Download as PDF, PPTX
เถ้าแก่น้อย บ่าย
- 2. อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ 24 พฤศจิกายนพ.ศ. 2527 • ชื่อ-นามสกุลเดิม: ต่อพงศ์ กุลพงษ์วณิชย์ • ในครอบครัวนักธุรกิจการศึกษา โดยมีพี่ชายทํางานอยู่ที่ สาธารณรัฐประชาชนจีน • จบการศึกษาชั้นอนุบาลและประถมศึกษาจาก โรงเรียนปานะ พันธ์วิทยา • มัธยมศึกษาตอนต้นจาก โรงเรียนเซนต์ฟรังซีสเซ เวียร์ เมืองทองธานี • มัธยมศึกษาตอนปลายจาก โรงเรียนสวนกุหลาบวิทยาลัย นนทบุรี • การศึกษาปริญญาตรีคณะบริหารธุรกิจ สาขาวิชาผู้ประกอบ การ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย (เรียนไม่จบ)
- 3. ผู้ก่อตั้งบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์ รู้จักจากมาร์เก็ตติ้งจํากัด(มหาชน) ¼ÅÔµÊÒËÃ่Ò·ÐàÅ·Í´¡Ãͺ áÅТ¹Á¢ºà¤Õ้ÂÇÀÒÂãµ้µÃÒÊÔ¹¤้Ò "à¶้Òá¡่¹้Í“ ❝ »Õ ¾.È. 2546 ÍÒÂØ 19 »Õ ÂÍ´¨ํÒ˹่Ò¡Ç่Ò 1,500 Å้Ò¹ºÒ· ❞
- 4. ¡่͹ÍÍ¡¨Ò¡º้Ò¹à¢Òä´้ÂÔ¹¤Ø³¾่;ٴ¡Ñºà¾×่͹Ç่Ò "ÅÙ¡ÍÑ้Ç¡ํÒÅѧ¨Ðà»็¹à¶้Òá¡่¹้ÍÂáÅ้Ç" ¤ํÒÇ่Òà¶้Òá¡่¹้Í·Õ่ä´้ÂÔ¹µÍ¹¹Ñ้¹¹Ñ่¹àͧ ·Õ่à»็¹·Õ่ÁҢͧª×่Í"à¶้Òá¡่¹้ÍÂ" à»็¹à´็¡¹่ÒÂÔ้Á ´Ù¹่ÒÃÑ¡ ÁÕ¤ÇÒÁÊØ¢ ¶×͸§ ❝à¾×่ÍãË้ÃÙ้Ç่ÒÁդس¤่Ò·Ò§ÍÒËÒÃÊÙ§❞ âÅâ¡้áÅзÕ่ÁҢͧª×่Í
- 5. Communication Name : ชื่อเถ้าแก่น้อยถือเป็นชื่อที่ยังไม่มีในตลาดไทย และคำว่า เถ้าแก่น้อย ทำให้ รู้สึกว่าใหม่และน่า สนใจ จดจำได้งาย เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย Brand : ตัวโลโก้ ไม่ใช่แค่เป็น Mascot แต่ยังมีการสื่อสารด้าน Emotion ของ รสชาติสินค้าทำให้ผู้ บริโภครู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์ Product : Package ดูดีเก็บได้นานเพราะใช้ซอง Metalize และใช้Ziplock เพื่อ เก็บไว้กินครั้งอื่นได้ รูปถ้าตัวสินค้าหน้าซองก็ดูน่ากิน Color : มีการใช้สีามรสชาติของสินค้า ทำให้เข้าใจง่าย Copy : มีการบ่งบอกคุณลักษณะผลิตภัณฑ์ 3 ประการ -สาหร่่ายของเราเป็นของญี่ปุ่น -สาหร่ายของเราเป็นของแท้ -อร่อยง่ายๆได้คุณค่า
- 6. ãª้¡ÅÂØ·¸์ “»่ÒÅ้ÍÁàÁ×ͧ” 7- eleven·Õ่ÁÕ ÊÒ¢ÒÃ่ÇÁ 4,000 ÊÒ¢Ò à»็¹ First mover ¢Í§µÅÒ´ Snack à»ÅÕ่¹ Packaging ãËÁ่ à¾×่Íà¢้Òä»ÇÒ§¢ÒÂã¹ 7- eleven à´ÔÁ·Õ Packaging ¢Í§à¶้Òá¡่¹้Í´ÙäÁ่¹่Ò«×้Í áµ่ÀÒÂËÅѧ¨Ò¡¡Òä้¹ËÒ¢้ÍÁÙÅ·Ò§¤Ø³µ๊ͺä´้à»ÅÕ่¹ ·Ñȹ¤µÔãËÁ่ ãË้ÊÇÂà·Õºà·่ÒáºÃ¹´์¢¹ÁªÑ้¹¹ํÒ 7- eleven ¹Ñ้¹äÁ่ÃÕÃÍ·Õ่¨Ð¹ํÒÊÒËÃ่ÒÂà¶้Òá¡่¹้ÍÂä» ¨ํÒ˹่Ò àÃÕ¡ä´้Ç่Òà»็¹ First mover ¢Í§µÅÒ´ Snack ÊÒËÃ่ÒÂÍÂ่Ò§¨ÃÔ§¨Ñ§ ·ํÒãË้¤Ø³µ๊ͺËÃ×Íà¶้Òá¡่ ¹้͹Ñ้¹»ÃÐʺ¤ÇÒÁÊํÒàÃ็¨áÅÐà»็¹àºÍÃ์˹Ö่§ã¹Ç§¡ÒÃÊÒËÃ่ÒÂä»â´Â»ÃÔÂÒ ºÃèØÀѳ±์ (Packaging)
- 7.
