Лекция Сергея Царика и Антона Роменского в Школе вебмастеров: «Основные принципы ранжирования»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Как работает поиск
При запросе пользователя к поисковой системе происходит множество процессов, которые позволяют дать наиболее релевантный ответ. Рассмотрим основные механизмы формирования выдачи: формулы, Матрикснет, персонализацию и обновления.
Что учитывается при ранжировании сайтов
Так как сайты разные и по-разному решают пользовательские задачи, при ранжировании поисковой системе нужно учитывать множество факторов. Поговорим о том, что обязательно должно быть на сайте для правильной индексации.
Ещё о факторах ранжирования
Какой контент действительно важен и как его правильно представить. Для правильного ранжирования сайта важно разобраться с его региональной привязкой. Разберёмся, какой регион присваивать сайту и как сделать это правильно.
Реальный кейс долгосрочной работы над позициями
Посмотрим на реальном примере, как изменялись основные жизненные характеристики (трафик, конверсии) сайта на пути в топ выдачи поисковых систем.
Как правильно поставить ТЗ на создание сайта, Алексей Бородкин, лекция в Школ...Yandex
Лекция Алексея Бородкина в Школе вебмастеров: «Как правильно поставить ТЗ на создание сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
ТЗ: две буквы с большим потенциалом
Что такое техническое задание. Какое место оно занимает в веб-разработке. Какие цели преследует. И каким требованиям оно должно отвечать.
Что нужно сделать, прежде чем садиться за ТЗ
Зачем нужна подготовка к написанию ТЗ. Какую информацию нужно собрать и как выстроить этот процесс. На каком этапе веб-разработки нужно писать ТЗ — и что будет, если этот момент упустить. Какое отношение имеют к ТЗ прототипы, пользовательские истории и прочие инструменты проектирования.
Хорошее ТЗ
Как соединить в один документ описание интерфейсов, структуру данных и много чего ещё. Структура правильного, хорошего ТЗ с подробным разбором каждого пункта. С какой стороны приступать и как эффективнее всего выстроить работу.
Кто должен писать ТЗ
Кто может написать хорошее ТЗ. Где найти такого человека и как встроить его в общие процессы. Что делать, если ТЗ пишет сам заказчик.
Плохое ТЗ
Популярные ошибки. Чем они ужасны и как их избежать.
Жизнь с ТЗ
По какой схеме нужно согласовывать ТЗ. Как применять его в дальнейшей работе. Кому не нужно показывать ТЗ ни при каких обстоятельствах. Что делать, если ТЗ никому не нравится.
ТЗ по ГОСТ: ад на Земле
Краткая история развития ТЗ со времён Брежнева и до наших дней. Почему я старательно избегаю слова «ТЗ». Почему вы должны нервно вздрагивать при слове «ГОСТ». Что делать, если вы работаете с госзаказчиком.
Структурированные данные, Юлия Тихоход, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Юлия Тихоход в Школе вебмастеров: «Структурированные данные на поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что такое микроразметка и в чём её польза
Что такое микроразметка (семантическая разметка, семантическая микроразметка) и кому она нужна. Очень кратко — всё, что я знаю о применении семантической разметки поисковыми системами и другими веб-сервисами.
Передача данных в машиночитаемом виде
Какие ещё есть способы передать данные о сайте поисковым системам кроме микроразметки, особенности разных способов. Что бывает с плохими вебмастерами, которые пытаются обмануть поисковые системы и передать неверные данные.
Типы разметки
Из чего состоит микроразметка, какие бывают словари и синтаксисы. Популярные сочетания словарей и синтаксисов, как правильно выбирать нужную комбинацию для своего сайта.
Передача данных об интернет-магазине
Разбор семантической разметки: что в принципе доступно для разметки в интернет-магазине, что это даёт, а что можно не размечать вовсе.
Проверка правильности микроразаметки
Ошибки в микроразметке, способы их обнаружения и исправления. Популярные валидаторы микроразметки. Какие ошибки непременно нужно исправлять, а что можно игнорировать.
Контент для интернет-магазинов, Катерина Ерошина, лекция в Школе вебмастеров ...Yandex
Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Контент для интернет-магазинов».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Виды контента для интернет-магазинов
Основные страницы, карточки товаров, каталог в целом. Письма покупателям. Статьи для интернет-магазина.
Основные сервисные страницы: что нужно знать покупателю
О страницах доставки, оплаты, контактов, условий работы.
Страница товара интернет-магазина: какой нужен текст, чтобы товар нашли
Признаки товаров. Сниппеты товарных позиций. Когда текст не нужен вообще. Постоянная и техническая информация на карточке.
Блог и внешние публикации интернет-магазина
О чем писать, чтобы подогреть интерес к магазину. Сторителлинг. UGC: методы вовлечения (кратко).
Персонализация интернет-магазина: стать ближе к покупателю
Красивый пример личного бренда директора магазина.
Копирайтинг для интернет-магазина: на чём можно и нельзя экономить
Что делать, если у вас 100 000 товарных позиций и они постоянно меняются.
Хорошее ТЗ копирайтеру для наполнения интернет-магазина
Что должен знать копирайтер, чтобы не писать ерунду.
Как оценить работу копирайтера
Стандартные проверки. Контроль качества текста средствами аналитики.
Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Сергея Лысенко в Школе вебмастеров: «Представление сайта в поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные элементы сниппетов: как влиять на их формирование
Как по внешнему виду и содержанию визитки судят, стоит ли «связываться», так и по представлению сайта на странице выдачи пользователи решают, стоит ли переходить на сайт. Как изменить представление сайта в выдаче поисковых систем? Что может повлиять на CTR и что для этого нужно сделать? Рассмотрим фавиконки, навигационные цепочки, быстрые ссылки и многое, многое другое.
Зачем нам заголовок: как им управлять
Что должно быть в заголовке, а чего уж точно не стоит делать. Как избавиться от мусора и расставить акценты. И как это скажется на представлении сайта в поиске.
Основной контент аннотации и мета-описания: что нам они дают
Сниппет — зачем он нужен? Как обрабатываются данные для аннотаций? Что в сниппете помогает, а что мешает пользователю сориентироваться? Как подсказать поисковой системе, что выводить в сниппете? От Open Graf до schema.org. Инструменты, возможности, рекомендации.
Сайты на мобильных устройствах, Олег Ножичкин, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Олега Ножичкина в Школе вебмастеров: «Сайты на мобильных устройствах»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Статистика и тренды по мобильному интернету
Основные показатели мобильного интернет-рынка. Тенденции роста мобильной аудитории.
