Submit Search
Upload
Tv ad efficiency_gf_k_proposal
•
1 like
•
1,203 views
gfkukraine
Follow
Исследовательское предложение GfK Ukraine "Эффективность рекламы: как оценить?"
Read less
Read more
Report
Share
Report
Share
1 of 21
Download now
Download to read offline
Recommended
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
Publicity Creating
Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат © А...
Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат © А...
Cossa
Интернет-маркетинг: от маркетинговых исследований до управления проектами
Интернет-маркетинг: от маркетинговых исследований до управления проектами
Techart Marketing Group
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах
Take the Cake
Predprinimatelstvo
Predprinimatelstvo
Vladimir Dadaev
Digital без силикона digital стратегия-растишки
Digital без силикона digital стратегия-растишки
ikraikra
Медийные возможности для вашего бизнеса
Медийные возможности для вашего бизнеса
Nimax
малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014
SEMonline .Ru
Recommended
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
PR cases study: продуктовый и непродуктовый ритейл
Publicity Creating
Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат © А...
Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат © А...
Cossa
Интернет-маркетинг: от маркетинговых исследований до управления проектами
Интернет-маркетинг: от маркетинговых исследований до управления проектами
Techart Marketing Group
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах
Take the Cake
Predprinimatelstvo
Predprinimatelstvo
Vladimir Dadaev
Digital без силикона digital стратегия-растишки
Digital без силикона digital стратегия-растишки
ikraikra
Медийные возможности для вашего бизнеса
Медийные возможности для вашего бизнеса
Nimax
малый бизнес в россии, сентябрь 2014
малый бизнес в россии, сентябрь 2014
SEMonline .Ru
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Cossa
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
UAMASTER Digital Agency
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Qazaqbiz
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Netoria
Кризис как потребность в новых решениях
Кризис как потребность в новых решениях
DeltaClick
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
Molinos
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Cossa
Презентация AGM Group
Презентация AGM Group
AGM Group
Тема.Практика работы над брифом
Тема.Практика работы над брифом
Ирина Галкина
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Anton Saburov
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Nikolay Belousov
Презентация Otclick CPA
Презентация Otclick CPA
Marianna Pavlova
Медиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWords
Victor
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
UAMASTER Digital Agency
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Serhii Stasko
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
QAP INT
Digital strategy. Как и почему?
Digital strategy. Как и почему?
Deltaplan
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
Alexander Shubin
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
Business incubator HSE
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
Alexei Burba
Исследование аудитории для рекламы
Исследование аудитории для рекламы
Hiconversion
Анализ целевой аудитории
Анализ целевой аудитории
Hiconversion
More Related Content
What's hot
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Cossa
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
UAMASTER Digital Agency
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Qazaqbiz
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Netoria
Кризис как потребность в новых решениях
Кризис как потребность в новых решениях
DeltaClick
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
Molinos
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Cossa
Презентация AGM Group
Презентация AGM Group
AGM Group
Тема.Практика работы над брифом
Тема.Практика работы над брифом
Ирина Галкина
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Anton Saburov
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Nikolay Belousov
Презентация Otclick CPA
Презентация Otclick CPA
Marianna Pavlova
Медиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWords
Victor
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
UAMASTER Digital Agency
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Serhii Stasko
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
QAP INT
Digital strategy. Как и почему?
Digital strategy. Как и почему?
Deltaplan
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
Alexander Shubin
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
Business incubator HSE
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
Alexei Burba
What's hot
(20)
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
Видеореклама и пара трендов © Александр Худолей
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
imu2010 Типичные ошибки в интернет-рекламе. Евгений Шевченко, UaMaster
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Введение. стратегия Digital маркетинга часть 1
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Как привлекать клиентов из интернета в строительной сфере
Кризис как потребность в новых решениях
Кризис как потребность в новых решениях
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Digital strategy 2011 © Adwatch/Isobar #izso2011
Презентация AGM Group
Презентация AGM Group
Тема.Практика работы над брифом
Тема.Практика работы над брифом
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Презентация для форума начинающих предпринимателей в Чеябинске
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Презентация Otclick CPA
Презентация Otclick CPA
Медиапланирование для Google AdWords
Медиапланирование для Google AdWords
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Эффективные кампании в интернете для разных задач МСБ
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
Вызовы в диджитал Александр Юрчак B2B Ray
Digital strategy. Как и почему?
