Slides från lektioner på Academedias KY-utbildning Projektledare spel.

1. Strategi
Marknadskommunikation
Projektledare spel januari 2010

2. Marknadsföringens 4, 5 nej 6 P
Philip Kotler, marknadsföringens fader:
Pris
Produkt
Plats
Påverkan
Senare tillägg
Personal (din kontakt med kunden)
Position (sökordsposition/google)

3. Påverka
Någon ska få höra något och därmed
förändras.
Förändras - kommunikationsmål
Får veta - budskap
Någon - målgrupp

4. Olika sorters mål
Affärsmål
ROI-perspektivet (Return of Investment)
Konkurrensperspektivet
Etableringsperspektivet
Varumärkesperspektivet
Kommunikationsmål
Veta
Känna
Göra

5. Kommunikationsmål
Handling
Engagemang
Förståelse
Intresse
Kännedom
Kommunikationstrappan

6. Målgrupper

7. Målgrupper
Äldre - Yngre
Lyx - Standard
Tjejer - Killar
Muslimer - Kristna

8. Äldre

9. Lyx

10. Tjejer

11. Muslimer

12. Kvinnligt

13. Manligt

14. Begripligt
Ensamrätt/unik idé/stjäla
Enklaste uttrycket av din begreppet
tanke
med Meme-kvalitet
Spetsigt mot målgruppen
Budskap

15. Budskap
1. Instrumentella - USP (nytta/värde)
2. Relationella - ESP (samhörighet/känsla)
3. Intygande - (talesman/auktoritet)
4. Jämförande - (benchmarking)

18. Budskap
Marknadskommunikation
Projektledare spel januari 2010

19. Stickyness = SUCCES
S
implicity
U
nexpectedness
C
oncreteness
C
redibility
E
motions
S
tories

20. Minne och kommunikation
Marknadskommunikation
Projektledare spel januari 2010

21. A Simple Unexpected
Concrete Credible
Emotional Story

22. Berättelsestruktur

23. Berättelse
Vill föra in världen och samhället i ett
förklarat helt, med början, mitt och slut.
Aristoteles

24. Berättelser
Ett narrativ runt ett tema.
Peter Nordstrand

25. Berättelse
Ett skildrat skeende med aktörer som
agerar inför en konflikt, ett dilemma eller
ett val, och därigenom undergår en
förändring.
Göran Widham

26. Minnet
Sensorisk buffer
Kortidsminne
Långtidsminne

27. Perception och minne
Sinnesintryck
Repetion
Återhämtning
Sensorisk Korttids- Långtids-
buffer Fokus minne minne
(mycket stort) (7 plus/minus 5) Nedkodning (oändligt?)
Glömska

28. Gestalter
Närhetslagen
Slutenhetslagen
Likhetslagen
Mönsterigenkänning
Gemensam rörelse
Erfarenhet

30. Jesus dog på korset
för våra synder

31. Vad är en meme?
En liten självkopierande kommunikativ
enhet.
Kopierar sig genom att spridas från en
människa till en annan utan att förvanskas.
Lyckosamma memer sprider sig till ett stort
antal människor utan att suddas ut.
Memespridning kan påminna om epidemier.

32. Internetmemes

33. Memer
Unika
Tydliga
Korta
En tanke
Enklaste möjliga formulering
A purple cow

34. Begripligt
Ensamrätt/unik idé/stjäla
Enklaste uttrycket av din begreppet
tanke
med Meme-kvalitet
Spetsigt mot målgruppen
Budskap