SEO MIni Guida

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una mini guida su alcune nozione del SEO
grande aiuto mi è stato dato dal libro
SEO POWER di Giorgio Taverniti
(www.seopower.it)

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SEO MIni Guida

  1. 1. SEO mini guidaQualche  spunto  per  un  web-­‐site  più  amico  dei  motori  di  ricerca  
  2. 2. IndicizzazioneI  motori  di  ricerca  usano  principalmente  4  sistemi  di  indicizzazione:  spider,  suggerisci  URL,  sitemap,  RSS.  Che  cosa  impedisce  l’indicizzazione?  (h6p://goo.gl/QloaS)  alcuni  3pi  di  link  in  JS,  alcuni  3pi  di  link  in  Flash,  ajax,  silverLight,  iFrame,  ...  Il  File  Robots.txt  (www.robotstxt.org/db.html)  PermeCe  di  decidere  quali  file/cartelle  possono  essere  indicizza3  •  User-­‐agent:  spider  a  cui  intendiamo  inibire  l’accesso  (char  jolly  *  )  •  Disallow:  indichiamo  cosa  non  vogliamo  sia  indicizzato  Il  Meta  Name  Robot  Serve  per  fornire  direCamente  allo  spider  una  singola  pagina.  •  Index:  comunica  allo  spider  di  archiviare  la  pagina  (l’opposto  è  NoIndex)  •  Follow:  comunica  di  seguire  i  link  nella  pagina  (l’opposto  è  NoFollow)  
  3. 3. OttimizzazioneIl  Title  È  il  faCore  più  importante  in  assoluto,  è  mostrato  nelle  SERP.  Deve  significare  qualche  cosa  e  non  una  serie  di  parole  chiave.  •  Google  mostra  solo  i  primi  70  caraCeri  (circa  8  parole)  del  3tolo  di  una   pagina  e  indicizza  solo  le  prime  12  parole  chiave  allinterno  del  3tolo  della   pagina  •  Yahoo!  e  MSN  non  indicizzano  NULLA  se  il  3tolo  della  pagina  è  troppo  lungo    Meta  descripBon  e  keyWords  Non  sono  fondamentali  ma  forniscono  valore  aggiunto  alle  SERP.  •  Tag  DescripBon:  non  deve  essere  la  ripe3zione  del  3tolo,  lungo  200  –  250   caraCeri.  •  Tag  KeyWords:  non  si  deve  superare  le  5  parole,  vanno  messe  parole  che  si   riferiscono  al  contenuto  della  pagina.     Valori  bold,  italic,  underlink,  anchor  text  link  sono  molto  importan3!  
  4. 4. Strutturazione del sitoÈ  un  aspeCo  importante,  la  struCura  che  offre  migliori  risulta3  è  quella  chiamata  ad  albero  (navigazione  sito  in  profondità).    Es.  di  url  ad  albero:    www.sito.it/tutorial/    www.sito.it/tutorial/seo.html    Una  delle  caraCeris3che  più  u3le,  molto  apprezzate  dagli  uten3,  sono  le  Breadcrumb;  non  sono  altro  che  indicizzazioni  che  comunicano  all’utente  dove  si  trova  rispeCo  alla  struCura  del  sito.    È  sempre  meglio  evitare  le  struCure  dinamiche,  perché  ancora  oggi  alcuni  spider  non  indicizzano  correCamente  gli  url,  per  questo  ci  viene  in  aiuto  URL  Rewrite  (mod_rewrit:  h6p://h6pd.apache.org/docs/2.2/mod/mod_rewrite.html)    MicrodaM,  MicroformaM,  RDFa  ci  permeCono  di  inserire  nelle  SERP  le  briciole  di  pane  dando  un  valore  aggiunto  per  gli  uten3      Nota  La  costruzione  dei  link  in  alcuni  CSM  (come  Drupal)  si  può  costruire  a  mano  impostando  dei  paCern.    
  5. 5. PopolaritàÈ  la  misura  di  quanto  il  nostro  sito  è  popolare  su  internet  (o  meglio  nel  DB  del  motore  di  ricerca  usato).    Agli  inizi  i  vari  motori  di  ricerca  davano  molta  importanza  ai  Fa6ori  Interni  (oimizzazione  delle  apgine  ecc…)  ora  invece  l’importanza  maggiore  è  data  dai  Link  Popularity  (link  che  rimandano  alle  pagine  ecc…).    PageRank  È  un  valore  che  Google  assegna  a  ogni  sito  presente  nel  suo  database.   PR[A]  =  (1-­‐d)+d(PR[T1]/C[T1]+  …  +PR[Tn]/C[Tn])   Questa  formula  è  quella  generale  e  non  quella  effeivamente  usata  da  Google.  Tn  sono  le  pagine  che  contengono  almeno  un  link  verso  A  PR[Tn]  sono  i  valori  di  PageRank  delle  pagine  T1/Tn  C[Tn]  è  il  numero  complessivo  di  link  contenu3  nella  pagina  che  offre  i  link  d  (damping  factor)  è  un  faCore  deciso  da  Google,  che  nella  documentazione  originale  assume  valore  0.85    Il  PageRank  è  un  valore  aggiornato  “real-­‐3me”  sa  Google,  ma  questo  valore  non  lo  possiamo  notare  subito  in  quanto  il  PageRank  della  toolbar  di  Google  o  dei  servizi  che  ne  offrono  la  visione  vengono  aggiorna3  circa  ogni  3  mesi.    