Digital strategy. Как и почему?
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
Программа бизнес без границ Стратегическое развитие
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
М.Терентьев, Как найти клиентов с помощью контент-маркетинга
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
MINISOL: Поддержка и развитие сайтов
Viewers also liked
Исследование аудитории для рекламы
Исследование аудитории для рекламы
Hiconversion
Анализ целевой аудитории
Анализ целевой аудитории
Hiconversion
Рекламная кампания «Скидка на Microsoft Visual Studio»
Рекламная кампания «Скидка на Microsoft Visual Studio»
Александр Устинов
Отношение россиян к разным каналам коммуникации
Отношение россиян к разным каналам коммуникации
Mitya Voskresensky
новая медиастратегия 1
новая медиастратегия 1
Денис Горинов
классификация рекламных кампаний
классификация рекламных кампаний
Марина Николаева
Рекламная кампания для Волховца
Рекламная кампания для Волховца
DeltaClick
коммуникативная эффективность рекламы
коммуникативная эффективность рекламы
Ka_Lenka
рекламная кампания без бюджета
рекламная кампания без бюджета
Артур Салякаев
Рекламная кампания фирмы Panаsonic (эпиляторы).
Рекламная кампания фирмы Panаsonic (эпиляторы).
guest7d09aaa
Media planning. Research.
Media planning. Research.
Interregional institute of economics and law (NOU MIEP)
Media planning. Basic concepts and definitions.
Media planning. Basic concepts and definitions.
Interregional institute of economics and law (NOU MIEP)
Рекламная кампания евросеть
Рекламная кампания евросеть
helenparper
Эффективное медиапланирование
Эффективное медиапланирование
Real Time Agency
#4 основы медиаоснов
#4 основы медиаоснов
Ilya Oskin
Тема. Медиапланирование на телевидении.
Тема. Медиапланирование на телевидении.
Ирина Галкина
достоинства и недостатки каналов распространения коммерческой рекламы
достоинства и недостатки каналов распространения коммерческой рекламы
Tatiana Mironova
Интегрированные коммуникации - модуль 5
Интегрированные коммуникации - модуль 5
Usanov Aleksey
Дмитрий Силаев "Исследование целевой аудитории в маркетинге и в user experience"
Дмитрий Силаев "Исследование целевой аудитории в маркетинге и в user experience"
Комплето
Планирование маркетинговых коммуникаций
Планирование маркетинговых коммуникаций
Anna Naumenko
Viewers also liked
(20)
Исследование аудитории для рекламы
Исследование аудитории для рекламы
Анализ целевой аудитории
Анализ целевой аудитории
Рекламная кампания «Скидка на Microsoft Visual Studio»
Рекламная кампания «Скидка на Microsoft Visual Studio»
Отношение россиян к разным каналам коммуникации
Отношение россиян к разным каналам коммуникации
новая медиастратегия 1
новая медиастратегия 1
классификация рекламных кампаний
классификация рекламных кампаний
Рекламная кампания для Волховца
Рекламная кампания для Волховца
коммуникативная эффективность рекламы
коммуникативная эффективность рекламы
рекламная кампания без бюджета
рекламная кампания без бюджета
Рекламная кампания фирмы Panаsonic (эпиляторы).
Рекламная кампания фирмы Panаsonic (эпиляторы).
Media planning. Research.
Media planning. Research.
Media planning. Basic concepts and definitions.
Media planning. Basic concepts and definitions.
Рекламная кампания евросеть
Рекламная кампания евросеть
Эффективное медиапланирование
Эффективное медиапланирование
#4 основы медиаоснов
#4 основы медиаоснов
Тема. Медиапланирование на телевидении.
