TÜİK 2016 verilerine göre Türkiye’de ki çocuk sayısı %28,7, çocukların içerisinde örgün eğitime kayıtlı olan zihinsel engelli çocuk sayısı %1,8 olarak belirlenmiştir. Türkiye’nin genç nüfusu ve geleceğini teminat altına almak için çocuklarımıza gerekli değeri, önemi, eğitim vermeli; tüm bireyler olarak onları geleceğe hazırlamalıyız. Bu konu kapsamında Colgate ağız ve diş sağlığı adına üzerine düşen görevi yerine getirmek için Ziçev’i paydaş alarak çalışmalara başlamaya karar verdi. Proje kapsamında yapılacak faaliyetlerle; Ziçev’i paydaş alarak zihinsel engelli çocuklara farkındalık yaratıp onlara dikkat çekerek, ebeveynleri ve öğretmenleri bilinçlendirip bütün çocuklarımızın ağız ve diş sağlığı konusunda daha bilinçli bireyler olarak yetişmesi sağlanması amaçlanmıştır.

1. T.C
ERCİYES ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ
PROJENİN ADI
Tek Bir GülüĢ Ġçin.
PROJENİN SLOGANI
‘GülüĢünüz Geleceğimiz Olsun’
PROJENİN KONUSU
Colgate Ziçev paydaĢ alarak çocuklara ve zihinsel
engelli çocuklara yönelik faaliyetler düzenleyerek;
Colgate’in marka imajını ve zihinsel engelli
çocuklara duyarlılığı arttırmak.
PROJEDEN SORUMLU OLANLAR
EMRE BAYRAKTAR-1100310594
FADĠME ĠġĠK-1100310557
OĞUZHAN DURDU-1100310527

2. PROJE HAKKINDA
TÜİK 2016 verilerine göre Türkiye’de ki çocuk sayısı %28,7, çocukların
içerisinde örgün eğitime kayıtlı olan zihinsel engelli çocuk sayısı %1,8 olarak
belirlenmiştir. Türkiye’nin genç nüfusu ve geleceğini teminat altına almak
için çocuklarımıza gerekli değeri, önemi, eğitim vermeli; tüm bireyler olarak
onları geleceğe hazırlamalıyız. Bu konu kapsamında Colgate ağız ve diş
sağlığı adına üzerine düşen görevi yerine getirmek için Ziçev’i paydaş alarak
çalışmalara başlamaya karar verdi.
Proje kapsamında yapılacak faaliyetlerle; Ziçev’i paydaş alarak zihinsel
engelli çocuklara farkındalık yaratıp onlara dikkat çekerek, ebeveynleri ve
öğretmenleri bilinçlendirip bütün çocuklarımızın ağız ve diş sağlığı
konusunda daha bilinçli bireyler olarak yetişmesi sağlanacaktır.

3. COLGATE KURUM ANALİZİ
 1806 yılında William Colgate tarafından New York’ta William ‘Colgate &
Company’ şirketini kurmuştur.
 Sabun, nişasta, un üreten ve dağıtan bir şirket olarak kurulmuştur. 1857
yılından sonra şampuan, diş macunu, diş fırçası, parfüm gibi kişisel bakım
ürünlerine yönelmiştir. Şirket ayrıca ‘Hill’s’ markası adı altında
veterinerlik ürünleri üretimi de yapmaktadır.
 1873 yılında şirket küçük kavanozlar içine doldurulmuş biçimde aromalı
ilk diş macununu üretmiştir.
 1896 yılında ise bugünkü kullanımına benzer bir şekilde formülü dişçi
William Sheffield tarafından geliştirilen ilk tüp diş macunu ‘Colgate
Ribbon Dental Cream’ piyasada yerini almıştır.
 Colgate-Palmolive’in 38.000 çalışanı size güvenli, etkili ürünler ve tüm
dünyadaki toplumları geliştirmeye yönelik programlar sağlamak için her
gün ortak bir kararlılık sergilemektedir.
 200 üzeri ülkeye dağıtım yapmaktadır.
 1985 yılında Colgate-Palmolive Company ilk defa ortak girişim şeklinde
Türkiye’deki faaliyetlerine başlar. Adana Zeytinli tesislerinde şampuan ve
diş macunu, Bahçe tesislerinde ise deterjan ve çamaşır suyu imalatı ve
pazarlaması yapılmaya başlanır.
 Uluslararası araştırma şirketi Reputation Institute 2017 yılında yaptığı
araştırmaya göre ‘Colgate & Palmolive’ en saygın şirketler arasında ilk
25’te yer almaktadır.

