Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Stratejik Marka Yönetimi_EFES ...nihan varlık
Marka Yönetimi dersinde, varolan bir marka pazarlama karması dahil olmak üzere baştan aşağı ele alınmıştır. Bunun akabinde, ele alınan markaya karşılık, rakip bir marka oluşturulmuştur.
Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Stratejik Marka Yönetimi_EFES ...nihan varlık
Marka Yönetimi dersinde, varolan bir marka pazarlama karması dahil olmak üzere baştan aşağı ele alınmıştır. Bunun akabinde, ele alınan markaya karşılık, rakip bir marka oluşturulmuştur.
TÜİK 2016 verilerine göre Türkiye’de ki çocuk sayısı %28,7, çocukların
içerisinde örgün eğitime kayıtlı olan zihinsel engelli çocuk sayısı %1,8 olarak
belirlenmiştir. Türkiye’nin genç nüfusu ve geleceğini teminat altına almak
için çocuklarımıza gerekli değeri, önemi, eğitim vermeli; tüm bireyler olarak
onları geleceğe hazırlamalıyız. Bu konu kapsamında Colgate ağız ve diş
sağlığı adına üzerine düşen görevi yerine getirmek için Ziçev’i paydaş alarak
çalışmalara başlamaya karar verdi.
Proje kapsamında yapılacak faaliyetlerle; Ziçev’i paydaş alarak zihinsel
engelli çocuklara farkındalık yaratıp onlara dikkat çekerek, ebeveynleri ve
öğretmenleri bilinçlendirip bütün çocuklarımızın ağız ve diş sağlığı
konusunda daha bilinçli bireyler olarak yetişmesi sağlanması amaçlanmıştır.
Proje kapsamı boyunca yapılan birincil ve ikincil veri araştırmaları doğrultusunda sucuk üretim ve satış miktarının, sosis, salam, pastırma gibi işlenmiş et ürünlerinin üretim ve satış miktarından daha fazla olduğu görülmektedir. Türkiye’de sucuk üretiminde oldukça önemli bir paya sahip olan Afyonkarahisar’ın Cumhuriyet sucukları 1920’li yıllardan bu yana güvenle tüketilip, sevdikleriyle paylaşılabilen ürünleri ile kalite ve güven unsurunu ön plana çıkararak hem Ayfonkarahisar sucuğunu hem de cumhuriyet markasını gönüllere taşımıştır. Türkiye’nin dört bir yanına satışı gerçekleştirilen cumhuriyet sucuklarının gelişen teknoloji sayesinde Türkiye ve Dünya standartlarına uygun üretim yaparak neredeyse bir asırdır gelenekselleşmiş lezzetinden asla taviz vermeyen köklü bir firmadır. Proje kapsamı boyunca Cumhuriyet markası sucuklarının köklü ve güvenilir geçmişine değinerek milli duyguları ön plana çıkaran ‘Cumhuriyet’ten gelen Lezzet’ sloganı ile Cumhuriyet Bayramı için televizyon, radyo ve sosyal medyada reklam faaliyetleri gerçekleştirerek markanın imaj çalışmasına katkı sağlayarak ön plana çıkıp satışlarını arttırmak amaçlanmıştır.
2. 190 ülkede, markalarıyla her gün 2 milyar
tüketiciye ulaşan Unilever, insanların kendilerini
iyi hissettirmelerine, iyi görünmelerine ve
hayattan daha fazla keyif almalarına yardımcı
olan markalarla günlük hijyen, beslenme ve
kişisel bakım ihtiyaçlarına hizmet veriyor.
Tüm dünyada 267 fabrikasında istihdam ettiği
171.000 çalışanıyla yıllık 46.5 milyar Euro ciro
elde ediyor.
Unilever, sosyal sorumluluk çalışmalarına her yıl
ayırdığı 90 milyon Euro ile geleceğe yatırım
yaparken, var olduğu toplumların sosyal
gelişimlerine de katkıda bulunuyor.
Ar&Ge faaliyetlerine her yıl ortalama 1 milyar
Euro ayıran Unilever, tüketicilerine en iyi ve en
kaliteli ürünleri sunuyor ve bilimsel çalışmalara
öncülük ediyor.
3. Büyüklüğü 3 milyar liraya yaklaşan deterjan
pazarında rekabet kora kor yaşanıyor. Çamaşır
deterjanı pazarının lideri P&G, yıllar sonra bulaşık
deterjanına da iddialı girdi. Unilever, Omo ile pazar
payını her geçen gün yükseltiyor. Sektörün üreticiler
cephesinde en büyük sorun, sürekli düşen fiyatlar.