- 9. ¡ÒÃÇÔà¤ÃÒÐË์ÊÀÒ¾áÇ´Å้ÍÁ·Ò§¡Òà µÅÒ´ÃÐËÇ่Ò§»ÃÐà·È ºÃÔÉÑ· à¶้Òá¡่¹้Í ¿Ù้´á͹´์ ÁÒÃ์à¡็µµÔ้§ ¨ํÒ¡Ñ´(ÁËÒª¹)
- 10. STRENGTHS • บริษัทฯ มีทีมงานที่มีประสบการณ์การทําตลาดระหว่างประเทศที่เปิด ตลาดสาหร่ายไปแล้วกว่า 30 ประเทศ • มีการเพิ่มประเภทสินค้า ทั้งเถ้าแก่น้อย, โทบิ และ ต๊อบคอน • มีพันธมิตรในประเทศ และต่างประเทศที่มีความ แข็งแกร่งหลายบริษัทฯ เช่น พัฒน์พลัส และดร.โทบิ • ความเป็นผู้นําในประเทศ ส่งผลถึงความเชื่อถือใน ตราสินค้าต่อตลาด ต่างประเทศ • มีแหล่งวัตถุดิบในประเทศ สามารถช่วยลดต้นทุน การผลิตได้ • สาหร่ายเป็นวัตถุดิบที่สามารถหาได้ตลอดทั้งปี SWOT การตลาด เถ้าแก่น้อย
- 11. WEAKNESSES • เสียเวลาการสร้างแบรนด์ เถ้าแก่น้อยนานเกินไป •ใช้เวลาในการพัฒนาผลิตภัณฑ์แต่ละตัวนาน • พึ่งพารายได้จากผลิตภัณฑ์เดียวเป็นหลัก คือ สาหร่าย • ยังไม่มีการทําตลาดเครื่องดื่มอย่างจริงจัง • ไม่มีโรงงานผลิตสินค้าในต่างประเทศ ทําให้ต้องเสียค่า ใช้จ่ายและเวลาใน การขนส่ง OPPORTUNITIES • การนําบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์จะทําให้มี ความแข็งแกร่งด้านเงินลงทุน • ตลาดSnack เช่นข้าวโพดข้าวมีอัตราการ เติบโตสูง • ข้าวโพดข้าวเป็นSnackทั่วโลกยอมรับและ คุ้นเคย • สาหร่ายเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยมของผู้ บริโภคในตลาดแถบเอเชีย • ตลาดธุรกิจสาหร่าย ในต่างประเทศสามารถ เติบโตได้อีก • ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสําคัญกับการ เลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อ สุขภาพ
- 12. THREATS • สถานการณ์เศรษฐกิจที่ชะลอตัวทั่วโลกมีผล ต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค •การขนส่งสินค้าไปยังตลาดเป้าหมายยังมี ปัญหาทั้งระยะทาง และอัตราค่าบริการที่ ไม่คงที่ • ความแข็งแกร่งของคู่แข่งในประเทศนั้น ๆ • ระบบการค้าแบบตลาดเสรีทําให้ภาวการณ์ แข่งขันรุนแรงขึ้น • สภาวะแวดล้อมมีผลกระทบต่อสาหร่ายที่เป็น วัตถุดิบ
- 13. 1 . Product สินค้าให้เก็บไว้ได้นาน เป็นของกินเล่นที่มีคุณค่าอาหารสูง ( โปรตีน ธาตุเหล็ก ) แคลอรี่ตํ่า เหมาะสําหรับคนรักสุขภาพ มีรสชาติหลากหลาย เช่น รสคลาสสิค , รสเผ็ด , รสวาซาบิ , รสต้มยํากุ้ง 2 . Price ตั้งราคาไม่แพงเด็กๆซื้อได้ ราคาตั้งแต่ห่อละ 5 บาท ถึง 60 บาท 3 . Place ช่องทางการจัดจําหน่าย เช่นโลตัส , บิ๊กซี , ท็อปส์ , เซเว่นฯ ,Jiffy ,Family Mart ,Watsons อกจากนี้ยังโกอินเตอร์ โดยจําหน่ายในประเทศสิงคโปร์ ฮ่องกง มาเก๊า มาเลเซีย อินโดนีเซีย โดยการขายตรงผ่านอีเมล์ 4 . Promotion มีการโฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทัวประเทศ โดยใช้ “ ครูคริส ” ( คริสโตเฟอร์ ไรท์ ครูสอนภาษาอังกฤษชื่อดัง ) นอกจากนี้ยังทํากิจกรรมร่วมกับรายการ โทรทัศน์ต่างๆ เช่น รายการกบนอกกะลา ทาง MCOT ถ่ายทําวิธีผลิตสาหร่ายที่นําเข้าจากต่าง ประเทศ โรงภาพยนตร์ , Magazine Ad, Bill Board Below the line กลยุทธ์ 4P
- 14. ¼ÅÔµÊÔ¹¤้Ò·Õ่ÁÕ»ÃÐ⪹์µ่ͼÙ้ºÃÔâÀ¤áÅÐÊѧ¤Á ¤Ô´¤้¹ÍÒËÒ÷Õ่µÃ§µ่ͤÇÒÁ µ้ͧ¡ÒÃáÅÐ ªÕÇÔµ»ÃШํÒÇѹ¢Í§¼Ù้ºÃÔâÀ¤ãË้ÁÒ·Õ่ÊØ´áÅÐÁØ่§à¹้¹ã¹¡ÒþѲ¹ÒÊÔ¹¤้Ò ·Õ่á»Å¡ãËÁ่ Purpose
- 15.