4. PROJENİN KONUSU
Colgate (Ziçev paydaş alınarak) için sosyal sorumluluk projeleri ve marka
imajı adına çocuklar ve zihinsel engelli çocuklara yönelik faaliyetler
düzenleyerek; Colgate’in marka imajını arttırma ve zihinsel engelli çocuklara
duyarlılığı arttırmak.
Proje Konusu Hakkında Sorun/Fırsat Analizi
Konunun Fırsatı
 Colgate’in halkla ilişkiler ve iletişim çalışmalarına yoğun bir şekilde önem
vermesi.
 Geleceğin birer bireyi olacak çocuklarımıza Türk toplumu olarak değer
vermemiz.
Konunun Sorunu
 Zihinsel yeterliliği olmayan çocukların ailelerinin hassasiyeti.
 Yapılacak olan şenlikte faaliyetlerimizin çocuklara yönelik olması ve bazı
faaliyetlerin zihinsel engelli çocuklar tarafından yapılamayacak olması.
Sorunun Çözümü
 ZİÇEV ile işbirliği yaparak, karşılıklı güven sağlanması.
 Şenlikte yapılacak olan faaliyetlerin çocuklara ve zihinsel engelli çocuklara
yönelik düzenlenmesi.
KURUM KİMLİĞİ
Misyonu
Colgate-Palmolive ürünlerine tüm dünyada aileleri ve evlerinin bakımı için
milyonlarca insana güven sağlayarak, sağlıklı gülüşler misyonu ile yola çıkmıştır.
Vizyonu
Gerçekten en iyi küresel tüketici ürünleri şirketi olmak. Bu vizyona uzanmak için
çalışırken üç temel değer bize rehberlik ediyor: ilgi, Küresel takım çalışması ve
sürekli gelişme.

5. Değerlerimiz
Üç temel değerimiz; Duyarlılık, Global Takım Çalışması ve Sürekli
Gelişim yaptığımız işin önemli parçalarıdır.
Bu değerler iş stratejimizin temeli olup iş yaşamımızın her aşamasına
yansıtılmıştır.
Duyarlılık
Şirketimiz çalışanlarına, müşterilerine ve iş ortaklarına değer verir. Colgate, her
durumda duyarlılık ve dürüstlükle hareket etmeyi, başkalarına saygı göstermeyi
ve farklılıklara değer vermeyi ilke edinmiştir. Bununla beraber, şirketimiz
küresel çevreyi korumayı ve içinde yaşadığı ve çalıştığı toplumları geliştirmeyi
de amaç edinmiştir.
Global Takım Çalışması
Tüm Colgate çalışanları, küresel bir takımın parçası olarak birlikte çalışmayı
amaç edinmişlerdir. Şirketimiz ancak fikir, teknoloji ve yetenekleri paylaşarak
karlı bir gelişmeye ulaşabilir ve bunu sürdürebilir.
Sürekli Gelişim
Colgate, birey ve takım olarak yaptığı her işte her zaman en iyi olma ilkesini
benimsemiştir. Tüketicilerin ve müşterilerin beklentilerini daha iyi anlayarak;
ürünleri, hizmetleri ve yöntemleri sürekli yenilemeye ve geliştirmeye
çabalayarak “en iyi” konuma gelmeyi hedeflemiştir.

6. KONUNUN MEDYADAKİ DURUMU
Konuya Duyarlı Kurum ve Kuruluşlar
 Rehabilitasyon Merkezleri
 Belediyeler
 Üniversiteler
 Hastaneler
 ZİÇEV
 TODEV
 İZEV
 Sevgi Zihinsel Yetersiz Çocukları Araştırma, Eğitme Ve Kazandırma Vakfı
 Zihinsel Yetersiz Çocukları Yetiştirme Ve Koruma Vakfı
 Dünya Engelliler Vakfı

9. KURUMUN DAHA ÖNCE YAPMIŞ OLDUĞU İLETİŞİM
ÇALIŞMALARI
Parlak Gülümsemeler, Farklı Gelecekler
Dünya genelinde yarım milyardan fazla
çocuğa ağız sağlığı eğitimi ile ulaşarak,
ihtiyacı olan çocuklara eğitim ve
gülümsüyoruz. Colgate Bright Smiles, Bright
Futures® ücretsiz diş gösterimleri ve ağız
sağlığı eğitimi ile dünya çapındaki çocuklara
ulaşır.
Ağız Sağlığı Ayı
Colgate, 2012'den beri Ağız Sağlığı Ayını
kutluyor ve her zaman ülke çapında
toplumlar arasında sağlıklı gülümsemeleri
teşvik etmek için uygun ağız sağlığı
alışkanlıkları hakkında farkındalık yaratmaya
odaklanıyor.
Palmolive Temiz Eller, İyi Sağlık
Parlak Pasifler, Bright Futures ile ortaklaşa el
yıkamanın teşvik edilmesi amacıyla Güney
Pasifik bölgesinde başlatılan “Temiz Eller, İyi
Sağlık” programı. “Temiz Eller, İyi Sağlık”,
çocukların el yıkama eğitim kaynakları
sağlayarak ellerini yıkamalarını teşvik etmek
için çalışır.
Protex El Yıkama Günü
Colgate-Palmolive, milyonlarca çocuğu ve
ailelerini sabunla el yıkamanın sağlığa
yararları konusunda eğitmek için halk sağlığı
yetkilileri, yerel okullar ve kliniklerle birlikte
çalışmaktadır.

