Документ представляет собой шпаргалку по интернет-рекламе, охватывающую способы работы с рекламными бюджетами, включая методы их определения. В нем обсуждаются стадии взаимодействия потребителя с брендом и стратегии использования больших рекламных бюджетов, такие как медийная реклама и SMM для повышения лояльности и имиджа. Также подчеркивается важность рекламного бюджета для достижения узнаваемости бренда и конкурентной позиции на рынке.

1. Шпаргалка интернет-рекламиста
Рекламные бюджеты: большие и маленькие.
Как с ними работать?

2. Инструмент - Задача

3. Задача - Инструмент

4. Бюджеты: большие и маленькие

5. Способы определения рекламного бюджета
«процент от продаж»
«от наличности»
«конкурентный паритет»
«от целей и задач»

6. От каждого – по возможностям…

7. Как связать рекламный бюджет и потребителя?

8. От незнания к лояльности
• Awareness (Узнавание бренда и его принадлежности к
категории)
• Acceptance (Принятие бренда. Потребитель не отрицает
возможности приобретения)
• Trial ( Пробная самостоятельная покупка)
• Retention (Потребление по рациональным причинам)
• Loyalty ( Потребление по эмоциональным причинам)

9. Как работает большой бюджет?

10. Схема для большого рекламного бюджета
(продвижение в Интернет)
• Медийная реклама (охват; имидж)
• Контекстная реклама (быстрые продажи)
• SEO (дешевые продажи)
• SMM ( вовлечение; повторные продажи)
• ORM ( репутация)

11. Для чего нужна медийная реклама?
Узнавание, имидж, отстройка от
конкурентов, акции, стимулирование интереса, социальные
задачи.

12. Программы лояльности
SMM упрощает …
Социальные сети – NO реклама
Социальные сети – взаимодействие

13. Правило больших брендов
Чем дороже бренд,
и больше доля рынка,
тем больше затраты на имидж
и лояльность.