  6. 6. Popolarità #2HillTop  Algoritmo  pensato  per  dare  più  importanza  al  passaggio  di  popolarità  tra  si3  a  tema.  Riesce  cosi  a  offrire  agli  uten3  risposte  più  per3nen3.  E’  stato  introdoCo  in  chiavi  che  res3tuivano  un  al3ssimo  numero  di  di  ricerche  ed  è  servito  per  raffinare  la  ricerca.    TrustRank  Algoritmo  che  consiste  nel  far  iden3ficare  all’algoritmo  una  serie  di  pagine  delle  quali  non  è  ancora  certo  se  presen3no  o  meno  dello  spam.  Un  controllo  manuale  assegna  un  valore  0/1  per  lo  spam.  L’individuazione  delle  pagine  seme  si  basa  su  un  conceCo  semplice:  difficilmente  un  sito  di  alta  qualità  linka  uno  di  bassa.  Trust  dampening:  +  un  documento  allontana  dalle  pagine  seme  +  sarà  alta  la  possibilità  di  avere  uno  spam.  Trust  spliUng:  basato  sulla  cura  e  aCenzione  poste  all’inserimento  nelle  nostre  pagine  di  link  ad  altri  si3.      
  7. 7. Popolarità #3BadRank  Algoritmo  è  l’inverso  del  TrustRank.  LE  pagine  di  spam  linkano  molto  spesso  altre  pagine  di  spam  quindi  è  facile  assegnare  un  punteggio  nega3vo  a  queste  pagine.    TropicalRank  Altro  algoritmo  per  eliminare  lo  spam  nelle  SERP  (riduzione  fino  al  43%)  Il  suo  conceCo  è  quello  di  ridimensionare  tui  i  link  provenien3  dalle  grandi  community  di  forum  dove  ci  sono  una  grande  varietà  di  link  magari  non  ineren3  al  tema.    Altri  Browser  Yahoo!:  u3lizza  il  suo  algoritmo  WebRank  simile  la  PageRank  di  BigG.  Bing:  per  questo  motore  grande  importanza  sono  i  backlink  in  entrata  nel  nostro  sito,  senza  considerare  la  qualità.  Ask:  u3lizza  la  tecnologia  Teoma  che  collega  la  popolarità  al  tema  del  sito.    
  8. 8. Come aumentare la Popolarità Link  popularity  -­‐>  crescita  del  nostro  brand  I  motori  di  ricerca  cercano  di  dare  importanza  a  quei  link  che  danno  un  vantaggio  all’utente.  Fa6ore  tempo:  Google  in  primis  3ene  conto  della  crescita  naturale  dei  backlink.  È  importante  che  il  nostro  sito  riceva  backlink  costantemente  e  dilui3  nel  tempo.    ContenuB  Fruibili  in  vari  modi,  unici  ed  originali,  aggiorna3  di  frequente;  ques3  sono  alcune  caraCeris3che  per  avere  un  buon  link  popularity.  Scambio  link  Tecnica  che  ormai  produce  pochissimi  risulta3.  Directory  L’inserimento  del  sito  in  directory  del  web  (DMOZ,Yahoo!..)  può  portare  alcuni  miglioramen3  sopraCuCo  in  passato.  Link  BaiBng  Capacità  di  creare  contenu3  che  airino  gli  uten3.    
