Доклад прозвучавший на семинаре Prom.ua в Днепропетровске 20.11.2014.

1. Поисковое
продвижение (SEO)
сайта на Prom.ua
Александр Кулик

2. Что такое SEO?

4. SEO часто
путают…

7. Зачем Вашему сайту SEO
 SEO — не реклама, а ответы на запросы
пользователя
 Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие
сайты»
 Дешёвая цена одного посетителя (в ряде случаев
ниже, чем посетителя из контекстной рекламы)
 Долговременный эффект
 Невозможность «скликивания» бюджета
 Эффект достигается по всем поисковым системам

8. … и самое главное

9. Минусы SEO
 Результат появляется не сразу
 Конкретный результат (место выдаче,
трафик, продажи) малопредсказуем
 Результат нестабильный: смена алгоритмов,
действия конкурентов и т.д.
 Невозможность показа в определенное
время, в нужном регионе и нужной
аудитории
 ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов

11. Где продвигаться? ПС в Украине

12. Что надо делать для SEO
Фактор 1- Работа с сайтом (внутренняя
оптимизация)
Фактор 2 - Работа с внешним влиянием
(ссылки)
Фактор 3 - Поведенческие факторы (как люди
ведут себя на сайте)

13. Подключение инструментов веб-мастера
http://www.google.com/webmasters/

14. Подключение инструментов веб-мастера
http://webmaster.yandex.ua/

15. Подключение инструментов веб-мастера

16. Google Webmaster Tools

17. Яндекс.Вебмастер

18. Внутренняя оптимизация
 Проверка настроек, выявление проблем c
сайтом
 Решение технических проблем
 Исключения частичного и полного
дублирования контента
 Скорость загрузки сайта

19. Тексты на сайте
 Текст для людей

20. Пример плохого текста

22. Реальные тексты
Естественный текст Реальный текст
Детское
питание
Невкусный, как его
можно есть, не
вываливается из
баночки, комочки
Купить яблочное пюре,
сбалансированный набор
витаминов, вкусный
Планшет Тормозит, не блестит
на солнце, экран
маркий, Android фигня
Купить планшет, планшет
Киев, срок работы от батареи,
недорого
Фотоаппарат Четкие фотографии,
красные глаза, удобно
лежит в руке, тяжелый
Компактный, долго работает
от батареи, купить
фотоаппарат
iPhone6 Гнется, как лопата,
быстрый
Купить iPhone6, предзаказ,
самый современный

23. Тексты на сайте
 Релевантность

24. Тексты на сайте
 Уникальность

25. Проверка текста в Advego

26. Проверка текста через поиск

27. Проверка текста через поиск

28. Сохранение авторства в Яндекс
(Яндекс Вебмастер)

29. Тексты на сайте
 Текст должен раскрывать смысл того, зачем он написан
 Количество ключевых слов в тексте не приоритетно
 Текст должен быть уникальным для поисковых систем (не
встречаться ранее в Интернет на других сайтах)
 Человеческий текст = естественный текст и отсутствие
ошибок
 Тексты должны добавляться регулярно на сайт
 Заказать контент – Prom.ua, агентства
 Проверка уникальности текста – Advego.ru, поисковая строка
поисковых систем

30. Что делать на сайте еще для SEO
 Ключевое слово в Title
 Ключевое слов в заголовках (h1-h6)
 Ключевое слово в названии домена
(например, ремонт-квартир.com.ua) –
работает не всегда в плюс
 Размещение видео
 Распространение контента в соцсетях
 Регулярно обновляйте контент

31. Title
 Яндекс учитывает 15 слов
 Google учитывает 12 слов (показывает до 70
символов)

32. Что писать в Title
 Ключевое слово (слова)
Ноутбук, купить ноутбук, недорогой ноутбук =
Купить недорогой ноутбук
 Транзакционные слова (купить, выбрать,
заказать)
 Регион
 Цена (если обновляется редко)

33. Description
 Формирует «снипет» - описание сайта в
результатах поиска
 Напрямую на позиции не влияет
(опосредовано – через поведенческие
факторы)
 Влияет на кликабельность в выдаче

34. Что писать в Description
 Описание страницы (что человек видит на
странице)
 Преимущества (для повышения
кликабельности)
 Контакты
 Может не содержать ключевые слова

35. Фотографии
 Для фотографий прописываем
ALT и TITLE с ключевыми
словами
 Фото должно соответствовать
содержанию страницы

36. Настройки тегов на Prom.ua

37. Настройки SEO – что позволяет
делать SEO-модуль
 Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для
различных групп страниц
 Использование готовых шаблонов или создание своих
шаблонов для вывода метатегов
 Возможность использовать склонения и
единственно/множественное число для переменных
 Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров

38. Настройки SEO модуля

39. Ссылки в «подвале»

40. Ссылки в «подвале»

41. Внешняя оптимизация (ссылки)

42. Внешняя оптимизация
 2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный
спам)

43. Внешняя оптимизация
 2014 год – Google Penguin 3.0
Кого-то задело?

44. Внешняя оптимизация
Руководство Google для вебмастеров
https://support.google.com/webmasters/answer/66356

45. Внешние ссылки
 Биржи ссылок – sape.ru , miralinks.ru ,
rotapost.ru , mainlink.ru
 Необходимо разнообразие ссылок (блоги,
соцсети, статьи и пресс-релизы)
 Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них
необходимо и начинать работу

46. Внешние ссылки
 БЕЗАНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите на сайте http://site.com
 АНКОРНАЯ ССЫЛКА
Купите ноутбук недорого

47. Плохие ссылки
 Любая платная ссылка может быть расценена
как попытка манипуляции выдачей
 Большое количество ссылок с ключевыми
словами - плохо
 Рекламные статьи с текстовыми и
нетематическими ссылками - плохо
 Ссылки в повторяющихся блоках и нижней
части страницы – плохо
 Чрезмерный обмен ссылками - плохо

48. Хорошие ссылки
 Ссылки, размещенные на тематических
ресурсах
 Ссылки, связанные с контентом страницы
 Ссылки, по которым люди переходят
 На страницу, где размещена ссылка,
ссылаются другие сайты

49. Аккуратно наращивать количество
 В естественных условиях быстрый рост
ссылок малореален (ссылочный взрыв)
 «Прогон по 10000 каталогам» скорее всего
навредит и заказывать/делать его не нужно

50. Яндекс в Москве…

51. Продвижение компании на Prom.ua
 Институт электронной
коммерции – что и как?
 Включаем Google Webmaster
Tools
 Подключаемся к
Яндекс.Вебмастер
 Настройки SEO модуля
 Настройка внешней
статистики Google Analytics

52. Спасибо за внимание!
Материалы семинара будут выложены на
seminar.prom.ua
Присоединяйтесь к нам
в социальных сетях:
twitter.com/prom_ua
vkontakte.ru/promua
facebook.com/groups/institute.prom.ua/