Download as PDF, PPTX
สร้างแบรนด์ให้เกิด บริหารแบรนด์ให้โดนใจ
- 1. Brand Communication – อาจารย์ปริญญาชุมรุม (2-93) Brand Strategies + Brand Identities – Kalan Warapitayut (94-200) การสร้างตราสินค้า กรมพัฒนาธุรกิจการค้า – มานา คุณธาราภรณ์ (201-338)
- 2. Brand Communication อาจารย์ปริญญา ชุมรุม สาขาวิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย E-mail: ch_parinya@hotmail.com
- 3.
- 4.
- 5. Brand Awareness Brand Equity BrandEquity Brand Perceived Quality Brand Association Brand Loyalty
- 6.
- 7.
- 8. สร้าง = ทาให้เกิด+ มีชีวิตต่อ
- 9.
- 10.
- 11. 1. การกาหนดขอบข่ายของธุรกิจ (BusinessDescription) 2. การกาหนดวิสัยทัศน์ของแบรนด์ (Brand Vision) 3. การกาหนดจุดยืนของแบรนด์ (Brand Positioning) 4. การกาหนดคุณสมบัติของแบรนด์ (Brand Attributes) 5. การกาหนดคุณค่าสัญญาของแบรนด์ (Brand Promise) Brand Strategy
- 12. 6. การสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ (BrandIdentity) 7. การสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ (Brand Culture) 8. การสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ (Brand Awareness) 9. การสร้างความชอบเจาะจงแบรนด์ (Brand Preference) 10. การสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) Brand Cultivation
- 13.
- 14.
- 15. Brand Vision Brand Positioning BrandAttributes Brand Promise “จุดยืน” ของเราเป็นอย่างไร เรามี “ลักษณะ” อย่างไร เรามี “ความใฝ่ ฝัน” อย่างไร “คุณค่า” ที่จะได้รับทุกครั้งที่สัมผัสเรา
- 16.
- 17. • Functional Attribute •Emotional Attribute • Identity Attribute Brand Attribute
- 19. รูป รส กลิ่น เสียงสัมผัส
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 30.
- 31.
- 32. Brand Awareness Brand Equity BrandEquity Brand Perceived Quality Brand Association Brand Loyalty Brand Preference
- 33.
- 34. BRAND ELEMENTS B ra n d ชื่อแบรนด์ Typeface Product Design ความหมายของชื่อ โลโก้ สีสัน บรรจุภัณฑ์ ภาษาที่ใช้ วัสดุที่ใช้ เครื่องดื่ม พนักงาน เครื่องแบบพนักงาน บริเวณต้อนรับ คาพูดทักทาย การจัดวางสินค้า วัสดุตกแต่ง อาคารสานักงาน นามบัตร พนักงานรับโทรศัพท์ หัวจดหมาย ซอง ป้ ายอาคาร ภาษาในจดหมาย ประธาน ผู้บริหาร เจ้าของ โฆษณากิจกรรมสังคม สโลแกน เสียงโฆษก presenter พาดหัว เพลง ข่าวนสพ. website Company Trip Staff training โชว์รูม ป้ ายบอกราคา บัตรสมาชิก
- 35. PR CSR CEM Create and keepinteresting and credit of brand for good image Create consumer experience and act as the magnificent channel of communication PR CEM CSR Event Marketing Event Marketing Direct Marketing Direct Marketing Share updated product information, promotional message and activities Create impression experience to consumer in every contact points for brand loyalty Create social responsibility image to the brand
- 36.
- 37.
- 40.
- 46.
- 47.
- 48.
- 57.
- 58.
- 60.
- 65.
- 67.
- 71. สร้าง = ทาให้เกิด+ มีชีวิตต่อ
- 72. Product / Service • Advertising •Public Relations • Sales Promotion • Direct Marketing • Personal Selling Customer & Consumer Communication Strategies ???
- 73. Product / Service • Advertising •P.R. • S.P. • D.M. • P.S. Customer & Consumer Communication Strategies Brand Idea
- 74. CREATIVE IDEA is themost important
- 77. ปริญญา ชุมรุม อาจารย์ประจาสาขาวิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย E-mail: ch_parinya@hotmail.com
- 78. Kalan Warapitayut Brand Strategies+ Brand Identities
- 79. Why Brand? • Featuresof products are close to each other • Prices are about the same, and decreasing • Delivery channels are the same • There are no virgin customer around Intro
- 80. People in marketing*Brand* and advertising business need to find new strategies to *differentiate their Brand.
