Miksi suomalaiset löytyvät nyt saunoistaan? Mikä on muuttunut pysyvästi suomalaisuudessa? Uusi kuluttamisen rytmi, uudet tavat tavoittaa. Matka suomalaiseen sielunmaisemaan, kuluttamisen muutokseen ja uusiin mahdollisuuksien ikkunoihin.

1. Ilmiöt ja tulevaisuuden
kuluttajatrendit Suomessa
Tiitta Vaulos
Head of Consumer Insight
TNS Gallup

2. 1.Suomalainen 2.0
2.”New normal” – Elämän uusi tahti
3. Ikkunat auki uuteen

3. Suomalainen 2.0
Minä-minä
Mukavuudenhalu
Online
©TNS 21.11.2013

4. Jotain on muuttunut…
http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY
Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013

5. Minän esiin nousu
Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen
%
Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013

6. Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa
2009
2010
2011
2012
2013
Keski-ikäinen 45-59 -vuotias
2009
2010
2011
2012
2013
Täysin + osittain samaa mieltä
”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias
YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi
MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen.
©TNS 21.11.2013
6

7. Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on
puhuttu pitkään.
Nyt se on täällä.

8. Uudet trendit
TV - minulle
Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun
sitä voi katsoa eri palveluista juuri
silloin kun itselle se parhaiten sopii!
Nainen, ikäryhmä 30-39
©TNS 21.11.2013

9. Uudet trendit
Kahvinautinto - minulle
Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa.
Kahvikupin saa omalla nimellään
Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse
mennä edes kahvilaan vaan voi
kotonaan kuka tahansa kokea
täydellisen nautinnon. Ihan
itsekseen.
Nainen, ikäryhmä 40-49
©TNS 21.11.2013
9

10. Uudet trendit
Miesten oma huone: Man cave
Nyt on ok olla miehinen ja viettää
omaa laatuaikaa oluen, pelien,
leffojen seurassa.
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013

11. Uudet trendit
Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt
LP-levyjen kulta-aika oli 70-80luvulla, mutta viime aikoina vinyylit
ovat tehneet huikean comebackin.
Mies, ikäryhmä Alle 20
©TNS 21.11.2013

12. Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle
Itsensä palkitseminen saa käyttämään
enemmän rahaa kuin normaalisti
%
37
23
18-29
21
30-44
45-59
15
Yli 60
Lähde: Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013

13. 2. ”New normal” –
Elämän uusi tahti
Kotimaterialismi
Mukavuudenhalu
Varovaisuus
©TNS 21.11.2013

14. Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?
Koti 
Erittäin tärkeää, että
kodissa on viihtyisää ja
panostaa siihen paljon.
Kotiin
linnoittautuminen
Kokee olonsa turvalliseksi
vain kotona
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013
14

15. Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus
”Kuluttaja jatkuvassa
epävarmuuden tilassa kun
uudet, paremmat ja halvemmat
tuotteet kuitenkin tulossa
kauppoihin”
EPÄVARMUUS KULUTTAJANA
©TNS 21.11.2013

16. Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia
Downshiftaus
Tarkoituksellisesti rauhoittanut
elämää viime aikoina eli
”downshiftanut”
”
Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes
kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia.
©TNS 21.11.2013
”
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
16

17. Uudet trendit
Kauppaketjujen tuotemerkit
Kun kaveriporukalla kaupassa
käydessäni vielä pari vuotta sitten
tuntui hävettävältä sujauttaa
ostoskoriin kaupan oman
tuotemerkin halvempi tuote, nyt
saatan kuulla kavereilta ihmettelyä
jos valitsenkin merkkituotteen.
Mies, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
17

18. Kuluttamisen uusi rytmi
Matalampi taajuus & lupa kuluttaa
”oikeisiin” asioihin.

19. Löytöjen metsästys
€
Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän
Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään
enemmän rahaa kuin normaalisti
%
18-29
30-44
45-59
Yli 60
Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013

20. Lupa kuluttaa
Designia – jopa luksusta
%
%
Luksusta!
Valmius maksaa enemmän
luksusmerkkien tuotteista
2010
2011
2012
€
2013
Designia!
Muotoilu/design tärkeitä
ostoperusteita
2010
2011
2012
2013
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin tai osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013
20

