Outi Kuittisen luento 6.5.2010 Helsingin yliopiston Helsingin yliopiston ympäristötutkimuksen ja –opetuksenyksikkö HENVIn ja Alumniyhdistyksen kurssin luennolla "Kuluttajat ja sijoittajat murroksen tulkkeina?"

1. Tulevaisuuden kulutuksen
muodonmuutokset
Helsingin yliopisto
Kuluttajat ja sijoittajat murroksen tulkkeina
6.5.2010
Outi Kuittinen
Demos Helsinki
Outi Kuittinen

2. 2

3. Keitä tulevaisuuden
kuluttajat ovat?
Missä maailmassa he
kuluttavat?

4. Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit
2050 2020 2008
Ikääntyvä väestö
Päästöt -90%
Yksilön ääni

5. Megatrendit
Yksilön ääni
Väestö-tetris
Peak everything

6. Keitä tulevaisuuden
kuluttajat ovat?

7. 1. Teollinen vallankumous
7

8. Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden
vuosittaisella työllä.
James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

10. 2. Design-vallankumous
10

11. 3.Yhteisöjen vallankumous
11

12. ?
4.Vähähiilinen elämä 12

13. Kuluttajuuden evoluutio
50~70-LUKU
Me tarvitsemme hyvinvointivaltio
80~90-LUKU
Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen
Ihmiset ovat
2000 -LUKU osallistujia, eivät
Pystyn tietoyhteiskunta vain katsojia.
2010 -LUKU
Me pystymme vertaisyhteiskunta

14. Tulevaisuuden kuluttajat ovat
pystyviä yksilöitä
Yksilön ääni

15. Tulevaisuuden kuluttajat ovat
pystyviä yksilöitä
Yksilön ääni

16. Vertaistuotanto
16
Yksilön ääni

17. Vertaistuotanto
Kalifornia 1973
60 % maailmanmarkkinoista
Yksilön ääni

18. Vertaistuotanto
Support Economy
Yksilön ääni

19. Vertaistuotanto
Anyone can join The
People’s Supermarket –
and as a member you
must work in the shop
for a few hours every
month. Because the
workforce is nearly all
volunteers, staff costs
are kept low – which
means your shopping
can be cheaper.
Yksilön ääni

20. Osaava kysyntä: Ruotsi
20
Yksilön ääni

21. Ikääntyminen
Maahanmuutto
Koulutustaso
Väestö-tetris

22. Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi
Väestö-tetris

23. Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli
nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa.
Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta
oli keskimäärin 204 000 euroa.
Tulevaisuuden kuluttajuudessa jyrää
vanhisokulttuuri
Väestö-tetris

24. Maahanmuuttajien määrä väestöstä
Väestö-tetris

25. 8.00 17.30 22.30
Uni Työ Vapaa-aika
Väestö-tetris

26. 8.00 17.30 22.30
Uni Vapaa-aika
miten vapaa-aika käytetään?
Väestö-tetris

27. Missä maailmassa he kuluttavat?

29. 29

30. Energian tarve
Peak everything

31. Globaalit materiaalivirrat
Peak everything

32. Lentokilometrit
Peak everything

33. Hiilidioksidipäästöt
Olet tässä
Peak everything

34. Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa
Peak everything

35. Ilmastonmuutos asettaa taloudelle
ainutlaatuisen haasteen:
se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-
alaisin markkinavirhe.
Aikaisen voimakkaan toiminnan edut
ovat suuremmat kuin kustannukset.
Sir Nicholas Stern :The Economics of Climate Change

38. energia = ruoka = vesi = päästöt
38
Peak everything

39. Peak everything

40. Peak everything Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

41. Rahaa, joka
menee
energiaan.
Rahaa, joka
menee kaikkeen
kivaan.
Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

43. Vähähiilisyydellä on suorat vaikutukset
kulutustavaroiden tuotantoon
Mutta moni muukin asia muuttuu
Nämä muutokset heijastuvat myös
kulutukseen

44. ipäästöissä. Rakennusten energiankulutusta vähentämällä
äsosa tarvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.
Mikä muuttuu eniten?
Asuminen
Liikkuminen
asti
Ruoka
orjaa
sti Kuluttaminen
mio Vapaa-aika
iin Matkustaminen
0 10 % 20 % 30 % 40 %
Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa
Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat
Peak everything
sumisväljyys vaikuttaa energiankulutukseen

45. Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten
• Asuminen
• Liikkuminen
• Ruoka
Peak everything

46. Kuluttamisessa muuttuu eniten
• Asuminen
• Liikkuminen
• Ruoka
Peak everything

47. Päästöt = päätöksiä
Pystyakseli kuvaa päätöksen merkitystä henkilökohtaisen energiankulutuksen kannalta.
Vaaka-akseli kuvaa sitä kuinka usein päätökset tehdään (noin).

48. Euron hiilijalanjälki
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

49. Euron hiilijalanjälki
Sähkö
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

50. Euron hiilijalanjälki
Autoilu
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

51. Euron hiilijalanjälki
Liharuoka
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

52. Euron hiilijalanjälki
Matkailu
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

53. Euron hiilijalanjälki
Kasvisruoka
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

54. Euron hiilijalanjälki
Asuntojen
vastikkeet
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

55. Euron hiilijalanjälki
Koulutus
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

56. Euron hiilijalanjälki
Kulttuuri
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

57. Euron hiilijalanjälki
Sairaalapalvelut
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

58. Euron hiilijalanjälki
Sosiaalipalvelut
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

59. Euron hiilijalanjälki
a!
e luit
ti palv
Koh
CO2 ekv
€
Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

60. Asuminen
Peak everything

61. Peak everything

62. Peak everything

63. Peak everything

64. Loppukiri, Helsinki
Peak everything

65. Hem i Stan, Helsinki
Peak everything

66. Maatalouden päästöt tuotantolinjoittain
Ruoka
Ruokakasvien viljely
Hevostalous 18 %
2 %
Energiakasvien viljely
1 %
Maidontuotanto
28 %
Lihan tuotanto
51 %
Lähde: Bionova Engineering. 2008. Maatalouden
kasvihuonekaasupäästöjen kustannus-
Peak everything tehokas vähentäminen. Maa- ja metsätalousministeriön
raportti 26.4.2008, s. 22.

67. Peak everything

68. ”The number of high-end
vegetarian eateries is rising fast,
despite the recession, prompted
by culinary innovation by leading
chefs, interest in healthy lifestyles
and a growing belief that
carnivorous cuisine is bad
for the environment.”
And the majority of the food
enthusiasts are the increasing
number of meat-eaters who are
now consuming less flesh – so-
called "meat-reducers" –
and not the estimated 5
million Britons who are
wholly or partly
vegetarian.
Guardian 30.4.2010:
”Veggie eating boosted by cost, health and green concerns.
Trend for eating less meat fuels rise in demand.”
Peak everything

69. Max Burgare, Ruotsi
Peak everything

70. Raisio, Suomi
Peak everything

71. My Farm, San Fransisco
Peak everything

72. Dodo, Helsinki
Peak everything

73. Lumituuli, Suomi
Peak everything

74. Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit
2050 2020 2008
Ikääntyvä väestö
Päästöt -90%
Yksilön ääni

75. Tulevaisuuden kulutus
2050 2020 2008
Ikääntyvä väestö
Päästöt -90%
Yksilön ääni

76. Kuluttajien mahdollisuudet vaikuttaa
ovat isot,
koska kyse on isoista, omista
valinnoista.
76

77. Kiitos!