Введение в веб-журналистику

1. Тренинг для
сотрудников
газеты “Вечерний
Гомель”
Гомель, 23.07.2014, http://bit.ly/1roEpPQ

9. В этом тексте есть
указание на место
проведения
ярмарки

10. Что есть на сайтах СМИ
●Зеркало печатного номера.
●Тексты, написанные специально для сайта
(преимущественно пересказ заимствованного из
нескольких источников контента – rewriting).
●Тексты, целиком заимствованные из какого-то
одного источника -- copy-paste.
●Тексты, сопровождающие видеоматериал
телеканала, предающие ему новую жизнь и канал
распространения.

11. Rewriting/ Сopywriting / Журналистика
1. Механический рерайтинг - замена слов местами, замена определенных слов
синонимами, разбавленне текста дополнительными словами.
2. Творческий рерайтинг или копирайтинг * - компиляция текста на основе
нескольких источников, например нескольких сообщений информационных
агентств.
3. SEO-копирайтинг - написание текста с целью повышения позиций сайта при
выдаче результатов поиска по определенным ключевым словам, лучшей
конверсии посетителей в покупателей. Написание удобных текста с учетом двух
аудиторий - людей и роботов.
4. Журналистика - использование фактов и информационной поддержки для
написания собственного материала.
● Ленивый способ - поиск комментария к сообщению агентства
● Творческий способ - поиск фокуса (ракурса) темы, которая будет интересна
целевой аудитории
* Обычно под копирайтингом понимают написание рекламных и презентационных текстов

12. Девять сервисов для
редактирования
http://bit.ly/1mfXWkP

13. Проверка текста в информационном стиле
Test The Text

14. Проверка текста в информационном стиле
Test The Text

15. Оценка читаемости текста http://ru.
readability.io/

16. Анализ текстов и сайтов на
эксклюзивность контента Copyscape

17. Анализ текстов и сайтов на
эксклюзивность контента Copyscape

18. Анализ текстов и сайтов на
эксклюзивность контента FindCopy

19. Анализ текстов и сайтов на
эксклюзивность контента Istio

20. Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Istio

21. Анализ текстов и сайтов на
эксклюзивность контента Istio

22. Онлайн-сервис проверки текста на
уникальность http://text.ru/

23. Онлайн-сервис проверки текста на
уникальность http://text.ru/

24. Фокус темы

25. Фокус темы на интересы аудитории

26. Приманки для посетителей
• teaser – происходит от английского tease дразнить, обозначает элемент, с
помощью которого заманивают пользователя на сайт.
• короткий текст, в котором описывывается содержание статьи,
• обычно сопровождается небольшой выразительной
иллюстрацией.
• В ежедневных газетах в виде тизеров обычно представлены
ссылки на наиболее актуальные статьи.

34. Тизер
• новостной
• комментарий
• антитеза
• …
• кликабельность (CTR) тизера

35. Рекламный тизер
Арбитраж трафика Как делать тизеры для рекламы в Вконтакте

36. Информационные и рекламные тизеры

47. Отсутствие в тизере ссылки на источник
заимствования

51. Текст
• Следите за тем, чтобы
текст имел четкую
структуру
• За счет этого упрощается
понимание текста для всех
категорий посетитеей
• Используйте для
описания ясный и
простой язык.
• Текст должен быть
максимально коротким.

53. ... Текст
• Подписи к рисункам,
списки, цитаты можно
обозначить с помощью
HTML
• Гиперссылки, всегда
старайтесь сделать их
максимально
понятными.
• Нет никакого смысла в
гиперссылках вроде
«Щелкните здесь».
• Гиперссылка должна
указывать то место, куда она
позволяет перейти.
• Излишек гиперссылок
раздражает

54. ... Текст
• Необходимо позаботиться о пользователе и
избавить его от необходимости выполнять
лишнюю работу
• Текст должен составляться с учетом того, как он
будет отображаться.
• Вы не знаете заранее, как пользователь попал на
данную страничку.

55. ... Текст
1. Как правило -- короткие
предложения.
2. Чем меньше запятых, тем
лучше.
3. Сложные предложения –
для разнообразия
Если текст отображается на
экране монитора, читается
только третья часть от объема.
При адаптации «бумажного»
текста для Интернета
необходимо его сокращать,
упрощать и структурировать

56. Традиционная
перевернутая
пирамида

57. Перевернутая пирамида в Интернете

58. Абзацы и подзаголовки
• Тексты в Интернете более разреженные, чем в газете.
Это достигается увеличением количества абзацев и
подзаголовков.
• Максимальная длина абзаца - 8-10 строк.
• Приблизительно через три абзаца вставляется
подзаголовок.
• Идеально, если подзаголовок содержит ключевые
слова.
• Подзаголовки должны быть максимально короткие:
максимум 60 знаков с пробелами.

62. Инфографика
• Самые простые и давно известные
графические работы - это карты,
показывающие читателям точное
местонахождение события, о
котором идет речь в статье.
• Рассмотрим примеры
• http://graphics.itar-tass.com/
• Раздел «СОБЫТИЯ В
ГРАФИКЕ»
• http://www.rian.ru/infografika/
• http://www.belta.by/ru/infographica

63. Два принципа хозяев сайтов
гиперссылки
“липкие”, ведут
только на внутренние
ресурсы
открытые, дают ссылки и
на внешние ресурсы

64. Проданные слова

65. Наличие гиперссылок в российских
СМИ

66. Критерии проверки
(check list) онлайн-статьи
• - информативность заголовка;
• - привлекательность тизера;
• - оптимизация для RSS-канала на Яндексе (первый абзац!);
• - снимки и подписи к ним;
• - подзаголовки;
• - абзацы;
• - ключевые слова;
• - ссылки внутренние и внешние;
• - интерактивные элементы;