Integrerad Kommunikation 1
•Download as KEY, PDF•
1 like•401 views
Slides använda på Eventakademin 10 feb 2010
Recommended
More Related Content
More from Göran Widham
More from Göran Widham (13)
Integrerad Kommunikation 1
- 1. Integrerad komm Göran Widham KY Akademin event feb 2010
- 3. Form Behov Innehåll
- 4. Beskriv ditt projekt Behov kommunikationsbehov mål, målgrupp Innehåll vad ska kommuniceras - budskap, innehåll Form hur ska det gå till
- 5. Integrering 1.Samma budskap i olika kanaler 2.Olika budskap i olika kanaler 3.Kompletterande budskap
- 6. Samma
- 7. Samma
- 8. Olika
- 9. Olika
- 10. Vägar till marknaden Dina egna är viktigast sen kommer resten... 1. Dina kunder - din renommé 2. Media och press 3. Dina partners 4. Köpt annonsering
- 11. Dina egna kanaler Du själv Sociala medier Din personal Din digitala Hemsidan ”persona” Lokaler Skyltar
- 12. Ditt goda namn Att folk pratar om dig och att de pratar om rätt saker • Att bli en snackis • Word of mouth • Viral marknadsföring Idag förstärkt av digitala medier och ”svärmen”!
- 13. Pressen Att förmå journalister och medier att berätta om dig och din verksamhet.
- 14. Partners Andra marknadsför dig 1. Återförsäljare 2. Paket, upplevelser 3. Bokningstjänster
- 15. Annonsering Dagspress Magasin Radio Teve Internet - köpta banners Internet - köpta klick
- 16. Alla företag är medieföretag kampanjsajter bloggar mms broschyrer hemsidor direktutskick kundtidningar telefoni butik giveaways skyltfönster nyhetsbrev sms personal events e-post förpackningarkontor Butiks-TV ledning säljpresentationer möten e-dm informationsfilmer mässor
- 17. Alla företag är medieföretag
- 21. KAMPANJÖVERSIKT – VÄLJARNAS VAL 2006 KAMPANJSAJT VALJARNASVAL.SE WEBB VÄLJARPANELEN VÄLJARPROFILEN HÅLLPLATS SVERIGE – VÄLJARNAS VAL 2006 EVENT GRILLAFTNAR – OPINIONSBARER STARTSKOTT ALMEDALEN VALVAKA KAMPANJ PR REGELBUNDNA PRESSKONFERENSER PR HÅLLPLATS SVERIGE PRINT ANNONSERING VÄLJARNAS VAL 2006 – HÅLLPLATS SVERIGE VALSPECIAL BILAGA / BROSCHYR FÖRETAGARNA nov dec jan feb mar apr may jun jul aug sep 21
- 26. Afterwork ikväll på The Plaza Club Välkommen på en exklusiv utfrågning med partiledaren Lars Leijonborg (fp). Billig öl och vi bjuder på snacks! Utfrågare är Pontus Schultz och Gunvor Engström. Vi har öppet 17-20. Utfrågningen pågår 17.30-18.30. Nästa Valbar 24/3: Fredrik Reinfeldt (m)
Editor's Notes
- Kunder - Från topp-VDar till tekniker. Från Filip och Fredrik till amatörprogramledare
- Sth Stad = Sommar, sol, vatten - vykort, webbsida, annonser
- Sth Stad = Sommar, sol, vatten - vykort, webbsida, annonser
- Astrid Lindgren Land Hotell Villa Villerkull De rum vi fick bo i vari en länga av Baracker
- Astrid Lindgren Land Hotell Villa Villerkull De rum vi fick bo i vari en länga av Baracker
- NAVIGERING Övre vänstra hörnet (osynlig): FÖRSTA SIDAN Undre vänstra hörnet (pil): ERJUDANDE Övre högra hörnet (pilar): UPP = Vad vi tror på, VÄNSTER = Föregående bild, HÖGER = Nästa bild. Undre högra hörnet (osynlig): STRUKTURTRÄD De flesta sk. nya kommunikationskanaler som dyker upp är nästan alla skapade för direkt kommunikation. Det vill säga att de skapar en kanal direkt mellan företagets och dess målgrupp, dvs egna kanaler. Exempel webb, mail, mms etc.     Företag som förstått att de är medieföretag   Arla är sin egen mjölkförpackning och har fokus på sina egna kampanjsiter. De har gjort en mobil kokbok och samlat sin ekologiska reklam på en undersida till Youtube (Dagens Medianr 1 2008) www.arla.se.   IKEA prioriterar i kronologisk ordning följande medier. (1) Varuhus, (2) Printkatalog (3) Webb   Trygg Hansa Ring upp alla våra kunder – utgår från något som görs internt i företaget som sedan kommuniceras i övriga kanaler.   Stadium, ICA och Statoil har sin egen butik som främsta kanal och ser som en mediekanal för sina leverantörer. De satsar alla på att utveckla en sofistikerad butiks-TV lösningar och hitta nya exponeringsytor i och utanför sina butiker.
