CHỦ ĐỀ : VĂN HÓA KHU VỰC ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM COCA - COLA

3. Giai Đoạn Chính
Mở rộng nhanh chóng
Mở rộng toàn diện

4. • Tên Trung Quốc của Coca
Cola có cách phát âm gần
với tiếng Anh
• Với ý nghĩa là có thể hạnh phúc.

5. Đem vào thị trường Trung Quốc ,
dải sản phẩm vốn có của công ty
Ngoài ra Coca Cola đã cho ra đời
sản phẩm Coca Cola Tea.

6. Tích hợp văn hóa Trung Quốc với bao bì
• Trên bao bì có in hình ngôi sao nổi tiếng trẻ
tuổi Trung Quốc
• Bao bì sản phẩm liên quan đến lễ hội truyền thống
văn hóa Trung Quốc
• Bao bì cho sự kiện
quan trọng xảy ra ở
Trung Quốc

7. Màu đỏ có ý nghĩa đặc biệt cho
người Trung Quốc
Hạnh
phúc
Sự sung
túc
May
mắn

8. Coca-Cola quảng cáo ở Trung Quốc
tập trung vào sự biểu hiện của triết lý “Gia đình
là đầu tiên” và hướng đến hài hòa
Hầu hết người Trung Quốc đều mong
muốn sự Cát tường và Tâm lý hướng về
gia đình.

9. Ở Mỹ, Coca cola làm từ
High-fructose corn syrup
Trong khi đó ở Mexico,
Coca cola làm từ real cane
sugar

11. “Gần 70% người Mexico
đang thừa cân và khoảng
một phần ba bị béo phì.”
Hãng đã tung ra sản phẩm DIET COKE
dành cho người ăn kiêng với hàm lượng ít
đường

13. Chợ truyền thống
Cửa hàng tạp hóa
nhỏ > Siêu thị
cửa hàng tiện
lợi.
Coca Cola phân phối
sản phẩm phần lớn qua
các cửa hàng tạp hóa
nhỏ lẻ ở địa phương

14. Dành nhiều kinh phí để quảng
cáo và khuyến mãi
Giới trẻ, thanh thiếu niên Mexico.
Tài trợ cho các chiến dịch tuyên
truyền dinh dưỡng an toàn
Quảng cáo dựa trên đặc điểm
văn hóa, con người Mexico.

16.  Quảng cáo Coca
Cola Mexico mang
âm hưởng vui tươi,
sôi động

18. Ngay lập tức
Sẵn sàng
Dễ sử dụng

22. 2009