  9. 9. I network di sitiNon  sono  mal  vis3  dai  motori  di  ricerca  a  meno  di  non  violare  alcune  regole  viste  precedentemente  (un  network  di  si3  chiuso  sarà  sicuramente  penalizzato!)  Un  network  di  si3  può  essere  creato  per  fornire  oggi  servizio  o  scopo  su  diversi  si3  web,  in  modo  da  fornire  all’utente  un  servizio  migliore  e  informazioni  mirate  in  base  alle  sue  ricerche.    Fare  tuCo  in  un  solo  sito  è  possibile,  ed  oCerremo  (se  ben  oimizzato)  un  elevato  numero  d’accessi,  ma  gli  uten3  arriveranno  dalla  ricerca  di  chiavi  differen3  e  non  potremo  mai  accoglierli  in  modo  adeguato  o  specifico,  offrendogli  un  risultato  mirato.    Dividere  i  vari  si3  in  funzione  del  target  di  utenza  è  dunque  una  scelta  importante.  Ogni  sito  dovrà  possedere  un’apposita  grafica  e  linea  editoriale  e  dovrà  lanciare  messaggi  differen3.  La  StruXura  Sito  nuovo:  quando  gli  obieivi  sono  completamente  diversi  da  quello  principale  So6odominio:  obieivi  simili  al  sito  principale  Cartella:  obieivi  molto  molto  vicini  (newsleCer…)      
  10. 10. Errori e penalizzazioniNorme  di  qualità  •  Non  fare  cloaking  (tecnica  che  permeCe  di  mostrare  un  contenuto  agli  uten3  e  ai   motori  un  altro)  •  Creare  pagine  naturali,  dedicate  agli  uten3  •  Non  inserire  link  a  si3  spam  •  Non  partecipare  a  catene  di  link  per  aumentare  il  PR  •  Non  u3lizzare  programmi  che  inviano  in  automa3co  query  a  Google  •  Non  creare  testo  nascosto  o  link  nascos3  •  Non  usare  le  doorway  con  redirect  (pagine  manifesto  altamente  oimizzate  per   singole  parole  chiave)  •  Non  creare  pagine  con  chiavi  non  per3nen3  •  Non  duplicare  contenu3  •  Non  avere  pagine  che  installino  virus  o  trojan  •  Fornire  contenu3  unici,  originali,  per3nen3    Seguendo  queste  regole  si  può  garan3re  un  buon  sito  senza  essere  penalizza3.  
  11. 11. Errori e penalizzazioni #2Individuare  una  penalizzazione  1.  Andiamo  su  Google  e  digi3amo:  “site:sito.com”,  dovrebbero  apparire  tuCe  le   pagine  indicizzate  del  nostro  sito,  se  non  appaiono  vuol  dire  che  potremmo   essere  soCo  effeCo  del  Ban.  2.  Digi3amo  il  nome  del  sito  o  del  brand  su  Google,  se  in  precedenza  le  nostre   posizioni  per  questa  ricerca  fossero  risultate  buone  e  invece  ora  sono  pessime,   probabilmente  s3amo  subendo  qualche  lieve  penalizzazione.  3.  Digi3amo  su  Google  “nome_sito  +  a”  se  non  compariamo  in  prima  posizione   allora  s3amo  subendo  una  penalizzazione.  Consigli  per  monitorare  le  penalizzazioni:  •  Tenere  monitora3  gli  strumen3  per  webmaster  di  Google   •  Eventuali  errori  scansioni   •  Link  in  entrata   •  Scansione  di  googlebot  •  Controllare  regolarmente  le  sta3s3che  del  sito.  
  12. 12. Errori e penalizzazioni #3Over  OpBmizaBon  Penality  -­‐950  (penalizzazione  da  sovra-­‐oUmizzazione)  Si  verifica  quando  nelle  nostre  pagine  si  verifica  il  keyword  stuffing  (parole  chiave  ripetute  una  dopo  l’altra  senza  senso)    Penalizzazioni  da  -­‐30  a  -­‐80  Penalizzazione  automa3ca  subita  quando  ci  sono  link  interni  troppo  oimizza3  o  quando  u3lizziamo  troppi  link  in  home  page  per  rendere  visibili  le  pagine  interne  agli  occhi  dei  motori  di  ricerca.  Soluzione:  eliminare  la  sovra-­‐oimizzazione  dei  link,  si  esce  in  un  arco  di  2/3  seC.    Megamenu  Penalizzazione  automa3ca,  scaCa  quando  la  struCura  di  navigazione  del  sito  è  poco  chiara  e/o  poco  organizzata  dal  punto  di  vista  logico.    Google  Penality  #6  È  ufficialmente  un  bug  per  ora  risolto    Boilerplate  Si  subisce  quando  nel  nostro  sito  ci  sono  degli  elemen3  superflui  ripetu3  tra  le  pagine.    Tag  excess  Molto  diffusa  nei  blog  e  completamente  automa3ca,  si  esce  dalla  penalizzazione  in  2/3  seC.  Basta  togliere  l’indicizzazione  dei  tag.    Penalizzazione  ad  eccesso  di  backlink  Penalizzazione    automa3ca  che  si  subisce  se  in  un  arco  di  tempo  ristreCo  appaiono  mol3  backlink.    FluXuazioni  sinusoidali  È  dovuto  al  BadRank,  cioè  l’algoritmo  che  assegna  un  punteggio  a  pagine  che,  aCraverso  i  link,  risultano  “vicine  a  si3  spam”.    