- 16. ¨Ð¼ÅÔµÊÔ¹¤้Ò·Õ่ÁÕ»ÃÐ⪹์µ่ͼÙ้ºÃÔâÀ¤áÅÐÊѧ¤Á ¨Ð¼ÅÔµÊÔ¹¤้Ò´้Ò¹ÍÒËÒ÷Õ่µÃ§µ่ͤÇÒÁµ้ͧ¡ÒÃáÅЪÕÇÔµ»ÃШํÒÇѹ¢Í§¼Ù้ºÃÔâÀ¤ãË้ÁÒ·Õ่ÊØ´ ÁØ่§à¹้¹ã¹¡ÒþѲ¹ÒÊÔ¹¤้Ò·Õ่á»Å¡ãËÁ่ áÅйํÒà·¤â¹âÅÂÕ¡ÒüÅÔµÊÁÑÂãËÁ่ÁÒãª้ãË้à¡Ô´ »ÃÐ⪹์ ¨ÐÁØ่§ÊÃ้Ò§áºÃ¹´์ à¾×่ͤÃͧ㨼Ù้ºÃÔâÀ¤µÅÍ´ä» ¨Ð»¯ÔºÑµÔµ่;¹Ñ¡§Ò¹¤Ù่¤้Ò áÅмÙ้ºÃÔâÀ¤àÊÁ×͹˹Ö่§¤¹ã¹¤Ãͺ¤ÃÑÇ Mission
- 18. แบรนด์ สิ่งที่ชอบ สิ่งที่ไม่ชอบ เถ้าแก่น้อย ÁÕâ«à´ÕÂÁ¹้Í ËÍÁ¡ÅÁ¡Å่ÍÁ ÃÒ¤ÒÊÙ§ Ẻ·Í´Íº¹ํ้ÒÁѹä»Ë¹่Í มาชิตะÁÕ¤ÇÒÁ¡Ãͺ á¤ÅÍÃÕ่¹้Í ÃʪҵÔäÁ่¨Ñ´¨้Ò¹ ÍÍ¡¨×´ ตี๋เล็ก äÁ่ÍÁ¹ํ้ÒÁѹ ÁÕÃÊáÅСÅÔ่¹äËÁ้à¡ÃÕÂÁ¢Í§µÑÇ ÊÒËÃ่Ò ซีลีโกะ ÁÕÃÊÊÒËÃ่ÒªѴਹ ªÔ้¹ãË่à¡Ô¹ä» ·Ò¹ÅํÒºÒ¡ 555 à»็¹áººÍº äÁ่ÁÕä¢ÁѹÍÔ่ÁµÑÇ â«à´ÕÂÁÊÙ§ Brand Verification
- 19. เถ้าแก่น้อย มาชิตะ ตี๋เล็กซีลีโกะ 555 ปริมาณ 14g 12g 18g 20g 25g ราคา 20 18 20 20 39 ที่มาของ แบรนด์ »ÃÐà·Èä·Â »ÃÐà·Èä·Â »ÃÐà·Èä·Â »ÃÐà·Èä·Â »ÃÐà·Èä·Â
- 20. à¶้Òá¡่¹้Í ÂÖ´ËÅÑ¡¡ÒèѴ¡ÒúÃÔËÒçҹ·Õ่´Õ ¡ÒèѴ¡Òô้Ò¹¤Ø³ÀÒ¾ นโยบายคุณภาพ( Quality Policy) "¤Ø³ÀÒ¾ ¡ÒþѲ¹Ò ¤ÇÒÁ»ÅÍ´ÀÑÂã¹¼ÅÔµÀѳ±์ ¤ÇÒÁãÊ่ã¨ã¹ÅÙ¡¤้ÒáÅмÙ้ºÃÔâÀ¤ ¤×ÍËÑÇã¨ÊํҤѢͧªÒÇà¶้Òá¡่¹้ÍÂ" วัฒนธรรมองค์กร ( Culture ) "¢Íâ·É ¢Íº¤Ø³ ª×่¹ªÁ ÂÍÁÃѺ «Ö่§¡Ñ¹áÅСѹ "
