Практический курс SEO: группировка ключевых запросов - группировка ключевых запросов - разбивка семантического ядра - подбор посадочных страниц - http://engine.seointellect.ru - кейсы

1. Москва, 2014г.
Практический курс SEO
Часть 2: группировка, оценка, пример.
Теория оптимизации.
Латыпов Артур

2. Группировка
 Разбивка запросов
 Посадочные страницы
2

3. Группировка
 Смысловая или логическая;
 Бюджетная для SEO;
 Для сайтов E-commerce:
 Раздел / Подраздел
 Товар / Карточка товара
 Тег / Метка
Правила:
1. Если в выдаче ПС более 3 одинаковых документов в ТОП-10, то
запросы можно объединить на страницу.
2. 1 ВЧ – 1 страница, исключение – см. правило номер 1.
3

4. Группировка. Типы категорий
Типы страниц
Листинг
Главная
страница
категории
Брендовые Не брендовые
Товар
Категории
Тэговые
1 товар –
несколько
тэгов
Древовидные
1 товар – 1
категория
4

5. Группировка. Тэги
Кат
Тэг 1
Тэг 1 Тэг 1
Тэг 2 Тэг 2
5

6. Группировка. Посадочная страница
Существует
подходящая
страница?
Нет
Создаем
новую
Адаптируем
существующие
Да
ВСЕ ОК 
6

7. Группировка. Примеры
 Логическая группировка
 SEOбюджетная
 Создание матрицы тэгов
 Информационные блоки
7

8. Группировка. Дополнительно
Важно учитывать при разбиении:
 Title — возможность составить нормальный оптимизированный
заголовок документа (тег Title).
 Текст — объем текста, возможность обслужить заданные
поисковые запросы в рамках разумного объема и плотности.
 Смысл запросов — запросы должны совпадать по тематической
направленности и сочетаться логически.
8

9. Оценка стоимости
 Стоимость запросов
 Коэффициенты
 Трафик
9

10. Стоимость запросов
10

11. Стоимость запросов
При сборе данных:
 Указывайте регион!
 Собирайте дополнительные данные: ГЕОзависимость,
прогнозы трафика и др.;
 Не доверяйте 1 агрегатору!
 Яндекс.Директ –> Прогноз бюджета: почти всегда
собираем цены “спецразмещение в кавычках”;
 Яндекс.Директ –> Прогноз бюджета: иногда ошибается,
меняется от CTR.
11

12. Стоимость запросов
Выгружаем
все в Excel
Форматируем
данные
КАК???
12

13. Стоимость запросов
Вручную
и
средствами
форматирования
Excel
13

14. SEO Софт и сервисы
 Формула для расчета ссылочного
бюджета:
((SE+RK+WZ)/3+MI/2?)/2
 Поправочный коэффициент
 Сокращение бюджета
14

15. Оценка запросов
15

16. Оценка запросов
Автоматическая оценка
 Парсер linkpad.ru, ahrefs.com, bing.com
 По ключевым запросам
 Учет морфологии
 Учет безанкорных ссылок
 Средняя цена за ссылку
 Кол-во страниц с группировкой для расчета текста
 Средняя цена за 1000 текстов
 Кол-во шаблонных страниц
 Работа вебмастера
 Наценка
16

17. Группировка
22
Пример группировки запросов

18. Группировка
23
engine.seointellect.ru

19. Группировка
24

20. Группировка
25
Пример группировки запросов

21. Группировка
18
Пример группировки запросов

22. Группировка
27
Пример группировки запросов

23. Группировка
Пример группировки запросов
Группа 1
сео оптимизация
поисковая оптимизация
поисковая оптимизация сайтов
поисковая оптимизация сайта
сео оптимизация сайта
seo оптимизация
seo оптимизация сайта
Группа 2
оптимизация сайта
оптимизация сайтов
Группа 3
продвижение сайта
продвижение сайтов
продвижение сайта в поисковых системах
ТОП 10 Доменов
Домен
optimism.ru
wikipedia.org
yandex.ru
ingate.ru
raskruty.ru
blog-craft.ru
seokleo.ru
htmlweb.ru
seo.ru
artox-media.ru
bdbd.ru
Не распредленные запросы
раскрутка сайтов
аудит сайта
разработка сайтов
изготовление сайтов
поисковая оптимизация веб сайта
оптимизация сайта под поисковые системы
оптимизация сайта под поисковые запросы
оптимизация сайта цены
комплексная оптимизация сайта
качественная оптимизация сайта
seo продвижение

24. 17
Продвижение разных видов
запросов

25. Анализ. Памятка
17
• ВЧ — могут быть продвинуты только на основных
страницах сайта (главная, основные разделы).
• СЧ — разделы и подразделы сайта (листинги),
важные страницы (ТОПовые теги).
• НЧ — страницы с меньшим количеством внутренних
входящих ссылок, карточки товаров, статьи.

26. Ранжирование запросов по типам
14
НЧ
Title
Текст
Ссылки
СЧ
Ссылки??
Пф
+
Хостовые
КФ
Title
Текст
ВЧ
ПФ
+
Хостовые
КФ
Title
Текст
Ссылки

27. Особенности ранжирования НЧ запросов
18
• BM25 без учета расстояний между словами
• Минимум 1 вхождение в Title, текст, ссылки
• В рамках шингла (6 слов) должно быть
вхождение
Можно использовать блок из 2-3 предложений через весь сайт для
привлечения шлейфа НЧ. Пример, сайт mobiguru.ru
Шаблон Title для интернет магазина: “[НЧ запрос] в интернет
магазине. [НЧ запрос] + доп. слова(цена, в Москве и др.)”.

28. Особенности ранжирования СЧ запросов
19
Необходимос
ть текста
СЧ Title
аналогично с
НЧ
Статический
вес.
Перелить вес
с “ненужных
страниц”.
Работа с
сниппетами Слова имеют
разные веса
IDF
Анкор-лист
считается по
BM25
Вхождения
дополнитель
ных слов
улучшают
релевантност
ь

29. Особенности ранжирования ВЧ запросов
20
Первое место в ПФ занимает
кликстрим
Важна связка запрос +
документ
Работа со снипетами
Корректная работа со всеми
остальными факторами

30. Хостовые факторы
21

31. Часть 2
8

32. Часть 2
8