연예인/아이돌 팬덤 타겟 가이드
1. 팬덤 타겟을 주목해야 하는 이유
‘팬더스트리’ 시장
‘팬덤 타겟‘ 정의
2. 미디어 이용 행태로 본 팬덤 타겟의 특성
MORE MOBILE : 모바일 중심의 콘텐츠 이용 활발
ME-CONOMY : ‘나’의 만족을 위한 경제 활동에 적극적
VIDEO FIRST : 동영상 친화적인 비디오-퍼스트 세대
FANSUMER : 적극적인 참여자로 팬덤의 역할 확대
3. 팬덤 타겟 공략 시 맞춤 매체
인스타그램 : 이미지·동영상 공유 중심 소셜미디어
유튜브 : 국내외 최대 규모 No.1 동영상 플랫폼
트위터 : 실시간 정보 공유 특화 소셜미디어
V LIVE : 스타 라이브 방송 제공 동영상 플랫폼
기타 매체 : 최애돌, 뮤빗, 아이돌챔프, 팬플러스
연예인/아이돌 팬덤 타겟 가이드
1. 팬덤 타겟을 주목해야 하는 이유
‘팬더스트리’ 시장
‘팬덤 타겟‘ 정의
2. 미디어 이용 행태로 본 팬덤 타겟의 특성
MORE MOBILE : 모바일 중심의 콘텐츠 이용 활발
ME-CONOMY : ‘나’의 만족을 위한 경제 활동에 적극적
VIDEO FIRST : 동영상 친화적인 비디오-퍼스트 세대
FANSUMER : 적극적인 참여자로 팬덤의 역할 확대
3. 팬덤 타겟 공략 시 맞춤 매체
인스타그램 : 이미지·동영상 공유 중심 소셜미디어
유튜브 : 국내외 최대 규모 No.1 동영상 플랫폼
트위터 : 실시간 정보 공유 특화 소셜미디어
V LIVE : 스타 라이브 방송 제공 동영상 플랫폼
기타 매체 : 최애돌, 뮤빗, 아이돌챔프, 팬플러스
온라인 셀렉트샵 29CM 브랜드북 입니다.
제본용으로 작업하여 슬라이드 한장이 한페이지가 아닌 책의 두 쪽입니다.
이를 구분 짓고 가독성을 위해 온라인 슬라이드에 부득이하게 회색실선을 삽입하였습니다. 회색 실선을 중심으로 왼쪽 오른쪽이 책을 펼쳤을 때 보이는 모습입니다. 따라서 첫 슬라이드는 책의 뒤쪽 커버와 앞쪽 커버입니다.
Uniqlo is a Japanese casual wear company that operates globally. It is wholly owned by Fast Retailing and was founded by Tadashi Yanai. Uniqlo focuses on providing basic, high-quality clothing at affordable prices. It has developed innovative fabrics like HeatTech in collaboration with materials companies. Uniqlo controls its entire supply chain to ensure quality and cost control. It has established a strong brand through its clear brand vision, innovative fabrics, operational strategy, and founder leadership.
tvN 유튜브 팀 '디글(:Diggle)'의 브랜드북입니다.
숙명여자대학교 홍보광고학과 '브랜드커뮤니케이션전략' 수업 과제의 일환으로 제작되었습니다. 상업적 목적이 없음을 밝힙니다.
위 제작물의 무단 배포, 무단 인용을 금지합니다.
Publisher : 미디어학부 선윤지
The document discusses the results of a study on the impact of climate change on wheat production. Researchers found that higher temperatures and changing rainfall patterns will significantly reduce wheat yields across major wheat-producing regions by 2050. The study concludes that climate change poses a serious threat to global food security and wheat production needs to adapt to rising temperatures and more extreme weather.
온라인 셀렉트샵 29CM 브랜드북 입니다.
제본용으로 작업하여 슬라이드 한장이 한페이지가 아닌 책의 두 쪽입니다.
이를 구분 짓고 가독성을 위해 온라인 슬라이드에 부득이하게 회색실선을 삽입하였습니다. 회색 실선을 중심으로 왼쪽 오른쪽이 책을 펼쳤을 때 보이는 모습입니다. 따라서 첫 슬라이드는 책의 뒤쪽 커버와 앞쪽 커버입니다.
Uniqlo is a Japanese casual wear company that operates globally. It is wholly owned by Fast Retailing and was founded by Tadashi Yanai. Uniqlo focuses on providing basic, high-quality clothing at affordable prices. It has developed innovative fabrics like HeatTech in collaboration with materials companies. Uniqlo controls its entire supply chain to ensure quality and cost control. It has established a strong brand through its clear brand vision, innovative fabrics, operational strategy, and founder leadership.
tvN 유튜브 팀 '디글(:Diggle)'의 브랜드북입니다.
숙명여자대학교 홍보광고학과 '브랜드커뮤니케이션전략' 수업 과제의 일환으로 제작되었습니다. 상업적 목적이 없음을 밝힙니다.