- 21. "ÁҵðҹÎÒÅÒÅ" (HALAL Standard) ¾Ã้ÍÁ¡Ñ¹¹Õ้·Ò§ºÃÔÉÑ·Âѧä´้ÃѺ¡ÒÃÃѺÃͧÁҵðҹ "ÎÒ ÅÒÅ" (HALAL) ¨Ò¡Í§¤์¡ÃÈÒʹÒÍÔÊÅÒÁ à¾×่ÍÊ่§ÍÍ¡ÍÒËÒÃÎÒÅÒÅÊÙ่µÅÒ´âÅ¡ มาตรฐานในกระบวนการผลิต (Process Standards) 1.¡ÒõÃǨÊͺ´้Ò¹¡ÒÂÀÒ¾ (Physical Testing) 2.¡ÒõÃǨÊͺ´้Ò¹à¤ÁÕ (Chemical Testing) 3.¡ÒõÃǨÊͺ´้Ò¹¨ØÅÔ¹·ÃÕÂ์ (Micro Testing) Warehouse (¤Åѧà¡็ºÊÔ¹¤้Ò) 1.¡ÒÃà¡็ºÃÑ¡ÉÒÊÔ¹¤้ÒÊํÒàÃ็¨ÃÙ»ãË้ÍÂÙ่ã¹ÊÀÒ¾·Õ่»ÅÍ´ÀÑ Pest Control (¡Òû้ͧ¡Ñ¹áÅФǺ¤ØÁÊѵÇ์¾ÒËÐ)
- 22. การจัดการด้านความปลอดภัย/นโยบายความปลอดภัยและสิ่งแวดล้อม ¨Ò¡¡Ò÷Õ่ºÃÔÉÑ· à¶้Òá¡่¹้Í¿Ù๊´á͹´์ÁÒÃ์à¡็µµÔ้§ ¨ํÒ¡Ñ´(ÁËÒª¹) µÃÐ˹ѡ¶Ö§¤ÇÒÁÊํҤѴ้Ò¹¤ÇÒÁ»ÅÍ´ÀÑ ÍÒªÕÇ͹ÒÁÑÂáÅÐÊÀÒ¾áÇ´Å้ÍÁ㹡Ò÷ํÒ§Ò¹¢Í§¾¹Ñ¡§Ò¹áÅмÙ้ÃѺàËÁÒ â´ÂÂÔ¹´Õ¨ÐÊ่§àÊÃÔÁ ʹѺʹع§Ò¹´้Ò¹¤ÇÒÁ»ÅÍ´ÀÑ ÃÇÁ·Ñ้§¡ÒÃÃÑ¡ÉÒÊÀÒ¾áÇ´Å้ÍÁ การจัดการด้านสิ่งแวดล้อม àÃÒãË้¤ÇÒÁËÇ่§ãÂáÅÐãÊ่㨵่ÍÊÀÒ¾áÇ´Å้ÍÁ ÊØ¢ÀҾ͹ÒÁÑ·Õ่´Õ¢Í§¾¹Ñ¡§Ò¹ ÅÙ¡¤้Ò áÅЪØÁª¹¢Í§àÃÒ ´้Ç¡ÒüÅÑ¡´Ñ¹ãË้à¡Ô´¤ÇÒÁ¡้ÒÇ˹้Ò㹡ÒôํÒà¹Ô¹§Ò¹´้Ò¹ÊÔ่§áÇ´Å้ÍÁ ÊØ¢ÀҾ͹ÒÁÑ ÍÂ่Ò§¨ÃÔ§¨Ñ§áÅе่Íà¹×่ͧ ÊÒËÃ่Ò¨ҡ¸ÃÃÁªÒµÔ à¾×่ÍÊØ¢ÀÒ¾ áÅÐ͹ØÃÑ¡É์ÊÔ่§áÇ´Å้ÍÁ “¡ÒÃ͹ØÃÑ¡É์ÊÔ่§áÇ´Å้ÍÁ äÁ่ãª่˹้Ò·Õ่¢Í§½่ÒÂ˹Ö่§½่ÒÂã´áµ่à»็¹Ë¹้Ò·Õ่·Õ่ÊํҤѢͧ¤¹·Ø¡¤¹·Õ่¨Ðª่Ç¡ѹÍÂ่Ò§ ¨ÃÔ§¨Ñ§áÅШÃԧ㨔 "ÊÒËÃ่Ò¨ҡ¸ÃÃÁªÒµÔ" ÀÒÂãµ้¡Ãкǹ¡ÒüÅÔµ·Õ่·Ñ¹ÊÁÑ µÑ้§áµ่¢Ñ้¹µÍ¹à¾ÒлÅÙ¡ ¨¹¶Ö§Á×ͼÙ้ºÃÔâÀ¤”
- 23.
