Документ описывает влияние SEO на сайты, особенно те, что построены на платформе Drupal, и изменения в алгоритмах поисковых систем. Обсуждаются важные аспекты SEO, такие как значимость контента, поведенческие факторы и мета-теги, с конкретными рекомендациями для разработчиков и владельцев сайтов. Уделяется внимание таким инструментам, как создание заголовков, автоматизация формирования URL и улучшение навигации.

1. Drupal и SEO
Москва, 2011, DrupalConf

2. Генеральный спонсор и организатор
конференции DrupalConf 2011
При поддержке:

3. Спонсоры
Информационные спонсоры
Сайт конференции

5. Начнѐм с SEO
Потерпите немного

6. От чего вчера зависели позиции
сайта в поисковых системах?
От магии и кармы оптимизатора действующих
алгоритмов ранжирования популярных поисковых
систем.
От количества арендованных ссылок различных
внешних факторов.
От портянок с большим количеством вхождений
качественного контента.
От того, насколько давно вы пришли в конкурентную
тематику авторитетности сайта по критериям
поисковых систем.

7. Что изменилось сегодня и что
изменится завтра?
Прежние факторы сохранятся (и плавно
скорректируются), но к ним добавятся новые:
• Позиции в выдаче перестанут быть
единственной целью владельцев сайтов (уже
сейчас многие хотят трафика и оплаты по CPC, а
некоторые даже согласны на CPA).
• Все начнут измерять конверсию.
• В игру вступят (и уже вступили) поведенческие
факторы ранжирования.

8. Что ещѐ за поведенческие
факторы?
Поисковые системы следят могут следить за
удовлетворѐнностью пользователей. Но как?
• Замер CTR сайта в выдаче.
• Данные из тулбаров.
• Анализ возвратов к поиску.
• Точный трекинг по собственным
сервисам (DNS, Метрика/Analytics,
контекстная реклама), на вашем
и на чужих сайтахи т.д.

9. Как это всѐ отражается на SEO?
• Поисковики пока не делают резких движений
(ссылки по-прежнему решают).
• Появляется поведенческий фрод(его будет ещѐ
больше), впрочем, его готовы фильтровать.
• Количество факторов ранжирования растѐт, а
удельный вес каждого из них снижается.
• Поиск становится контекстным (региональное
дробление, «колдунщики», сниппеты и пр.).
• Запросы удлиняются, НЧ в почѐте.

10. Что же делать?
Делайте удобные, быстрые и полезные
сайты для людей (и делайте их лучше,
чем конкуренты).
— Ваш Капитан Очевидность

11. Чуть менее очевидные советы
• Делайте узкотематические или региональные
сайты (чтоб не связываться с конкурентами).
• Учитесь у лидеров в своей тематике: регулярно
посещайте топ выдачи, смотрите на чужие сайты
глазами пользователя (читайте их статьи,
заказывайте их товары), воспроизводите
удачные решения, но не повторяйте ошибки.
• Магазинам: обеспечивайте лучшую цену.

12. Про Drupal
Конкретные решения
для пользователей
и разработчиков

13. Вѐрстка
• Если возможно, то контент в коде надо
располагать раньше остальных регионов.
• $node->title оборачивать в <h1>, в контенте все
заголовки оборачивать в <h2>, <h3>и далее.
• Пытаться делать код валидным и разводить в
нѐм меньше мусора и обѐрток, минимизировать
количество различных шаблонов.
• Отдавать основной контент без AJAX`а.
• Никакого клоакинга!

14. Микроформаты (и Rich snippets)
• Используйте микроформаты (в теме или через
API), часть разметки уже добавляет сам D7.
• Про hCard знают Google и Яндекс.
• Google ещѐ знает проhReview, hCalendar,
RDFaразметке видео (превью в выдаче), Яндекс
тоже присматривается (в Яндекс.Авто).
• Разработчикам следует почитать:
http://goo.gl/tr6wC и http://goo.gl/4wLlP

16. Заголовки страниц (title)
• Отображаются в выдаче, влияют не только на
ранжирование, но и на CTR.
• В title должны входить целевые запросы (и
поближе к началу заголовка).
• Заголовок должен быть конкретным, честным и
мотивировать пользователя к действию.
• Лучше, если title не будет на 100% совпадать с
$node->title.
• Длина — до 75 символов.

