1. BÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS
NHÓM: 30s

2. 1. Bối cảnh, mục tiêu, phân khúc thị trường
45%
• Số người mắc bệnh STIs
100000
75%
70
%
56000
7%
18%
24700
2000
2006
2012

3. - MỤC TIÊU:
+ Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%;
+ Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK;
+ Tăng doanh thu lên 15%.
- Khách hàng mục tiêu:
+ Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TP.
HCM và Hà Nội.
+ Thu nhập: BCD.
+ Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình
dục và bao cao su.

4. Content
Purpose
Tạo một website CONFESSION của
giới trẻ về những vấn đề tình dục –
một cộng đồng online về những
“sex-related issues”
Cộng đồng online  đánh vào tâm lí
đối tượng “việc mua và sử dụng
BCS khi quan hệ không phải là việc
làm đáng ngại mà là biểu tượng
của sự chín chắn, trưởng thành”
Business
challenges
Mức độ sử dụng BCS
trong quan hệ tình
dục của đối tượng
chỉ giới hạn ở mức
45% mặc cho sự gia
tăng trong nhận thức
về an toàn tình dục
với BCS
Customer
insight
Business
objectives
Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở
người trẻ Việt nam khi quan
hệ tình dục  tăng nhận
biết về vị trí dẫn đầu của
BCS OK và tăng doanh thu
Giới trẻ luôn muốn
chứng tỏ mình là
người đã trưởng
thành, chín
chắn, và có trách
nhiệm

5. Step 4
Step 3
Step 2
SALES
Step 1
BIG EVENT
CURIOUSITY
ENGAGEMENT
WEBSITE
LAUNCHING

6. Step 1: Curiousity engagement
-Các Vloggers liên tục nói
về những vấn đề tình
dục, tình yêu
editorial
- Tăng cường
các bài báo, số
liệu về vấn đề
tình dục của giới
trẻ -> dẫn link
website (Đặc
biệt là các báo
hoa học trò, mực
tím, …etc)
PR
Out door
Advertorial
Yan TV đẩy mạnh những
chương trình về vấn đề
này, nêu ra nhu cầu cấp thiết
để có 1 kênh thông tin
chuyên dụng trong lĩnh vực
này
-Thể hiện key visual hướng về website ở
mọi môi, thông qua mọi kênh: cộng tác
viên, tranh ảnh, …
-Xây dựng những trụ cây biểu tượng của
web OK, những thùng thư confession
offline ở những vị thế đắc địa

7. Step 2: Website Launching
- Là nơi để mọi
người cũng nhau tư
vấn, trò chuyện, tìm
lời khuyên
confession
An toàn
tình dục
- Những fun facts
về vấn đề tình dục,
khảo sát vui, số liệu
Hình thức
website
Những bài báo ,
thông tin, kiến
thức bổ ích
Giải trí
Giải đáp những
thắc mắc, băng
khoăn của đối
tượng về vấn đề
Chuyên gia
tư vấn

8. Step 2: Website Launching
Viết confession ofline trên những trụ biểu
tượng OK đã trưng bày ở bước 1
Những Vloggers tiếp tục nói về những vấn đề
này, cũng như bình luận về website
Đặt những máy bán BCS tự động tại những vị
trí đắc địa để thu hút sự chú ý và bình luận
Tổ chức những cuộc thi, giao lưu bên ngoài hoặc
giữa các thành viên về kiến thức an toàn tình dục
Phát động chương trình “ Ngày hội condom”. Theo
đó, như bước chuẩn bị cho ngày hôi lớn, mọi người sẽ giữ lại
vỏ bọc bao cao su để có thể tham gia nhiều hoạt động thú vị
và nhận những phần quà.

9. Step 3: Big event
Những BCS mà mọi người giữ
lại ở step 2 sẽ được đem đi đổi
trong big event này
Đổi vỏ BCS
nhận quà
Tạo kỉ lục:
Cây ok
confession
01
lớn nhất Việt
Nam
Những confession mà
các bạn trẻ tham gia
viết trong step 2 sẽ tạo
thành 1 cây OK lớn
Cây OK
gắn từ vỏ
BCS
Tổng kết các
cuộc thi, trao
giải thưởng
Mỗi người tham gia sẽ
gắn 1 vỏ BCS và in
dẫu tay kí hiệu OK lên
cây
Đăng tải và
phổ biến
rộng rãi qua
công cụ “
confession”
Đăng những confession
hay nhất lên tran chủ
website, trên billoard và
banner trong 1 tuần

10. Step 4: Sales
- Hệ thống các quán bar, club
- Hệ thống khách sạn, nhà nghỉ
- Hệ thống siêu thị, các nhà thuốc
tây, các cửa hàng tiện lợi
- Bán hàng thông qua kênh
nhân viên, đẩy mạnh bộ phận
tư vấn khách hàng online và
offline
- Có những chương trình
khuyến mãi như bán hàng
combo, theo gói lớn…

11. 4. Thời gian thực hiện và phân bổ ngân sách
CAMPAIGN
TIME FRAME
BUDGET
Step 1: CURIOSITY
-PR:
70
100
+ Print ad
352,000,000
50
+ Editorial
+ Vlogger
+ Youtube video
450,000,000
60
110,000,000
Coordinate Depth in 3-D Settings.
14/2 - 1/3
32,000,000
+ Radio
615,000,000
+ TVC (Yan Tv, etc...)
236,000,000
-Outdoor:
+ POSM
100,000,000
+ sub-event:
180,000,000
Step 2: LAUNCH WEBSITE
+ Website
65,000,000
+ Facebook fanpage
10,000,000
+ Offline event
1/3 - 22/3
280,000,000
+ Vlogger
80,000,000
+ Youtube video
45,000,000
70

12. Step 3: BIG EVENT
+ Event
1,000,000,000
+ Print ad
24/3 - 10/4
525,000,000
70
100
+ Bilboard, banner
160,000,000
50
60
+ POSM
Coordinate Depth in 3-D Settings.
30
+ Billboard, banner
+ Trade
70
120,000,000
Step 4: SALE PROMOTION
1/3 - 30/5
140,000,000
500,000,000
Title in here
Total
5,000,000,000

13. 5. Theo dõi và đánh giá kết quả
Kế hoạch
Tiêu chí đánh giá
Mốc quan trọng
Editorial
Số bài báo viết về website hay về những vấn đề nóng bỏng mà
website đang hướng đến
16 bài/ tuần
Vlog
Số lượt view và lượt bình luận
2000 lượt like cho mỗi Vlog
Yan TV
Số lượt theo dõi và quan tâm chương trình
Step 1: Curiousity engagement
100
70
50
60
70
Theo số lượt rate 3/5
Coordinate Depth in 3-D Settings.
Số người quan tâm, bình luận về những biểu tượng hướng đến
website, số người đổi cover avartar theo những key visual
Đạt trên 63% số phiếu khảo sát
Website
Số lượt like và follow trên fanpage, số members trên website
Trên 3000 likes
confession offline
Số lượt confession và bình luận cùng mức độ nhiệt tình bình luận
800 lượt
Vlog
Số Vlog nói về website hay những vấn đề liên quan, số lượt view,
share và bình luận
Vending machine
Mức độ tò mò, tập trung, bàn tán của người đi đường
Trên 50% số phiếu khảo sát
Contest
Số lượng người tham gia và bình luận về những cuộc thi
300 người tham gia
Key visuals
30
Step 2: Website launching
Title 16 bài/tuần, 3000 lượt like
in here

14. 70
100
50
THANK YOU!
60
70
Coordinate Depth in 3-D Settings.
30
Title in here