- 24.
- 25. à»็¹¤¹·Õ่ÁÕ¤ÇÒÁÃÑ¡ ¤ÇÒÁʹءʹҹ ·้Ò·ÒÂÍÂÒ¡»ÃÐʺ¤ÇÒÁÊํÒàÃ็¨ Brand Personality
- 26. ¤Ø³ÀÒ¾ ¡ÒþѲ¹Ò ¤ÇÒÁ»ÅÍ´ÀÑÂã¹¼ÅÔµÀѳ±์¤ÇÒÁãÊ่ã¨ã¹ÅÙ¡¤้ÒáÅмÙ้ºÃÔâÀ¤ ¤×ÍËÑÇã¨ÊํҤѢͧªÒÇà¶้Òá¡่¹้Í Core Value
- 27. Brand Essence Brand Benefit à»็¹ÊÒËÃ่ÒÂá·้¨Ò¡à¡ÒËÅÕÍÃ่Í áÅÐÁÕ»ÃÐ⪹์ à»็¹ÊÒËÃ่Ò·Õ่¹ํ้Òà¢้ÒÁÒ¨Ò¡»ÃÐà·Èà¡ÒËÅÕ«Ö่§à»็¹ÊÒËÃ่Ò·ÐàÅ (ÊÒËÃ่ÒÂÊÕá´§) *(ÊÒËÃ่Ò·ÐàÅà»็¹ áËÅ่§·Õ่´Õ¢Í§â»ÃµÕ¹ áÅÐäÍâÍ´Õ¹ ÁÕãÂÍÒËÒÃÊÙ§)
- 28. ÁըشÂ×¹·Õ่á¹่¹Í¹ áÅÐᵡµ่Ò§¨Ò¡¨Ø´Â×¹¢Í§áºÃ¹´์Í×่¹æÍÂ่Ò§ªÑ´à¨¹ äÁ่à»ÅÕ่¹¨Ø´Â×¹ ¢Í§µÑÇàͧµÒÁʶҹ¡Òó์·ํÒãË้áºÃ¹´์æ¹Ñ้¹ÁÕ¤ÇÒÁ¹่Òàª×่Ͷ×ÍÊÙ§ áÅÐà»็¹·Õ่ÂÍÁÃѺ ¢Í§¤¹ã¹Êѧ¤Áä·Â Brand Positioning
- 29.
- 30. Taget ÇÑÂÃØ่¹ , ÇÑ·ํÒ§Ò¹µÍ¹µ้¹, ·Õ่ÁÕÊäµÅ์à»็¹¢Í§µ¹àͧ, ¤¹·Õ่ÁÕ¤ÇÒÁÍÂÒ¡à»็¹à¨้Ңͧ¡Ô¨¡Òà ÊÒËÃ่Ò·ʹ à¨ÒСÅØ่Á ÇÑÂÃØ่¹ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑ ¶Ö§¡ÅØ่Á First Jobber ÍÒÂØ 15-25 »Õ ÊÒËÃ่ÒÂͺ à¨ÒСÅØ่Á ¹Ñ¡àÃÕ¹ÇÑ 4-17 »Õ à·Á»ØÃÐ à¨ÒСÅØ่Á ÇÑÂÃØ่¹ÎÒÃ์´¤ÍÃ์ 4 -25 »Õ ÊÒËÃ่ÒÂͺ à¨ÒСÅØ่Á ÇÑÂÃØ่¹¼Ù้ËÔ§ 18-28 »Õ
- 31.
- 32.
- 33.