  13. 13. Errori e penalizzazioni #4ContenuB  DuplicaB  -­‐  L’individuazione  dei  contenuM  duplicaM  I  controlli  sono:  •  Verificare  che  il  documento  non  presen3  spam  •  Verificare  la  link  popularity  e  la  qualità  dei  link  •  Verificare  l’età  del  documento  Come  si  comporta  Google?  Per  Google  esistono  contenu3  duplica3  dannosi  e  non  portando  a  penalizzazioni.  1.  Il  contenuto  è  pubblicato  in  +  pagine  dello  stesso  sito  =>  può  portare  ad  una   perdita  di  posizione  nelle  SERP.  La  penalizzazione  è  automa3ca  e  può  essere   risolta  in  30gg  massimo.  2.  Il  contenuto  è  pubblicato  in  diversi  altri  si3.  Può  portare  al  filtraggio  del  nostro   documento  a  favore  di  chi  lo  ha  copiato.  Non  è  una  penalizzazione  ma  solo  un   filtro.  Si  risolve  aumentando  la  link  popularity.  3.  I  contenu3  sono  copia3  da  altri  si3  e  pubblica3  sul  nostro.  Possono  portare  la  ban   del  nostro  sito.  Per  tornare  nelle  SERP  bisogna  eliminare  o  riscrivere   completamente  i  contenu3  effeCuando  richiesta  di  re-­‐inclusione.  
  14. 14. Errori e penalizzazioni #5ContenuB  DuplicaB  –  Cercare  di  evitarli  •  U3lizzare  gli  StrumenM  per  Webmaster  di  Google,  in  Diagnos3ca  >  Suggerimen3  HTML   ci  permeCe  di  capire  dove  e  quali  sono  i  contenu3  duplica3.  •  rel=“canonical”  è  molto  importante  per  definire  il  contenuto  “canonico”  o   principale.   Sarà  il  documento  con  l’url  canonica  che  verrà  preso  in  considerazione  per  il   posizionamento.   Il  canonicalURL  deve  essere  messo  nell’<head>     (esempio:  <link  rel=“canonnical”  href=“sito.com/prodoCo”  />)  Le  differenze  tra  i  motori  di  ricerca  •  Yahoo!,  Bing  e  Ask:  offrono  nelle  prime  pagine  di  risposta  prevalentemente   contenu3  sta3ci  •  Google:  oltre  a  questa  3pologia  offre  anche  risulta3  per  PDF,  social  network,  blog,   forum.    
  15. 15. Errori e penalizzazioni #6Cloaking  e  Doorway    sono  tecniche  di  SEO  molto  penalizzate  ormai.  Cloakings  È  una  tecnica  che  si  applica  con  l’aiuto  del  server  che  ospita  il  nostro  sito.  In  pra3ca  si  seCano  i  risulta3  di  ricerca  in  base  a  chi  ha  effeCuato  la  richiesta:  per  l’utente  verrà  fornita  la  pagina  reale,  per  lo  spider  verrà  fornita  una  pagina  oimizzata.  Doorway  È  una  pagina  che  al  suo  interno  ha  un  redirect  automa3co  verso  un’altra  pagina.  Veniva  usata  su  si3  web  che  non  permeCevano  l’oimizzazione  delle  pagine.    Velocità,  server  e  posizionamento  Molto  u3li  sono  i  pannelli  (nel  WebmasterTools  di  Google)  riguardan3  i  tempi  di  risposta  e  prestazioni.  La  velocità  incide  si  sul  posizionamento,  ma  per  ora  non  in  modo  cosi  significa3vo.  
  16. 16. Google e i suoi cambiamentiGoogle  Caffeine  (lanciata  nell’agosto  2009)  È  una  nuova  infrastruCura  che  permeCe  a  Google  una  migliore  archiviazione  dei  da3  a  sua  disposizione.  Obieivi:  •  Essere  +  veloce    •  Indicizzare  +  contenu3,  fornendo  risposte  +  precise  •  Offrire  risposte  per  no3zie  recen3  Con  Caffeine  è  divenuto  molto  importante  per  il  SEO:  •  Aumentare  la  presenza  del  sito  sui  motori  i  ricerca  ver3cali  (Maps,News,video,…)  •  Aumentare  la  presenza  del  brand  e  del  sito  nei  social  network  •  Migliorare  l’esperienza  degli  uten3,  agevolandoli  nel  condividere  i  nostri   contenu3.  Google  MayDay  (lanciata  nel  maggio  2010)  Penalizza  i  si3  che  per  avere  più  traffico  fanno  spam  tramite  la  long  tail.    
