Документ представляет собой руководство по проведению SEO-экспериментов, акцентируя внимание на важности формулирования вопросов и гипотез для анализа эффективности сайта. Описываются различные методы исследований, включая наблюдения, опросы, статистический и корреляционный анализы, а также эксперименты и мониторинг, которые помогают оптимизировать стратегию SEO. Также даны рекомендации по проведению A/B-тестов и улучшению тайтлов для увеличения трафика.

1. SEO эксперименты
типы, примеры, рекомендации
19 августа 2016, Киев

2. Зачем проводить эксперименты?
Позволяют корректировать стратегию работы над
сайтом, извлекать из него максимальный потенциал.
!
Есть ли детали?
Первая важная деталь - умение поставить вопрос
или гипотезу. Владелец сайта должен всегда
задумываться, хорошо или плохо у него сделан
каждый элемент на сайте

3. 1. Пройтись по известным чеклистам или просто
по каждому элементу сайта и спросить себя - что
здесь можно оптимизировать?
2. Привлечь внешнего специалиста для общения
или анализа, в результате которых появится ряд
вопросов.
3. Провести статистический анализ накопленной
статистики (например, данные метрики/
аналитики). Чем больше накопленной статистики,
тем больше возможностей для формирования
вопроса.
Как поставить правильный вопрос?

4. 1. Наблюдения
2. Опросы
3. Статистический
анализ
4. Корреляционный
анализ
5. Эксперимент
6. Мониторинг
Типы исследований
в SEO

5. • Самый простой метод анализа
• Однако, малая выборка
• За наблюдением всегда должен следовать
эксперимент
• Наблюдения одних специалистов могут
отличаться от ваших
1. Наблюдения

6. • Meta-keywords в ТОПе
• Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика
Примеры наблюдений
• Dofollow/nofollow блог ничего не дал
• HTTPs ничего не дал (немного просадка)
• Адаптивная версия ничего не дала
• SEOHide ничего не дал
• Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик
• У вас может быть по-другому

8. • Опрашивать можно как экспертов, так и
посетителей/клиентов, фокус-группу
• Используйте сервис askusers.ru
• С помощью опросов можно находить хорошие
гипотезы для дальнейшей проверки
• Либо на основе небольшой статистики делать
выводы
• Опросы также могут подтверждать или
опровергать уже существующие ваши гипотезы
• Учитывайте ваши условия
2. Опросы

9. • Региональные поддомены
Примеры опросов
• Какого типа контент вам нравится
• Как вы узнаете о новостях сайта
• Почему вы не переходите на HTTPs
Некоторые компании проводят масштабные опросы
https://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016

11. • У вас должна быть накопленная статистика или вы
можете их получить
• Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных,
потом формирование гипотезы
• Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе
нее сбор и анализ данных
3. Статистический анализ

12. • Карта кликов
• Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр
Примеры статанализа
• Исследование изменения показателя тИЦ
• Анализ естественного ссылочного профиля
• Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск

15. • Здесь измеряется плотность связи между двумя и
более переменными
• При большом числе наблюдений получаются
статистически значимые результаты
• Исследования могут быть чисто внутренними
• Минус - результат не говорит о причинно
следственной связи
• Один из простых методов анализа, главное иметь
данные
4. Корреляционный анализ

16. • Популярные исследования факторов
ранжирования
Примеры корреляц. анализа
• Влияние объема текста на количество трафика
рубрик
• Влияние количества карточек рубрик на
показатель отказов

18. • Действия для проверки гипотезы
• Этапы: планирование, получение данных,
проведение и анализ результатов
• Каждый из этапов сложный и требует времени
• Основная цель - проверить стат. значимость
эффекта воздействия определенного фактора на
изучаемую зависимую переменную
• АБ-тесты это один из видов эксперимента
5. Эксперимент

19. Примеры экспериментов
• Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя
• Влияют ли на SEO ссылки из твиттера
• Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений
на продвижение в органике
• Какая максимальная длина тайтла
• Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript
• Как учитываются слова, разделенные SPAN
• ...

21. • Мониторится один или группа показателей
(внутренних или внешних)
• Отслеживается изменение, которое важно само
по себе или в связке с другой группой параметров
6. Мониторинг
• Пример: мониторинг позиций
• Брендовый трафик, реферальный трафик
• Показатель отказов, скорость загрузки,
доступность сайта

22. Что важно для проведения хорошего
эксперимента?
• Правильно поставленный вопрос или гипотеза
• Минимальные усилия для получения данных
• Детальное планирование эксперимента
• Самый простой эксперимент - аб-тест
• Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас
мешает достижению цели
• Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь
• Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!

23. С какими проблемами вы столкнетесь
• Скорость
• Данных недостаточно
• Эксперименты в лабораторных условиях, а не
полевых
• Слабый положительный эффект

24. Рекомендации по проведению АБ-теста
(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие видео для своих рубрик
• Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100
категорий, встройте хотя бы на 15-20.
• Измерьте трафик на рубрики до и после встройки
видео, сравните долю изменения между разными
разделами.
• Сделайте вывод и встройте видео на другие
рубрики, при необходимости.
Вчера вышла статья у Миши Шакина, что
видео помогают дожимать топ.

25. Рекомендации по проведению АБ-теста
(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки
(2016, недорого, купить, лучшие, ...)
• Просто добавьте их в тайтл (если не использовались
раньше) через запятую или как-то иначе органично
впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на
нескольких.
• У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих
между собой по некоторым характеристикам (примерно
одинаковый трафик, например).
• Сравните результаты после переиндексации
Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика

26. Более сложный эксперимент
(для больших сайтов)
• Найдите неэффективные страницы
• Выделите несколько их характеристик (объем
контента, тип раздела, длина тайтла, отказы)
• Введите показатель степени эффективности
страницы (например, в зависимости от трафика)
• Проведите корреляционный анализ между каждым
из сигналов и степенью эффективности страницы
• Сделайте выводы...

27. Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Кокшаров Сергей (Devaka).
Специально для WebPromoExperts