- 81. Find new strategiesto differentiate their Brand.
- 82.
- 88.
- 89. Brand Strategies =ART IDEAS Find new strategies to differentiate their Brand…
- 90. “Arts” can alwaysadd value to a brand. As the *world is now full with technology, machine and competition.
- 91.
- 96.
- 99. Package บรรจุภัณฑ์ (Package) เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการทางการตลาดโดย ปัจจุบันการบรรจุภัณฑ์มีบทบาทมากขึ้น เพราะลาพังตัวสินค้าเองไม่มี นวัตกรรม (Innvoation) หรือ การพัฒนาอะไรใหม่ ที่สามารถสร้าง ความแตกต่างได้แล้ว จึงต้องมาเน้นกันที่ “บรรจุภัณฑ์” (Package)
- 100. ***Packaging design makesa brand outstanding and reflects the brand image when compared with their competitors. The good packaging design has to take the function of the product into account.
- 102. *Packaging design playsan important role in building external image of a brand; it results in emotion and feeling of consumers. ***Emotion and feeling of consumers
- 103.
- 105.
- 106. Package How To? Packageshave a huge responsibility to cultivate intimate and long-lasting bonds with consumers. They are the only brand touch-points that you have 100% control.
- 108. Package How To? KnowYour Consumer : By the time you get to your package design you’ve already decided on • Defined the consumer group your brand is targeting. • Your brand personality
- 109. Tween 12 15 2228 35 45 *Age Line Segmentation Young Adult 1St Jobber Professional Teen Professional
- 110. Generation 1. Baby Boomers= During 1950 - 1964 2. Generation X = 1965 - 1980 3. Generation Y = 1980 - 1990 4. Generation M = 1990 - ปัจจุบัน Extraordinary Generation Why Generation Millennium Generation การแบ่งกลุ่มเป้ าหมาย ตาม Generation จะทาให้เราสามารถหาพฤติกรรม ความชอบ ความสนใจ ได้อย่างถูกต้อง เพราะความเชื่อที่ว่า “เกิดยุคใด” ก็มักจะเป็นคนที่มีความคิด และพฤติกรรมเป็นแบบนั้น*
- 111. KORRES The most environmentallyfriendly and skin. Natural products is a Greek company in 1996.Korres make scientifically developed products that aim to natural well being and beauty.
- 112. ODEL Now there's ahealthy thought ODEL now takes another step in offering its customers total lifestyle choices with the introduction of the ODEL ORGANIC range of products. The new products offer customers a safer and healthier alternative in food
- 113. Package How To? Shopability : • Compare those competitions • Find key words!!! • Identify hierarchy of information • Make sure to get information consumer needs • Your variable elements are obvious to the consumer make it easy * การเรียงลาดับ และให้ความสาคัญกับข้อมูล
- 114. *The baby ofSydney product design firm Container, it espouses a simple philosophy of building formulas with very individual aromatherapeutic characters. Look at this new line of skincare products isn’t it beautiful? LEIF Hierarchy of information การเรียงลาดับและให้ความสาคัญกับข้อมูล
- 115. Identify hierarchy ofinformation * การเรียงลาดับ และให้ความสาคัญกับข้อมูล ปัญหาอย่างแรกที่พบในการออกแบบ “บรรจุภัณฑ์” คือ การจัดลาดับความสาคัญของข้อมูล มีข้อมูลจานวนมาก ที่เจ้าของสินค้าอยากให้ผู้บริโภคเป้ าหมาย “รับรู้” แต่ในความเป็นจริงแล้ว เราไม่สามารถใส่ข้อมูลทุกอย่าง ลงไปได้ ฉะนั้นวิธีทาคือ การเลือก และเน้นข้อมูลที่สาคัญ เท่านั้น และให้คิดว่าข้อมูลใดที่สามารถ “ตัดทอน” ออกได้
- 116. Biteis a completelynew product from Russian company Bio FoodLab. It’s a 100% natural and healthy snack bar and it contains entirely of various fruits and nuts. There are 5 tastes for now, classified according to the main ingredient and its health benefit Key word = Natural
- 117.
- 118. Laco Choco The ideaof the packaging is to show that the dessert is made from real fruits. To achieve the goal, the actual product shot is integrated with the fruit shot in an interesting way. In addition, friendly mascots are carefully designed to represent each flavors of the dessert.