  17. 17. Google e i suoi cambiamenti #2RealTime  Search    PermeCe  di  ricercare  contenu3  pubblica3  qualche  secondo  prima  dagli  uten3  dei  social  network  (da  TwiCer  Google  ainge  maggiormente!).  Ci  si  può  arrivare  facendo  una  ricerca  su  google  e  cliccando  sulla  voce  AggiornamenM  che  si  trova  nel  menu  di  google  soCo  al  voce  “Altro”.  CaraCeris3che:  •  Link  suggeri3  tra  i  migliori  per  l’argomento  ricercato  •  Il  filtro  permeCe  di  cercare  i  contenu3  prodoi  in  un  determinato  orario  della  giornata    Google  Profiles  (h6p://google.com/s2/profiles/me)  È  un  servizio  che  consente  di  creare  un  proprio  profilo  personalizzato  endicando  a  google  tui  gli  account  dei  social  network  o  blog  di  cui  siamo  gestori.    Google  Social  Search  È  nato  per  dare  la  possibilità  agli  uten3  di  cercare  tra  i  contenu3  prodoi  dai  propri  amici.  Il  conceCo  su  cui  si  basa  è  semplice  e  presume  che,  per  una  3pologia  par3colare  di  ricerche  ognuno  di  noi  preferisca  avere  il  consiglio  di  un  amico  fidato  su  quell’argomento.  
  18. 18. Google e i suoi cambiamenti #3RealTime  Search    PermeCe  di  ricercare  contenu3  pubblica3  qualche  secondo  prima  dagli  uten3  dei  social  network  (da  TwiCer  Google  ainge  maggiormente!).  Ci  si  può  arrivare  facendo  una  ricerca  su  google  e  cliccando  sulla  voce  AggiornamenM  che  si  trova  nel  menu  di  google  soCo  al  voce  “Altro”.  CaraCeris3che:  •  Link  suggeri3  tra  i  migliori  per  l’argomento  ricercato  •  Il  filtro  permeCe  di  cercare  i  contenu3  prodoi  in  un  determinato  orario  della  giornata    Google  Profiles  (h6p://google.com/s2/profiles/me)  È  un  servizio  che  consente  di  creare  un  proprio  profilo  personalizzato  endicando  a  google  tui  gli  account  dei  social  network  o  blog  di  cui  siamo  gestori.    Google  Social  Search  È  nato  per  dare  la  possibilità  agli  uten3  di  cercare  tra  i  contenu3  prodoi  dai  propri  amici.  Il  conceCo  su  cui  si  basa  è  semplice  e  presume  che,  per  una  3pologia  par3colare  di  ricerche  ognuno  di  noi  preferisca  avere  il  consiglio  di  un  amico  fidato  su  quell’argomento.  
  19. 19. Google e i suoi cambiamenti #4Google  Social  Circle  Comprende  la  cerchia  delle  persone  a  noi  direCamente  collegate.  Per  individuare  queste  persone  ci  sono  vari  sistemi:  •  Chat  di  Gmail  o  Gtalks  •  Gruppi  di  Google  Contacts  •  Persone  che  ci  seguono  su  Google  +  •  Persone  che  seguiamo  in  Google  Reader  o  Google  +  Ci  sono  poi  due  livelli:  •  Primo  livello:  persone  direCamente  collegate  con  noi  •  Secondo  livello:  persone  indireCamente  collegate  con  noi  (amici  di  persone  che   seguiamo)    Google  Istant  È  il  sistema  che  ci  permeCe  di  avere  una  risposta  dal  motore  di  ricerca  nel  momento  in  cui  si  digita  senza  premere  invio.  Ha  l’obieivo  di  immaginare  la  ricerca  che  l’utente  sta  per  digitare  e  offrire  una  risposta  immediata.  
  20. 20. Social Network utili per il SEO!?TwiXer  Rientra  nella  categoria  del  microblogging.  Ogni  tweet  inviato  finisce  nella  home  di  chi  ci  segue.  È  facile  intuire  come  un  profilo  con  un  numero  elevato  di  Follower  abbia  un  grande  impaXo  comunicaBvo.      N.B.  è  la  qualità  dei  Follower  e  non  la  quan3tà  che  incrementa  l’importanza  dell’account.    È  importante  quindi  condividere  contenu3  davvero  interessan3  e  curare  la  rete  di  Follower,  perché  una  volta  che  un  tweet  arriva  sulla  home  del  Follower  allora  la  possibilità  di  iterazione  è  al3ssima  (rispsote,  citazini,  retweet…)  ACraverso  l’oimizzazione  dell’account  e  dei  singoli  Tweet  è  possibile  riuscire  a  raggiungere  oime  posizioni  sui  motori  di.    N.B.  Twi6er  permeCe  di  arrivare  con  facilità  su  tui  i  motori  ver3cali  basa3  sul  Real  Time  Search.    La  link  popularity:  in  questo  momento  tui  i  link  hanno  un  nofollow  e  quindi  non  influiscono  sul  PR  di  Google.  Probabilmente  in  un  futuro  grossa  importanza  sarà  data  al  ReTweet  che  è  indica3vo  di  una  forma  di  gradimento  del  contenuto/link  proposto.  
