Chupa Chups Gerilla Yaratıcılık

1. Gerilla Yaratıcılık
NECİP ASIM TOPRAK
B141600021

2. PERFETTI VAN MALLE HAKKINDA
 Perfetti Van Melle dünya çapında 150’den fazla ülkede şekerleme – sakız
üretimi ve dağıtımı yapan özel bir şirkettir.
 Şirket, Mart 2001’de Perfetti S.p.A. ve Van Melle NV’nin birleşmesi ile
kurulmuştur. Grup, Haziran 2006’da İspanyol şirketi Chupa Chups’u alarak, dünyanın
en büyük üçüncü şekerleme (şekerleme+sakız) grubu konumunu güçlendirmiş ve
küresel şekerleme piyasasının en büyük oyuncusu haline gelmiştir.
 Şu anda dünyanın en büyük üçüncü, başlıca Asya pazarlarında ise birinci
şekerleme grubudur.
 Perfetti Van Melle, dünya çapındaki 19,000 çalışanı ve 35 şirketiyle gerçek bir
küresel şirkettir: Asya Pasifik Bölgesinden, Avrupa, Ortadoğu, Afrika, Kuzey ve Güney
Amerika’ya tüm pazarlarda faaliyet göstermektedir. Şirketin genel merkezi İtalya ve
Hollanda’da bulunuyor. Markalarının birçoğu, beş kıtada bilinen ve yaygın olarak
kullanılan ürünlerdir.

3.  Perfetti Van Melle’in yenilikleri, ürün özelleştirme stratejisinin ve müşteri
taleplerine duyarlılığının açık kanıtlarıdır. Pek çok Asya ülkesinde Alpenliebe yerel
tercihlere uygun formül, ambalaj ve formatlarla üretilerek pazar liderliğini elde eden
şekerleme olmuştur. Çok gelişmiş Avrupa pazarlarında ise, Perfetti Van Melle, bol
çeşitlilik gösteren ve rahatlıkla ayırt edilebilen özelliklere sahip geniş bir ürün
yelpazesi sunmaktadır.
 Bunlar arasındaki işlevsel sakızın bir benzeri, başlıca uluslararası rakipleri
tarafından henüz üretilememiştir.
 Grubun bir numaralı markası olan Mentos’un dağıtımı Amerika’da özel bir
ürün yelpazesiyle yapılarak, pazarın özel potansiyelinden sonuna kadar
faydalanılmaktadır.
 Dünyaca ünlü yuvarlak Chupa Chups lolipopları dünyada tam 150 ülkede 40
ayrı çeşit lezzeti ve sağlığa faydalı çeşitli özellikleriyle çocukları ve ebeveynlerini
mutlu etmektedir.

4. CHUPA CHUPS
Dünyanın en sevilen lolipop markası Chupa Chups, Türkiye’de de tüm yaş
gruplarından tüketicilere olağanüstü lezzetler sunmaya devam etmektedir. 1958 yılından
bu yana dünyanın pek çok ülkesinde, çocukların, gençlerin hatta erişkinlerin tercihi olan
Chupa Chups, lolipop sevgisini tüm yaş kategorilerine yaymıştır. Yine dünyada tüketilen
yaklaşık her 4 lolipoptan 1’isi olma unvanıyla Chupa Chups, yeryüzündeki yüzlerce
lolipop markası arasında çok açık ara Pazar lideri konumundadır. Logosu ünlü İspanyol
ressam Salvador Dali tarafından şekillendirilen marka, Perfetti Van Melle grubunun
dünya pazarlarında yaygın ölçekte dağıtılan ve tüketilen en önde gelen markalarından
birisidir.

5. ŞEKERLEME SEKTÖRÜNÜN GENEL YAPISI
 Şekerleme sanayinin en önemli iki özelliği geniş bir ürün yelpazesi içinde
rekabet ve sürekli değişimdir. Bu dinamik sektörde faaliyet gosterebilmenin ön şartı,
kendine özgü şekil, doku ve aromaya sahip yeni ürünlerin üretiminde öncülük
edebilmektir.
 Teknolojik gelişmeler sonucu, şekerleme üretiminde kullanılabilecek çok
sayıda alternatif hammadde piyasaya sürülmüş, bilinen hammaddelerin bazı özellikleri
geliştirilmiştir. Ancak sektörde ilerleme teknolojik gelişmelerle sınırlı değildir.
 Yeni ürünlerin hazırlanmasında toplumun tüketim yönelimleri de önemli bir
faktördür. Şöyle ki; toplumun refah düzeyi arttıkça, özellikle gençlere ve çocuklara
yönelik kampanyalar ile tatlı besin ve içecek tüketiminin artması, tüketime sunulan
şekerli ürünlerde kalorinin düşürülmesi, diabetliler icin uygun ürün üretimi veya
üretimde maliyetin düşürülmesi gibi konular tüketici eğilimleri ile ön plana çıkan
konular arasındadır.