4. UNILEVER TÜRKIYE
Dünyanın en büyük hızlı tüketim ürünleri
şirketlerinden biri olarak tüm dünyada sürdürdüğü
yatırım atağıyla, küresel pazardaki etkinliğini ve
payını sürekli artıran Unilever, Türkiye'deki ilk
yatırımını 1952 yılında İstanbul Bakırköy’de kurulan
Sana fabrikasıyla gerçekleştirdi.
Üretim yaptığı kategorilerde her zaman yenilikçi bir
çizgi izleyen Unilever, gıda, dondurma, ev bakım,
kişisel bakım ve profesyonel gıda sektörlerinde faaliyet
gösteriyor.
Unilever, Türkiye’de OMO, Rinso, Yumoş, Domestos,
Cif, Sunlight Cif, Elidor, Dove, Signal, Clear, Rexona,
Lux, Lifebuoy, Fruttare, Cafe Zero, Axe, Sana, Lipton,
Knorr, Calve, Becel, Algida, Ben&Jerry’s, Carte d’Or,
Cornetto, Magnum, Max, Unilever Food Solutions ve
Vaseline markalarıyla tüketicilerle buluşuyor.
5. 1924 yılında G&A Baker Limited şirketi
aracılığıyla Türkiye’yle tanışan Unilever, 1966’da
ilk markalı deterjan, 1984’te ilk özel çay yatırımı,
1985’te ev temizliğine yönelik ilk krem deterjan,
1986’da ilk kepeği önleyen şampuan, 1993’te de
ilk nemlendiricili sabun üretim gibi önemli
yatırımlara imza atarak, her geçen gün artan
tutkuyla büyümesine devam etmektedir.
Bugün Türkiye’de, 5.086 çalışana sahip büyük
bir aile olan Unilever, çalışmalarını sürdürdüğü
7 fabrikanın yanında, Konya’da temelleri atılan
dondurma fabrikasıyla Türkiye’ye yatırım
yapmaya devam ediyor.
6. ÜNİLEVER’E GENEL BAKIŞ
ÇALIŞANLAR
2011 yılı sonunda çalışan sayısı
5 086
FABRİKALAR
Türkiye'nin çeşitli bölgelerindeki fabrikalar
7
İHRACAT
2011 yılı rakamı
138,5m $
CİRO
2011 yılı rakamı
3,4m TL
7. MARKALARIMIZ
Dondurma kategorisine
yenilik, hijyen, yüksek
kalite standartları, yıl
boyunca bulunabilirlik,
eğlence ve şirket sosyal
sorumluluğu gibi birçok
yeni konsepti
kazandıran Algida’nın
alt markalarıdır.
8. Türkiye’nin önce ketçap markası olarak tanıdığı;
ardından mayonez, hardal ve salata sosları ile
ailesini büyüten Calvé, yemek keyfini eğlenceye
dönüştürüyor.
9. Taze Vermont sütü,
krema ile büyük
çikolata ve meyve
parçalarından
yaratılan çok lezzetli
dondurmasıyla en
fazla eğlence ve en iyi
deneyimi sunmaya
kararlı bir markadır.
10. Tüketicilerin daha sağlıklı bir kalbe ve daha
sağlıklı bir yaşama sahip olmasına yardımcı olan
ürünleriyle, 40 yılı aşkın bir süredir kalp sağlığı
alanında aktif ve öncü bir rol üstleniyor.
11. Unilever ailesinin 1 numaralı gıda markası olan
Knorr’un başarısının özünde, lezzetli yemeklere
verdiği önem yatıyor. Knorr, çorbalardan
bulyonlara, harçlardan soslara pek çok
ürünüyle, farklı lezzetlerde, çeşitli menüler
hazırlamanıza yardımcı oluyor.
12. Britanyalı Sir Thomas Lipton tarafından 1890
yılında Seylan'da üretimine başlanan Lipton
çay, 1986 yılından bu yana Türkiye’de…
Dünyanın ve Karadeniz‘in en seçkin çaylarını
harmanlayarak Türk damak zevkine göre
hazırladığımız Lipton çaylar, tüketicilerimize
her pakette aynı kaliteyi sunuyor.
13. Türk insanını margarinle tanıştıran Sana,
birbirlerine bağlı, aynı çatı altında ve bir sofra
etrafında olmaktan mutluluk duyan köklü bir
kültürün temsilcisi olarak, Türkiye’de margarine
adını vermeyi başardı.
Sana, yıllardan beri tüketicinin en çok tercih ettiği
margarin olmasını; tüketicisine her zaman yakın
olmasına, tüketicilerin isteklerini iyi anlayıp,
taleplerini en iyi şekilde karşılamasına borçlu…