  21. 21. Social Network utili per il SEO!? #2TwiXer  e  Bing  Nell’oCobre  del  2009  Bing  annuncia  la  ricerca  in  Real  Time  Search  nei  contenu3  di  TwiCer;  ad  oggi  Bing  indicizza  anche  i  contenu3  di  Facebook.  Facendo  una  ricerca  Bing  ci  res3tuisce  due  risulta3:  •  Shared  Links:  ci  mostra  i  risulta3  degli  uten3  all’interno  del  social  network  (gli   sta3).   Prende  in  esame  la  “freschezza”  dei  tweet  •  Public  updates:  elabora  i  link  presen3  all’interno  dei  post  degli  uten3.   I  risulta3  vengono  ulteriormente  filtra3:   •  Most  Recent:  vengono  messi  in  ordine  cronologico   •  Best  Match:  u3lizza  tre  parametri:  autorevolezza,  numero  di  ReTweet,  “freschezza”  del   tweet.     Gli  algoritmi  di  Bing  si  basano  solo  su  valori  quanBtaBvi,  mentre  quelli  di  Google   anche  su  valori  qualitaBvi.  
  22. 22. Social Network utili per il SEO!? #3TwiXer  e  Google  Google  u3lizza  un  algoritmo  par3colare  per  analizzare  TwiCer  e  crea  una  specie  di  Rank  per  valutare  profili  e  contenu3.  Google  Valuta:  •  Tema  traCato:  è  facile  da  valutare,  con  tui  i  da3  che  si  hanno  a  disposizione  •  Autorevolezza  account:  è  più  complicato,  si  3ene  conto  del  rapporto  tra  persone  che  seguono  e   che  vengono  seguite:   •  Account  segue  10000  persone  e  viene  seguto  da  100  à  probabilmente  è  spam.   •  Account  con  rapporto  1:1  àprobabilmente  è  un  account  normale   •  Account  segue  100  persone  ed  è  seguito  da  10000  à  probabilmente  è  un  account  autorevole   E  anche  dell’autorevolezza  che  l’account  ha  oCenuto  all’interno  della  comunità.    Valutare  qualità  di  un  singolo  contenuto  •  N°  di  ReTweet  fai  •  Autorevolezza  delle  persone  che  fanno  ReTweet  •  La  viralità  (in  quanto  tempo  il  messaggio  viene  condiviso  e  da  quante  persone)  E  per  il  SEO?  •  Google  a  volte  non  considera  il  rel=“nofollow”  •  Maggiore  è  il  tempo  di  permanenza  del  link  in  una  pagina,  maggiore  è  l’importanza  che   acquisisce.  •  Un  account  autorevole  trasmeCe  molto  TrustRank  alla  risorsa  linkata.  
  23. 23. Social Network utili per il SEO!? #4YouTube  Ha  una  grande  valenza  nel  web  e  risulta  molto  facile  far  salire  nei  risulta3  di  ricerca  un  video  ospitato  da  YouTube  piuCosto  che  su  altri  si3  simili.  È  comunque  importante  avere  una  buona  oimizzazione  del  canale,  del  video,  del  3tolo.  YouTube  e  Google  L’algoritmo  u3lizzato  da  Google  3ene  in  considerazione:  •  Le  aività  degli  uten3  sono  molto  importan3  •  Il  n°  di  visitatori  totali  e  il  numero  di  visualizzazioni  negli  ul3mi  giorni/ore  •  Embeded  video  che  Google  considera  come  link  direi  e  l’inserimento  in  una   playlist  •  Vo3,  commen3  e  inserimento  nei  preferi3  •  Autorevolezza  del  profilo,  annotazioni  interne  
  24. 24. Social Network utili per il SEO!? #5Facebook  EdgeRank  È  un  algoritmo  che  sceglie  i  migliori  contenu3  da  porci,  assegnando  una  priorità  basata  sulle  interazioni  con  gli  uten3.  L’algoritmo  valuta  le  relazioni  degli  uten3  in  base  ai  messaggi  in  bacheca,  ai  tag,  ai  messaggi  priva3  e  ci  mostrerà  i  post  rela3vi..  Google  La  pagina  fan  è  u3le,  perché  Google  3ene  in  grande  considerazione  questo  strumento  e  lo  posiziona  facilmente  sia  nel  suo  motore  di  ricerca  sia  nel  Real  Time  Search.  Molto  importante  è  aumentare  la  popolarità  della  pagina  stessa  aCraverso  i  suoi  fan  e  non  solo  aCraverso  la  divulgazione  dei  link.  Bing  FB  è  molto  legato  a  Bing  e  quindi  i  risulta3  saranno  molto  più  mira3  e  lega3  tra  di  loro  (sopraCuCo  in  America  su  Facebook  possiamo  trovare  dei  risulta3  presi  da  Bing  e  viceversa)  
