© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
© GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 и...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на українського споживача»

1,267 views

Published on

Презентація Гліба Вишлінського «Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на українського споживача» з Сьомого українського форуму маркетинг-директорів

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,267
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
31
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

«Про все, крім маркетингу: як політична та економічна кризи впливають на українського споживача»

  1. 1. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 1 Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя Глеб Вышлинский, заместитель директора GfK Ukraine
  2. 2. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 2 1. Если завтра война 2. Надежда на будущее 3. Сжатое потребление План презентации 2
  3. 3. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 3 Если завтра война
  4. 4. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 4 81% 79% 72% 56% 21% 20% 10% 2% 7% 18% 63% 59% 9% 19% 21% 25% 17% 21% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Запад Север Киев Центр Юг Восток Трудно сказать Не поддерживают Поддерживают Источник: Регулярное исследование электоральных предпочтений GfK Ukraine, N=1000, март 2014, 16+ Оценка смены власти очень отличалась Поддерживаете ли вы смену власти в феврале 2014 г., % респондентов
  5. 5. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 5 В ожидании стабильности Проблемы, которые беспокоят больше всего, % назвавших одной из трех Ноябрь 2013 Февраль 2014 Май 2014 Кризис государственного управления, отсутствие порядка в стране 29% 57% 44% Угроза войны в Украине 39% Инфляция, рост цен, нестабильный курс гривны 37% 43% 38% Коррупция, взяточничество выборных и должностных лиц 25% 30% 28% Преступность, неудовлетворительная работа правоохранительных органов 21% 23% 27% Нехватка денег, чтобы жить нормально и не влезать в долги 43% 29% 25% Источник: Регулярное исследование электоральных предпочтений GfK Ukraine, N=1000, 16+
  6. 6. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 6 С надеждой на выборы Как Вам кажется, помогут ли выборы Президента улучшить ситуацию в Украине? 58,0% 20,6% 4,5% 17,1% Выборы позволят улучшить ситуацию Выборы ничего не изменят Выборы только ухудшат ситуацию Трудно сказать Источник: Фонд «Демократичні ініціативи», N=2000, 14-18 мая 2014
  7. 7. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 7 «Медовый месяц» власти заканчивается Как вы считаете, дела в Украине сегодня в целом идут в правильном направлении, или вам кажется, что страна движется по неверному пути? 7% 29% 21% 70% 42% 53% Февраль 2014 Март 2014 Май 2014 Правильное направление Неправильное направление Источник: Регулярное исследование электоральных предпочтений GfK Ukraine, N=1000, 16+
  8. 8. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 8 Надежда на будущее
  9. 9. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 9 Источник: исследование GfK Ukraine «Потребительские настроения украинцев» Сегодня плохо, но завтра будет лучше Индексы потребительских настроений в Украине 50 55 60 65 70 75 80 85 90 04'2013 05'2013 06'2013 07'2013 08'2013 09'2013 10'2013 11'2013 12'2013 01'2014 02'2014 03'2014 04'2014 Индекс экономических ожиданий Индекс потребительских настроений Индекс текущего положения
  10. 10. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 10 Источник: исследование GfK Ukraine «Потребительские настроения украинцев» Питаемся надеждами на будущее 50 55 60 65 70 75 80 85 90 04'2013 05'2013 06'2013 07'2013 08'2013 09'2013 10'2013 11'2013 12'2013 01'2014 02'2014 03'2014 04'2014 Индекс развития экономики в ближайшие пять лет Индекс текущего личного материального положения
  11. 11. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 11 7650% 7361% 7151% 7145% 5036% 4583% 40 45 50 55 60 65 70 75 80 Киев Центр Запад Юг Север Восток Настроения тянет вниз Восток Индекс потребительских настроений, апрель 2014 Источник: исследование GfK Ukraine «Потребительские настроения украинцев»
  12. 12. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 12 Сжатое потребление
  13. 13. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 13 5% 6% 5% 2% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% Январь Январь-февраль Январь-март Январь-апрель Розничный товарооборот Реальная зарплата Склонность к покупкам упала… Изменение к аналогичному периоду 2013 года, % Источник: Госстат Украины
  14. 14. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 14 11% 0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% Январь-февраль Январь-апрель Розничный товарооборот Реальная зарплата …особенно на Донбассе… Донецкая область, изменение к аналогичному периоду 2013 года, % Источник: Госстат Украины
  15. 15. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 15 -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% Январь Февраль Март Апрель Май Украина Восток Донецк Мариуполь* Павлоград** * Мариуполь, Луганск, Макеевка, Краматорск ** Павлоград, Бердянск, Северодонецк, Алчевск, Лисичанск, Енакиево …особенно на импортную технику Изменение к аналогичному периоду 2013 года, % Источник: GfK Ukraine, панель Retail&Technology
  16. 16. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 16 Страх войны проходит, выборы состоялись, курс стабилен… Выводы …но хаос на Донбассе Доходы в целом не упали, но желания тратить нет… …а на Донбассе нет и возможности Неприемлемость показного потребления и роскоши… …но желание переключиться, простых недорогих радостей Патриотизм, готовность жертвовать Потребность в безопасности и надежности
  17. 17. © GfK 2014 | Обо всем, кроме маркетинга: как политический и экономический кризисы влияют на украинского потребителя | 05 июня 2014 17 Спасибо за внимание! hlib.vyshlinsky@gfk.com www.gfk.ua www.twitter.com/gfk_ua | www.facebook/gfkua

×