Тема. Медиапланирование на телевидении.
достоинства и недостатки каналов распространения коммерческой рекламы
достоинства и недостатки каналов распространения коммерческой рекламы
Интегрированные коммуникации - модуль 5
Интегрированные коммуникации - модуль 5
Дмитрий Силаев "Исследование целевой аудитории в маркетинге и в user experience"
Дмитрий Силаев "Исследование целевой аудитории в маркетинге и в user experience"
Планирование маркетинговых коммуникаций
Планирование маркетинговых коммуникаций
Similar to Tv ad efficiency_gf_k_proposal
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Loyalty Plant Ukraine
Чего хотят клиенты?
Чего хотят клиенты?
DIEVO
"Как заставить работать наружную рекламу"
"Как заставить работать наружную рекламу"
Анатолий Гелюненко
Media audit - Banks
Media audit - Banks
Александр Колбыко
Baltic Weekend 2015 "10 лет измерений. Эволюция или революция?"
Baltic Weekend 2015 "10 лет измерений. Эволюция или революция?"
PR News
Результаты исследования АКОС. Основные направления развития подходов по оценк...
Результаты исследования АКОС. Основные направления развития подходов по оценк...
Olga Filimonova
«10 лет измерений. Эволюция или революция» результаты исследования АКОС. Осно...
«10 лет измерений. Эволюция или революция» результаты исследования АКОС. Осно...
АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью)
Екатерина Шляхова. Шпаргалка интернет-рекламиста, часть 1
Екатерина Шляхова. Шпаргалка интернет-рекламиста, часть 1
it-people
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы измерения эффективности маркетинга
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы измерения эффективности маркетинга
Loyalty Plant Ukraine
Ecommerce
Ecommerce
Denis Dovgopoliy
Елена Егорова "Управление репутацией в интернете"
Елена Егорова "Управление репутацией в интернете"
Елена Егорова
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...
Никита Евдокимов
самохин маркетинговый аудит своего бизнеса 2 вер
самохин маркетинговый аудит своего бизнеса 2 вер
Михаил Самохин
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
UAMASTER Digital Agency
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
PR News
«10 лет измерений. эволюция или революция»
«10 лет измерений. эволюция или революция»
PR News
Outdoor #06
Outdoor #06
kotrutsa
Лидогенерация_Seonews_26072013
Лидогенерация_Seonews_26072013
Евгений Храмов
Лидогенерация Seonews 26072013
Лидогенерация Seonews 26072013
AMDG
Zirer & Co presa 2015
Zirer & Co presa 2015
Rosconsult proect
Similar to Tv ad efficiency_gf_k_proposal
(20)
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы маркетинговых исследований в банковско...
Чего хотят клиенты?
Чего хотят клиенты?
"Как заставить работать наружную рекламу"
"Как заставить работать наружную рекламу"
Media audit - Banks
Media audit - Banks
Baltic Weekend 2015 "10 лет измерений. Эволюция или революция?"
Baltic Weekend 2015 "10 лет измерений. Эволюция или революция?"
Результаты исследования АКОС. Основные направления развития подходов по оценк...
Результаты исследования АКОС. Основные направления развития подходов по оценк...
«10 лет измерений. Эволюция или революция» результаты исследования АКОС. Осно...
«10 лет измерений. Эволюция или революция» результаты исследования АКОС. Осно...
Екатерина Шляхова. Шпаргалка интернет-рекламиста, часть 1
Екатерина Шляхова. Шпаргалка интернет-рекламиста, часть 1
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы измерения эффективности маркетинга
Дмитрий Роденко Проблемы и перспективы измерения эффективности маркетинга
Ecommerce
Ecommerce
Елена Егорова "Управление репутацией в интернете"
Елена Егорова "Управление репутацией в интернете"
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...
