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Link Building nel 2016: basi strategiche e operative di seo off site

Come fare link building in modo efficace e proficuo nel 2016 evitando penalizzazioni e cali di traffico.

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MILANO 7-8-9 NOVEMBRE 2016
2SMXL MILAN 2016
Amin El Fadil
Fondamentali della
Link Building nel 2016
3SMXL MILAN 2016
Chi sono
Sono un consulente seo freelance per PMI in ambito e-
commerce a livello nazionali.
Gestisco siti editoriali dal 2005 ad oggi curando la parte seo
onpage e offpage.
Sito: aminelfadil.it (sito - in restyling)
Contatti: elfadilamine@gmail.com
4SMXL MILAN 2016
Che cos’è la Link Building
La link building è il processo di
acquisizione di links da altri siti al
tuo (Paddy Mogan)
5SMXL MILAN 2016
Obiettivi Link Building
1) Migliorare il posizionamento su
Google
2) Aumentare il traffico referral
3) Dare maggiore visibilità al brand
6SMXL MILAN 2016
Link Building e Seo
La link building è in buona parte dei progetti parte integrante dell’attività seo, e la sua efficacia
dipende dall’ottimizzazione fatta a livello onpage.
Onpage Seo
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Link Building nel 2016: basi strategiche e operative di seo off site

