ ТВ В МОЗГ, ЖЕЛУДОК, КОШЕЛЕК И ОБРАТНО НА ТВ. ГДЕ СБИВАЕТСЯ РИТМ И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ
  2. 2. ТВ ЕЩЕ ДОЛГО ОСТАНЕТСЯ ГЛОБАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМОЙ
  3. 3. РОСТ ТВ БЮДЖЕТОВ ЗАМЕДЛЯЕТСЯ, НО И ДИДЖИТАЛ РАСТЕТ НЕ ТАК КАК РАНЬШЕ
  4. 4. ВНУТРИ ДИДЖИТАЛ ЗНАЧИМА И РАСТЕТ ДОЛЯ ONLINE VIDEO
  5. 5. ПОЧЕМУ ЖЕ ТОГДА В УКРАИНЕ ВОТ ТАК? Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-2015 5 [CELLRANGE] 0 100 200 300 400 500 600 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ТВИнвестиции,МлнДолл ТВ Реклама ТВ Прямая реклама, млн долл
  6. 6. ПОТОМУ, ЧТО ВОТ ТАКОЕ ПРОИСХОДИТ С ВВП Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-20156 [CELLRANGE] [CELLRANGE] 0 100 200 300 400 500 600 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 200,000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 ТВИнвестиции,МлнДолл НоминальныйВВП,МлрдДолл Номинальный ВВП и ТВ Реклама Номинальный ВВП, млрд долл ТВ Прямая реклама, млн долл
  7. 7. РОСТ ЭКОНОМИКИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА Работник вырастил еду Сел дома телек посмотреть Увидел ролик по ТВ Купил брендованный товар На карточку пришла з/п Мы все пошли купить еды
  8. 8. СБОЙ №1
  9. 9. ОГРАНИЧЕНИЯ И ЗАПРЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ТОРМОЗЯТ РОСТ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ ПОТРЕБЛЕНИЯ Работник вырастил еду Сел дома телек посмотреть Увидел ролик по ТВ Купил брендованный товар На карточку пришла з/п Мы все пошли купить еды Н Е Н Е Н Е Н Е
  10. 10. СБОЙ №2
  11. 11. ПОДАВЛЕНИЕ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ И ЗАВТРАШНЕМ ДНЕ МЕНЯЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ Работник вырастил еду Сел дома телек посмотреть Услышал, что пропало все Купил брендованный товар На карточку пришла з/п Мы все пошли купить еды Н Е Н Е Н Е Купил валюту и затаился
  12. 12. ВЛИЯЕТ ЛИ ТВ НА ВВП? 12
  13. 13. КАК ТАКОЙ СЮЖЕТ СТИМУЛИРУЕТ РОСТ ВВП? 13
  14. 14. ДЕПРЕССИВНЫЙ КОНТЕНТ ФОРМИРУЕТ ОБЩЕСТВО ЛЮДЕЙ, СИДЯЩИХ НА БОЛЬНИЧНОМ 14
  15. 15. А ВЕДЬ УКРАИНА ЗАРЯЖЕНА ТВОРЧЕСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ 15 >30 лет ТВ реклам ы $6,5 млрд
  16. 16. ВОТ С КЕМ ДОЛЖНО ГОВОРИТЬ ТВ. 17 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Source: State Statistics Committee, 201616 0 100 200 300 400 500 600 700 800 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 Thous.people Teens & students Late Millennials Early Millennials Late Gen. X Early Gen. X 4,5 mio 6,7 mio 6,3 mio
  17. 17. ЧТО СТРИМЯТ АМЕРИКАНСКИЕ МИЛЛЕНИАЛС? http://www.adweek.com/news/television/millennials-couldnt-resist-streaming-these-10-tv-shows-winter-17065517
  18. 18. ЕСЛИ ВЫ ВДРУГ СЧИТАЕТЕ, ЧТО СУПЕР—ГЕРЛ ЭТО ЧАЙЛДИШ, ГЛЯНЬТЕ ДИНАМИКУ ВВП НА ДУШУ https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD_%D0%BF%D0%BE_%D0%92%D0%92%D0%9F_(%D0%BD%D0% BE%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB)_%D0%BD%D0%B0_%D0%B4%D1%83%D1%88%D1%83_%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F18
  19. 19. СИЛЬНОЕ ПОЗИТИВНОЕ ТВ — ЗАЛОГ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОЦВЕТАНИЯ  19
  20. 20. СПАСИБО

×