위 제작물의 무단 배포, 무단 인용을 금지합니다.
Publisher : 미디어학부 선윤지
The document discusses the results of a study on the impact of climate change on wheat production. Researchers found that higher temperatures and changing rainfall patterns will significantly reduce wheat yields across major wheat-producing regions by 2050. The study concludes that climate change poses a serious threat to global food security and wheat production needs to adapt to rising temperatures and more extreme weather.
국내외 모바일 트렌드를 알아볼 수 있는
모비데이즈의 2015년 M report 1월호가 출시되었습니다.
2015년 모바일의 왕좌를 차지하기 위한
다음카카오와 네이버의 치열한 경쟁!
O2O, 모바일 결제시장 중국의 무서운 돌풍!
하드웨어 에코시스템을 구축 중인 샤오미
모바일 오피스 시장을 점령하기 위한
MS의 전략적인 움직임
2015년에도 모비데이즈 "M report"와 함께
국내외 모바일 시장 트렌드를 알아보세요.
2. 일본의 대표적은 SPA 브랜드이며 부담 없이 셀프서비스를 파는 가게라는 컨셉으로
10~20대 소비자들부터 30~40대 이상의 소비자들의 폭넓은 사랑을 받고 있는 브랜드
SPA란?자사 오리지널 기획브랜드 위주의 생산, 판매 일체형
- 제품설명
3. 1. ’모든 면’에서 고객을 만족 시켜라
2. 고객의 내밀한 심리를 읽고 실천하는 장인정신
3. 폭넓은 고객층을 위한 새로운 브랜드 전략
4. 고객이 선택하게 하라
-유니클로의 성공비결 및 마케팅
4. 선호이유
연령 가격 패션
10대
10대들이 구매하기에는 약간
비싼면이 있으나 다른캐쥬얼브랜드에
비해 저렴한 편임
심플하며 베이직한 디자인과
요즘 유행하는 브랜드
20~30대
중저가 브랜드로서 가격이 적당하여 부
담없이 구입할 수 있다.
심플한 디자인으로
캐쥬얼을 선호하는 사람들이 구매
40대 이상
중저가 브랜드로서 가격이 적당 심플한 디자인으로
캐쥬얼을 선호하는 사람들이 구매
중저가 브랜드로서 ‘가격도 저렴하고,품질도 좋은 옷’ 을 판매함으로써
소비자에게 두마리의 토끼를 한꺼번에 잡는 즐거움과 만족을 제공
-Segmentation
6. 가격 디자인 인지도
유니클로 ★★★★
(같은 캐쥬얼상품에 비해)
★★★★
(심플하며 깔끔함)
★★★★★
(다양한 연령층이 선호)
스파오 ★★★★★
(유니클로에 비해 저렴)
★★★★
(심플하며 깔끔함)
★★★
(신설브랜드라 인지도가 낮음)
-Positioning
유니클로와 스파오 둘다 키즈코너가 따로 있으며, 스파오에 경우는 정장코너도있어
젊은 층이 아닌 연령층도 고객확보 할 수 있을것으로 보인다.
(유니클로보다 저렴한 가격이며,심플하며 깔끔한 디자인을 고려했을 때)
기존의 스파브랜드는 유명연예인보다는 패션,제품을 보여주는것으로 광고를 하였는데 스파오는
청소년이나 젊은층을 타켓으로 하여 인기 아이돌을 광고모델로 하여 인지도를 쌓으려 한다.)
7. 가격 디자인 인지도
유니클로 ★★★★ ★★★★(캐주얼) ★★★★
(스파브랜드의 대표로 세계적으로 선호함)
망고 ★★★★ ★★★★
(여성적이며 개성있는 디자인)
★★★★★
(전세계적으로 약93개국)
망고는 스페인에서 탄생한 세계적인 스파 브랜드로 여성스럽고 개성있는 고감도 디자인으로 유명하다.
상품은 크게 캐주얼, 수트, 진, 액세서리 라인으로 구성되어 있다. 스파제품이라 가격은 다른 브랜드에 비해
저렴하나,경제력이 있는 25~35세의 도시 여성을 타겟으로 한다.
다른 스파 브랜드(유니클로같은)는 베이직한 아이템 비중이 높은 반면, 망고는 고급스러운 상품을 지향,
매 시즌 단독 컬렉션을 개최해 개성이 강하고 독특한 디자인을 추구한다.
8. 6
5
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7
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5
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유니클로 스파오 망고 갭
가격
디자인
인지도
유니클로와 대결구조인 스파오와 비교 하였을 때 가격이 저렴하지만 인지도나 디자인 면에서
높지 않고, 갭은 가격이 비싸나 그만큼 인지도도 높고 디자인 또한 높았다.
여성의류전문인 망고는 가격은 중저가인편이나 유니클로에 비해선 비싸다.
하지만 디자인이 우수하며 전세계적으로 인지도도 높다.
(10 기준)