Документ представляет собой курсовую работу, посвященную изучению коммерческой рекламы и каналов ее распространения. В нем рассматриваются основные каналы, их достоинства и недостатки, а также критерии выбора медиаканалов для рекламных кампаний. Автор приходит к выводу, что эффективные рекламные кампании используют комбинацию медиаканалов, так как каждый из них имеет свои особенности.

1. Санкт-Петербургский государственный университет
телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича
Гуманитарный факультет
Кафедра социально-политических наук
Санкт-Петербург
2010

2. Объект
Коммерческая реклама.
Предмет
Каналы распространения рекламы.
Цель
Изучение сущности, достоинств и недостатков
каналов распространения рекламы.
2

3. Задачи
1.Изучить понятия «коммерческая реклама», «каналы
распространения рекламы», «медиапланирование».
2.Определить основные каналы распространения рекламы.
3.Выявить особенности, достоинства и недостатки основных каналов
распространения рекламы.
4.Изучить критерии отбора медиаканалов для рекламной кампании.
5.Выявить возможности совместного применения различных
медиаканалов.
Структура работы
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разбитых на
параграфы, заключения, списка используемой литературы и приложения.
3

4. 10 каналов распространения рекламы:
1. Прямая реклама (директ мейл).
2. Реклама в прессе (газеты и журналы общего назначения,
специализированные (отраслевые), деловые и телефонные справочники).
3. Печатная реклама (каталоги, рекламные листовки, плакаты, открытки,
календари).
4. Экранная реклама (кинореклама, телереклама, слайды).
5. Радиореклама.
6. Наружная реклама (рекламные тумбы, щиты, реклама на остановках).
7. Реклама на транспорте (на наружных поверхностях транспортных
средств, в салонах транспортных средств).
8. Реклама на месте продаж (наружные и внутренние витрины, вывески
и указатели в торговых залах, упаковка, содержащая элементы рекламы).
9. Сувениры и малые формы рекламы (авторучки, календари, папки,
записные книжки).
10. Компьютерные сети.
4

5. Достоинства и недостатки медиаканалов.
Критерии оценки СМИ.
5

6. Медиапланирование.
Процесс выбора канала распространения.
6

7. 7

8. *По данным исследования группы компаний TNS «Touchpoints Observers», 22.11.2010.
8

9. *По данным исследования группы компаний TNS «Touchpoints Observers», 22.11.2010.
9

10. Выводы.
1.Не существует универсального, идеального канала
распространения рекламы.
2.Каждый медиаканал имеет как достоинства, так и
недостатки.
3.Рекламные кампании, использующие медиамикс, более
эффективны, чем кампании, использующие только одно
СМИ.
4.Неудачно выбранные медиаканалы могут привести к
краху всей рекламной кампании.
5.Эффективность рекламной кампании во многом зависит
от характеристик самого потребителя, особенностей его
восприятия.
10

11. 11