  25. 25. Social Network utili per il SEO!? #6Ci  sono  mol3  altri  social  Network  che  permeCono  un  buon  SEO  se  u3lizza3  e  oimizza3.  •  LinkedIN  •  SlideShare  •  FriendFeed  •  Foursquare      
  26. 26. Google: le sue caratteristicheObieivo  primario  dei  motori  di  ricerca  è  quello  di  fornire  risposte  sempre  più  precise  agli  uten3.  Google  fornisce  un  estensione  per  la  query  di  ricerca.  Un  motore  di  ricerca  ha  un  database  di  possibili  risposte  a  possibili  domande,  un  elenco  di  Thesaurus  ed  u3lizza  InformaMon  Retrival  per  trovare  documen3,  o  ricerche  simili,  il  tuCo  per  fornire  una  migliore  risposta  per  l’utente.  [‘~’:  il  termine  è  approssima3vo,  quindi  il  sistema  inserirà  nella  ricerca  altri  termini  simili]  [‘-­‐’:  il  termine  deve  essere  escluso]  I  sitelink  Sono  dei  link  aggiun3vi,  mostra3  da  Google;  di  solito  appaiono  nei  primi  risulta3.  Sono  importa3  perché:  •  Rendono  il  sito  più  autorevole  agli  occhi  degli  uten3  •  L’utente  è  incen3vato  a  cliccare  il  risultato  con  il  sitelink    “i  nostri  sistemi  analizzano  a  stru6ura  del  link  del  vostro  sito,  per  trovare  scorciatoie  che  consentano  agli  utenM  di  risparmiare  tempo  e  di  trovare  rapidamente  le  informazioni  che  cercano  […].”   (dichiarazione  Google)  
  27. 27. Google: le sue caratteristiche #2I  sitelink  (conMnua….)  Come  si  oXengo  i  sitelink?  •  OCenere  un’oima  popolarità  con  link  da  si3  molto  popolari  e  di  qualità.  •  Ricevere  tan3  backlink  con  l’anchor  text  uguale  alla  parola  chiave  per  la  quale  si   vogliono  oCenere  sitelink.  •  La  struCura  di  navigazione  del  sito  deve  essere  semplice  e  senza  codice  che   impediscono  agli  spider  di  raggiungere  le  pagine.  •  Le  sezioni  a  cui  appartengono  i  link  nei  sitelink  devono  essere  in  tema  con  la  home   page,  popolari  e  visitate  dagli  uten3.  Comunque  poco  prima  di  apparire  li  vedremo  segnala3  negli  strumen3  per  il  webmaster  di  Google  soCo  “Configurazione  sito”.      Ci  sono  molte  altre  caraCeris3che  e  peculiarità  di  Google  per  fornire  migliori  risulta3  e  aiutare  l’utente  nella  ricerca.  
  28. 28. Google FeaturesLe  Feature  di  ricerca  sono  una  risposta  più  approfondita  che  i  motori  di  ricerca  offrono  agli  uten3,  fornendo  loro  informazioni  più  specifiche  e  mirate.  Una  Grande  novità  è  arrivata  nel  2007  con  Google  Universal  Search  che  ha  permesso  di  presentare  direCamente  nelle  SERP  anche  video,  immagini  ecc…    Posizionarsi  nelle  Mappe  PermeCe  di  fornire  all’utente  un  maggiore  deCaglio  dell’informazione  dando  più  rilevanza  al  sito  web.  Discussione  sull’argomento  (h6p://www.giorgiotave.it/forum/google-­‐maps)    Posizionarsi  in  Google  News  Possiamo  u3lizzare  i  servizi  di  comunica3  stampa  che  forniscono  a  Google  no3zie  in  tempi  rapidi  (5min).  Alcuni  servizi  ad  esempio  sono:  FullPress,  A-­‐Zeta  Esistono  anche  plugin  per  i  maggiori  CMS  che  eprmeCono  di  creare  una  sitemap  da  dare  in  pasto  a  Google  News  (info  www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=it&topic=10078)  
  29. 29. Google Features #2Posizionarsi  nei  Blog  Il  motore  di  ricerca  specifico  per  i  blog  usato  da  Google  è  Google  Blog  Search.  Il  suo  funzionamento  si  ar3cola  in  2  fasi  1.  Estrazione  di  tui  gli  ar3coli  validi  per  la  ricerca.   Per  fare  ciò  Google  u3lizza  un  algoritmo  chiamato  Relevance  Scores  che  estrapola   tui  gli  ar3coli  presen3  in  Google  che  presentano  le  seguen3  caraCeris3che:   •  Mostrano  all’interno  dell’ar3colo  la  parola  chiave  ricercata   •  La  parola  chiave  è  inserita  in  posizioni  importan3  come  Title  o  H1   •  Espansione  della  query  2.  Ordinamento  di  ques3  ar3coli  per  la  visualizzazione  utente.   Interviene  l’algoritmo  Quality  Scores  che  mostra  ar3coli  in  relazione  a:   •  Qualità  del  blog  in  genere   •  Meta  informazioni   •  Qualità  dell’ar3colo   •  Feed,  associa3  all’ar3colo  
