4. Att bygga upp ett budskap
1. Samla argument
2. Avgränsa och leta efter struktur.
Låt strukturen komma ur en avgränsning
samtidigt som urvalet av argument bestäms av
strukturen - iterativt.
3. Tänk inifrån och ut OCH utifrån och
in.
7. Vad är en meme?
En liten självkopierande kommunikativ
enhet.
Kopierar sig genom att spridas från en
människa till en annan utan att förvanskas.
Lyckosamma memer sprider sig till ett stort
antal människor utan att suddas ut.
Memespridning kan påminna om epidemier.
17. Arbetsgång - exempel
Förfrågan
Från kund
Brief
Från kund - skriftlig/muntlig
De-brief
Från byrån
Brainstorm
På byrån
Kampanjidé
På byrån
Intern feedback
På byrån
Kampanjplan
Till kund
18. Arbetsgång - forts
Avtal om samarbete
Från kund
Produktionsplan
Från byrån
Skisser
Från byrån
Gemensamt idéarbete
Produktion
Korrektur/Godkännande