- NAVIGERING OSYNLIG Övre vänstra hörnet (osynlig): FÖRSTA SIDAN Undre vänstra hörnet (pil): ERJUDANDE Övre högra hörnet (pilar): UPP = Vad vi tror på, VÄNSTER = Föregående bild, HÖGER = Nästa bild. Undre högra hörnet (osynlig): STRUKTURTRÄD Det blir allt dyrare att köpa kommersiella utrymmen hos tredje part för att kommunicera med sin egen målgrupp.   Frågan är varför många går över ån för att hämta vatten - och dessutom betala för det?   Utbud och användning av olika kanaler ökar hela tiden, speciellt de som företaget har själva. Äntligen kan kunder och företag nå varandra utan dyra mellanhänder. Alla företag börs se sig som medieföretag och på allvar använda den kommunikativa kraften i sina egna kanaler.   Företag betalar redan för sina egna kanaler - så varför använda dem mer och bättre?   Utgå ifrån företagets egna kanaler även vid kommunikation i köpta och icke-köpta kanaler. Många av de senaste årens mest framgångsrika kampanjer utgår ifrån aktiviteter som genomförs i egna kanaler men kommuniceras via reklam och PR för att få högre räckvidd. Exempel: SPAB som demonstrera med egen personal utanför storbankernas kontor och filmas för TV-reklam (TBWA). Duni som gör installationer med Bajamajjior för blindprovning av toalettpapper och använder som budskap i annonser (Forsman & Bodenfors). SJ som har biljett auktioner på sin egen webb och gör annonser på detta (King)     FÖRR: Jag vet att 50% av min marknadsföring är värdelös, men inte vilken hälft. NU: Med mer fokus på interaktiv och digital kommunikation i egna kanaler går det per automatik att mäta på individnivå vilken marknadsföring som funkar och inte.
- Startskott valkampanj – presskonferens väljarnas val (slutet av nov). Salvatore och fem tunga namn drar igång Företagarnas valkampanj med en proklamering att val 2006 är väljarnas val. Förklara innebörden och att allt fler väljare inte ser till partipolitik utan istället röstar utifrån enskilda sakfrågor som är viktigt för dem. De presenterar väljarprofilen och väljarpanelen och hänvisar till kampanjsajten valjarnas val. Kampanjsajt valjarnasval.se (löpande) Förklarar att man skapat en webbsajt för att hjälpa människor som vill göra ett medvetet sakfrågebaserat val år 2006. Här går det att få fakta i olika sakfrågor även länkas vidare till vad de olika partierna anser i dessa frågor. Här kan man även delta och bli medlem i väljarpanelen. Väljarpanelen tar upp en tillspetsad sakfråga per månad som alla kan ange sin åsikt om (instämmer – instämmer ej). Medlemmar i väljarpanelen får frågan per e-post. Besökare kan även fråga sakkunniga inom olika frågor samt partirepresentanter. Sajten bevakar naturligtvis även de olika events som kampanjen innefattar och det finns möjlighet att ta del av dess innehåll genom kärnfullt redigerade filmreportage (debatter, presskonferenser etc). Det finns även länkar till”bloggar” specialiserade på olika sakfrågor. Redaktionen för tidningen Företagarna används som bas för webbredaktionen. Väljarprofilen (januari - sep) Väljar profilen lanseras för i januari för att skapa lite extra buzz runt denna månads presskonferens.På kampanjsajten kan man göra en väljarprofil i vilken man i olika sakfrågor kan se procentuellt vilket partis åsikter man ligger närmast (per sakfråga, ej totalt). Den går även att utveckla för att rekommendera enskilda politiker och deras inställning i sakfrågor (personval). Profilen är helt anonym men resultaten används även göra allmän totalstatistik på vilka åsikter de som gör profilen har. Väljarprofilen är utformad utifrån internationella förlagor (se tex http://typology.people-press.org/typology/). Väljarpanelen (nov – sep) Den fortgår från november fram till valet. Varje