- 34. Facebook: Taokaenoi Club Twitter:Taokaenoi_Club Youtube: Taokaenoi TKN Instagram: Taokaenoi_official Website: http://www.taokaenoi.co.th/index.php Social Network
- 35. Brand เคยมีกิจกรรมอะไรบ้าง “»ÅÙ¡»่Ò »ÅÙ¡ÃÍÂÂÔ้Á©Åͧ 10 »Õà¶้Òá¡่¹้Í” ·Õ่ ¼่Ò¹ÁÒ ³ ÍØ·ÂÒ¹ÊÔ่§áÇ´Å้ÍÁ¹Ò¹ÒªÒµÔÊÔÃÔ¹¸Ã Í.ªÐÍํÒ ¨.ྪúØÃÕ à¶้Òá¡่¹้Í A-Math ªÔ§¶้ǾÃÐÃÒª·Ò¹¾Ãкҷ ÊÁà´็¨¾ÃÐà¨้ÒÍÂÙ่ËÑǨѴ¢Ö้¹àÁ×่ÍÇѹ·Õ่ 25-26 Ê.¤. 2555 ·Õ่à«็¹·ÃÑźҧ¹Ò ʹѺʹعâ´Âà¶้Òá¡่¹้Í ÊÒËÃ่ÒÂͺ Extra sheet
- 36. ¡Ô¨¡ÃÃÁ Tao KaeNoi Present Korean Music wave in BKK 2012 àÁ×่ÍÇѹ·Õ่ 7 àÁ.Â. 2555 ·Õ่ʹÒÁÃÒªÁѧ ¤ÅÒ¡ÕÌÒʶҹ à»็¹¤Í¹àÊÔÃ์µ·Õ่ÁÕàËÅ่Ò K-pop idol ¡Ç่Ò 60 ªÕÇÔµà´Ô¹·Ò§ÁÒãË้¤ÇÒÁʹءʹҹ¡ÑººÃôÒàËÅ่ÒΌ¤ÅѺ ¡Ç่Ò 60,000 ¤¹ ÀÒÂ㹧ҹ ¹Í¡¨Ò¡¹Õ้ à¢Ò¡็·´Åͧà»็¹¼Ù้ʹѺʹع¡ÒÃá¢่§¢Ñ¹SUDOKUáÅÐ CROSSWORD ÁÒ 5 »ÕáÅ้Ç «Ö่§·Ñ้§ 2 à¡Á¹Õ้µ้ͧãª้ÊÁͧáÅФÇÒÁ¤Ô´ÍÂ่Ò§ÁÒ¡àª่¹¡Ñ¹ áµ่à¢Ò¡็ä´้¤ํҵͺÇ่Ò ÇÔ¸Õ¡ÒùÕ้äÁ่ãª่µÑǵ¹¢Í§à¶้Òá¡่¹้Í “¼ÁÍÂҡʹѺʹع¤¹ÃØ่¹ãËÁ่·Õ่µ้ͧ¡ÒÃÁÕ¡Ô¨¡ÒÃà»็¹¢Í§µÑÇàͧÁÒ¡¡Ç่Ò áºÃ¹´์à¶้Òá¡่¹้Í·ء¤¹ÃÙ้¨Ñ¡Ç่Òà¡Ô´ÁÒä´้ ÍÂ่§äà àÃÒà»็¹áçºÑ¹´ÒÅã¨ãË้¤¹ÃØ่¹ãËÁ่ÍÂÙ่áÅ้Ç ·ํÒäÁäÁ่·ํҵç¹Õ้Å่Ð ãË้¤¹ÃØ่¹ãËÁ่ÁÕáçºÑ¹´ÒÅ㨠àÁ×่ͤس·ํÒ¸ØáԨáÅ้Ç äÁ่»ÃÐʺ¤ÇÒÁÊํÒàÃ็¨ËÃ×ÍÁÕ»ÑËÒ ¤Ø³ÁͧâÅâ¡้à¶้Òá¡่¹้Í ¡ÅѺÁÒÎÕ¡àËÔÁÍÕ¡¤ÃÑ้§ ÍÂ่Ò§¹Õ้´Õ¡Ç่ÒÁÑ้ ¼ÁÍÂÒ¡ãË้¤¹ ¼Ù¡¾Ñ¹¡Ñºà¶้Òá¡่¹้Í äÁ่ãª่µÑǼÁ àÇÅÒÁͧáºÃ¹´์¹Õ้ÁÕáçºÑ¹´ÒÅ㨠áºÃ¹´์¹Õ้Í´·¹ ÊÙ้¨Ò¡àÅ็¡æ ¨¹Ê่§ÍÍ¡ä´้ àÃÔ่Á ¨Ò¡µÔ´ÅºÁÒ¡่͹´้Ç«ํ้Òä»”
- 37.