  30. 30. Google Features #3Posizionarsi  in  Discussioni  Per  far  apparire  il  brand  del  nostro  sito  nel  motore  di  ricerca  ver3cale  denominato  Discussioni,  sarà  sufficiente  postare  una  discussione  contenente  informazioni  rela3ve  al  brand  su  uno  dei  forum  disponibili  sullo  stesso  motore.  Google  u3lizza  vari  criteri  per  posizionare  le  discussioni.  Ai  fini  della  valutazione  prende  in  esame:  •  I  n°  di  volte  che  i  post  della  discussione  sono  sta3  visualizza3  •  Gli    autori  che  postano  di  più  •  Periodo  del  post  più  recente  •  N°  di  risposte  Posizionarsi  in  Google  Immagini  È  uno  dei  tan3  obieivi  di  un  SEO,  anche  se  non  è  tra  quelli  più  importan3.  Per  posizionare  la  meglio  un’immagine  è  u3le  avere    •  una  pagina  molto  popolare  •  Un  testo  a  tema  nell’aCributo  ALT  •  Nome  dell’immagine  ben  oimizzato  
  31. 31. Quality RaterSono  una  fig.  professionale  introdoCa  da  Google  nel  2004  per  fornire  da3  u3li  a  migliorare  le  SERP  e  l’algoritmo  del  motore  di  ricerca.  •  Coprono  un  importante  ruolo  di  analis3,  forniscono  solo  informazioni  di  base  a   Google  •  Non  hanno  potere  decisionale  Nel  libro  SEO  Power  di  Giorgio  Taverni3  (dove  ho  tra6o  queste  slide)  c’è  un’interessante  rivista  ad  un  ex  quality  Rater  di  Google.    
  32. 32. Yahoo!Uno  degli  aspei  più  cri3ci  è  la  sua  lentezza  negli  aggiornamen3  sia  dei  database  sia  degli  spider.  Possiamo  quindi  indicari  manualmente  a  Yahoo!  I  nostri  si3  aCraverso  •  Yahoo!Directory  •  Del.icio.us  •  Area  video  del  motore  di  ricerca  •  Yahoo!  Answer  Innovazione  importante  è  il  suo  breveCo  dedicato  ai  contenu3  genera3  dagli  uten3;  leggendolo  possiamo  capire  vari  sistemi  per  calcolare  la  qualità  di  un  contenuto:  •  Qualità  del  documento  •  Rank  dell’autore  (n°  di  messaggi  rilevan3)  •  Rank  della  board  (n°  di  documen3  posta3  in  un  ora)    
  33. 33. BingBing,  come  già  visto,  da  molta  importanza  ai  backlink  in  entrata  del  nostro  sito.  Vediamo  ora  i  valori  interni:  •  La  chiave  nel  nome  del  dominio  o  nell’URL  •  La  chiave  nel  Title  •  Oimizzazione  semplice  Va  evidenziato  però  che  anche  Bing,  come  da  tempo  gli  altri  motori  di  ricerca,  si  sta  muovendo  nella  direzione  di  dare  sempre  meno  importanza  a  ques3  faCori.      
  34. 34. AskMotore  di  ricerca  seguito  da  un  numero  molto  contenuto  di  uten3.  Dal  2001  adoCa  la  tecnologia  Teoma  e  nel  2007  è  stato  integrato  con  Edison  che,  memorizzando  e  u3lizzando  le  informazioni  sull’esperienza  dei  propri  uten3  nel  motore  di  ricerca,  le  estrapola,  influenzando  il  ranking  e  puntando  a  premiare  quei  si3  che  appaiono  costrui3  per  gli  uten3.      
  35. 35. Servizi UTILIAnalisi  TwiXer  •  TweetStats,  TweetAnalyzer:  offrono  sta3s3che  interessan3  su  un  singolo  utente  •  Sezione  forum  GT  su  TwiCer  YouTube  •  Keyword  Tool:  permeCe  di  capire  quanto  una  chiave  è  ricercata  nel  sito.   ads.youtube.com/keyword_tool    Facebook  •  Adver3sing:  ci  permeCe  di  lanciare  una  campagna  pubblicitaria.              www.facebook.com/adverMsing    Oomizzazione  velocità  sito  •  www.motoricerca.info/ar3coli/scelta-­‐host.phtml  •  developer.yahoo.com/yslow/smushit  
  36. 36. Plugin dei CMSDrupal   Wordpress   Joomla  •  PathAuto   •  HeadSpace2  SEO   •  sh404SEF  •  PageTitle   •  All  in  One  SEO  Pack   •  JoomSEF  Free  •  SEOCheckList   •  Permalinks  Migra3on  •  Global  Redirect   •  W3  Total  Cache  •  MetaTags  Quick   •  Autop3mize  •  GoogleAnalitycs   •  Digg  Digg  Wordpress  Plugin  •  Block  Cache   •  Smart  Sharing  

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