Новые алгоритмы ранжирования поисковых систем
Адаптация сайта к мобильным пользователям и её влияние на позиции в поисковой выдаче.
Возможности для бизнеса в мобильном вебе
Мобильный сайт позволяет воспользоваться дополнительными возможностями взаимодействия с пользователем. Рассмотрим конкретные примеры.
Мобильный сайт и приложение — в чём разница
Чем отличается мобильное приложение от мобильно сайта. Какие преимущества и недостатки у каждого варианта.
Представление сайтов на мобильных устройствах
Адаптивные сайты. Мобильные сайты. Сайты для десктопа. Чем они отличаются, какие преимущества у каждого типа и нужно ли переключаться между мобильной и десктоп-версиями?
Удобный мобильный сайт для пользователя
Поведение пользователей на мобильном сайте. Отличия от десктопа, достижение целей и простые правила увеличения конверсии.
Специфика разработки мобильного сайта
Особенности проектирования, разработки и тестирования сайтов.
Инструменты для разработки мобильных сайтов
Готовые инструменты для проектирования и тестирования. Примеры фреймворков.
Как правильно поставить ТЗ на создание сайта, Алексей Бородкин, лекция в Школ...Yandex
Лекция Алексея Бородкина в Школе вебмастеров: «Как правильно поставить ТЗ на создание сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
ТЗ: две буквы с большим потенциалом
Что такое техническое задание. Какое место оно занимает в веб-разработке. Какие цели преследует. И каким требованиям оно должно отвечать.
Что нужно сделать, прежде чем садиться за ТЗ
Зачем нужна подготовка к написанию ТЗ. Какую информацию нужно собрать и как выстроить этот процесс. На каком этапе веб-разработки нужно писать ТЗ — и что будет, если этот момент упустить. Какое отношение имеют к ТЗ прототипы, пользовательские истории и прочие инструменты проектирования.
Хорошее ТЗ
Как соединить в один документ описание интерфейсов, структуру данных и много чего ещё. Структура правильного, хорошего ТЗ с подробным разбором каждого пункта. С какой стороны приступать и как эффективнее всего выстроить работу.
Кто должен писать ТЗ
Кто может написать хорошее ТЗ. Где найти такого человека и как встроить его в общие процессы. Что делать, если ТЗ пишет сам заказчик.
Плохое ТЗ
Популярные ошибки. Чем они ужасны и как их избежать.
Жизнь с ТЗ
По какой схеме нужно согласовывать ТЗ. Как применять его в дальнейшей работе. Кому не нужно показывать ТЗ ни при каких обстоятельствах. Что делать, если ТЗ никому не нравится.
ТЗ по ГОСТ: ад на Земле
Краткая история развития ТЗ со времён Брежнева и до наших дней. Почему я старательно избегаю слова «ТЗ». Почему вы должны нервно вздрагивать при слове «ГОСТ». Что делать, если вы работаете с госзаказчиком.
Структурированные данные, Юлия Тихоход, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Юлия Тихоход в Школе вебмастеров: «Структурированные данные на поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что такое микроразметка и в чём её польза
Что такое микроразметка (семантическая разметка, семантическая микроразметка) и кому она нужна. Очень кратко — всё, что я знаю о применении семантической разметки поисковыми системами и другими веб-сервисами.
Передача данных в машиночитаемом виде
Какие ещё есть способы передать данные о сайте поисковым системам кроме микроразметки, особенности разных способов. Что бывает с плохими вебмастерами, которые пытаются обмануть поисковые системы и передать неверные данные.
Типы разметки
Из чего состоит микроразметка, какие бывают словари и синтаксисы. Популярные сочетания словарей и синтаксисов, как правильно выбирать нужную комбинацию для своего сайта.
Передача данных об интернет-магазине
Разбор семантической разметки: что в принципе доступно для разметки в интернет-магазине, что это даёт, а что можно не размечать вовсе.
Проверка правильности микроразаметки
Ошибки в микроразметке, способы их обнаружения и исправления. Популярные валидаторы микроразметки. Какие ошибки непременно нужно исправлять, а что можно игнорировать.
Контент для интернет-магазинов, Катерина Ерошина, лекция в Школе вебмастеров ...Yandex
Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Контент для интернет-магазинов».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Виды контента для интернет-магазинов
Основные страницы, карточки товаров, каталог в целом. Письма покупателям. Статьи для интернет-магазина.
Основные сервисные страницы: что нужно знать покупателю
О страницах доставки, оплаты, контактов, условий работы.
Страница товара интернет-магазина: какой нужен текст, чтобы товар нашли
Признаки товаров. Сниппеты товарных позиций. Когда текст не нужен вообще. Постоянная и техническая информация на карточке.
Блог и внешние публикации интернет-магазина
О чем писать, чтобы подогреть интерес к магазину. Сторителлинг. UGC: методы вовлечения (кратко).
Персонализация интернет-магазина: стать ближе к покупателю
Красивый пример личного бренда директора магазина.
Копирайтинг для интернет-магазина: на чём можно и нельзя экономить
Что делать, если у вас 100 000 товарных позиций и они постоянно меняются.
Хорошее ТЗ копирайтеру для наполнения интернет-магазина
Что должен знать копирайтер, чтобы не писать ерунду.
Как оценить работу копирайтера
Стандартные проверки. Контроль качества текста средствами аналитики.
Представление сайта в поиске, Сергей Лысенко, лекция в Школе вебмастеров ЯндексаYandex
Лекция Сергея Лысенко в Школе вебмастеров: «Представление сайта в поиске»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные элементы сниппетов: как влиять на их формирование
Как по внешнему виду и содержанию визитки судят, стоит ли «связываться», так и по представлению сайта на странице выдачи пользователи решают, стоит ли переходить на сайт. Как изменить представление сайта в выдаче поисковых систем? Что может повлиять на CTR и что для этого нужно сделать? Рассмотрим фавиконки, навигационные цепочки, быстрые ссылки и многое, многое другое.
Зачем нам заголовок: как им управлять
Что должно быть в заголовке, а чего уж точно не стоит делать. Как избавиться от мусора и расставить акценты. И как это скажется на представлении сайта в поиске.
Основной контент аннотации и мета-описания: что нам они дают
Сниппет — зачем он нужен? Как обрабатываются данные для аннотаций? Что в сниппете помогает, а что мешает пользователю сориентироваться? Как подсказать поисковой системе, что выводить в сниппете? От Open Graf до schema.org. Инструменты, возможности, рекомендации.
