1. Beauty Conscious, Aging Society,
Health Conscious
คณะผู้จัดทา
คณะการบัญชีและการจัดการ สาขาการตลาด

2. เนือหา
้
• ลักษณะทั่วไปของแนวโน้ มกลุ่ม Beauty Conscious, Aging Society,
Health Conscious
• ปัจจัยที่ส่งผลต่ อการเปลียนแปลงและการเกิดขึนของแนวโน้ มนั้น ๆ
่ ้
• บริษัท สก๊ อตอินดัสเตรียล ( ประเทศไทย ) จากัด
• Market Analysis (Market Share, Market Size)
• Consumer Behavior (6 W 1H)
• STP
• วางตาแหน่ งผลิตภัณฑ์ บริษัท สก๊ อตอินดัสเตรียล ( ประเทศไทย ) จากัด
• Marketing Strategy (4 Ps)

3. ลักษณะทัวไปของแนวโน้ มกลุ่ม Beauty Conscious,
่
Aging Society, Health Conscious
ผู้บริโภคกลุ่มนีจะเป็ นกลุ่มทีรักสุ ขภาพความงามและ
้ ่
สั งคมผู้สูงอายุ ซึ่งในปัจจุบนนีแนวโน้ มทั้ง 3 ตัว กาลังเพิม
ั ้ ่
มากขึนในสั งคมการดูแลสุ ขภาพไม่ จาเป็ นต้ องเกิดขึนเฉพาะ
้ ้
กับผู้สูงอายุเท่ านั้นแต่ ทุกวันนีทุกคนทุกเพศทุกวัยหันมาใส่
้
ใจสุ ขภาพมากยิงขึน โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคทีเ่ ป็ นผู้หญิง
่ ้
จะหันมาสนใจดูแลสุ ขภาพมากยิงขึนเพราะสภาพแวดล้อม
่ ้
และการดาเนินชีวตได้ เปลียนไป
ิ ่

4. ปัจจัยที่ส่งผลต่ อการเปลียนแปลงและการเกิดขึนของแนวโน้ มนั้น ๆ
่ ้
- Internal Influences (ปัจจัยภายใน)
การรับรู้
บุคลิกภาพ
อารมณ์
- External Influences (ปัจจัยภายนอก)
อายุ (Age)
เพศ (Gender)
กลุ่มอ้างอิง (Reference Group)

5. บริษท สก๊ อตอินดัสเตรียล ( ประเทศไทย ) จากัด
ั
- ข้ อมูลบริษัท (Company Profile)
- คุณภาพของสิ นค้ า (Quality Standard)
- ประวัตความเป็ นมาของบริษัท(Company History)
ิ
- เติบโตอย่ างมั่นคง (A Solid Growth)

6. ผลิตภัณฑ์
เครื่องดื่มรังนกสาเร็จรูป
ซุปไก่สกัด

7. ผลิตภัณฑ์
เครื่องดื่มคอลลาเจน
นาผลไม้ สกัดเข้ มข้ น
้

8. Market Analysis
(Market Share, Market Size)
ส่ วนแบ่ งการตลาดรังนก
แบรนด์ 65%
สก๊อต 45%
ตลาดรวม 3,600 ล้านบาท
ที่มา : สก๊อต,พ.ค. 54

9. Market Analysis
(Market Share, Market Size)
ส่ วนแบ่ งตลาดเครื่องดื่มนาผลไม้ เข้ มข้ น
้
สก๊อตเพียวเร่ 25%
แบรนด์ วต้า 75%
ี
ตลาดรวม 1,600 ล้านบาท
ที่มา : สก๊อต,พ.ค. 54

10. Market Analysis
(Market Share, Market Size)
ส่ วนแบ่ งตลาดเครื่องดื่มซุปไก่สกัด
สก๊อต 15%
แบรนด์ 85%
ตลาดรวม 5,500 ล้านบาท
ที่มา : สก๊อต,พ.ค. 54

11. Consumer Behavior (6 W 1H)
• Who
• What
• When
• Why
• Where
• Who participat
• How

12. • Segmentation การแบ่ งส่ วนตลาด
เราเลือกแบ่ งเกณฑ์ ออกเป็ น 2 เกณฑ์ ดังนี้
- เกณฑ์ ประชากรศาสตร์
- พฤติกรรม
• Targeting การเลือกตลาดเปาหมาย้
• Positioning การวางตาแหน่ งผลิตภัณฑ์

14. Marketing Strategy (4 Ps)
Product
- เครื่องดื่มรังนกสาเร็จรูป
- ซุปไก่สกัด
- เครื่องดื่มคอลลาเจน
- นาผลไม้ สกัดเข้ มข้ น
้

15. Marketing Strategy (4 Ps)
Price
- สก๊อต ซุปไก่สกัด 6 ขวด ราคา 179 บาท
- สก๊อตรังนก บรรจุ 6 ขวด/กล่อง ราคา 400 บาท
- สก๊อต คอลลาเจน บรรจุขนาด 45 ซีซี. ราคา 58 บาท/ขวด
- สก๊อตนาผลไม้ สกัดเข้ มข้ น
้ ขนาด 45 มิลลิลตร ราคา 35 บาท
ิ

16. Marketing Strategy (4 Ps)
Place
สามารถซื้อสิ นค้ าของเราได้ ตามห้ างสรรพสิ นค้ า 7 ELEVEN และ
ร้ านสะดวกซื้อทุกสาขา

17. Marketing Strategy (4 Ps)
• Promotion
ก๊อต คอลลาเจน Present Sweet Valentine with My Stars สก๊อต
คอลลาเจน จัดกิจกรรมสุ ดพิเศษต้ อนรับวันวาเลนไทน์ ร่ วมกับเมเจอร์ ซีนี
เพล็กซ์ กรุ๊ป ขอเชิญคุณ ร่ วมลุ้นเป็ น 4 ผู้โชคดีทจะได้ สัมผัสกับ
ี่
ประสบการณ์ ชมภาพยนตร์ "วาเลนไทน์ สวีทตี" กับ 4 ดาราสุ ดฮอต (เคน ภู
้
ภูมิ, โทนี่ รากแก่น, แก๊ป ธนเวทย์ และ ยิปซี คีรติ) ในวันเสาร์ ที่ 11
กุมภาพันธ์ 2555 ที่โรงภาพยนตร์