10. Colgate Kadın Oyunları
Colgate Bayanlar Oyunları, kızlar ve genç
kadınlar için ülkenin en büyük amatör
atletidir. 40 yıl boyunca bu organize program,
kızların ve genç kadınların benlik saygısı
geliştirmelerine, takım çalışmasına değer
katmalarına ve eğitimin önemini
keşfetmelerine yardımcı oldu.
Çocuklara Gülümseme Ver
Colgate-Palmolive, dişhekimliği hizmetine
erişimi olmayan düşük gelirli çocuklara önleyici
ve onarıcı bakım ile birlikte eğitim sağlamak için
Amerikan Dişhekimliği Birliği ile işbirliği
yapmanın mutluluğunu yaşamaktadır.
Starlight Çocuk Vakfı
Starlight Çocuk Vakfı, hastalıktan sağlığa
çocukların hayatlarını kucaklamak,
güçlendirmek ve zenginleştirmek için çalışan
lider bir küresel sağlık ve eğitim yardım
kuruluşudur.
Colgate Twitter Kampanyası: Tweet’inde Bir
şey Var
Bir arkadaşımızın dişinde bir şey olduğunu fark
ettiğimizde genellikle onu uyarmak ve
uyarmamak konusunda kararsız kalırız.
Colgate insanları bu garip durumdan
kurtarmak amacıyla Twitter tabanlı bir sosyal medya kampanyası
düzenledi: Tweet’inde Bir Şey Var!

11. Colgate Sokak Festivali
Parlak Gülüşler, Parlak Gelecekler
Ağız sağlığında dünyanın lider markası Colgate'in "ağız ve diş sağlığı bilincinin
artması ve yeni neslin sağlıklı büyümesi" hedefiyle dünyada 40 yılı aşkın bir
zamandır uyguladığı, 2006 yılında da Türkiye'de hayata geçirdiği sosyal
sorumluluk projesi "Parlak Gülüşler, Parlak Gelecekler", ülkemizde
gerçekleştirilen en kapsamlı ağız ve diş sağlığı projesi.
Ağız Sağlığı Haftaları
Colgate’in Türk Periodontoloji Derneği işbirliği ile 9 yıldır
yürüttüğü ağız sağlığı haftaları, bu yıl 1-30 Kasım 2017 tarihleri
arasında gerçekleşecek. “Gülümse Türkiye” sloganı ile
yürütülecek proje süresince toplumun ağız ve diş sağlığı
konusunda bilinçlendirilmesi ve koruyucu diş hekimliğinin
yaygınlaştırılması amaçlanıyor.

12. Colgate ve Migros’la Okulumuzu Yeniledik
Perakende ve hızlı tüketim sektörünün iki dev ismi Migros ve Colgate, sosyal
sorumluluk projelerinde ülkemizin kemikleşmiş sorunu eğitime odaklandı ve
Yaşasın Okulumuz kampanyası kapsamında Şanlıurfanın Viranşehir ilçesine bağlı
Kargalı Köyü Colgate İlköğretim Okulu'nu yenileme çalışmalarına imza attı.

13. ÜRÜN ÖRNEKLERİ

14. RAKİP ANALİZİ
 IPANA
İpana, 60 yıl önce Türkiye’nin diş minelerini güçlendiren ilk diş macunu olarak
Amerika’nın büyük kuruluşlarından Bristol Myers lisansıyla Eczacıbaşı
tarafından üretilmeye başlandı. İpana, piyasaya çıkışından itibaren tüketici
verileri ve bilimsel araştırmalar sonucu yeni ürünleri piyasaya sunmada öncü
oldu. 1991 yılında, Eczacıbaşı – Procter & Gamble ortaklığı kuruldu. Böylece
P&G’nin dünya pazarındaki deneyim ve araştırma gücü İpana’nın başarılı
olmasında etkin rol oynadı. Türkiye’nin diş minelerini güçlendiren florürlü ilk diş
macunu, ilk anti tartar diş macunu, ilk çocuk diş macunu ve ilk antibakteriyel diş
macunu İpana ile hayat buldu.
 SIGNAL
Signal Unilever şirketine ait diş macunu markalarından biridir.
Signal diş macunu Unilever tarafından 1961 yılında tanıtıldı.Macunu meşhur
kırmızı ve beyaz çizgileri tanıttı.1977 yılında florürlü diş macunu,1986 yılında
anti-tartar formüllü ve 1999 yılında antibakteriyel çeşitleri tanıtıldı.
 ORAL-B
Çocuklardan yetişkinlere ve özel ihtiyaç sahiplerine kadar, hem kendiniz hem de
ailenizdeki herkes için en uygun diş fırçasını ürünlerimizin arasından
bulabilirsiniz.
Oral-B diş fırçaları, Amerika ve diğer uluslarası pazarlarda diş hekimleri ve
tüketiciler tarafından en çok tercih edilen diş fırçası markasıdır. Oral-B, dünya
çapında diş fırçası endüstrisinde pazar lideri olarak çocuk ve yetişkinler için
manuel, pilli ve şarj edilebilir diş fırçalarının yanı sıra diş ipi, ağız gargarası gibi
tamamlayıcı ağız bakım ürünlerini de kapsayan zengin bir ürün yelpazesine
sahiptir.