Сайты на мобильных устройствах, Олег Ножичкин, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Олега Ножичкина в Школе вебмастеров: «Сайты на мобильных устройствах»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Статистика и тренды по мобильному интернету
Основные показатели мобильного интернет-рынка. Тенденции роста мобильной аудитории.
Новые алгоритмы ранжирования поисковых систем
Адаптация сайта к мобильным пользователям и её влияние на позиции в поисковой выдаче.
Возможности для бизнеса в мобильном вебе
Мобильный сайт позволяет воспользоваться дополнительными возможностями взаимодействия с пользователем. Рассмотрим конкретные примеры.
Мобильный сайт и приложение — в чём разница
Чем отличается мобильное приложение от мобильно сайта. Какие преимущества и недостатки у каждого варианта.
Представление сайтов на мобильных устройствах
Адаптивные сайты. Мобильные сайты. Сайты для десктопа. Чем они отличаются, какие преимущества у каждого типа и нужно ли переключаться между мобильной и десктоп-версиями?
Удобный мобильный сайт для пользователя
Поведение пользователей на мобильном сайте. Отличия от десктопа, достижение целей и простые правила увеличения конверсии.
Специфика разработки мобильного сайта
Особенности проектирования, разработки и тестирования сайтов.
Инструменты для разработки мобильных сайтов
Готовые инструменты для проектирования и тестирования. Примеры фреймворков.
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Презентация Никиты Простякова
Основные тезисы:
Фильтр за переоптимизацию;
Признаки переоптимизации на сайте;
Как устранить переоптимизацию;
Кейс по выходу сайта из-под фильтра Яндекса
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Современная автоматизация работ в SEO: кластеризация запросов, текстовый анал...SEO-Интеллект
Что можно и нужно автоматизировать в SEO для успешного продвижения сайта.
- Кластеризация запросов
-- Что такое, зачем делать, алгоритмы
-- Плюсы и минусы
-- Примеры
- Текстовый анализ
-- Зачем нужен, алгоритм действий
-- Плюсы и минусы
-- Примеры и кейсы
Подробнее: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/seo-i-razrabotka-sayta.html
1. Базовые SEO-требования к документам на сайте
2. Требования по дизайну, оформлению, CSS и JS
3. Основные ошибки верстальщика
4. Типичные недоработки при разработке
5. Ошибки программиста
6. Технические ошибки мешающие индексации
7. Руководство по первичной настройке сайта
Презентация Никиты Простякова
Основные тезисы:
Фильтр за переоптимизацию;
Признаки переоптимизации на сайте;
Как устранить переоптимизацию;
Кейс по выходу сайта из-под фильтра Яндекса
Инсайты из Яндекс.Метрики - AllintopConf 2017Alexey Trudov
Доклад на конференции 15 февраля 2017. О том, как найти достоверные закономерности по SEO и стоит ли безоглядно доверять распространенным советам. Развернутый комментарий здесь: http://alexeytrudov.com/web-marketing/seo/insaytyi-iz-yandeks-metriki.html
Как собрать трафик из Google с минимальными усилиямиAlexey Trudov
Презентация с доклада на SEMPRO 2017. План:
1. Показательные кейсы из конкурентных тематик.
2. Почему самые простые пути теперь не так эффективны.
3. Анализ пострадавших от Google Fred.
4. Кто выиграл от запуска Фреда? Только ли идеальные сайты?
5. Методика поиска и оценки перспективных ниш.
Основные принципы индексирования сайта, Александр Смирнов, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Александра Смирнова в Школе вебмастеров: «Основные принципы индексирования сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Как поиск находит страницу, её путь до появления в поиске
Поисковые системы постоянно собирают информацию о страницах в интернете. Как же это происходит и как добавить страницы своего сайта в поиск? Проверка индексирования сайта.
Как управлять роботом (зеркала, sitemap, robots.txt)
Множество сайтов в интернете доступны сразу по нескольким адресам. Как указать поисковому роботу на основной и как скорректировать индексирование?
Особенности индексирования
Современные сайты используют различные технологии в своей работе. Рассмотрим, как настроить их правильно и сделать контент доступным для робота.
Как улучшить индексирование (дубли, HTTP-ответ, удаление из поиска)
В поиск попадают различные страницы, которые известны роботу. Какие нужны, а какие нет? Как повлиять на их индексирование?
Интернет развивается с огромной скоростью и одной из основных тенденций последнего времени является перенос десктопных приложений в облака и работа с ними через браузер. Ключевыми особенностями таких «живых» сайтов являются интерактивнось и скорость отклика.
Плохие методы продвижения сайта, Екатерины Гладких, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Екатерины Гладких в Школе вебмастеров: «Плохие методы продвижения сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Как завязывают с портянками
Как использовать wordstat, чтобы превратить текст в SEO-портянку. Как Яндекс определяет текстовый спам и какие ограничения могут быть применены к сайтам, злоупотребляющим ключевыми словами.
Эффектное размещение SEO-ссылок
Какие бывают SEO-ссылки и как они классифицируются в базе Яндекса. В чём отличие SEO-ссылок от рекламы. Как размещать SEO-ссылки наиболее эффектно. Методы борьбы против ссылочного спама – АГС и Минусинск. Снятие ссылок.
Поведенческие факторы, медитативные практики
Популярные сервисы накрутки: как это работает и как это не работает. Методы накрутки и методы борьбы с мошенничеством. Примеры пользовательских сессий и кто на самом деле посещает ваш сайт. Как выйти из-под санкций за накрутку поведенческих факторов.
Александр Арсёнкин, "Не очевидные причины низких позиций"Нарижный Денис
Пошаговое руководство по выявлению причин низких позиций и проблем в оптимизации документов по определенным запросам. Разбор нововведений Яндекса по текстовым пост фильтрам Антиспама.
Практический курс SEO для Bewebby, введение в SEO, семантика для сайтаSEO-Интеллект
Практический курс SEO
- введение в SEO
- основные SEO работы
- основные работы по продвижению сайтов
- сбор ключевых запросов
- составление семантического ядра
- эффективные ключевые слова
- кейс по сбору ключевых слов и подготовке семантического ядра
Презентация Артем Бородатюка (специалист Netpeak) с форума "Бизнес в Сети", 17 июня, 2011 года под названием "В чем SEO, брат?". В докладе в понятной форме излагаются цели и задачи интернет-маркетинга и SEO в частности, а также рассматриваются схемы SEO-работ их перспективы на рынке.
Конференция Cybermarketing 2015: Презентация к докладу Шестакова Александра и...Cybermarketing, Moscow
Когда оптимизатор недооценивает вклад некоторых факторов в формулу ранжирования, #SEO перестает приносить результат. Что делать?
