"Путешествие рекламной гривны из ТВ в мозг, желудок, кошелек и обратно на ТВ. Где сбивается ритм и что с этим делать" - доклад Павла Таяновского, Директора по стратегиям и трансформациям Carat Ukraine, конференция "Телевидение как Бизнес" 2016 (22.09.2016)

1. ПУТЕШЕСТВИЕ РЕКЛАМНОЙ
ГРИВНЫ ИЗ ТВ В МОЗГ,
ЖЕЛУДОК, КОШЕЛЕК И
ОБРАТНО НА ТВ.
ГДЕ СБИВАЕТСЯ РИТМ И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ

2. ТВ ЕЩЕ ДОЛГО ОСТАНЕТСЯ ГЛОБАЛЬНОЙ
РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМОЙ

3. РОСТ ТВ БЮДЖЕТОВ ЗАМЕДЛЯЕТСЯ, НО И
ДИДЖИТАЛ РАСТЕТ НЕ ТАК КАК РАНЬШЕ

4. ВНУТРИ ДИДЖИТАЛ ЗНАЧИМА И РАСТЕТ ДОЛЯ
ONLINE VIDEO

5. ПОЧЕМУ ЖЕ ТОГДА В УКРАИНЕ ВОТ ТАК?
Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-2015
5
[CELLRANGE]
0
100
200
300
400
500
600
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ТВИнвестиции,МлнДолл
ТВ Реклама
ТВ Прямая реклама, млн долл

6. ПОТОМУ, ЧТО ВОТ ТАКОЕ ПРОИСХОДИТ С ВВП
Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-20156
[CELLRANGE]
[CELLRANGE]
0
100
200
300
400
500
600
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
200,000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
ТВИнвестиции,МлнДолл
НоминальныйВВП,МлрдДолл
Номинальный ВВП и ТВ Реклама
Номинальный ВВП, млрд долл ТВ Прямая реклама, млн долл

7. РОСТ ЭКОНОМИКИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА
Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
посмотреть
Увидел
ролик по ТВ
Купил
брендованный
товар
На карточку
пришла з/п
Мы все
пошли
купить еды

8. СБОЙ №1

9. ОГРАНИЧЕНИЯ И ЗАПРЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
ТОРМОЗЯТ РОСТ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
ПОТРЕБЛЕНИЯ Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
посмотреть
Увидел
ролик по ТВ
Купил
брендованный
товар
На карточку
пришла з/п
Мы все
пошли купить
еды
Н
Е
Н
Е
Н
Е
Н
Е

10. СБОЙ №2

11. ПОДАВЛЕНИЕ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ И
ЗАВТРАШНЕМ ДНЕ МЕНЯЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ
ПОВЕДЕНИЕ Работник
вырастил
еду
Сел дома
телек
посмотреть
Услышал,
что пропало
все
Купил
брендованный
товар
На карточку
пришла з/п
Мы все
пошли купить
еды
Н
Е
Н
Е
Н
Е
Купил
валюту и
затаился

12. ВЛИЯЕТ ЛИ ТВ
НА ВВП?
12

13. КАК ТАКОЙ СЮЖЕТ СТИМУЛИРУЕТ РОСТ ВВП?
13

14. ДЕПРЕССИВНЫЙ КОНТЕНТ ФОРМИРУЕТ ОБЩЕСТВО
ЛЮДЕЙ, СИДЯЩИХ НА БОЛЬНИЧНОМ
14

15. А ВЕДЬ УКРАИНА
ЗАРЯЖЕНА
ТВОРЧЕСКИМ
ПОТЕНЦИАЛОМ
15
>30 лет
ТВ
реклам
ы
$6,5
млрд

16. ВОТ С КЕМ ДОЛЖНО ГОВОРИТЬ ТВ.
17 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Source: State Statistics Committee, 201616
0
100
200
300
400
500
600
700
800
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
Thous.people
Teens &
students
Late
Millennials
Early Millennials Late Gen. X Early Gen. X
4,5
mio
6,7
mio
6,3
mio

17. ЧТО СТРИМЯТ АМЕРИКАНСКИЕ МИЛЛЕНИАЛС?
http://www.adweek.com/news/television/millennials-couldnt-resist-streaming-these-10-tv-shows-winter-17065517

18. ЕСЛИ ВЫ ВДРУГ СЧИТАЕТЕ, ЧТО СУПЕР—ГЕРЛ ЭТО
ЧАЙЛДИШ, ГЛЯНЬТЕ ДИНАМИКУ ВВП НА ДУШУ
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD_%D0%BF%D0%BE_%D0%92%D0%92%D0%9F_(%D0%BD%D0%
BE%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB)_%D0%BD%D0%B0_%D0%B4%D1%83%D1%88%D1%83_%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F18

19. СИЛЬНОЕ ПОЗИТИВНОЕ ТВ — ЗАЛОГ
ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОЦВЕТАНИЯ 
19

20. СПАСИБО