Документ описывает рекламную кампанию крупнейшей компании сотового ритейла «евросеть», её историю и креативные рекламные акции, которые привлекли внимание общественности. С момента своего основания в 1997 году компания использовала нестандартные подходы к рекламе, такие как эпатажные слоганы и акции, чтобы повысить свои продажи и известность. Примеры оригинальных мероприятий включают конкурсы и необычные промоакции, которые стали фирменным стилем компании.

1. Рекламная кампания «Евросети» Выполнила: студентка ФУ, 4 курс, 5 группа Калинкина Е.А.

2. О компании «Евросеть» - крупнейшая компания, работающая на рынке сотового ритейла, и ведущий дилер крупнейших операторов связи. Основными направлениями деятельности компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами, подключение к операторам связи и оказание информационных услуг клиентам. В настоящее время сеть компании включает более 4,23 тыс. магазинов, расположенных в 1373 городах России, Украины, Казахстана, Белоруссии.

3. История компании «Евросеть» началась 02 апреля 1997 года, с открытия первого салона в Москве. Компания постепенно развивалась до 2000 года, а реклама не отличалась от рекламных кампаний других компаний. В 2000 году наступил переломный момент. Именно тогда компания стала позиционироваться в качестве дискаунтера и снизила наценку на свой ассортимент до беспрецедентно низкого на тот момент уровня, а на свет появился известнейший рекламный слоган компании «Евросеть, Евросеть, цены просто о…ть.!». Эффект акции был, как от атомной бомбы – за несколько дней о «Евросети» узнала вся страна. «Евросеть, Евросеть, цены просто о…ть.!».

4. В дальнейшем «Евросеть» продолжала эпатировать … В отношении рекламной кампании «Ни *** себе, все - людям!» Федеральная антимонопольная служба даже возбудила административное дело, посчитав, что текст прямо ассоциируется с матерной бранью. «Слово «чего» было закрашено красным цветом и, видимо, вызывало у некоторых людей какие-то ассоциации. Мы считаем, что реклама позитивная, а главное, делает свое дело - продажи увеличиваются», - резюмировал господин Манджиков, пресс-секретарь компании «Евросеть»

5. Главное – привлечь внимание! В декабре 2005 года УФАС чувашского антимонопольного органа предписало «Евросети» убрать из эфира радиостанций рекламный ролик, посчитав неэтичным его фрагмент: «Если скажут, где-то есть дешевле, не надо мне пи…ть. Моя любимая цена - только «Евросеть»». «Данный рекламный слоган добрый и не злобный, он может раздражать только ханжей»,- считает управляющий партнер компании «Евросеть» Евгений Чичваркин.

6. Для компании «Евросеть» стало традицией проводить 1 апреля эпатажные акции Например, 1 апреля 2003 года чтобы получить в подарок телефон Motorola С350, необходимо было раздеться. В 2004 году для того, чтобы получить новый мобильный телефон в подарок, необходимо было принять участие в конкурсе боди-арт. Пары молодых людей в течение часа расписывали обнаженные тела друг друга под одну из моделей сотового телефона.

7. День Моржа 25 января 2005 года, в День студента, состоялась уникальная акция. В центре города прошли купания самых спортивных и закаленных жителей Москвы. В подарок «отважным моржам» компания «Евросеть» преподнесла новые мобильные телефоны. Таким оригинальным способом общероссийская компания «Евросеть» решила отметить праздник и поддержать студентов. Акция прошла сразу в нескольких крупных городах России, где работают филиалы компании рядом с главными салонами связи.

8. День влюбленных в «Евросети» 14 февраля 2006 года в Воронеже, Белгороде, Тамбове, Липецке и Орле самые смелые и очаровательные девушки боролись за звание «Невеста «Евросеть». Каждая из них была награждена ценным подарком и «свадебным путешествием» в лучший развлекательный центр города в обществе самого настоящего жениха. А в центре Ростова можно было наблюдать необычную картину - в трусах и кедах бегали мужчины. Чтобы выиграть телефон и согреться, а на улице – 10 С, добровольцы обнимались с прохожими, целовали незнакомых девушек и, обгоняя друг друга, бежали от Ленина (в конкурсе участвовал и памятник) к светлому будущему.

9. Желтые тюльпаны от компании «Евросеть» В канун женского праздника представители сильной половины человечества в ярко-желтых фраках и высоких цилиндрах того же цвета блистали хорошими манерами и умением быть настоящими джентльменами: каждой посетительнице салона «Евросеть» они торжественно дарили желтый тюльпан – символ любви и гордости, а их кавалерам галантно напоминали, что лучший подарок к 8 марта – это мобильный телефон. Таким оригинальным способом компания «Евросеть» поздравила своих клиенток с прекрасным праздником весны .

10. «Евросеть» в небе Компания «Евросеть» запустила в воздушное пространство над некоторыми городами России собственный пилотируемый воздушный шар. Четырехсоткилограммовая желтая подводная лодка – символ одноименной рекламной кампании, проводимой «Евросетью».

11. Непотопляемое настроение вместе с «Евросетью» «Евросеть» стала партнером соревнований Bubble baba challenge - сплаве по Лосевскому порогу на надувных резиновых женщинах. Седьмые ежегодные соревнования Bubble baba challenge прошли 29 августа 2009 года в поселке Лосево под Санкт-Петербургом.

12. Необычные промоакции и вообще разные креативные безумства стали фирменным стилем «Евросети». Компания разрисовывала тела посетителей, пропагандируя боди-арт, проводила чемпионаты по метанию мобильных телефонов, борьбе сумо, боям на подушках, конкурс на самый долгий поцелуй и конкурс на звание «самого-самого» (самого высокого, самого маленького, самого худого и самого толстого) посетителя, заставляла людей нырять в прорубь в тридцатиградусный мороз ради бесплатного телефона, раскрашивать самих себя, разные предметы и животных в желтый цвет на празднике «хитрожелтых».

13. Ксения Собчак стала лицом рекламной кампании «Евросети» В 2009 году в эфире центральных российских телевизионных каналов стартовала рекламная кампания по продвижению сенсорного телефона Samsung Duos-B5722. Лицом рекламной кампании стала Ксения Собчак, которая, разбив витрину, заехала на машине в салон «Евросеть»

14. Новый конкурс «Евросети» - «Настроение улучшится» Для участия в конкурсе необходимо было в течение двух с половиной месяцев создать необычный видеоролик и разместить его на любом видеопортале, сделав вирусным. Стратегию продвижения видео участники разрабатывали сами. Использование логотипа сотового ритейлера в ролике было обязательным условием. По итогам конкурса общее количество просмотров всех роликов превысило два миллиона. Призовой фонд в размере 500 000 рублей был разделен среди 7 победителей из разных городов России, чьи видео стали самыми популярными.

15. Эксклюзивный рекламный ход - в салонах “Евросети” можно то, что в других магазинах запрещено

16. Об эффективности рекламной кампании говорит показатель годового оборота, которого достигла «Евросеть» к 2008 году – $ 5 млрд 610 млн

17. Источники: http://www.fiolet-korova.ru/evroset/ Фиолетовая Корова - Сайт Удойного Маркетинга. http://www.rwr.ru/ Реклама в России. http://corp.euroset.ru Пресс-релизы, статьи.