В рамках конференции CyberMarketing-2015, специалисты компаний “SEO-интеллект” Артур Латыпов и “PR.Sape” Александр Шестаков рассказывают об исследованиях влияния на позиции сайта его доменных характеристик и вхождений ключей в title, h1 и текст страницы.
Презентация Антона Шаманаева с семинара "Стартап: жизнь после инвестиций".
Антон Шаманаев - директор направления поискового продвижения агентства «МедиаНация». Ранее Антон работал в компании «Ашманов и партнеры» в роли специалиста по интернет-маркетингу и менеджера проектов по интернет-маркетингу. Помимо поискового продвижения, Антон занимался анализом юзабилити сайтов, а также разработкой стратегии присутствия в Интернете.
Similar to Основные принципы ранжирования, Сергей Царик и Антон Роменский, лекция в Школе вебмастеров Яндекса (20)
Предсказание оттока игроков из World of TanksYandex
Одна из наиболее часто возникающих задач в бизнес-аналитике для компаний — это предсказание оттока клиентов. Ведь если заранее знать, что клиент собирается уйти к конкуренту, его можно попытаться остановить. Задача будет рассмотрена на примере прогнозирования оттока игроков из World of Tanks.
Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта, Сергей Царик,...Yandex
Лекция Сергея Царика в Школе вебмастеров: «Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные этапы и методы поисковой оптимизации
Рассмотрим проработку стратегии продвижения, планирование ресурсов на проект, поймем как нужно прорабатывать семантическое ядро для продвижения, разберемся с очередностью всех работ.
Разложим по полочкам основные приемы оптимизации в связке с внутренними и внешними факторами ранжирования поисковых систем, а также в связке с поведенческими факторами и характеристиками. Разберемся с тем, что же должен делать оптимизатор для достижения топа.
Что должно включать в себя ТЗ на поисковую оптимизацию
Разберемся с основными блоками технического задания от оптимизатора, с тем, каким оно должно быть с точки зрения подачи информации и ее глубины.
Сравнение in-house подхода и агентства
Рассмотрим все «за» и «против» оптимизатора в штате компании и вне её.
На основе каких метрик нужно оценивать эффективность оптимизаторской работы
Выделим ключевые показатели эффективности работы оптимизатора, рассмотрим процесс их измерения, динамику, разберемся с возможными «миксами» и их связкой с мотивацией подрядчика.
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Что можно и что нужно измерять на сайте, Петр Аброськин, лекция в Школе вебма...Yandex
Лекция Петра Аброськина в Школе вебмастеров: «Что можно и что нужно измерять на сайте».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Базовые принципы веб-аналитики
Как работает веб-аналитика и какие подводные камни есть в учёте и анализе данных. Как правильно работать с данными.
Основные метрики и термины
Посетители, визиты, глубина просмотра, время на сайте — какие метрики важны и чем они отличаются.
Как выбрать правильный KPI
Самый важный этап в веб-аналитике и продвижении сайта. Какие цели выбрать интернет-магазину, сайту услуг, контентному проекту и т.д.
Ключевые группы отчетов и применение знаний на практике
Семь главных типов отчётов для бизнеса. Анализ контекстной рекламы, SEO и контента сайта — на конкретных примерах.
Как защитить свой сайт, Пётр Волков, лекция в Школе вебмастеровYandex
Лекция Петра Волкова в Школе вебмастеров: «Как защитить свой сайт».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Актуальные типы угроз и динамика их развития
Компрометация сервера и её последствия. Распределённые атаки типа «отказ в обслуживании». Подмена или добавление рекламы на стороне клиента. Атаки, направленные на пользователей. Проблемы, связанные со внешним содержимым.
Управление рисками безопасности веб-сайтов
Разные типы сайтов подвержены разным типам рисков информационной безопасности. Понимание целей и подходов злоумылшенников как ключ к эффективному снижению рисков. Методы монетизации атак на сайты.
Доступный инструментарий и методики для обеспечения безопасности
Открытые инструменты форензики для типовых и сложных проектов. Системы обнаружения вторжений, подходы к проектированию безопасности в архитектуре и процессах.
Как правильно составить структуру сайта, Дмитрий Сатин, лекция в Школе вебмас...Yandex
Лекция Дмитрия Сатина в Школе вебмастеров: «Как правильно составить структуру сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Структура сайта, ориентированная на человека; построение структуры, карточная сортировка
Содержимое сайтов часто организовано так, как кажется удобным разработчику или контент-менеджеру компании. Чаще всего такие структуры неудобны для реальных посетителей, потому что не совпадают с их знаниями, не поясняют, как устроен материал, и не помогают найти желаемое. Структура, ориентированная на пользователя, повышает вероятность того, что посетители найдут нужную информацию или товар и сделают это быстро.
Стройте структуру, исходя из пользовательских сценариев. Выделение на сайте разделов, соответствующих структуре компании или схеме процесса закупки, как правило, усложняет навигацию для пользователя. Правильная структура учитывает уровень знаний покупателя и использует понятные ему термины и способы группировки.
Разные типы структур, средства навигации, дальнейший поиск информации на странице
Структуры сайтов, на которых ищут что-то определённое, отличаются от тех, что используются на сайтах, посетители которых ещё не уверены, что именно они хотят или как называется нужная вещь. Строгие структуры — например, организация по наименованию товара, производителю, — предполагают один способ группировки. При нестрогой организации данные можно группировать по теме, по жизненной ситуации и так далее. Используйте средства навигации, которые помогают понять, как организован материал. Решая, какой будет визуальная реализация навигации на сайте, необходимо учитывать количество разделов и связи �
Технические особенности создания сайта, Дмитрий Васильева, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Дмитрия Васильева в Школе вебмастеров: «Технические особенности создания сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Сайт — расплывчатое понятие
Раньше под словом «сайт» понимался набор HTML-страниц, расположенных в домене второго или третьего уровня. Появление социальных сетей размыло это понятие.
Как выбрать домен
Различные варианты, и какой из них подойдёт именно вашему сайту: доменные зоны, читаемые и нечитаемые домены, кириллица и латиница.
Подходы к созданию сайтов
Первые сайты делались на чистом HTML. Сейчас такой способ ещё встречается, но подавляющее большинство веб-страниц создаются при помощи CMS, фреймворков, конструкторов.
Составные сущности: структура, макеты дизайна, интерактивные элементы, контент, система прав. Размещение сайта на хостинге. Российские и зарубежные, дорогие и дешевые, облачные и традиционные провайдеры. Кратко о тонкостях взаимодействия с ними.