самохин маркетинговый аудит своего бизнеса 2 вер
самохин маркетинговый аудит своего бизнеса 2 вер
Оценка эффективности интернет-рекламы
Оценка эффективности интернет-рекламы
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
"10 лет измерений. эволюция или революция" Меморандум АКОС
«10 лет измерений. эволюция или революция»
«10 лет измерений. эволюция или революция»
Outdoor #06
Outdoor #06
Лидогенерация_Seonews_26072013
Лидогенерация_Seonews_26072013
Лидогенерация Seonews 26072013
Лидогенерация Seonews 26072013
Zirer & Co presa 2015
Zirer & Co presa 2015
More from gfkukraine
Пропозиція Омнібусу на 2016 рік
Пропозиція Омнібусу на 2016 рік
gfkukraine
Sytnyk gfk_sept_17_2015
Sytnyk gfk_sept_17_2015
gfkukraine
Mystery Shopping: Private Labels
Mystery Shopping: Private Labels
gfkukraine
Mystery shopping in Watsons
Mystery shopping in Watsons
gfkukraine
Cities sustainability to external markets changes, GfK, 2015
Cities sustainability to external markets changes, GfK, 2015
gfkukraine
Дослідження міст України 2015 рік
Дослідження міст України 2015 рік
gfkukraine
Предпочтения населения касательно транзакционных банковских услуг
Предпочтения населения касательно транзакционных банковских услуг
gfkukraine
Unbanked Population of Ukraine
Unbanked Population of Ukraine
gfkukraine
How to Change Consumer Habits
How to Change Consumer Habits
gfkukraine
Proposal for IMDS 2015
Proposal for IMDS 2015
gfkukraine
Consumer Confidence Index. Proposal for 2015
Consumer Confidence Index. Proposal for 2015
gfkukraine
Long Term Trends In Ukrainian Retail Banking
Long Term Trends In Ukrainian Retail Banking
gfkukraine
Proposal: Life Values Segmentation
Proposal: Life Values Segmentation
gfkukraine
Internet uses: banking profile
Internet uses: banking profile
gfkukraine
Annual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial Markets
gfkukraine
Online Banking Products Users
Online Banking Products Users
gfkukraine
Повна версія звіту "Дослідження читання книжок в Україні - 2014"
Повна версія звіту "Дослідження читання книжок в Україні - 2014"
gfkukraine
Дослідження читання книжок в Україні–2014
Дослідження читання книжок в Україні–2014
gfkukraine
Brand stairway: Ukrainian banks
Brand stairway: Ukrainian banks
gfkukraine
«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на укра...
«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на укра...
gfkukraine
More from gfkukraine
(20)
Пропозиція Омнібусу на 2016 рік
Пропозиція Омнібусу на 2016 рік
Sytnyk gfk_sept_17_2015
Sytnyk gfk_sept_17_2015
Mystery Shopping: Private Labels
Mystery Shopping: Private Labels
Mystery shopping in Watsons
Mystery shopping in Watsons
Cities sustainability to external markets changes, GfK, 2015
Cities sustainability to external markets changes, GfK, 2015
Дослідження міст України 2015 рік
Дослідження міст України 2015 рік
Предпочтения населения касательно транзакционных банковских услуг
Предпочтения населения касательно транзакционных банковских услуг
Unbanked Population of Ukraine
Unbanked Population of Ukraine
How to Change Consumer Habits
How to Change Consumer Habits
Proposal for IMDS 2015
Proposal for IMDS 2015
Consumer Confidence Index. Proposal for 2015
Consumer Confidence Index. Proposal for 2015
Long Term Trends In Ukrainian Retail Banking
Long Term Trends In Ukrainian Retail Banking
Proposal: Life Values Segmentation
Proposal: Life Values Segmentation
Internet uses: banking profile
Internet uses: banking profile
Annual Conference Presentation: Financial Markets
Annual Conference Presentation: Financial Markets
Online Banking Products Users
Online Banking Products Users
Повна версія звіту "Дослідження читання книжок в Україні - 2014"
Повна версія звіту "Дослідження читання книжок в Україні - 2014"
Дослідження читання книжок в Україні–2014
Дослідження читання книжок в Україні–2014
Brand stairway: Ukrainian banks
Brand stairway: Ukrainian banks
«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на укра...