månad presenteras månadens väljarfråga. Det är en tillspetsad fråga som kommuniceras via pressmeddelande, banners, annonsering, mediepartners och väljapanelen. Frågorna rör för de flesta svenskar viktiga sakfrågor. Alla svenskar kan rösta, men de som går med i Väljapanelen får frågan mailad till sig och har möjlighet att vinna priser. Väljarpanelen får vid varje fråga även ett nyhetsbrev (utdrag från det nya mest intressanta på kampanjsajten) samt möjlighet att svara på fördjupande frågor i sakfrågorna. Presskonferenser (dec – sep) Från och med december så arrangerar Företagarna en presskonferens i månaden (gärna 17:e). Dessa förläggs i anslutning till befintliga kampanjevents (Valbuss eller Valbarer). Då presenteras det slutgiltiga resultatet av förra månadens fråga till väljarpanelen och den nya sakfrågan presenteras. Företagarna representeras av Gunvor och Salvatore, samt någon sakkunnig känd expert rörande sakfrågan. Under våren stegras tonen under dessa presskonferenser till att allt mer använda väljarpanelen som underlag för att visa på betydelsen av ett bättre klimat för småföretagande för att lösa dessa sakfrågor, med krav på partierna att tydligare förklara hur de kan hjälpa till att göra det enklare för småföretagare att våga satsa och växa. Presskonferenser dokumenteras, redigeras och läggs upp i streamade på kampanjsajt pch foretagarna.se Grillafton – opinionsbar (feb – sep). Företagarna genomför opinionsbarer i vilka olika politikrepresentanter konfronteras med resultatet av Väljarpanelen och utvalda frågor som ställts på kampanjsajten från enskilda personer (dessa anges med namn etc). Opinionsbarerna dokumenteras och sänds dagen på webbsajterna. Programledare är Maria Ranka och Eric Sundström. Gunvor medverkar och de genpmförs i Stockholm, Göteborg och Malmö. Presskonferenser dokumenteras, redigeras och läggs upp i streamade på kampanjsajt och foretagarna.se. Till dessa bjuds medlemmar och andra viktiga opinionsbilare inkl. press. Hållplats Sverige – nu kommer valbussen (feb – sep) Företagarna går en rikstäckande turné. Den är utformad för att skapa maximal lokal publicitet och uppmärksamhet. Väljarpanelen bryts ner per region och denna fakta presenteras för den lokala pressen. Eventvärdar finns på platser med stor geneomströmning för att dela ut valspecialbilagan och ställa den aktuella Väljarpanelfrågan och även erbjuda dem att bli medlemmar i Väljarpanelen. På kampanjsajten finns för varje sakfråga ställd till väljarpanelen även med fotografi eventturnéns aktuella på-stan-enkäter. På bussen finns experter och kända publikdragande personer (på plats eller via videosamtal). I anslutning till turnén görs även lokala medlemsmöten, och träffar med ungdomsförbund etc. Turnén stöds av annonsering som kommunicerar turnén och företagarnas viktigaste budskap. Almedalen. Almedalen bevakas speciellt ch blir en form av final på eventaktiviteter med både buss och grillafton (denna gång inte bara grillninmg av politiker. Då tilldelas väljarnas priser till de politiker som varit bäst, modigast etc. (Final med BBQ, debatt m partiledare, onsdag/torsdag dagtid, ev. även dela ut priser till de politiker som varit bäst, annorlunda, coolare, sticka ut. Valvaka. Företagarna erbjuder en partiobunden valvaka till hela näringslivet / medlemmar och väljare som anser att småföretagarnas villkor är viktiga för Sveriges framtid. Den görs på en central plats i Stockholm (eventuellt även Göteborg och Malmö). Det finns en del som endast är för anmälda/inbjudna medlemmar och en utomhusdel som är publik med framträdande och storbilds-TV). Övrigt. Tidningen företagarna tar fram en speciell valspeciabilaga som går att distribuera i samband med events.