15.  SENSODYNE
 PARODONTAX
RAKİPLERİN İLETİŞİM ÇALIŞMALARI
 1993-1994 Ulusal Ağız ve Diş Sağlığı Günleri (Signal)
 1997-2001 Ağız ve Diş Sağlığı Eğitimi Projesi (Projecter&Gamble)
 2001-2002 Ağız Diş Sağlığı Eğitim Projesi (Signal)
 2005-2006 Sağlıklı Gülüşler Odaları Kampanyası (Projecter&Gamble)
 2008-2011 Ulusal Ağız Sağlığı Analizi Projesi (Signal)
 1 Paket = 1 Destek (İpana)
 Hayata İyilik Kat (Sensodyne)
 24 Kasım 2011 – 29 Şubat 2012 arasında gelirinin bir kısmı Özel
Olimpiyatlar Türkiye organizasyonuna aktarılacak. (Projecter&Gamble)

16. ZİÇEV
ZİHİNSEL YETERSİZ ÇOCUKLARI YETİŞTİRME VE KORUMA VAKFI, Makbule
Ölçen Başkanlığında bir grup gönüllü tarafından 8 Mart 1982’de Ankara’da
kuruldu.
Bakanlar Kurulunun, 28 Şubat 1987 günlü, 19386 sayılı Resmi Gazete’de
yayınlanan kararı ile ZİÇEV topluma yararlı vakıflardan sayıldı ve kendisine vergi
bağışıklığı tanındı.
14 Haziran 2010 günlü Bakanlar Kurulu Kararı ile de “İzin Almadan Yardım
Toplama Hakkı” tanınan az sayıdaki sivil toplum kuruluşu arasındaki haklı yerini
aldı.
21 Mayıs 2014 tarihinde ise T.C. Türk Patent Enstitüsü’nden 2013 13619 marka
numarası ile Marka Tescil Belgesini almıştır.
Vizyonu; Özel eğitimdeki önder kuruluş konumunu güçlendirmek.
Misyonu; Öğrencilerimizin; bireysel durum ve yeteneklerini göz önünde
tutarak, özel eğitime gereksinimi olan bireyin sahip olduğu potansiyeli en
üst seviyeye çıkartarak kendilerine yeten, bağımsız, üretici bireyler
olmalarını sağlamak. Bu amaçla yönetim ve eğitim personelinin
yeterliklerini arttırarak mesleki becerilerini geliştirmektir.

17. GÜNÜMÜZDE ZİÇEV VAKFI
2000 yılında toplanan Genel Kurulda, yaşamını zihinsel yetersizlere adamış ve
eğitimin ilk meşalesini yakmış olan Makbule Ölçen, kendi isteğiyle Genel
Başkanlık görevinden ayrıldı ve oybirliğiyle Onursal Başkan seçildi.
O günden bu yana Vakıf, Ülay Karakoç Genel Başkanlığında, yedi kişilik bir
kurulla yönetilmektedir. Her şubede, şube yönetimi ile görevli beşer kişilik
gönüllü arkadaşlarıyla el ele veren Vakıf Yönetim Kurulu, tükenmez inanç ve
azimle çalışmalarını sürdürmekte ve konusunda çeşitli “ilk”lere imza
atmaktadır.
Vakfa hizmet veren Yönetim Kurulu Başkan ve üyeleriyle, Denetleme Kurulu
üyelerinin Vakıf’tan herhangi bir maddi çıkar sağlamaları söz konusu değildir.
Vakıf’ta, özveri ve gönüllü çalışma ilkesi temel koşul kabul edilmiştir.

18. BİRİNCİL VERİ ARAŞTIRMASI
Ağız ve Diş Sağlığı Anket Soruları

27. ANKET ANALİZLERİ

31. SWOT ANALİZİ
Güçlü Yönleri;
 Colgate'in sahip olduğu marka adı yüksek marka hatırlama ve
görünürlük özelliğine sahiptir. Markalara yönelik güçlü müşteri
sadakati ile ürünlerin mükemmel reklam ve marka görünürlüğü,
markanın diğer oyuncularla rekabet etmesine yardımcı oldu
 Ürün kategorileri arasında derin ürün çeşitliliğine sahip ağız bakımı,
kişisel bakım, ev yüzeyi, kumaş bakımı ve evcil hayvan beslenmesi
gibi ürün kategorileri sunmaktadır.
 Colgate, kırsal ve kentsel pazarlardaki yaygın dağıtım ağı ile geniş
bir müşteri yapısına ulaşılmasını ve böylece ürünün kullanılabilir
olmasını sağlar.
 2 asırlık şirket olması ve 200 ülkede faaliyet göstermesi Colgate için
güçlü bir finansal temel oluşturuyor.
Zayıf Yönleri;
 Kişisel ve ağız bakım segmentinde mücadele eden çok sayıda yerel
ve ulusal firmanın bulunması.
 Colgate marka adı altında markanın diş macunu kategorisi o kadar
başarılı ki isminin kendisi metalaştırıldı ve şimdi farklı diş macunu
markaları için kullanılıyor. Bu, aynı markanın diğer ürünlerinin
marka bilinirliğini zedeledi.
 Yüksek operasyon maliyetleri nedeniyle Colgate ürünleri de
rakiplerinden daha yüksek fiyatlıdır.
Fırsatlar;
 Kent piyasaları doygunluğa yakınken, kırsal pazarlar şirket için
kâr elde etmenin tek umududur.
 Küresel şirketlerin takip ettiği ve yurtdışı pazarında büyümeye
devam edecekleri akıllı stratejilerden biridir.
Tehditler;
 Yerel ve ulusal oyuncu sayısının artmasıyla, şirketlerin
kendilerini diğerlerinden ayırmaları çok zor oluyor. Piyasadaki
marka imajını bozan taklit ürünlerden de tehdit var.