17. Автоматизация формирования
заголовков страниц (title)
http://drupal.org/project/page_title (D6, D7b)
Добавляет отдельное поле на форму
создания/редактирования ноды для задания title—
это все знают.
Но ещѐ модуль умеет строить title из token`ов
(вместо или в добавок к явно заданному
значению),в том числе на основе CCK (для D7
нужен модуль http://drupal.org/project/entity,
создающий token`ы для CCK-полей).

18. Пример удачного заголовка
страницы (title)
Можно (нужно для больших сайтов) автоматически
создавать примерно такие заголовки:
Купить смартфон HTC Desire S за 17900 руб. с
бесплатной доставкой
По примерно таким шаблонам:
Купить [term:description][node:field-
brand][node:field-model]за [node:field-
retailprice]руб. с бесплатной доставкой

19. Мета-теги (description)
Google показывает description (или его часть) в
сниппете поисковой выдачи. Яндекс тоже
показывает, но только если не найдѐт более
подходящего фрагмента в тексте страницы под
конкретный поисковый запрос.
Рекомендуемая длина description — 150 символов.
Лучше делать description уникальным.
Магазинам: описывайте основные характеристики
товаров, условия доставки, срок и тип гарантии.

20. Мета-теги (keywords и другие)
Мета-тег keywords поисковикам не интересен,
используйте для своих нужд.
Но есть полезные мета-теги, про которые все
забывают: постоянный адрес страницы (canonical),
geo-теги.

21. Мета-теги для D6
http://drupal.org/project/nodewords(D6, D7)
Хорошо настраивается, предоставляет средства
автоматизации (например, ключевые слова ноды
можно заполнять связанными терминами
таксономии).
Для D7 будет http://drupal.org/project/metatags (от
того же автора), но пока модуля нет (на drupal.org
по этому поводу уже развели флейм). Там будет
поддержка token`ов(Tokens в зависимостях).

22. Мета-теги для D7
http://drupal.org/project/metatags_quick (D6, D7)
Добавляют тип CCK-поля, на основе которого
можно создать любые мета-теги (keywords и
description создаются при инсталляции)и добавить
получившиеся поля к любым типам материалов и к
словарям таксономии.
Отдельно можно задать мета-теги для главной
страницы.
Нет никакой автоматизации.

23. Адреса страниц (url`ы)
Активно используются поисковыми системами
(вхождение запроса в urlвыделяется в выдаче).
Помогут в навигации вам и продвинутым
пользователя, используются системами статистики
для кластеризации сайта.
Являются частью UI для пользователей
(разработчики браузеров это заметили: Opera
прячет GET-параметры,для Firefox есть эдд-он
Locationbar²и пр.).

24. Автоматическое формирование
адресов страниц (url`ов)
http://drupal.org/project/pathauto (D6, D7b)
В D7 работает вместе с хорошим модулем
http://drupal.org/project/transliteration(D6, D7a)
Умеет строить url`ы для материалов (отдельно по
типам) и терминов таксономии (отдельно по
словарям) с использованием token`ов(уже видели
на примере title какие это даѐт возможности).

25. Правильный транслит по версии
поисковых систем
Яндекс понимает всевозможные варианты
транслита (в том числе, и по ГОСТу — умница).
Googlе понимает url`ы переведѐнные на английский
и свой особыйтранслит.
В модуле Transliteration надо править файл
./data/x04.php (для Google).
Таблица транслитерации, понятная
как Google, так и Яндексу:
http://goo.gl/pcmh1

26. Замена url`ов в контенте на новые
или абсолютные
http://drupal.org/project/pathologic(D6, D7)
Позволяет создать фильтр контента, заменяющий
url`ыссылок и srcизображений и embed-объектов с
относительных на абсолютные.
Умеет также заменять домен в уже заданных
абсолютных url`ах в контенте.
Документация: http://goo.gl/HlfiX

27. Предоставьте «хлебные крошки»
(breadcrumbs) для навигации
http://drupal.org/project/nodehierarchy (D6, D7d)
Умеет связывать ноды в иерархию родитель/потомок
и на основании этих связей строить хлебные
крошки, url`ы и меню.
http://drupal.org/project/custom_breadcrumbs(D6, D7a)
Умеет строить хлебные крошки на основании типа
ноды и текущего пути (path), соответственно,
эффективно взаимодействует с Path Auto.