21. Lupa kuluttaa
Täsmäterveyteen panostaminen
€
HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olo
mahdollisimman hyvä ja elinvoimainen
TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen miten
tuotteet vaikuttavat terveyteen
Täysin + osittain samaa mieltä
Lähde: Suomi 2013
©TNS 21.11.2013

22. Uudet trendit
Superfood-juomat
Kombucha, kookosvesi,
koivunmahlamehu..
Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja
kymmeniä etenkin Whole Foodsissa,
ja herkullisia! Vähitellen
saapumassa myös Suomeen.
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013

23. Uudet trendit
FODMAP – apu kipeään vatsaan
Australiasta saapunut FODMAPruokavalio on niin uusi, että kaikki
vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat
lääkäritkään eivät ole perehtyneet
tapaukseen.
Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla
ensimmäisiä FODMAP sovelluksia.
Nainen, ikäryhmä 30-39
©TNS 21.11.2013

24. Uudet trendit
Sisäistä kauneutta purkista
Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa
"koko paketin" eli meikkien ja
hoitavien voiteiden lisäksi halutaan
myös antaa sisäistä kauneutta.
Nainen, ikäryhmä 40-49
www.oriflame.fi/wellness.
©TNS 21.11.2013
24

25. Kasvava ilmiö Täsmäavut stressiin ja uneen
Unimarkkinat
Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com
©TNS 21.11.2013

26. 3. Ikkunat auki uuteen
Online
Uusi kuluttaminen
©TNS 21.11.2013

27. Brändien on mentävä sinne
missä ihmiset ovat.
Ja ihmiset ovat nyt kotona.

28. Nettikuluttajuuden nousu
37 %
Ostanut
netistä
edellisen
kuukauden
aikana
Netti
päälähteenä
ostoksissa
Nettrack
Netti on uusi Brändit esiin
netissä!
tapa tavoittaa
minut
kuluttajana
Some on
toimiva linkki
yrityksiin
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
©TNS 21.11.2013
28

29. Uudet trendit
Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista
Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät
karsia kulutustaan, yhä useammat
ovat valmiita maksamaan useita
satoja euroja markkinoiden
kalleimmista älypuhelimista.
Mies, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013
29

30. Uudet trendit
Kestävän kehityksen puhelin
Motorola tekee yhteistyötä
Phonebloksin kanssa kehittääkseen
puhelimen, jonka eri osia voi
muokata, vaihtaa ja korjata. …
Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen
perään juoksemiseen on tulossa
vaihtoehto.
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013

31. Uudet trendit
Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä
Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa
työpäivän jälkeen ruokakauppaan?
Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä
märkänä, toppavaatteet päällä
autolle + muut ruuat?
No way!
Nainen, ikäryhmä 30-39
©TNS 21.11.2013

32. Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa
Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...
Ruoka
Kirjat
Viihde
Musiikki, elokuvat,
pelit
Olut &
siideri
Vaatteet
Lähde: Consumer Insight 2013
©TNS 21.11.2013
32

33. Uudet trendit
Pienpanimot ja erikoisoluet
Viime vuoden aikana erikoisoluiden
suosio on räjähtänyt ja kaikki
etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä,
joita maistaa sen yhden kappaleen
verran erikoispubissa.
Nainen, ikäryhmä 20-29
©TNS 21.11.2013

34. Uudet trendit
Cupcaket
Viimeisen vuoden aikana
amerikkalaiset jättimuffinit,
cupcaket, suomeksi kuppikakut,
ovat tulleet Suomeenkin.
Parasta siinä on, että kun olet
saanut muffiinisi, voit topittaa sitä
varmaan tuhannella tavalla!!
Mies, ikäryhmä Alle 20
©TNS 21.11.2013

35. Miten eteenpäin?
1. Rakenna uusia rutiineja
2. Tue sisäisiä löytöretkiä
3. Edusta uusia tuulia
Rutiinien
ohjaama elämä
Sisäinen
löytöretkeily
Kiinnostus
muutokseen

36. Viestinnän sävyt
Minulla on
Järki
Pysyvyys
Minä olen
Tunne
Muutos

37. Jotain on muuttunut...vai onko?
Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna
©TNS 21.11.2013

38. Ole uusi ”saunabrändi”
Sytytä suomalaiseen liekki.
Tiitta Vaulos
Head of Consumer Insight
TNS Gallup
tiitta.vaulos@tnsglobal.com
+ 358 50 5727 859
Twitter @TiittaVaulos
Consumer Insight –seminaari
21.11.2013