Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

3,801 views

Published on

Как оптимизировать релевантность посадочных страниц

  1. 1. Оптимизация релевантности посадочных страниц выбранным ключевым запросам Сергей Кокшаров, 3 июля 2015 SEO Вебинары от Devaka
  2. 2. Релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 1
  3. 3. Релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 2 • Решает ли это их проблемы? • Резонирует ли этом с ними? • Приближает ли это к их цели? • Дает ли это им (новую) надежду? • Будит ли это любознательность? • Упрощает ли это жизнь / помогает решать их задачи быстрее? • Осветляет ли это их дни? • Соответствует ли это их ожиданиям?
  4. 4. Релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 3 • Соответствие документа информа- ционному запросу пользователя • Плюс степень социальной применимости варианта решения задачи • Может включать такие вещи, как актуальность, авторитетность или новизна документа
  5. 5. Классический TF-IDF-метод Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 4 Чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину Тюнинг текстовой релевантности: учет авторитета (ссылочных связей), свежести, географии, близости ключевых слов в документе, положения или контекста (теги).
  6. 6. Релевантность vs Рейтинг Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 5 Определение релевантности смахивает на формулу ранжирования. Но в рейтинге учитывается множество нюансов. • Характеристики и история домена • Качество страниц • Разные технические характеристики • Ссылочные связи, отзывы • Факторы удобства и коммерческие • Поведение посетителей • Связь с социальными сетями • ...
  7. 7. Область релевантности Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 6 Множество документов Текстовая Внутренняя ссылочная Внешняя ссылочная Суммарная релевантность + на основе других факторов
  8. 8. Текстовая релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 7 • TITLE, H1, Текст • TFxIDF, BM25 я художник я художник я художник
  9. 9. Каннибализация ключевых слов Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 8 Мебель Мебель Мебель
  10. 10. Как найти релевантные документы Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 9 1. site:domain.ru ключевой запрос 2. Отбираем первые документы 3. Анализируем текст и заголовки, вхождения ключевых слов 4. Находим наиболее весомый документ (где чаще встречаются кс)
  11. 11. Внутренняя ссылочная релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 10 • Тексты ссылок и их количество это повар он художник это мастер
  12. 12. Как найти релевантные документы Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 11 1. Парсим сайт с помощью Screaming Frog 2. Экспортируем ссылки 3. Импортируем в Excel (Open Office) 4. Создаем сводную таблицу, находим внутренний анкор-лист 5. Выбираем документ с максимальной частотой нужного 
 ключевого слова в анкор-листе
  13. 13. Внешняя ссылочная релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 12 • Тексты ссылок и их количество Мастер-сан Создатель матрицы Мой друг Мой повар
  14. 14. Как найти релевантные документы Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 13 1. Находим ссылки с помощью Ahrefs 2. Выгружаем в csv-файл 3. Создаем сводную таблицу 4. Фильтруем ссылки по "dofollow" параметру 5. Составляем анкор-лист, находим нужные документы Упрощенный вариант: смотрим анкор-лист прямо в Ahrefs.
  15. 15. Общая релевантность Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 14 • Сигналы совпадают! Отличный художник Дизайнер матрицы Повар Мой повар я художник я дизайнер я повар аэтохудожник эт повар
  16. 16. Причины смены релевантных страниц Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 15 1. Релевантность документов не оптимизирована 2. Технический сбой (например, тех.работы) 3. Использование rel=canonocal 4. На документ наложен фильтр за переспам (текст, ссылки или пф) Исправить ситуацию: устранить проблему
  17. 17. Итоги Кокшаров Сергей "Оптимизация релевантности посадочных страниц" 16 1. Избавляемся от дублей в тексте и ссылках 2. Создаем понятные и однозначные сигналы 3. Препятствуем спаму 4. Следим за техническими моментами 5. Имеем в виду, что релевантность ≠ рейтинг Для оптимизации релевантности посадочных страниц необходимо:
  18. 18. До встречи на следующих вебинарах!

×