Что такое HTTPS
Всё более популярный безопасный протокол доступа к сайту. Нужен ли он вам и в каких случаях. Как выбрать платформу для сайта, основные системы управления сайтом (CMS) и конструкторы.
Сайт после запуска
Сайты создаются с конкретной целью, обычно связанной с получением дохода. Как контент сайта и его технические характеристики напрямую могут влиять на бизнес-эффективность.
Конструкторы для отдельных элементов сайта, Елена Першина, лекция в Школе веб...Yandex
Лекция Елены Першиной в Школе вебмастеров: «Конструкторы для отдельных элементов сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
О пользе тех или иных технологий
Взгляд в будущее, короткий обзор других полезных технологий и «опасностей», которые подстерегают на пути к правильному их выбору.
Как выбрать поиск для сайта
Поиск для сайта — важный инструмент навигации. Чтобы оценить качество поиска по своему сайту, посмотрите на количество уходов со страницы результатов. Полнота, скорость индексирования, обработка запросов (исправление ошибок, опечаток, неправильной раскладки) — без этого невозможно представить качественный поиск.
Как выбрать карты для сайта
Уход посетителя с сайта на «большие» Яндекс.Карты за точной информацией об организации может обернуться потерей клиента, который уже был готов к покупке. Чтобы этого не допустить, лучше сделать интерактивную карту прямо на сайте.
Автоматизация оплаты на сайте
Люди привыкают платить картой, сегодня даже уличные киоски принимают их. Поэтому многим посетителям кажется «подозрительным» интернет-магазин, в котором недоступны электронные платежи. Начать приём банковских карт в онлайне очень просто, главное выбрать для этого подходящую технологию.
Перевод важных страниц
На каких языках говорит ваша аудитория, много ли у вас посетителей из-за рубежа? Ответы на эти вопросы даст Яндекс.Метрика. Именно она поможет оценить, нужно ли тратиться на профессионального переводчика и готовить отдельные описания товаров или новости на других языках. Во многих случаях для совершения покупки достаточно и простого машинного перевода. Узнайте, как его настроить, чтобы ключевые разделы сайта автоматически переводились для иностранных посетителей.
Социальная интеграция
Как заставить пользователей говорить о себе в социальных сетях? В первую очередь нужно сделать хороший продукт или услугу, но и без удобного инструмента для «шаринга» в соцсетях — никуда. Рекомендации о том, как выбрать и установить такой инструмент к себе на сайт.
Как написать хороший текст для сайта, Катерина Ерошина, лекция в Школе вебмас...Yandex
Лекция Катерины Ерошиной в Школе вебмастеров: «Как написать хороший текст для сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Назначение и типы текстов на сайте и вне его
Цель текста — влиять на поведение пользователя. Самое простое — информировать, самое сложное — привести к покупке. Виды текстов для внешних публикаций. Белые книги и другие способы подтвердить экспертизу.
Контент-план для наполнения, развития сайта и внешних публикаций
Как проектировать контент для нового сайта. Как наращивать информационную массу сайта. Внешние контакты с потребителем.
Разные уровни вовлечения: информируем, продаём, помогаем
Пройти по пути покупателя, выдавать информацию, необходимую для совершения следующего шага. Ловушки на этом пути.
Информационный стиль: применение с пониманием
Чистить текст без фанатизма. Эмоциональное вовлечение. Рациональное обоснование.
Структура и вёрстка
Заголовки и подзаголовки, списки, абзацы, иерархия подачи информации.
SEO-аспекты и LSI-копирайтинг
Понимание ценности ключей. Зачем копирайтеру нужно семантическое ядро.
Оценка качества текста (чеклист)
Уникальность, фактическая достоверность, соответствие целям, информационная плотность, грамотность.
Usability и дизайн - как не помешать пользователю, Алексей Иванов, лекция в Ш...Yandex
Лекция Алексея Иванова в Школе вебмастеров: «Usability и дизайн: как не помешать пользователю».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что такое юзабилити и почему оно важно
Поведение пользователей на сайте и достижение ими запланированных целей зависит не только от контента, но и от удобства сайта.
Информационное и функциональное наполнение сайта
Перед созданием сайта нужно правильно определить, какая информация и какой функционал должны быть на сайте. При этом нужно исходить не из того, что у вас есть, а из того, что будет нужно будущим посетителям вашего сайта.
Проектирование входных страниц
В зависимости от целей сайта и источников посетителей нужно сформулировать требования к входным страницам сайта и их содержанию.
Сценарии поведения пользователя
Для правильного распределения информации нужно описать сценарии взаимодействия с сайтом для разных групп посетителей. Рассмотрим методы совмещения разных сценариев на одном сайте.
Пройти тест по теме
Управление конверсией
В большинстве случаев мы ждем от посетителя сайта какого-то целевого действия. Это может быть регистрация, отправка заявки, звонок или что-то ещё. Вы увидите способы мотивации посетителей к совершению целевого действия для различных типов сайтов.
Пройти тест по теме
Основные принципы распределения информации
В рамках этого блока вы увидите, как нужно распределять информацию на странице, чтобы посетители увидели всё, что вы хотите им показать.
Мобильная версия сайта и принципы юзабилити
Всё больше посетителей приходят на сайт с мобильных устройств. Рассмотрим основные особенности взаимодействия с информацией с мобильного устройства и подходы к адаптации сайта под них.
Cайт. Зачем он и каким должен быть, Алексей Иванов, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Алексея Иванова в Школе вебмастеров Яндекса: «Сайт. Зачем он и каким должен быть».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Типы сайтов и потребности аудитории
В зависимости от решаемых задач, сайты можно разделить на несколько характерных типов с разными функциями и контентом. Перед созданием сайта важно понять, чего ждут посетители и какими хотят видеть веб-страницы. При этом на один и тот же сайт может попадать разная аудитория, которая ведёт себя по-разному и каждая имеет свои потребности. Для каждого сегмента нужно разработать отдельные сценарии взаимодействия с информацией на вашей площадке.
Сайт с точки зрения бизнеса
Чаще всего сайт создается для решения конкретных бизнес-задач. Рассмотрим различные типы монетизации сайтов и особенности каждого из них.
Основные показатели и методы измерения
Одно из главных преимуществ цифровых каналов — детальная аналитика взаимодействия посетителей с сайтом. В данном блоке рассмотрим основные инструменты измерения, ключевые показатели сайта, на которые нужно обращать внимание, и подходы к интерпретации полученных данных для принятия решений.
Эталонное описание фильма на основе десятков дубликатовYandex
Как сравнить миллионы описаний фильмов — из десятков источников и на разных языках? Как структурировать полученные данные и для каждого фильма агрегировать их в максимально полную информационную карточку?