- 38. ฟิลิปปินส์ (Philippines) à»็¹ÁԵáѺªÒǵ่Ò§ªÒµÔ ÁÕ¡ÒÃÈÖ¡ÉÒÊÙ§ ãª้ÀÒÉÒÍѧ¡ÄÉä´้´Õ ªÒÇ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์ÁÕÃкº¤Ô´áÅÐÇѲ¹¸ÃÃÁ¤Å้ÒªÒǵÐÇѹ µ¡à¾ÃÒÐ à»Ô´ÃѺÇѲ¹¸ÃÃÁµÐÇѹµ¡ÁÒ¹Ò¹ äÁ่¤่ÍÂËŧáºÃ¹´์à¹Á ÁÕ ÃʹÔÂÁ¤่͹¢้Ò§ËÅÒ¡ËÅÒ à¹้¹¤ÇÒÁàÃÕº§่Ò Êдǡ àËÁÒÐÊÁ¡Ñº ÃÒÂä´้ ãÊ่㨡ÒôÙáÅÊØ¢ÀÒ¾ ¡ÒôÙáŤÇÒÁ ÊǧÒÁáÅмÔǾÃó ¤¹¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์äÁ่¹ÔÂÁ«×้ÍÊÔ¹¤้ÒÍ͹äŹ์ ªÍºä»àÅ×Í¡«×้ÍÊÔ¹¤้Ò
- 39. ¡Òä้ÒÃÐËÇ่Ò§ä·Â¡Ñº¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์¹Ñ้¹ àµÔºâµ¢Ö้¹ÍÂ่Ò§µ่Íà¹×่ͧ ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์à»็¹¤Ù่¤้Ò ÅํҴѺ·Õ่ 5 ¢Í§ä·Âã¹ÍÒà«Õ¹ ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์à»็¹¤Ù่¤้Ò ÅํҴѺ·Õ่17 ã¹âÅ¡ ÁÕÁÙŤ่Ò¡Òä้ÒÃÇÁ 7,585.37 Å้Ò¹´ÍÅÅÒÃ์ÊËÃÑ°Ï ã¹¢³Ð·Õ่ä·Âà»็¹¤Ù่¤้ÒÅํҴѺ·Õ่ 2ã¹ÍÒà«Õ¹Ãͧ¨Ò¡ÊÔ§¤â»Ã์ áÅÐÅํҴѺ·Õ่ 7 ¢Í§¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์ã¹âÅ¡ ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์Ê่§ÍÍ¡ä»ä·Âà»็¹ÅํҴѺ·Õ่ 9 ¹ํÒà¢้Ò¨Ò¡ä·Âà»็¹ÅํҴѺ·Õ่ 8 ¢Í§âÅ¡ ➔ ·Ñ้§¹Õ้ ä·ÂÁÑ¡¨Ðà»็¹½่ÒÂä´้´ØÅ¡Òä้ҡѺ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์à»็¹Ê่ǹãË่!
- 40. ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์ÁÕ¼ÅÔµÀѳ±์ÁÇÅÃÇÁÀÒÂã¹»ÃÐà·È (GDP) »ÃÐÁÒ³ 250.3¾Ñ¹Å้Ò¹´ÍÅÅÒÃ์ÊËÃÑ°Ï ÁÕÃÒÂä´้µ่ÍËÑÇà©ÅÕ่ÂÍÂÙ่·Õ่ 4,096 ´ÍÅÅÒÃ์ÊËÃÑ°Ï â´Â¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์ÁÕÃкºàÈÃÉ°¡Ô¨·Õ่¤Å้Ò¤ÅÖ§¡Ñºä·Â ¤×Í à»็¹»ÃÐà·Èà¡ÉµÃ¡ÃÃÁ «Ö่§»ÃЪҡà »ÃСͺÍÒªÕ¾à¡ÉµÃ¡Ã 60% ➔ ÊÔ¹¤้ÒÊ่§ÍÍ¡ÃÒ¡ÒÃÊํÒ¤Ñ ¤×Í ªÔ้¹Ê่ǹÍÔàÅ็¡·Ã͹ԡÊ์ ,àÊ×้ͼ้Ò,à¤Ã×่ͧ ¹Ø่§Ë่Á ,¼ÅÔµÀѳ±์»ÔâµÃàÅÕÂÁ ,à¿ÍÃ์¹Ôà¨ÍÃ์ ç Ê่ǹÊÔ¹¤้Ò¹ํÒà¢้Ò·Õ่ÊํÒ¤Ñ ¤×Í ªÔ้¹Ê่ǹÍÔàÅ็¡·Ã͹ԡÊ์ ,àª×้Íà¾ÅÔ§ ,ÍØ»¡Ã³์¢¹Ê่§ ,à¤Ã×่ͧ¨Ñ¡Ã¡Å ,ªÔ้¹Ê่ǹÂҹ¹µ์ â´ÂÁÕ ÊËÃÑ°Ï Õ่»Ø่¹ Î่ͧ¡§ ¨Õ¹ áÅÐÊÔ§¤â»Ã์ à»็¹¤Ù่¤้ÒÃÒÂÊํÒ¤Ñ
- 41.