28. Текущие варианты сниппетов
Яндекса и Google

29. Боремся с дублями: редиректы
http://drupal.org/project/globalredirect(D6, D7)
Устанавливает постоянный (301-й) редирект с
машинного адреса (node/N или ?q= node/N)на ЧПУ-
алиас,если последний задан.
Редиректит с адресов со слешем на конце на адреса
без слеша.
Редиректит с /node на / (исключает дубли главной
страницы).

30. Боремся с дублями: зоны
индексации в robots.txt
http://drupal.org/project/robotstxt(D6, D7)
Разрешает управлять содержанием robots.txt прямо
через панель администрирования (полезно для
мультисайтинга, иначе лучше отдавать статический
файл веб-сервером).
Рекомендация: закрываем от индексации все
системные директории, а также /node/* (но только
если нормальное работают CleanURLs).

31. Чего ещѐ написать в robots.txt?
• Указать ссылку на XML-карту.
• Указать основное зеркало для Яндекса
(директива Host).
• Задать задержку между запросами от поискового
робота (директива Crawl-delay), исходя из
производительности сайта.
• Оставить все Disallow предложенные по
умолчанию.

32. Основное зеркало сайта
Если Яндекс его уже выбрал, то лучше не
меняйте.Везде используйте ту версию, что является
основным зеркалом.
Если сайт новый, то лучше сделать без www.
Пропишите Host без www в robots.txt, установите
301-й редирект (на уровне веб-сервера, нечего
мучить PHP)с www на non-www, добавьте сайт на
индексацию сразу с url`ом без www, позаботьтесь о
том, чтобы первые внешние ссылки были без www.

33. C www на non-www (в nginx)
if ($host ~* www.(.*)) {
set $non_www $1;
rewrite ^(.*)$ http://$non_www$1 permanent;
}
Срочно уберите код со слайда!
Все варианты есть в статье:
http://goo.gl/tpN6q

34. Карта сайта для поисковых
роботов (XML)и людей
http://drupal.org/project/xmlsitemap(D6b, D7b)
Модуль всѐ делает как надо. Но приоритет страниц
и частоту обновления выставляйте адекватно
предполагаемому мнению поисковых систем.
Добавьте карту в панели веб-мастеров.
Пропишите ссылку на неѐ в robots.txt.
Карту для людей можно сделать с помощью Views.

35. Внутренний поиск по сайту
(необходим интернет магазинам)
http://drupal.org/project/search_by_page(D6, D7)
Позволяет настроить индексацию, исключив из неѐ
всѐ, что не следует показывать пользователям (по
типу материалов).
Индексирует отрендеренные страницы (включая
CCK и пр.), поэтому индексирует не только ноды.
Можно использовать решения от Google и Яндекса
или Sphinx (для D6) для повышения
качествапоиска.

36. Страницы ошибок 404и 503
http://drupal.org/project/search404(D6, D7)
Показывает поисковую форму на 404-ой странице.
Интегрирован с Search by Page.
На несуществующей странице отдавать надо http-
код 404, а когда сайт не работает (maintenance
mode) — 503-йкод.
Drupal так и делает (но 500-й при упавшей
базе),напишите нормальные тексты для страниц-
ошибок, узнайте какие коды отдаѐт хостер при
багах.

37. Коррекция исходящих ссылок
http://drupal.org/project/extlink(D6, D7)
Метит почтовые и внешние ссылки
пиктограммами, открывает ссылки в новом окне
(не валидно), добавляет pop-up с предупреждением
о переходе на внешний сайт (как ВКонтакте).
Аккуратнее с этим!
http://drupal.org/project/links_nofollow (D6b, D7b)
Добавляет nofollowк служебным внутренним
ссылкам (например, на форму комментирования).