32.  Rekabet arttıkça, şirketler için marjlar düşüyor ve şirketler aynı
kanalda devam etmek için daha fazla indirim yapmaları
gerektiğini düşünüyorlar.
 Hammadde fiyatının artması Colgate'in fiyatında daha fazla
artışa neden olacaktır. Bir süre boyunca, doymuş bir pazarda
rekabete kıyasla yüksek fiyatı haklı çıkarmak zorlaşacaktır. Daha
fazla fiyat artışı, tüketiciler tarafından satış ve marka
değişiminde düşüşe neden olacaktır.
 Farklı çeşitlilikte hak talep eden çok sayıda markaların
bulunduğu, çok çeşitlilik gösteren kişisel ve ağız bakım ürünü
tüketici pazarı ile, tüketicilerin belirli bir markaya bağlı kalmaları
ve sonuç olarak tüketici bir marka seçmede güçlük çekmesi.
PROJENİN AMACI
Projenin amacı; zihinsel engelli çocuklara farkındalık yaratarak,
ebeveynleri ve öğretmenleri bilinçlendirip bütün çocuklarımızın ağız ve diş
sağlığı konusunda daha bilinçli bireyler olarak yetişmesini sağlayarak Colgate
imajına katkı sağlamak.
PROJENİN HEDEFLERİ
 Çocuklar için gerçekleştirilen Colg-Şen’i geleneksel hale dönüştürerek, ilki
için hedef kitlenin katılımını %70 sağlamak.
 Birincil veri araştırması olan anket sonucunda; ağız ve diş sağlığı
konusunda ki bilgi oranını %40,7’den %70.1’e çıkartmak.
 Zihinsel engelli çocukların sosyal hayatına katkı sağlayarak, belirlenen
süre içerisinde bazı ürünlerin kazancının %12’si Ziçev’e bağışlanacaktır.
HEDEF KİTLE
 Özel eğitim öğretmenleri,
 Ebeveynler,
 Çocuklar (3-14 yaş),
 Zihinsel engelli çocuklar,
 A – B – C1 – C2 – D – E ses grupları,
 Bütün çocukların gelişimini kendine ilke edinen insanlar.

33. HEDEF KİTLE ANALİZİ
Birincil veri araştırmalarına göre ağız ve diş sağlığına önem veren
insanların büyük bir kesimi Colgate’i tercih etmektedir. Hedef kitlenin sosyal
sorumluluk projelerine destek oranı yüksektir. Hedef kitlenin ait olduğu ses
gruplarına mensup kişiler çeşitli etkinliklere katılmayı seven bireylerden
oluşmaktadır. Yapılan araştırmalar sonucunda büyük oranda ağız ve diş
sağlığı eğitimi verilmesi, özendirilmesi istenmektedir.
İLETİŞİM STRATEJİSİ
Hedef kitleye yönelik uyarlanıp, yapılacak olan Colg-Şen düzenleyerek
insanları buluşturup farkındalığı arttırarak ağız ve diş sağlığının önemine vurgu
yapmak.
MESAJ STRATEJİSİ
Projemiz için belirlediğimiz sloganımız; ‘Gülüşünüz Geleceğimiz Olsun’
 Duygusal nitelikli mesajlara yer verilmesi.
 Gerçekçi nitelikte olması.
 Kolay anlaşılır ve sade bir dille oluşması.
 Bilinçlendirmeye ve farkındalık yaratmaya yöneliktir.
KREATİF STRATEJİ
Proje dönemi boyunca;
 Temamızın ana rengi ‘mavi ve beyaz’ olarak belirlenmiştir.
 Diş fırçası ve diş macunu olarak iki maskot belirlenmiştir. Bunların adı
‘Call & Gate’dir.
 Colg-Şen afiş ve davetiyeleri etkili şekiller de tasarlanacaktır.
 ‘#gulendisler’ hashtagi altında Twitter’da TT oluşturmak.
KAMPANYA STRATEJİSİ
Hazırlık Aşamasında;
 Afiş, billboard ve davetiyeler tasarlanacaktır.
 Colg-Şen adı altında şenlik tanıtımları yapılacaktır.
 Maskotlar hazırlanacaktır.