- 42. บรรจุภัณฑ์ของสาหร่ายทะเลทอด เถ้าแก่น้อยควรจะเป็นมากกว่าแค่บรรจุภัณฑ์ทั่วไป จึงได้ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ภายใต้วัตถุประสงค์ดังนี้ 1.1 ต้องมีลักษณะโดดเด่น เมื่อเทียบกับคู่แข่งเมื่อวางอยู่บนชั้นสินค้า และมีบุคลิก สอดคล้องกับกลุ่ม เป้าหมาย คือ ต้องไม่เหมือนใครในตลาด ต้องง่ายต่อการแกะรับประทาน พกพาสะดวก และ สามารถเก็บไว้ กินต่อได้ 1.2 บรรจุภัณฑ์จะต้องสื่อถึงประโยชน์ของสาหร่ายทะเลทอดอย่างชัดเจน คือ เราอาจจะใช้รูปภาพประกอบเพื่อสื่อถึงคุณประโยชน์ หรือมีการเขียนบอกไว้สั้นๆ แต่รับรู้ได้ กลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ ( Packaging Strategy )
- 43. 1.3 บรรจุภัณฑ์ของรสชาติต่าง ๆจะต้องแตกต่างกันอย่างชัดเจน เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายไม่ สับสน คือ ใช้สีที่แต่ต่างกัน และมี Copy บอกไว้ให้ชัดเจน 1.4 บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม คือ สามารถนำมา reuse ได้ และ พวกถุงจะพัฒนาให้สามารถย่อยสลายเอง ได้ 1.5 อื่นๆ คือ จะไม่มีการใช้รูปดาราเกาหลี และภาษาที่ใช้บนห่อจะเป็นภาษาอังกฤษ มีการ ออกแบบเฉพาะ เทศการณ์
- 44. à¹×่ͧ¨Ò¡àÃÒµ้ͧà¢้Òä»·ํÒ¡ÒõÅÒ´ãËÁ่ã¹ ¿ÔÅÔ»»Ô¹Ê์ àÃÒ¤Ç÷ํÒÃʪҵÔãËÁ่æ¢Ö้¹ÁÒãË้à¢้ҡѺ»ÃÐà·È¢Í§à¢Ò 2.1¤Ô´¤้¹áÅоѲ¹Ò ÃʪҵÔáÅмÅÔµÀѳ±์ãËÁ่ æ 2.2 ÍÍ¡¼ÅÔµÀѳ±์·Õ่à»็¹ÊäµÅ์ãËÁ่ æ à¾×่ÍÊÃ้Ò§ÊÕÊѹ·ํÒãË้¤¹äÁ่Å×Á 2.3 ÃʪҵÔãËÁ่·Õ่ÍÍ¡ÁҨе้ͧ¶Ù¡»Ò¡ áÅж١㨡ÅØ่Áà»้ÒËÁÒ + = กลยุทธ์ด้านการคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
- 45. ÊÒËÃ่Ò·ÐàÅ·Í´ “ à¶้Òá¡่¹้Í” ¶×Íà»็¹¢¹Á¢ºà¤Õ้ÂÇ·Õ่ÊÒÁÒö·Ò¹ä´้·Ø¡·Õ่ ·Ø¡àÇÅÒ ´Ñ§¹Ñ้¹ºÃÔÉÑ·Ï ¨Ö§µÃÐ˹ѡ ¶Ö§¤ÇÒÁÊํҤѢͧª่ͧ·Ò§¡ÒèѴ¨ํÒ˹่Ò à¾×่ÍãË้ÊÒÁÒöà¢้Ò¶Ö§¡ÅØ่Áà»้ÒËÁÒÂä´้ÁÒ¡·Õ่ÊØ´ áÅÐà¡Ô´¤ÇÒÁÊдǡ ÃÇ´àÃ็Ç㹡Òë×้ÍÁÒºÃÔâÀ¤ ¨Ö§ä´้¡ํÒ˹´ª่ͧ·Ò§¡ÒèํÒ˹่ÒÂà¾×่ͺÃÃÅØÇѵ¶Ø»ÃÐʧ¤์´Ñ§¹Õ้ 1 . Ã้Ò¹¤้ÒÊдǡ«×้Í ÍÒ·Ô 7-Eleven , Jiffy , Family Mart , à»็¹µ้¹ 2 . «Ø»à»ÍÃ์ÁÒÃ์à¡็µ 3 . à¾Ô่Áª่ͧ·Ò§¡ÒèํÒ˹่ÒÂÊÔ¹¤้Òâ´Â¨Ñ´ãË้ÁÕ˹่Ç¢ÒÂÍÂÙ่ºÃÔàdzʶҹ·Õ่·Õ่Õ¤¹¼่Ò¹àÂÍÐæ áÅÐʶҹ·Õ่ Hang ut ¢Í§¡ÅØ่Áà»้ÒËÁÒ กลยุทธ์การจัดจําหน่าย
- 46. ¼ÅÔµµÙ้ÊÒËÃ่Ò·ÐàÅ·Í´à¶้Òá¡่¹้Í ËÂÍ´àËÃÕ à¾×่ͤÇÒÁÊдǡÃÇ´àÃ็Ç㹡Òë×้ͺÃÔâÀ¤¢Í§¡ÅØ่Áà»้Ò ËÁÒ áÅÐà¾Ô่ÁÊ่ǹº่§·Ò§¡ÒõÅÒ´´้Ç â´ÂãË้ÁÕ¡ÒõԴµÑ้§ ÀÒÂã¹âçàÃÕ¹ ËÃ×Í ÁËÒÇÔ·ÂÒÅÑ áÅÐʶҹ·Õ่ ·Õ่ÁÕ¤¹¼่Ò¹ä»ÁÒàÂÍÐæ ผลิตตู้สาหร่ายทะเลทอดเถ้าแก่น้อย
- 47.
- 48. เปมิกา ธัมวรากร 1560304899เลขที่ 4 สุตาภัทร เนียมหอม 1560304956 เลขที่ 5 ธนพล อัศวไชยวงศ์ 1560305714 เลขที่ 7 ธนภัทร คงเรือง 1560309153 เลขที่ 18 นิชนันท์ ภัทรวิภาพร 1560316497 เลขที่ 31