1.
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”SEO e PPC per l’ecommerce

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ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC

3.
introduzione. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio

4.
introduzione. il 90% ricorre ai motoriper trovare informazioni su prodotti/servizi che sta valutando di acquistare

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introduzione . l’89% è stato influenzatonell’acquisto da informazioni reperite con i motori

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introduzione. http://goo.gl/BJuzk

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ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC

8.
SEO. chiedete al vostro fornitoredi ospitare il sito web presso un server veloce

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SEO . se vendete all’estero,“mandate a quel Paese” anche TLD e spazio web :)

10.
SEO . stessa cosa se“semplicemente” il sito è multilingua

11.
SEO . scegliete con cura la gerarchia dei prodotti(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)

12.
SEO usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp

13.
SEO. fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nell’URL

14.
SEOsito.it/cat/sub-cat/product sito.it/product (magento)

15.
SEO. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia temporaneamente non disponibile

16.
SEONO!

17.
SEO. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia definitivamente non disponibile

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SEO

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SEO . allineate i contenuti dellascheda prodotto ai markup di schema.org (rich snippet = +CTR)

20.
SEO

21.
SEO . circa che contenuti/ funzionalità mettere nellascheda prodotto, considerateche il *tutto* deve svolgersi in questa pagina

22.
SEO. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area

23.
SEO . non mettete nella schedaprodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata dal produttore (lo fanno tutti!)

24.
SEO. (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il prodotto)

25.
SEO . date modo ai clienti di aggiungere le lororecensioni (commenti); i contenuti della pagina si aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)

26.
SEO . aggiungete i pulsantisocial (like di Facebook, RT di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi “segnali” per il posizionamento)

27.
SEO . investite in foto edimmagini (emozionali, dialta qualità)(Google Images genera molto traffico)

28.
SEO. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)

29.
SEO. ponete attenzione ai filtridi visualizzazione: generanocontenuti duplicati (rel=”canonical”)

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SEO

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SEO . ponete attenzione allapaginazione: 1, 2, 3...10

32.
SEO. se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)

33.
SEO

34.
SEO. linkate dalla homepage i prodotti più venduti (o quelli a marginalità più alta)

35.
SEO . rendete compatibile la fruzione del vostro sito damobile (attenzione: iPhonee iPad sono diversi)(iPad ha più spazio per le foto)

36.
SEO. (se è previsto per il vostro settore merceologico) utilizzate google shopping

37.
SEO. testate form di contatto e processo di check out. continuamente

38.
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”. introduzione . SEO . PPC

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PPC . utilizzate il PPC in modocomplementare al SEO

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PPC. non utilizzate solo il PPC

41.
PPC. biddate, comunque, per il vostro brand

42.
PPC

43.
PPC . prevedete una campagnaspecifica per le parole chiave legate al brand

44.
PPC. preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave. ogni giorno

45.
PPC. controllate i database di musica, film, libri, ...

46.
PPC. individuate le parole chiave che generano un ROImaggiore ed inseritele in una campagna ad hoc

47.
PPC. utilizzate la dynamic insertion

48.
PPC. corrispondenze generica “a frase” [esatta] -inversa

49.
PPC . corrispondenze generica parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis,foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature tennis

50.
PPC . corrispondenze “a frase” parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis, calzature tennis

51.
PPC . corrispondenze [esatta] parola chiave: [scarpe tennis] [sì]: scarpe tennis[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis

52.
PPC . corrispondenze -inversa parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis, tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per tennis

53.
PPC. per ogni gruppo di annunci, prevedete più annunci e mandateli in rotazione

54.
PPC. utilizzate il retargeting (non c’è solo google)

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PPC

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PPC. prevedete delle campagneper dispositivi mobile (il couch commerce esiste)

57.
PPC. utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri annunci

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PPC

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PPC . considerate lemicrostagionalità: non esiste solo il natale (ognisegmento ha le sue)(bambini: fine scuola, estate, rientro scuola, ponti)

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PPC. investite tempo e risorse per realizzare la “miglior” landing page

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PPC . elementi di una landing page “vincente”: .. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa] .. copy impeccabile .. catturare l’attenzione .. stimolare il desiderio .. indurre all’azione (pulsanti) .. utilizzo di contenuti media (immagini/video).. non esiste la landing page “perfetta” (test)

62.
PPC . utilizzate A/B test, testmultivariati ed il google website optimizer

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ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”now youknow ;)

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ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”Marco Ziero @marcoziero