«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на укра...
Tv ad efficiency_gf_k_proposal
1.
1© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: КАК ОЦЕНИТЬ? Исследовательское предложение Дмитрий Яблоновский, Лидия Кулыба, GfK Ukraine, Lidiya.Kuliba@gfk.com
2.
2© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Банк запустил ТВ-рекламу Реакция ЦА Дальнейшие действия банка Не видел рекламу Коррекция медиа-плана, подбор более подходящих ЦА каналов/ интенсификация показа Видел рекламу, но не запомнил бренд банка / думает, что это реклама банка- конкурента Работа с рекламным агентством, усиление брендинга в рекламе Видел, но не запомнил основную идею/ слоган Работа с рекламным агентством, усиление месседжа Реклама не понравилась Работа с рекламным агентством, выяснение причин негативного восприятия, коррекция Всё хорошо, но пользоваться продуктом не хочется Работа с продакт-менеджментом, выяснение путей улучшения продукта Всё нормально, но у других банков реклама лучше Работа с РА и медиа-планом, коррекция Видел, понравилась, воспользуюсь! Празднование и продолжение успешного пути!
3.
3© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Без определения реакции ЦА на рекламу нельзя понять, насколько эффективной была реклама, можно ли добиться большего – и как это сделать, в каком направлении двигаться дальше Как оценить эффективность рекламы? Специальное исследование 2 волны опроса: до запуска рекламной кампании и после, сравнение результатов Регулярное исследование В регулярное исследование GfK добавляются вопросы о рекламе банка «+»: Возможность выбора узкой ЦА, создания большой анкеты с множеством дополнительных вопросов, можно показать видео «-»: Относительно дорого, нет исторических данных, трудно сравнить с другими рекламными кампаниями (собственными или конкурентов) «+»: Небольшая стоимость, возможность ежемесячного трекинга, исторические данные по знанию и привлекательности бренда, выборка репрезентативна населению Украины (+возможность выбора другой ЦА), можно сравнивать с рекламными кампаниями других банков, которые были в прошлом «-»: Сложности набора респондентов в узкие сложные целевые аудитории, нельзя показать видео
4.
4© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Оценка эффективности рекламы на регулярном исследовании GfK Ukraine Как это работает? GfK проводит ежемесячное исследование рынка банковских услуг для физических лиц В анкету этого исследования добавляют блок вопросов по эффективности рекламы Респонденту показывают цветные карточки с кадрами из рекламы – так снимается узнаваемость Тем респондентам, которые видели рекламу, задаются вопросы о бренде и идее рекламы, ее привлекательности и готовности воспользоваться услугой Данные, полученные по заказам наших клиентов, доступны только им. Помимо заказных тестов мы проводим тестирование рекламы банков, которая идет в данном периоде – эти данные доступны для приобретения
5.
5© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Оценка эффективности рекламы на регулярном исследовании GfK Ukraine Какие данные мы можем предоставить? • Узнаваемость рекламы • Узнаваемость бренда банка – и с какими конкурентами путают рекламу • Запоминаемость основной идеи рекламы и слогана • Привлекательность рекламы и готовность воспользоваться услугой • Сравнение показателей банка с рекламными кампаниями других банков: средний показатель разных кампаний, исторические данные по восьми рекламным кампаниям (по состоянию на август 2013, ежемесячно добавляются новые данные) • Дополнительно: • исторические данные знания бренда банка, рекламы банка, привлекательность банка + сравнение с конкурентами • сравнение с рекламой конкурентов – сравнение основных показателей знания и привлекательности в зависимости от GRP* (исторические данные по разным рекламным кампаниям – см. следующий слайд) * GRP, Gross Rating Point – это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с рекламой. Данные медиа-панели GfK. Данные предоставляются без конкретных значений GRP, но с возможностью сравнить GRP вашего банка и конкурентов
6.
6© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Оценка эффективности рекламы на регулярном исследовании GfK Ukraine Сравнение с рекламными кампаниями других банков • GfK проводит оценку эффективности рекламы на базе регулярного исследования с начала 2013 года • За это время мы протестировали восемь рекламных кампаний банков • Данные по рекламным кампаниям, оцененным по заказу наших клиентов, не предоставляются для продажи • Данные по рекламным кампаниям, оцененным по инициативе GfK (не по заказу клиентов), предоставляются для продажи. На данный момент мы оценили три таких кампании: Альфа-Банк «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Ренессанс Кредит «Дверца» (февраль - апрель 2013) Надра Банк «Финансовый туризм» (март- апрель 2013)
7.
7© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Оценка эффективности рекламы на регулярном исследовании GfK Ukraine Бюджет и сроки проведения проекта Стоимость стандартного отчета – от 9 000 грн. с НДС Сроки подготовки – до 15го числа месяца, следующего за проведением опроса (например, опрос в сентябре – результаты до 15 октября)
8.
8© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример отчета
9.
9© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Узнаваемость рекламы % всех респондентов, N = 1000 Вопрос: Посмотрите на карточку и скажите, пожалуйста, видели ли вы эту рекламу? 24,4% 75,6% Да Нет
10.
10© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Узнаваемость бренда % респондентов, которые видели рекламу N = 244 Вопрос: По вашему мнению, какой банк рекламировался в этой рекламе? А теперь посмотрите на эту карточку и отметьте еще раз какой банк рекламировался в этой рекламе? 52 25 4 2 47 28 4 3 Нет такого банка АЛЬФА-БАНК ПРИВАТБАНК ДЕЛЬТА БАНК Спонтанно С подсказкой Около половины респондентов не смогли вспомнить банк, который рекламировался, но с другими банками рекламу практически не путают
11.
11© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Основная идея ролика % респондентов, которые видели рекламу N = 244 Вопрос: Скажите, пожалуйста, какая была основная идея этой рекламы? (с подсказкой) 35 17 13 12 12 Большой и надежный банк, в него без опаски можно вкладывать свои деньги Банк предлагает выгодные условия по потребительским кредитам Банк предлагает широкий спектр услуг Банк, который находится «под рукой» Банк несет ответственность за своих клиентов 17% видевших рекламу правильно запомнили основную идею рекламы, при этом 35% восприняли ролик как рекламу надежности банка
12.
12© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Слоган рекламы % респондентов, которые видели рекламу N = 244 Вопрос: А какой главный лозунг был у этой рекламы? (с подсказкой) 34 14 14 10 Трудно сказать Кредит iз щасливим кiнцем Впевненiсть кожного дня Ми вiдповiдаємо i несемо вiдповiдальнiсть 14% видевших рекламу правильно запомнили слоган рекламы
13.
13© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Привлекательность рекламы % респондентов, которые видели рекламу N = 244 Вопрос: В целом насколько вам понравилась эта реклама? Используйте для оценки шкалу от 1 до 5, где 1 – совершенно не понравилась, а 5 – очень понравилась. 3 7 34 28 12 16 Привлекательность рекламы % респондентов, видевших рекламу 1 2 3 4 5 Трудно сказать 3,47 Привлекательность рекламы Среднее значение, шкала от 1 до 5 Ролик не воспринимается респондентами ни как очень привлекательный, ни как непривлекательный. Это подтверждает большая доля «троек» в оценке привлекательности
14.
14© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) Вероятность обращения в банк % респондентов, которые видели рекламу N = 244 Вопрос: Учитывая ваше общее впечатление от этой рекламы, оцените, пожалуйста, вероятность того, что после ее просмотра вы обратитесь в этот банк (воспользуетесь услугами этого банка или откроете в нем любой банковский продукт). Используйте для этого шкалу от 1 до 5, где 1 – точно не обращусь в этот банк, а 5 – точно обращусь в этот банк. 14 18 26 10 8 24 Вероятность обратиться в банк % респондентов, видевших рекламу 1 2 3 4 5 Трудно сказать 2,73 Вероятность обратиться Среднее значение, шкала от 1 до 5 Готовность обратиться в банк после просмотра рекламы находится на низком уровне. В то же время, учитывая специфику продукта (кредит наличными), нежелание обращаться в банк может быть связано не с рекламой, а с отсутствием необходимости в услуге
15.
15© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) 15 14 15 21 14 55 49 49 55 54 Январь Февраль Март Апрель Май Спонтанно С подсказкой 6 6 7 8 4 16 12 12 17 14 Январь Февраль Март Апрель Май Спонтанно С подсказкой 1 2 2 2 1 Январь Февраль Март Апрель Май Знание бренда % респондентов, N = 1000 Знание рекламы % респондентов, N = 1000 Привлекательность % респондентов, N = 1000 Период трансляции рекламы Реклама сильно повлияла на уровень знания бренда банка и знания рекламы. Однако эффект был краткосрочным – в течение следующего месяца показатели вернулись к уровню до показа рекламы Привлекательность банка не изменилась
16.
16© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Карточка с кадрами из рекламы (демонстрируется респонденту для снятия узнаваемости рекламы) 24 25 28 14 17 40 18 18 17 26 20 23 40 16 Видели рекламу Узнали банк (спонтанно) Узнали банк (с подсказкой) Узнали слоган Правильно поняли основную идею Понравилась реклама (оценки 4 и 5) Готовность обратиться в банк (оценки 4 и 5) Альфа-Банк Среднее значение Сравнение с рекламой других банков % респондентов, которые видели рекламу Альфа-Банк и среднее значение по всем исследуемым рекламным роликам
17.
17© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Пример: реклама Альфа-Банка «Кредит зі щасливим кінцем» (февраль - март 2013) Сравнение с рекламой других банков в зависимости от частоты показа по ТВ % видевших рекламу (для показателя «Видели рекламу» - % всех респондентов) GRP (чем выше показатель, тем чаще видели рекламу) Альфа-Банк Банк 2Банк 1 Показатели эффективности рекламы не всегда прямо пропорциональны частоте показов по ТВ. Так, Банк 1, рекламу которого видели меньше, по показателям не уступает рекламе Альфа-Банка и Банка 2. Банк 2, имея более низкие показатели узнавания бренда и смотрения рекламу, тем не менее создал максимально понятный месседж и сумел донести его до аудитории. Что в то же время не сказалось на намерениях обратиться в банк Альфа-Банк получил максимальные показатели узнаваемости рекламы – что может означать эффективную работу по медиа-планированию и подготовку яркого и запоминающегося рекламного сюжета
18.
18© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? GfK Ukraine: опыт
19.
19© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Опыт отдела финансовых исследований GfK Ukraine: В 2012 году: • Более 15 000 F2F интервью • Более 13 500 CATI интервью • Более 70 ФГД • Более 160 ГИ • Более 4000 онлайн интервью • 4 онлайн форума • Более 1 500 визитов "тайных покупателей" • Разнообразные кабинетные исследования GfK Ukraine: отдел финансовых исследований Более 50 проектов
20.
20© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Отдел финансовых исследований GfK Ukraine: наши клиенты 2010-2013
21.
21© GfK 2013
| Эффективность рекламы: как оценить? Контактные лица ЕСЛИ ВАС ЗАИНТЕРЕСОВАЛО ЭТО ПРЕДЛОЖЕНИЕ, ПРОСЬБА ОБРАЩАТЬСЯ К: - Лидия Кулыба, менеджер отдела финансовых исследований GfK Ukraine: Lidiya.Kuliba@gfk.com тел.: +380 44 230 0260 моб.: +380 67 216 64 18 - Дмитрий Яблоновский, руководитель отдела финансовых исследований GfK Ukraine: Dmytro.Yablonovskyy@gfk.com тел.: +380 44 230 0260 моб.: +380 67 239 5845
Download now