Речь пойдёт о разных подходах к решению этой задачи (детерминированном, вероятностном, или методом машинного обучения), о необходимых библиотеках и инструментах, а также о сходных задачах.
Как научить машину выделять полезную информацию на веб-странице? Как извлекать из неё структурированный данные? С какими трудностями можно столкнуться, пытаясь применить один подход к сайтам с разной вёрсткой? Помимо этих вопросов, докладчик затронет темы машинного обучения и алгоритмов обхода веба.
Производительность параметрического поиска на основе опенсорс-платформыYandex
В докладе рассматриваются особенности системы параметрического поиска, построенной на базе опенсорс-плаформы Apache Solr. Речь пойдёт о проблемах производительности такой системы и некоторых методах их решения — в том числе о применении различных способов построения запросов для уменьшения времени ответа системы.
Дмитрий Ветров. Математика больших данных: тензоры, нейросети, байесовский вы...Yandex
Лекция одного из самых известных в России специалистов по машинному обучению Дмитрия Ветрова, который руководит департаментом больших данных и информационного поиска на факультете компьютерных наук, работающим во ВШЭ при поддержке Яндекса.
Анализ изображений и видео. Обнаружение текста на изображенияхслайды последнейYandex
Лекция курса «Анализ изображений и видео», прочитанного Натальей Васильевой в петербургском Computer Science Center, который создан по совместной инициативе Школы анализа данных Яндекса, JetBrains и CS-клуба.
Вебинар по БЭМ: сборка и оптимизация проектаYandex
Содержание вебинара
Краткий повтор: основы методологии БЭМ и именование сущностей в CSS, HTML и файловой системе.
Сборка БЭМ-проекта с помощью Gulp:
сборка блоков в технологии CSS и изображений;
сборка только нужных блоков, используемых в html-файлах;
оптимизация рабочего процесса с помощью browser-sync и postCSS.
Автоматизация рутинной работы с помощью командной строки.
Видео https://events.yandex.ru/events/bemup/30-april-2015/
6. Основные понятия
Индекс – набор файлов, содержащих некоторую информацию
обо всех словах заданного набора документов.
Поисковая база – индекс всех документов, по которым
осуществляется поиск.
Апдейт – обновление поисковой базы.
6
17. Развитие поиска. Тексты.
Текст важен везде, где он может быть:
- <TITLE>
- <BODY>
- <H1>, …, <H6>
- анкоры
- текст рядом с картинкой
См. следующую лекцию «Плохие методы продвижения сайта» 17
24. Развитие поиска. Учитывается юзабилити.
+Логичная структура
+Понятная навигация
+Понятный интерфейс
+Внятный дизайн
+Реклама дополняет основной контент
+Основной контент на главном месте
24
27. Ранжирование происходит комплексно
Цель поисковой системы — дать ответ пользователю, а не
показать ваш сайт на хороших позициях.
Нельзя взвешивать сайт только по отдельным факторам.
27
28. 28
Держите постоянно в голове
— Что может принести пользу для SEO?
— Ответ прост. Только то, что может
принести пользу для бизнеса.
29. Держите постоянно в голове
29
Центральная роль в ранжировании сайтов лежит в
плоскости поведения пользователей и их отношения к сайту.
Нужно стремиться, чтобы пользователь остался на сайте, а
затем стал клиентом компании.
30. Основные вопросы
30
ЭТО ТО, ЧТО МНЕ
НУЖНО?
(краткое описание)
ПОЧЕМУ ЭТО
ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ?
(отзывы, обзоры)
НАЙДУ ЛИ Я ЗДЕСЬ ТО,
ЧТО МНЕ НУЖНО?
(заголовок,
иллюстрация)
ПОЧЕМУ Я ДОЛЖЕН
КУПИТЬ ЭТО ЗДЕСЬ И
СЕЙЧАС
(спец.условия, акции и
т.д.)
Вопросы удержания
Вопросы вовлечения
34. 34
Мобильная версия
Если мобильный трафик уже превышает
отметку 10% от общей массы — пора
задуматься!
Это может быть вашим преимуществом
Проверь свой сайт:
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
35. 35
Сайтовые факторы: коммерческие
Корпоративный блок
(контакты в развернутом формате,
корпоративные e-mail, режим
работы, карта проезда)
Цена
(ее наличие, актуальность,
адекватность по рынку)
Ассортимент
(нет ситуации выбор без выбора)
Предпродажный
сервис
(возможность получения
консультации, ответов на
вопросы)
Способы оплаты
и доставки
Возможность
заказа через
сайт
(в т.ч. без регистрации)
36. 36
Внутренние факторы: Структура сайта
Каждый листок — это
страница вашего сайта.
Оторванный от дерева
листок очень быстро
засохнет.
37. 37
Внутренние факторы: Структура сайта
Взаимосвязи между страницами (кросс-
блоки, ссылки внутри информационных
блоков)
Логика размещения страниц в
структуре
Достаточность
Глубина вложенности страниц
Адреса страниц ЧПУ (/7456.html плохо,
/catalog/tv/sony/ хорошо)
Масштабируемость
Структура
38. 38
Отзывы/мнения
Your
Text
Отзывы о самой
компании/сайте
1 отзыв — не
показатель
Важен еще и
возраст
отзывов
Наличие самой
возможности
оставить
отзыв
Нужно хотя бы
3 отзыва/
мнения о
товаре/услуге
Мотивируйте на
отзывы без
опозданий!
39. 39
Региональная вставка
Если Вы можете доставить
товар в другой регион, то
скажите об этом явно, изложите
условия и поисковик учтет это.
40. 40
Ранжирование картинок
〉Качественные картинки — также источник трафика
〉Одна картинка не удовлетворяет пользователя
(«достопримечательности Москвы») — Rel-
〉Массив картинок тоже не всегда хорош, потому что это может быть
один и тот же объект (300 фотографий Красной Площади не
удовлетворят туриста)
42. 42
Контент
ДАЕТ
ТРАФИК И
ССЫЛКИ
КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ
НЕ ОГРАНИЧИВАЕМСЯ
НАШИМИ КОММЕРЧЕСКИМИ
ЗАПРОСАМИ
пользователи оценивают,
насколько контент полезен,
насколько интересен и
отвечает информационным
ожиданиям
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИДУТ
НА САЙТ
наш поведенческий
аспект
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
ССЫЛАЮТСЯ НА НЕГО
а это наш естественный
ссылочный профиль
ЭТО УЖЕ САМ ПО
СЕБЕ ФАКТОР
РАНЖИРОВАНИЯ
насколько текст
отвечает на вопрос
пользователя
ДЕЛАЕТ САЙТ ПОЛЕЗНЫМ,
УВЕЛИЧИВАЕТ КОНВЕРСИЮ
43. 43
Асессоры и шкала релевантности
1. Витальный
2. Полезный
3. Релевантный +
4. Релевантный -
5. Нерелевантный
6. Спам
7. Не про то
44. 44
Асессоры и шкала релевантности
1. Витальный 2. Полезный
Витальный сайт - официальный сайт предприятия,
товара, услуги, сервиса или человека. Также
витальные страницы есть у законов, официальных
документов (в том числе инструкций) и
художественных произведений. Далеко не каждый
запрос предполагает существование витального
сайта, но по некоторым запросам их может быть два
и больше. Одним словом, главный критерий
витального сайта - официальный ответ на запрос.