38. Суровая коррекция исходящих
ссылок: для тех, кто их продаѐт
http://drupal.org/project/noindex_external_links (D6,
D7)
Умеет закрывать с помощью nofollowи noindex
(валидным кодом)все внешние ссылки.
Можно задать чѐрный и белый списки для внешних
доменов.
Модуль разработал Влад Савицкий
(http://drupalcookbook.ru), спонсируйте и просите
версию для Drupal 7.

39. Внутренняя перелинковка (очень
полезна)
http://drupal.org/project/customfilter (D6, D7)
Позволяет создать фильтр контента и включить в
него несколько правил, каждое из которых
представляет собой замену по регулярному
выражению (можно менять первое точное
вхождение запроса на внутреннюю ссылку).
Для создаваемого фильтра можно
настроить кеширование.
Документация: http://goo.gl/K35V2

40. Верификация в панелях веб-
мастеров и прочих сервисах
http://drupal.org/project/site_verify (D6, D7)
Позволяет загрузить файл или вывести в код
главной страницы мета-тег для подтверждения
доступа к сайту.
Надо добавиться, как минимум, в панели:
• http://webmaster.yandex.ru
• http://google.com/webmasters/tools

41. Пинг поисковых краулеров
http://drupal.org/project/multiping (D6)
Умеет пинговать по планировщику и только
определенные ноды (по типу и пр.). Пинг ЯППБ
можно добавить через настройки.
http://drupal.org/project/simpleping (D7)
Сугубо временное решение. Пингует
присоздании и обновлении ноды
толькоЯндекс, Google и Pingomatic.

42. Привлечение внешней ссылочной
массыи трафика (трекбэки)
http://drupal.org/project/trackback (D6, D7)
Позволяет управлять трекбэками: как входящими,
так и исходящими.

43. Привлечение внешней ссылочной
массыи трафика (социалки)
http://drupal.org/project/service_links (D6, D7d)
Добавляет к нодам ссылки для расшаривания
страниц посетителями в социальных сервисах.
http://drupal.org/project/tweetmeme (D6, D7)
По-своему достойный виджет со счѐтчиком.
Или вручную создайте блок с виджетом от
http://api.yandex.ru/share, также хорош своей
статистикой сервис http://www.addthis.com(сделали
печатную версию?)

44. Про контент
Регулярно размещайте уникальный, интересный
для аудитории и актуальный контент первыми.
Да, целевые запросы полезно включать в title, h1 и
в основной контент (поближе к началу), но пора
навсегда забыть о точных вхождениях, тегах <b> и
«тошноте». И пишите грамотно (без ошибок).
Сопровождайте свой сайт в социалках.
Всѐ делается в первую очередь для людей, и
только потом для поисковых систем. Да?

45. Анализируйте аудиторию
Метрика умеетпоказывать карту кликов (heatmap),
траектории перемещения трафика по сайту и
недавно получила крутой «Вебвизор» (заказчики
точно ему обрадуются). Также Метрика фиксирует
переходы по родной кнопке «Поделиться». И
мониторит сайт. GA тоже перманентно обновляют.
Коды счѐтчиков можно разместить в любом блоке
(они асинхронные).
Полученную статистику надо интерпретировать.

46. Максимально ускорьте сайти
сделайте его надѐжным
Про ускорение и highload — расскажут другие
докладчики.
Ещѐ в старом алгоритме Google скорость была
официально объявленным фактором ранжирования,
в Panda вес этого фактора увеличился.
Яндекс тоже за то, чтобы его пользователи меньше
ожидали загрузки сайта.
Выбирайте хорошего хостера (того, кто быстро
решает проблемы).

47. Зачем SEO
разработчику

48. Так зачем же?
Оптимизированные сайты легче
продаватьзаказчику (а можно их продавать и
дороже).
SEO компании, не занимающиеся разработкой (да,
такие всѐ-таки есть), будут вас охотно
рекомендовать и приводить вам своих клиентов.
Внутренняя оптимизация воистину «белая», она
делает контент общедоступным, а интернет —
современным.

49. Спасибо. Вопросы?
Про «Drupal и SEO»на DrupalConf 2011
рассказывалАлексей Костин.
kostin@internetmarketologi.ru
@kostin

50. Генеральный спонсор и организатор
конференции DrupalConf 2011
При поддержке:

51. Спонсоры
Информационные спонсоры
Сайт конференции