Slides använda på kursen projektledare Spel

1. Repetition vecka 45
Marknadskommunikation
Projektledare spel november 2009

2. Marknadsföringens 4, 5 nej 6 P
Philip Kotler, marknadsföringens fader:
Pris
Produkt
Plats
Påverkan
Senare tillägg
Personal (din kontakt med kunden)
Position (sökordsposition/google)

3. Påverka
Någon ska få höra något och därmed
förändras.
Förändras - kommunikationsmål
Får veta - budskap
Någon - målgrupp

4. Olika sorters mål
Affärsmål
ROI-perspektivet (Return of Investment)
Konkurrensperspektivet
Etableringsperspektivet
Varumärkesperspektivet
Kommunikationsmål
Veta
Känna
Göra

5. Kommunikationsmål
Handling
Engagemang
Förståelse
Intresse
Kännedom
Kommunikationstrappan

6. Målgrupper

7. Begripligt
Ensamrätt/unik idé/stjäla
Enklaste uttrycket av din begreppet
tanke
med Meme-kvalitet
Spetsigt mot målgruppen
Budskap

9. Minnet
Sensorisk buffer
Kortidsminne
Långtidsminne

10. Perception och minne
Sinnesintryck
Repetion
Återhämtning
Sensorisk Korttids- Långtids-
buffer Fokus minne minne
(mycket stort) (7 plus/minus 5) Nedkodning (oändligt?)
Glömska

11. Gestalter
Närhetslagen
Slutenhetslagen
Likhetslagen
Mönsterigenkänning
Gemensam rörelse
Erfarenhet

12. Kanaler
Köpta Icke köpta
TV, Dagspress, PR, press,
Veckotidning, lobbying,
radio... gerilla
Egna
Hemsida, Kundtidning, Säljkår, Kundmöten...