Полезный ресурс не только отвечает на запрос,
но и дает пользователю дополнительную
информацию по его запросу (обзоры, подборки,
отчеты, FAQ). Также оценку "Полезный"
заслуживают тематические сайты, с большим
количеством информации по интересующей
теме, а еще поддомены витального сайта, сайты
филиалов искомой компании.
45. 45
Почему тексты могут не работать
〉Характеристические слова — множество слов, которые четко
раскрывают тему (http://download.yandex.ru/company/experience/rcdl2008/
rcdl_sites_autoclassification.pdf). Ваш документ в теме или нет?
〉BM25 — ранжирование по «мешку слов»
〉Встречаемость слов в документе (доклад Ильи Сегаловича)
46. 46
Характеристические слова
Есть слова, которые не могут встречаться в теме
Есть слова, по которым можно определить тему
Есть слова, которые могут встречаться в разных темах
стоматолог
〉кариес
〉пульпит
〉пародонтоз
двс
〉карбюратор
〉инжектор
〉топливный насос
общие слова
〉канал
〉эмаль
47. 47
BM25 на пальцах
Важно не только сколько раз слово (словосочетание) встречается в
тексте, но и то, сколько документов знает поисковик с таким словом
Более употребимое слово имеет меньший вес
При этом его можно чуть чаще использовать в тексте
При расчете веса слова учитываются и его синонимы,
переформулировки, словоформы (падеж, род, число и т.д.)
Кр. = 18 Син. = 1Зел. = 4
48. 48
Встречаемость + ТЗ копирайтеру
Типовое ТЗ копирайтеру:
пишем 3500 символов
запрос - «телевизоры ЖК»
требуется 4 вхождения
Получаем:
4 раза телевизоры ЖК
8 раз слово телевизоры
12 раз слово ЖК
В тексте учитывается все!
49. 49
Как сделать так, что тексты работали
〉Решаем проблемы потребителей (подсказки помогут).
〉Это привлекает трафик и вы лучше ранжируетесь.
〉Нас должно волновать по каким запросам мы вообще видимы, а не
только те запросы, по которым мы продвигаемся.
〉http://keywordtool.io/ — как писать тексты по информационным
материалам.
50. 50
Страничные факторы
Не стоит оперировать понятием
продвигаемая страница.
Ведь для пользователя она —
ЦЕЛЕВАЯ
И цель преследует не сеошник, а
пользователь.
51. 51
Телефон +7 495 — — —
Логотип
Звоните с 8.00 до 20.00
ООО «Рога и Копыта», почтовый адрес 100000, Россия, г. Москва, ул. Тверская, 18 (метро Тверская). ОГРН ХХХХХХХХХХХХХ
Цена Купить
52. 52
Телефон +7 495 — — —
Логотип
Звоните с 8.00 до 20.00
ООО «Рога и Копыта», почтовый адрес 100000, Россия, г. Москва, ул. Тверская, 18 (метро Тверская). ОГРН ХХХХХХХХХХХХХ
Цена Купить
Заголовок и описание страницы
53. 53
Телефон +7 495 — — —
Логотип
Звоните с 8.00 до 20.00
ООО «Рога и Копыта», почтовый адрес 100000, Россия, г. Москва, ул. Тверская, 18 (метро Тверская). ОГРН ХХХХХХХХХХХХХ
Цена Купить
Триггеры выделения из массы
(скидки, особые условия)
Модуль сортировки/фильтрации
54. 54
Телефон +7 495 — — —
Логотип
Звоните с 8.00 до 20.00
ООО «Рога и Копыта», почтовый адрес 100000, Россия, г. Москва, ул. Тверская, 18 (метро Тверская). ОГРН ХХХХХХХХХХХХХ
Цена Купить
Ранее просматриваемые товары
Новинки/спецпредложения
Блок быстрых подборок/
фильтраций
Похожие/сопутствующие
товары
Полезные материалы,
советы, инструкции
57. 57
Внешние факторы
〉Работаем над естественными ссылками на ваш сайт (вспоминаем
Мадридский доклад Яндекса 2009 года, там описано понятие
определения покупной ссылки).
〉В этом нам помогут ПОЛЬЗОВАТЕЛИ и НАШ КОНТЕНТ.
〉Создавайте FAQ, полезные информационные разделы для
привлечения ссылок.
〉Используйте социальные кнопки поделиться для информационных
полезных страниц (tech.yandex.ru/share).
59. 59
Как работают ссылки
Формула подразумевает, что каждая последующая ссылка
вносит меньший вклад в вес вашего сайта.
Поэтому ссылок не должно быть много, ссылки должны
быть правильные.
60. 60
Внешние факторы
Если ссылка приносит пользу для бизнеса — она будет
работать и для SEO.
Если она дает трафик, дает узнаваемость — значит она
решает ваши бизнес-задачи.
63. Вводные данные
〉У нас есть корпоративный сайт с каталогом (B2B, продажа сложного и
дорогого производственного оборудования)
〉Сайт на момент начала работ «жил» в сети 3 года
〉Продажи через интернет минимальны, их факты фиксируются вручную
〉Посещаемость сайта из поиска стабильная, но не высокая
Наши задачи:
〉рост продаж через интернет, рост конверсий
〉рост посещаемости из поиска целевыми пользователями, рост позиций
63
64. Реализация
64
2. Обновление структуры каталога
Мы проделали большую реструктуризацию каталога (снизили
глубину движения с 7-ми до 3-х кликов), полностью переработали
все адреса страниц и привели их в нормальный вид, проработали
микроразметку, сформировали правильную структуру всего
каталога, проработали внешний вид сайта в поисковой выдаче
3. Работа по коммерческим факторам
Фактор цены, фактор специальных условий, ТОП оборудования в
разрезе брендов, разнообразие способов обратной связи
4. Работа над добавочной стоимостью
Публикация видео обзоров работы оборудования, подключение
соц.сетей в жизнь сайта, блок отраслевых новостей, переработка
описания всех продуктов, создание отдельных целевых страниц
под бренды
1. Первичная оптимизация
Решение основных технических проблем (карта
сайта, вопросы индексации, хостинг),
проработка всех тегов, работа с текстами на
целевых страницах, первичная оптимизация
изображений, работа с внешними площадками в
направлении внешних факторов
Обновление
структуры
каталога
оборудования
(6 мес.)