34.  Hashtag(ler) belirlenip, gündem oluşturulmaya çalışılacaktır.
 Güldüy Güldüy ekibi ile birlikte tiyatro gösterileri için gerekli izinler
alınacak, hazırlıklar; maskot gösterileri için çalışmalar yapılacaktır.
 Katılım sağlamasını istediğimiz bazı kanaat önderleri ve rehabilitasyon
merkezlerine davetiyeler verilmek üzere hazırlanacaktır.
 Ziçev’e kayıtlı herkese mail ve sms yoluyla bilgilendirme yapılacaktır.
 Ulusal ve yerel medyada yayınlanmak üzere Colg-Şen ile ilgili gerekli
görüşmeler yapılacaktır.
 Colg-Şen için yer ve zaman belirlenecektir.
 Colg-Şen’de yapılacak olan bilgilendirme seminerinde konuşma yapması
için pedodonti uzmanı Dr. Dt. Altan Güngör ile görüşme yapılacaktır.
 Seminerden sonra çocuklara verilmek üzere eğitim çizelgesi ve tişört
tasarımları hazırlanacaktır.
 Resim sergisi için Ziçev ile iletişime geçilip görüşmeler yapılarak
AVM’lerden gerekli izinler alınacak.
 Belediyeler ve valilikler aracılığı ile hedef kitleye ulaşmak için, halkla
ilişkiler birimleri ile iletişim sağlanmaya çalışılacaktır.
 Kuzey Köker ile proje hakkında iletişime geçilecektir.
Dikkat Çekme Aşamasında;
 Şenlik için tasarlanan afiş ve billboardların hedef kitleye yönelik
belirlenen noktalarda(meydanlar, duraklar, toplu taşıma araçları vb.)
tanıtım afişleri asılacak, broşürleri dağıtılacaktır.
 Ulusal ve yerel medyada Colg-Şen etkinlikleri hakkında bilgi verilecektir.
 Belirlenen noktalarda maskotlar Colg-Şen ile ilgili bilgilendirmeler
yapacaktır.
 Sosyal medyada etkinlikler hakkında paylaşımlar yapılacaktır.
Bilgilendirme Aşamasında;
 Belediyelere, valiliklere, yerel ve ulusal gazetelere, televizyonlara Colg-
Şen etkinliği için basın bülteni dağıtılacaktır.
 Belediyelerin ve valiliklerin halkla ilişkiler birimleri ile proje hakkında
bilgilendirilmek adına görüşülecektir.
 Ziçev’in katkısıyla rehabilitasyon merkezleri projeye destek açısından
bilgilendirilme yapılacaktır.
 Projeye destek vermek isteyen gönüllülere proje ve etkinlikler hakkında
bilgilendirmeler yapılacaktır.

35.  Sosyal medya üzerinden interaktif bilgilendirme yapılacaktır.
 Etkinliklerde görev alacak kişilerin proje ve etkinlik hakkında
bilgilendirilmesi yapılacaktır.
Harekete Geçirme Aşamasında;
 Zihinsel engelli çocukların çizdiği resimler sergilenecek ve belirlenen
resimlerin bazıları, izinleri dahilinde kanaat önderlerine hediye
edilecektir.
 Colg-Şen’de tişört hediye edilecektir.
 Çocuklara yönelik diş macunlarının içerisine maskotlarımızın bulunduğu
‘Call & Gate Hayvanat Bahçesinde’ ‘Call & Gate Bilim Merkezinde’ ‘Call &
Gate Kütüphanede’ ‘Call & Gate Sporda’ gibi stickerlar yerleştirilecektir.
 Diş fırçası ve diş macunu hediyelerinin verilmesi.
 Colg-Şen kapsamında ağız ve diş sağlığı hakkında bilgilendirme yapılması.
 Etkinlik sonrası basın bülteni yayınlanması.
 Etkinlikler kapsamında yapılan afiş ve billboard tasarımlarının hedef
kitleye uygun konumlandırılması.
BELİRLENEN STRATEJİLERİ UYGUN ETKİNLİK VE
UYGULAMALAR
1. Colg-Şen etkinliği;
 Tasarlanan maskotlar sergilenerek, Colg-Şen boyunca kısa skeçler,
illizyon ve palyaço gösterileri düzenleyeceklerdir.
 Şenlik öncesi ve süresince ‘#gulendisler’ ile Twitter’da gündemde
kalmaya çalışılacaktır.
 Çocuklar için oyun stantları kurulacaktır. (Boyama, patates baskı,
top oyunları vb.)
 Küçük bir Kuzey Köker konseri olacaktır.
 Bilgilendirme çadırı kurularak uzman pedodonti uzmanı Dr. Dt.
Altan Güngör ağız ve diş sağlığı hakkında konuşmalar
gerçekleştirilecektir.
 Çocuklar için öğrenme stantları kurularak renkler, sayılar,
hayvanlar, eşyalar hakkında sorular sorularak çocuklara özel diş
macunu ve diş fırçası hediye edilecektir.