6. SEKTÖRDE YER ALAN RAKİP
FİRMALAR

7. ‘’ŞEKERSİZ’’ CHUPA CHUPS

8. ‘’ŞEKERSİZ’’ CHUPA CHUPS
Çocuk, genç, yaşlı demeden herkesin favorisi olan şekerler olmasa hayat ne kadar
çekilmez olurdu değil mi? ‘’Ah bir de şekersiz olsa…’’ diyoruz ve Chupa Chups
imdadımıza yetişiyor. Bugüne kadar diş çürütür diye çocuklara yedirilmeyen, kilo yapar
korkusuyla gençlerin yiyemediği lolipop şekerlerini artık doya doya yiyebileceğiz. Siz de
benim gibi şeker severseniz sizin için büyük bir müjde vermiş olmalıyım. Şekersiz lolipop
mu olurmuş derseniz alın size kanıtı; kampanya fotoğrafından daha iyi bir kanıtı nereden
bulabilirisiniz ki? Şeker canavarları olan karıncalar bile yere düşmüş olan lolipopun
yanına yanaşmıyor ve bize dediği ” It’s sugar free ” yani ” şekersiz” cümlesini açık açık
anlatıyor.

9. REKLAMIN NEYİ Mİ YARATICI ?
 Özellikle şekerli gıdalar ve şekerleme ürünlerinde ‘’sağlıksız’’ ve ‘’şekersiz’’
kelimeleri ülkemiz insanlarından sıkça duyduğumuz kelimeler arasında yer almaktadır.
Bu açıdan baktığımızda ortaya çıkarılan ürünün şekersiz olması, firmanın da ‘’sağlıklı
gıda’’ olgusuna son derece önem vermesi zaten reklamı yapılan ürünün çekiciliğini başlı
başına arttıran bir unsur olarak karşımıza çıkıyor.
 Bununla birlikte reklam afişinde kullanılan şeker canavarı karıncaların
evlerimizde bile şeker dökülen yeri istila etmesi, bizim onlarla olan mücadelemiz herkes
tarafından bilinir. Firmanın ‘’sıfır şeker’’ mesajını hedef kitlesine vermek istediği böyle
bir reklamda bu meşhur hikayeyi kullanması kesinlikle yüzlerde gülümsemelere neden
oluyor ve yaratıcılığını hissettiriyor.

10.  Her gün etrafta birbirinden kötü ve anlamsız reklamlar görüyoruz ve reklamı
yapılan ürünlerden nefret ediyoruz. Birçok kişi, iyi bir reklamın karmaşık ve çok renkli
görseller ile yapılabileceğini düşünüyor sanırım. Fakat durum bunun tam tersi çünkü
sade, anlaşılır ve ilginç reklamlarla tüketicinin ilgisi çok daha kolay ve fazla bir şekilde
çekilebiliyor.
 Bazı reklamlar rahatsız edici ve saçma olabiliyor. Fakat iyi bir pazarlama
stratejisi ve yaratıcı bir ekip ile harika reklamlar hazırlayabilmek mümkün.
 Bazılarını ilk bakışta anlamayabilirsiniz fakat biraz daha dikkatli bakınca
içerisinde harika bir mesaj veya mizah gizli olduğunun farkına varıyorsunuz. Keşke tüm
reklamlar, Chupa Chups markasının reklamı kadar yaratıcı olsa da biz de onlardan nefret
etmesek…

11. YARATILAN ETKİ ve YAYIN YAPILAN
MECRALAR
Chupa Chups markası bu reklam
afişiyle şekerleme sektöründe lider bir
konumda bulunduğunu kesin bir tavırla bir
kez daha göstermiş ve ortaya çıkardıkları
yaratıcılık abidesiyle taraflı tarafsız herkesin
beğenisini kazanmayı başarmıştır.
Kampanyanın, sosyal medyada ve internet
ortamında gerilla yaratıcılığın en başarılı
örnekleri arasında gösterilmesi bunun en
büyük kanıtlarındandır.
Bu güzide ve yaratıcı reklam afişi
birçok dergide, billboardlarda, gazetelerde,
internet ortamı ve sosyal medya ile outdoor
reklam mecralarında kendine yer bulmuştur.

12. BİZ OLSAK NE mi
YAPARDIK ?
 Peki, Chupa Chups markasına yaratıcı reklam yapma görevi bize verilseydi ne
yapardık ? Sanırım böylesine yaratıcı bir reklam afişini gördükten sonra çok da
söylenecek bir şey kalmıyor.
 Ancak, bizim de fikrimizi söylememiz gerekirse, naçizane bir tavsiye olarak aynı
fikir üzerinden hareket ederek, afişteki durum bir reklam filmi olarak da hedef kitlenin
karşısına çıkartılabilirdi. Düşündüğümüz bu reklam filmi fabl tadında ve ufak
absürtlüklerle süslenebilir ve kampanyanın çeşitlendirilmesi sağlanabilirdi.
 Böylece kampanya daha geniş çaplı bir şekilde duyurulur, daha geniş kitlelere
hitap edebilir ve daha dikkat çekici hale getirilebilirdi.

13. DİĞER CHUPA CHUPS KAMPANYA ve YARATICILIKLARI

14. TEŞEKKÜR EDERİM…