Коммерческие
факторы
(6 мес.)
Первичная
оптимизация
(3 мес.)
Работа над
добавочной
стоимостью
(8 мес.)
65. Результаты
65
48%
После 2-го этапа
41%
После 3-го этапа
38%
После 4-го этапа
ПРОЦЕНТ ОТКАЗОВ СРЕДИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ ПОИСКОВЫХ
СИСТЕМ В РАЗРЕЗЕ ЭТАПОВ
57%
После 1-го этапа +67 %
ПРИРОСТ ТРАФИКА ИЗ ПОИСКОВЫХ
СИСТЕМ
+43 %
+18 %
+16 %
После 1-го этапа
После 2-го этапа
После 4-го этапа
После 3-го этапа
66. Результаты
66
ВЫХОД НА % ВИДИМОСТИ
ПО ЯДРУ ЗАПРОСОВ
Старт
12%
62%
38%
84% 86%
2-й
этап
3-й
этап
4-й
этап
1-й
этап
67. Результаты
67
СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ САЙТА ПО ЯДРУ ЗАПРОСОВ
ГРАФИК ПОСТРОЕН НА ОБРАТНЫХ ЗНАЧЕНИЯХ ПОЗИЦИЙ
Средняяпозиция
0,01
0,1
Этапы с момента старта
23,9
14,3
12,4
8,1
7,7
68. Результаты
68
〉решены все базовые вопросы оптимизации
〉улучшен внешний вид сайта в поиске
〉доля трафика из поиска в общей массе выросла с 51 до 84%
〉расширено ядро запросов за счет реструктуризации каталога и за счет
информационных страниц с 46 до 212 запросов
〉появились возможности отслеживания полезных действий различного
уровня на сайте в разрезе каналов
〉ежемесячно фиксируется стабильный поток звонков и заявок на
оборудование пользователями поисковых систем
70. Вопросы
Вопрос:
Приведите пожалуйста пример, попадания молодого/нового
сайта в ТОП по конкурентному запросу. Такие примеры вообще
существуют? Или молодым проектам остаются только ниши?
Ответ:
Сделал простой и удобный сайт. Взлетел в топ и повис, вот уже
несколько лет. В рекламу не было вложено ни копейки. Что это –
везение или сработало правило ранжирования Яндекса?
70
71. Вопросы про факторы, влияющие на ранжирование
Как влияет выбор бесплатной cms WordPress на ранжирование
инфосайта в Яндекс?
Как Вы считаете стоит ли полностью отказываться от элементов на
сайте, созданных на основе технологии flash? И скажется ли это
положительно на ранжировании?
Влияет ли регистрация моего сайта в яндекс.каталоге на ранжирование?
Учитывается ли при ранжировании сайта наличие "платных" источников
трафика (Я.Директ, G.Adwords, реклама в социальных сетях)?
71
72. Вопросы про способы улучшения ранжирования
Вы говорили, что очень часто, когда ИМ запускает директ, обычно с сайтом, делают что-то
еще. И вот именно эти действия владельцев ресурса со своим ИМ и позволяют Яндексу
воспринимать сайт, как более качественный и, как следствие, позиции сайта в поисковой
выдаче растут. О каких действиях владельцев ИМ идет речь?
Влияет ли как-то на ранжирование страницы категории товара фактор количества товара на
странице. Например, товар продан (осталось один-два артикула). Остальные страницы на
сайте есть, но пользователю не показываются, т.к. количество товара = 0. Что лучше делать
- показывать ли пользователю страницы с нулевым количеством или нет?
72
73. Вопросы про способы улучшения ранжирования
Мой московский бизнес дополнительно начал работу в Нижнем Новгороде. Как мне
повысить позиции в выдаче по данному региону, не в ущерб завоёванным позициям
в Москве?
Если на основном сайте с новостями и ассортиментом компании также еще
расположен и интернет-магазин. Происходит дублирование страниц. Влияет ли это
как-то? И стоит ли убрать это дублирование?
73
74. Вопросы по теории
В ближайшем будущем планируется запуск единого сайта для всех организаций наших компаний.
Для нашей организации будет выделен отдельный поддомен. Расскажите об особенностях
ранжирования разных поддоменов одного домена.
Как часто меняется алгоритм ранжирования? И как можно объяснить сильный рост и падение в
короткий период?
По поводу качества поисковой выдачи: Как указать Яндексу на сайтсайты (магазины) которые часто
появляются в топ 10, но точно уже не работают из-за банкротства компании, на них представлены не
актуальные данные и цены и зачастую они просто обманывают посетителей (с имеющимися
доказательствами конечно)?
Зависит ли результат поиска в различных районах Москвы от адреса указанного на сайте. Вот у меня
адрес офиса в Кунцево а результаты поиска что в Бибирево, что в Тропарево одинаковые.
74
75. Вопросы
Как влияет заполнение мета тегов на принцип ранжирования?
Долгое время мы не наращивали ссылочную массу на нашем
сайте и наши позиции были ниже наших конкурентов у который
эта масса есть. Теперь мы решили ее немного увеличить и
позиции ухудшились. Так нужны ли внешние ссылки или нет?
75
76. Вопросы
76
Здравствуйте!При ранжирования сайта учитывается ли
уникальность товара ? Например многие сайты холодильного
оборудования продают ведущие мировые бренды. А наш сайт
среди прочего продаёт холодильные компрессоры с уникальной
торговой маркой.
Что делать в первую очередь, если у сайта появляются
проблемы с ранжированием? Ну т.е. внезапно упал трафик с
поиска или падает постоянно на протяжении длительного
времени? Что смотреть, куда бежать, что делать?
77. Вопросы
77
Какие особенности ранжирования одностраничных сайтов
(Landing Page)?
Если на сайте много видео и мало текстов, как он
ранжируется?
Сильны ли отличия разных поисковых систем? Надо ли
подстраиваться под каждую или есть основные принципы?
Что важнее ПФ или контент?