36.  ‘Gülen Dişler’ fotoğraf kabinleri koyularak fotoğraf çekimi için alan
oluşturulacaktır. Bu alanda da Colg-Şen tişörtleri dağıtılacaktır.
2. BKM Güldüy Güldüy ekibi tiyatro etkinliği yapılacaktır.
3. Zihinsel engelli çocukların yapmış olduğu ağız ve diş sağlığı temalı
resimler sergilenecektir.
4. Diş macunlarının içerisine ‘Call & Gate’in tasarlanan stickerları
koyulacaktır.
RİSK ANALİZİ
 Tasarlanan afiş ve billboardların etkinlikler için hedef kitlenin dikkatini
çekememesi.
 Colg-Şen’e istenilen katılımın gerçekleşmemesi.
 Twitter’da yeterli ilgiyi sağlayamamak.
 Güldüy Güldüy ekibi, Kuzey Köker ve Dr. Dt. Altan Güngör’ün katılım
sağlamayı istememesi.
 Belediyelerin, valiliklerin ve kanaat önderlerinin projeye destek
olmaması.
 Etkinliklerde görev alacak kişilerin tutum ve davranışlarının çocuklara
uygun olmaması.
 Etkinliklere katılacak olan çocukların, zihinsel engelli çocukların ve diğer
katılımcıların sağlık ve güvenliğinin yetersiz kalma ihtimalinin bulunması.

37. İZİN DİLEKÇELERİ
25/05/2019
KAYSERİ PARK YÖNETİM KURULUNA
Colgate Palmolive, ağız ve diş sağlığı hakkında vatandaşları bilgilendirme amaçlı,
01/06/2019 ve 04/06/2019 tarihleri arasında, tanıtım stant ve resim sergisi
kurmak istiyoruz.
Gereğini bilgilerinize arz ederiz.
Ad Soyad:
İmza:
İletişim:

38. 01/04/ 2019
ERCİYES ÜNİVERSİTESİ’NE
Colgate Palmolive Türkiye olarak düzenlediğimiz projemizin 01/05/2019 ve
04/05/2019 tarihleri arasında üniversitenizin Marianne Molu Amfisi’nde
düzenlemek istediğimiz geniş kapsamlı şenliğimiz için üniversitenizden
gereğinin yapılmasını arz ederiz.
Adı SOYADI
İmza
Adres:
Telefon:
E posta:

39. DAVETİYELER VE DAVETLER
01/04/2019
BEŞİKTAŞ KÜLTÜR MERKEZİ
Colgate Palmolive olarak 02/05/2019 tarihinde çocuklar için düzenleyeceğimiz
şenlikte
BKM Güldüy Güldüy ekibi olarak sizinde şenliğimizde katkı amacıyla eğlence
amaçlı gösteri düzenlemenizi rica eder ve sizleri de aramızda görmekten
mutluluk duyarız.
Adı Soyadı:
İmza:
Adres:
E posta:
Telefon:

40. KANAAT ÖNDERLERİNE
01/04/2019
Colgate Palmolive olarak 01/05/2019 ve 04/05/2019 tarihleri arasında Kayseri
ilinde Erciyes Üniversitesi Marianne Molu Amfisi’nde çocuklar için
düzenleyeceğimiz COLG-ŞEN etkiliğinde sizleri de aramızda görmekten mutluluk
duyarız .
Adı Soyadı:
İmza:
İletişim:

41. 01/04/2019
KUZEY KÖKER’E
Colgate Palmolive olarak 01/05/2019 ve 04/05/2019 tarihleri arasında çocuklar
için düzenleyeceğimiz şenlik de
sizinde şenliğimizde katkı amacıyla eğlence amaçlı sahne almanızı rica eder ve
sizleri de aramızda görmekten mutluluk duyarız...
Adı Soyadı:
İmza:
Adres:
E posta:
Telefon:

42. 23/04/2019
MAİL VE SMS
Colgate Palmolive olarak 01/05/2019 ve 04/05/2019 tarihleri arasında Kayseri
ilinde Erciyes Üniversitesi Marianne Molu Amfisi’nde çocuklar için
düzenleyeceğimiz COLG-ŞEN etkiliğinde sizleri de aramızda görmekten mutluluk
duyarız.
Adı Soyadı:
İmza:
İletişim:
BASIN AÇIKLAMASI
COLGATE ÇOCUKLARI UNUTMADI
Ağız ve diş sağlığı bakımının vazgeçilmez markası Colgate; neşe kaynağımız
çocuklarımızı yine unutmadı, onları sağlıklı bir şekilde geleceğe hazırlamak için;
1980’lerde Türkiye pazarına giriş yapan Colgate müşterilerine çeşitli ağız bakım
ürünleriyle gülüşlerini renklendirmeye devam ediyor. Colgate’in her geçen gün
artan şubeleri ve markalarıyla bilinirliliğini ve varlığını sürdürüyor. Bu yıl
Türkiye’de engelli çocuklara “COLGŞEN” ‘de düzenlenecek etkinlikleriyle dikkat
çekmek isteyen Colgate yeni bir projeye gerçekleştirecek 01/05/2019 tarihinde
Colgşen’de çocuklar için çeşitli oyunlar etkinlikler ve BKM ekibinin katılımıyla
gösteriler düzenlenecek etkinlikte Colgate’in ağız ve diş sağlığına verdiği önem
hakkında bilgilendirmeler yapılacak ve ürün dağıtımı gerçekleştirecektir.

