Презентация с выступления на «Новомедиа Форум». Докладчик: Роман Ефременко – директор по PR в агентстве Netpeak.

1. Роман
Ефременко
Контент-маркетинг для бизнеса

2. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
Кто это?

3. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

4. Клиенты

5. Разработки

6. Что будет в докладе?
Понятие контент-маркетинга
Алгоритм построения системного процесса по созданию и распространению контента
Примеры
Полезные инструменты и сервисы

7. Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг (КМ) – создание и рапространение полезной для
потребителя информации с целью завоевания доверия целевой аудитории и
привлечения новых клиентов.

8. Зачем мне нужен КМ?
Абстрактно(то, что очень трудно измерить):
Брендинг
Формирование экспертности
Доверие целевой аудитории
Узнаваемость
Четко(то, что можно измерить):
Трафик из поисковых систем
Рефферальный трафик
Подписка на рассылку (возможность дальнейшей коммуникации)
Лиды и повышение продаж

9. Виды контент-маркетинга
Внутренний
Сайт
Корпоративный / личный блог
Email-рассылка
Корпоративные / личные аккаунты в соц. сетях
Канал на YouTube
Аккаунт на SlideShare
Внешний
Тематические СМИ
Тематические блоги
Сообщества в соц.сетях
Форумы
Бизнес мероприятия

10. Типы контента
Статьи
Пошаговые руководства
Обзоры
Интервью
Провокационные
Кейсы
Исследования
Инфографика
Видео
Вебинары
Книги / белые книги
Мероприятия
Подкасты

11. С чего начать?
???

12. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
1. Стратегия

13. Что входит в стратегию?
Цели и задачи (зависят от типа бизнеса)
Целевая аудитория
Сроки (зависят от задач и каналов распространения контента)
Бюджет (зависит от команды, типов контента, конкуренции в нише, желаемого охвата)
Важно
Контент-маркетинг – это игра в долгую. Генерация контента должна быть регулярной и
системной.

14. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
2. Команда

15. Команда и функциональные обязанности
Руководитель – стратегия, аналитика, договоренности о публикациях на внешних
площадках (инхаус)
Редактор – контент-план, литературная и смысловая редакция текстов (инхаус /
аутсорс)
Email-маркетолог – рассылки (инхаус)
Копирайтер – написание текстов (инхаус / аутсорс)
SEO-специалист – семантика, анализ поисковых запросов, оптимизация контента с
точки зрения поисковых систем (инхаус / аутсорс)
Дизайнер – визуальное наполнение (инхаус / аутсорс)

16. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
3. Идеи для контента

17. Где искать идеи для контента?
Анализ конкурентов
Запросы пользователей в поисковиках
Сервисы вопросов и ответов (otvet.mail.ru, otvety.google.ru)
Тематические форумы
Тематические сообщества в социальных сетях
«Буржуйский» контент
Собственная экспертиза

18. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
4. Ищем площадки для размещения

19. Как искать площадки для размещения контента?
Лучший способ…
Готовы?..
Самый лучший способ…
Готовы?...

20. Как искать площадки для распространения статей?
http://ipic.su/img/img7/fs/kiss_74
kb.1446726491.jpg

21. На что обращать внимание?
Посещаемость
Среднее количество просмотров одного материала
Видимость в поиске
Активность (поведенческие факторы, комментарии)

22. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
6. Делаем контент

23. Делаем контент
Следуем конент-плану
Следим за новостями
Следим за собственной экспертизой (налаживаем связь между отделами)
Тестируем новые форматы подачи и визуального оформления контента
Меряем результаты

24. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
7. Что в итоге?

25. Посты на devaka.ru
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

26. Пост на seoprofy.ua/blog

27. Пост на blog.netpeak.ua
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

28. Пост на seonews.ru
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

29. Реферальный трафик Prodvigator.ru за три месяца
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

30. Пост про Ringostat в октябре 2014
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

31. Трафик с этого же поста в период с 1 августа по 1 ноября
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.

32. Заголовок первого слайда моего доклада
А здесь текст на моем слайде. Я могу писать его прямо тут и это так прикольно.
7. Инструменты и сервисы

33. Инструменты и сервисы
Собрать семантику
Собрать темы для контент-плана
Анализировать поисковые запросы
Анализировать контент конкурентов и тематических порталов
Всю информацию можно выгружать
Еще много чего полезного =)

34. Инструменты и сервисы
Посмотреть трафик на стороннем ресурсе
Посмотреть позиции
Посмотреть сайты с похожей тематикой
Посмотреть рейтинг сайта по специфическим метрикам

35. Инструменты и сервисы
Отслеживать упоминания

36. Инструменты и сервисы
Отслеживать запросы журналистов на вашу тему
Быстро оставлять комментарии и материалу по запросу
Сразу понимать, принят ли ваш материал

37. Инструменты и сервисы
Найти почту журналиста

38. Инструменты и сервисы
Находить и отслеживать упоминания
Находить и отслеживать комментарии на форумах/блогах/социальных сетях
Оставлять комментарии из интерфейса от разных аккаунтов

39. На что обращать внимание?
8. Почитать в тему

40. Что почитать?
Блоги
blog.netpeak.ua
texterra.ru/blog/
seoprofy.ua/blog
Книги
«Контент-маркетинг и Рок-н-Ролл» Денис Каплунов