  • 2. 2SMXL MILAN 2016 Amin El Fadil Fondamentali della Link Building nel 2016
  • 3. 3SMXL MILAN 2016 Chi sono Sono un consulente seo freelance per PMI in ambito e- commerce a livello nazionali. Gestisco siti editoriali dal 2005 ad oggi curando la parte seo onpage e offpage. Sito: aminelfadil.it (sito - in restyling) Contatti: elfadilamine@gmail.com
  • 4. 4SMXL MILAN 2016 Che cos’è la Link Building La link building è il processo di acquisizione di links da altri siti al tuo (Paddy Mogan)
  • 5. 5SMXL MILAN 2016 Obiettivi Link Building 1) Migliorare il posizionamento su Google 2) Aumentare il traffico referral 3) Dare maggiore visibilità al brand
  • 6. 6SMXL MILAN 2016 Link Building e Seo La link building è in buona parte dei progetti parte integrante dell’attività seo, e la sua efficacia dipende dall’ottimizzazione fatta a livello onpage. Onpage Seo Architettura Sito Linking interno Ottimizzazione mobile Velocità Usabilità & Web Design Schema/Microformati Contenuti + centinaia di altri fattori Offpage Seo Links in ingresso Citazioni Segnali sociali Ricerche su brand + centinaia di altri fattori
  • 7. Business Model Attività di Web Marketing (Traffico a pagamento, e-mail marketing, content marketing etc.) Attività Seo (Fattori tecnici, linking interno, contenuti etc.) Link Building Ruolo della link building in un in un business online
  • 8. 8SMXL MILAN 2016 Che risultati posso ottenere con la link building? 1) Crescita importante e duratura nel tempo del traffico organico su Google 2) Effetto nullo o molto ridotto 3) Calo di traffico o penalizzazione
  • 9. 9SMXL MILAN 2016 Qualche termine introduttivo Backlink: links che puntano verso una pagina Dominio linkante: il sito in cui è presente il link al target Pagina target: pagina di destinazione di un link Keyword target: parola chiave che vogliamo posizionare Serp: la pagina che contiene i risultati di ricerca su Google Link nofollow: link non considerati da Google, non passano trust Anchor text: testo utilizzato nel link Indirizzo IP: indirizzo del server dove è presente un sito
  • 10. 10 SMXL MILAN 2016 Amin El Fadil (http://www.aminelfadil.it - Consulente Seo Freelance Tools utili per monitorare i backlinks A Pagamento Gratuiti Ahrefs Majestic Link Research Tools Seozoom Semrush Moz Backlinkwatch.org Openlinkprofiler.org SeoSpyglass (Software freemium)
  • 11. 11SMXL MILAN 2016 Come è fatto un link <a href=”http://aminelfadil.it”>Amin Blog</a> 1) <a href=”X”>Y</a> ← tag html per creare un link 2) ”http://aminelfadil.it” ← URL sito o pagina target 3) Amin Blog ← testo del link o anchor text
  • 12. 12SMXL MILAN 2016 Anchor text L’anchor text è un fattore molto importante per la link building, anche se meno decisivo dopo gli ultimi update algoritmici di Google (Penguin).
  • 13. 13SMXL MILAN 2016 Tipologie di anchor text Brand: testo link col nome del brand/sito -> Esempio: Zalando URL Naked: url “nuda” della pagina con link attivo ->esempio: http://aminelfadil.it/seo Corrispondenza esatta: testo link che corrisponde al 100% alla parola chiave che puntiamo a posizionare. -> Esempio: Tute Adidas Corrispondenza parziale: testo link che corrisponde in parte a una parola chiave che puntiamo a posizionare le nostre Tute Adidas in promozione
  • 14. 14SMXL MILAN 2016 Altre tipologie di anchor text Titolo: il testo del link corrisponde al titolo della pagina linkata “LSI” keywords: sinonimi e parole chiave correlate alla keyword che vogliamo posizionare -> Esempi: abbigliamento sportivo Adidas, vestito ginnastica adidas Generica: frasi generiche tipo “clicca qui”, “in questo sito”, “questo articolo”, etc. Autore: il testo del link corrisponde all’autore dell’articolo della pagina target
  • 15. 15SMXL MILAN 2016 Analisi anchor text sito
  • 16. 16SMXL MILAN 2016 Anchor text: fare attenzione!
  • 17. 17SMXL MILAN 2016 Penguin e penalizzazioni manuali
  • 18. 18SMXL MILAN 2016 Link follow e nofollow I link di default sono “follow”, a meno che non ci siano parametri o attributi che dicano a Google di non seguire il link. Esistono 3 modi per rendere nofollow un link. Vediamoli insieme.
  • 19. 19SMXL MILAN 2016 Nofollow tramite meta 1° Metodo Nofollow a livello di pagina: <meta name="robots" content="nofollow" /> Meta tag inserito nella parte <head></head> del sorgente html. Rende nofollow tutti i links all’interno di una pagina, sia interni che esterni.
  • 20. 20SMXL MILAN 2016 Nofollow come attributo del link 2° Metodo Nofollow a livello di link: <a href="http://sito.it/urlpagina/" rel="nofollow"> Attributo nofollow aggiunto al tag per inserire un singolo link.
  • 21. 21SMXL MILAN 2016 Intestazione HTTP X-Robots-Tag 3° Metodo Nofollow a livello di intestazione http: HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT (…) X-Robots-Tag: nofollow (…)
  • 22. 22SMXL MILAN 2016 Valore di un Nofollow Un profilo di backlink naturale è composto anche di link nofollow. Un link nofollow può comunque essere di valore a livello di traffico diretto, brand, etc.
  • 23. 23SMXL MILAN 2016 Link building e altri fattori offsite L’acquisizione di link è una componente di una strategia off site che ha lo scopo di portare autorevolezza, visibilità e traffico a un sito. Altri fattori da considerare in un’attività di link building: Citazioni: chi menziona il vostro brand/sito su altri siti Segnali sociali: attività sui canali social, engagment/viralità e traffico dai social Ricerche su brand: quante persone cercano il vostro brand su Google
  • 24. 24SMXL MILAN 2016 Fattori preliminari Link Building Sito esistente 1) Verificare che l’attività onpage sia a un livello perlomeno accettabile 2) Analizzare il profilo backlink esistente 3) Visionare attività social/menzioni/comunicazione online Sito nuovo 1) Creare e rendere attivi profili social brandizzati 2) Creare menzioni in portali e directory tematica 3) Segnalare l’apertura del progetto a partner/affiliati
  • 25. 25SMXL MILAN 2016 Come valutare il valore di un link da un sito 1) Qualità link in ingresso del sito linkante 2) Quantità di links in entrata 3) Velocità di acquisizione links nel lungo termine 4) Andamento traffico organico da Google 5) Storicità e prestigio sito
  • 26. 26SMXL MILAN 2016 1) Qualità dei links in ingresso Buoni link Cattivi link (valore nullo o dannosi) 1) Siti a tema di qualità 2) Siti con alta autorevolezza 3) Link in contenuti di qualità e/o utili 4) Links acquisiti in modo naturale/spontaneo 5) Links che portano traffico e visibilità positiva al brand 1) Directory 2) Article marketing 3) Commenti blog 4) Links in footer 5) Forum 6) Network 7) Siti spam 8) Scambi link diretti 9) Pubbliredazionali con link follow
  • 27. 27SMXL MILAN 2016 2) Quantità dei links in ingresso Fattore non più cruciale ma molto importante, quando si mantiene una qualità media buona del profilo backlink e i links sono “giustificati”.
  • 28. 28SMXL MILAN 2016 3) Velocità di acquisizione dei link La link building è un processo continuo in quanto col tempo i vecchi links perdono pian piano valore
  • 29. 29SMXL MILAN 2016 4) Andamento traffico organico su Google E’ importante acquisire links da siti con traffico in crescita o perlomeno stabile. Attenzione ai siti con bruschi cali di traffico organico!
  • 30. 30SMXL MILAN 2016 5) Storicità e prestigio sito Prestigio e autorevolezza di un sito danno un boost extra in una strategia a 360°
  • 31. 31SMXL MILAN 2016 Links in un sito: fattori ulteriori da considerare 1) La pagina dove è presente il link è indicizzata? 2) E’ presente l’attributo nofollow? (verificare attributo “nofollow”, meta name e x-robots) 3) In che posizione è la pagina che mi linka all’interno del sito? 4) Dove è presente il link nella pagina? Cima, sidebar, footer? 5) Sono presenti messaggi che rivelano un’eventuale natura promozionale del link? Es. “pubbliredazionale”, “contenuto sponsorizzato” etc.
  • 32. 32SMXL MILAN 2016 Links in un sito: fattori ulteriori da considerare 6) C’è attinenza tematica fra la pagina linkante e la pagina linkata? 7) La pagina è inserita in un contenuto/contesto di qualità? 8) La risorsa linkata soddisfa l’esigenza informativa/d’acquisto del target?
  • 33. 33SMXL MILAN 2016 Cosa NON fare a livello di link building 1) Scambi link con altri webmaster 2) Network/piramidi di link 3) Evitare directory e article marketing 4) Comment marketing massivo 5) Tecniche spam e black hat
  • 34. 34SMXL MILAN 2016 Domande da porsi prima di acquisire un link 1) Se non esistesse Google, vorrei questo link verso il mio sito? 2) Può aiutarmi ad avere più traffico? 3) Può aiutarmi ad avere più visibilità?
  • 35. 35SMXL MILAN 2016 Grazie! Approfondimenti: goo.gl/LIYByq Dubbi, domande etc.-> elfadilamine@gmail.com