43. FAALİYET TAKVİMİ
Kampanya 01.03.2019 – 15.06.2019 tarihleri arasında gerçekleşecektir.
 02.05.2019 - 05.05.2019 tarihleri arasında Erciyes Üniversitesi Marianne
Molu Amfi’sinde ‘Colg-şen’ düzenlenecektir.
 Kampanya sürecinde maskotlar ‘Pazar’ günleri belirlenen noktalarda
bulunacaklardır.
 Kampanya süresince Colgate çocuk ürünlerinin kutusunda Call & Gate
stickerları bulunacak.
 25.02.2019 başlayıp kampanya süresince 1 hafta boyunca 1 ay aralıklarla
belirlenen noktalarda afişler asılacak.
 01.04.2019 – 01.05.2019 tarihleri arasında şenliğe davet için afiş dağıtımı
gerçekleşecektir.
 01.04.2019 tarihinde şenliğe davet için belirlenen kişilere davetiye ve
mail gönderilecektir.
 01.03.2019 başlayıp kampanya süresince her ay 1 hafta boyunca toplu
taşıma araçlarına ve duraklarına afişler asılacaktır.
 Kampanya süresi boyunca sosyal medya hesaplarında (İnstagram,
Twitter, Facebook) tanıtımlar yapılacaktır.
 Kampanya süresince ‘#gulendisler’ hashtagi altında Twitter’da TT
oluşturulacak.
 22.04.2019 Güldüy Güldüy Show ekibi Kadir Has Kültür ve Sanat
Merkezi’nde gösteri düzenleyecek.
 29.04.2019 tarihinde Ulusal ve yerel medyada Colg-Şen ile ilgili yayın
yapılacaktır.
 01.06.2019 – 04.06.2019 tarihleri arasında ‘Kayseri Park’ alışveriş
merkezinde stand ve resim sergisi gerçekleşecek.
 29.02.2019 tarihinde etkinliklerde görev alacak kişilerin proje ve etkinlik
hakkında bilgilendirilmesi yapılacaktır.
 01.03.2019 tarihinde ‘Kuzey köker’ e şenliğe katılması için davetiye
gönderilecek.

44. BÜTÇE PLANMASI
UYGULAMA MİKTAR
Billboard 60.000 TL
Afiş 10.000 TL
Davetiye 2.000 TL
Sosyal Medya Giderleri 1.500 TL
Colg-şen 200.000 TL
Stant 3.000 TL
Tişört 5.000 TL
Sticker 5.000 TL
Güldüy Güldüy Giderleri 20.000 TL
Ulusal medya yayını 150.000 TL
Diş macunu ve Fırça 2.000 TL
TOPLAM: 458.500 TL

45. SORUMLULUKLAR
Tiyatro;
 Organizasyon’un (ses, görüntü, ışık) sorumlusu Çağlayan Organizasyon’a
aittir.
 Güvenlik sorumluluğu Pusula güvenliğe aittir.
 Sağlık hizmetleri Çizgi Medikal Hastanesine aittir.
 Kostüm, Makyaj vs. Rüya İmaj Tasarımı’na aittir.
Şenlik;
 Organizasyon’un (ses, görüntü, ışık) sorumlusu Çağlayan Organizasyon’a
aittir.
 Güvenlik sorumluluğu Pusula güvenliğe aittir.
 Sağlık hizmetleri Çizgi Medikal Hastanesin’e aittir.
 İnternet sitesi, sosyal medya hesapları Ay Medya grubuna aittir.
 Afiş, Bilboard, Sticker vs. tasarımı ve basımı Makro Reklam Ajansı’na
aittir.
 Stand açımlarını Detay Şirketler Grubu sponsorluğunda Makro Reklam
Ajansı tarafından gerçekleşecektir.

46. ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
PRE-TESTLER
Kampanya öncesinde, hedef kitlenin ‘Colgate’ hakkındaki algısı üzerine
araştırmalar yapılacak.
DURING-TEST
Kampanya süresince belirli aralıklarla yapılacak araştırmalarda, hedef
kitlenin Colgate ve zihinsel engelli çocuklar hakkında nelerin değiştiğini
anlamak ön planda olacak.
POST-TEST
Etkinliklerde amaçlananlara ulaşılıp, ulaşılmadığı ölçümlenecek. Hedef
belirleme sürecinde konulan hedeflerin ne kadarına ulaşıldığının
anlaşılması için araştırmalar yapılacak. Medya takibi ile istenilen
oranlarda bahsedilip, bahsedilmediği tespit edilecek.

47. TASARIMLAR
Call & Gate

48. Stickerlar

49. Davetiye Örneği

50. Stantlar

51. Colg – Şen / Kuzey Köker

52. Güldüy Güldüy Show

53. T-şhirt

54. Sosyal Medya