- 119. Key word =Real Fruit + Friendly
- 120. Donec its namecomes from Latin and means "Fun" the more remarkable feature of this family members and represents quality of which character, Felix means happy ; Amparo, deserving of love ; Alba, white skin ; Martín, warrior and Paula, little. Key word = Fun + Family members
- 121. Package How To? Balanceform, design and function : • The type of product you are selling plays a big role in the design of your package • Consumers need to understand what your product looks • Consumers have been inspire by color
- 122. I Hate perfume!!! CB *Oneof the most innovative perfumers of the 21st Century. People in all civilized parts of the globe enjoy the unique scents.Create to surprise how people think of perfume : what it is & how it’s used. Understand what your product looks
- 123.
- 124.
- 125.
- 126.
- 127.
- 128. Package How To? Makefor collectors : • Different type of product with size color Shape and form • Re-use package for collection.
- 129.
- 130. Re-use package forcollection
- 131. Re-use package forcollection
- 132. Package ETC!!! Package ที่ดีต้องสามารถ“สื่อสาร” มีเรื่องราว บอกลักษณะของสิ่งที่อยู่ข้างใน
- 134. Limited Edition “คุณคือ … คนพิเศษ”
- 135.
- 136.
- 137.
- 138. “Limited Edition” designedproduct can be used to build a group of customers with royalty to a brand. **It is a new way to make a product enter into a group of design and creative thinking faster.
- 139.
- 140. “Limited Edition” American Girlis an American line of 18-inch dolls released in 1986 by Pleasant Company. The dolls portray ten-year-old and nine year old girls of a variety of ethnicities living in various times throughout American history.
- 141.
- 142. “Limited Edition” เหมือนเป็นการสร้างแบรนด์ที่เล่นตลก กับ“เทคโนโลยี” ในขณะที่ คนส่วนใหญ่ชอบความเร็ว แต่สินค้ากลุ่ม Limited กลับเลือกที่จะทา ให้กลุ่มเป้ าหมายรู้จักการ “รอคอย”
- 143.
- 149.
- 150. In conclusion : *Brandwith beautiful design and effective creative thinking will not only add value to product and service, but also build good image to the brand.
- 151. Moreover, good brandhave to make **consumer proud when using their products and services.
- 152.
- 153. BRAND IDENTITY How strategistswant the brand to be perceived
- 154. BRAND IMAGE How thebrand is now perceived BRAND IDENTITY How strategists want the brand to be perceived
- 155. BRAND IDENTITY Visible elementsof a brand such as colors design logotype name symbol that together identify and distinguish the brand in the consumers' mind.
- 156.
- 157.
- 158.
- 159.
- 160. Brand Identity!!! • Competitors •Durable + / - • Target Audience + Consumer Insight • Trend
- 161. BRAND IDENTITY • Logo+ Mascot ? “ที่คุ้นตา”
- 162.
- 163. Mascot Fujiya's mascot isPeko-chan, a girl in pigtails with her tongue hanging out of the side of her mouth. Peko-chan is a well-known marketing icon in Japan, where life-sized dolls of the mascot are commonly seen nationwide standing outside the chain's stores.[
- 164. LOGO + Mascot Howto create Logo 1. Name of the service/product 2. Any slogans to use? 3. Any specific color in mind? 4. What are the logo trying to say? 5. Use in Black & White!!!
- 165.
- 166. Packaging สี ภาพ ลายสัญลักษณ์รูปทรง เป็นองค์ประกอบสาคัญที่ทาให้ ผู้บริโภคจดจา Packaging Design ได้ ผลิตภัณฑ์ 5 ชนิด ข้างบน ได้รับการสารวจแล้วว่าผู้บริโภคสามารถจดจาได้เป็นอย่างดี สามารถจดจา Brand ได้ แม้ไม่เห็นตรายี่ห้อ
- 167.
- 168. BRAND IDENTITY • BrandColour ?
- 174.
- 175. BRAND IDENTITY • BrandSlogan ?
- 176. SLOGAN Think difference :Keep walking : Just do it : สานึกดีสังคมดี (รีเจนซี่) การบินไทยรักคุณเท่าฟ้ า : Diamond are Forever : เบียร์สิงห์เบียร์ไทย หลักการตั้ง Slogan : จดจาง่าย ชัดเจน สะท้อนตัวตนและกลุ่มเป้ าหมาย
- 177.
- 179. BRA ND IDENTITY STEEL BEER • High-alcoholbeers • No Positioning • Brand is not strong • People can not recognize • Lake of Brand Identity!!!
- 180.
- 181.
- 182. Brand Value Brand Identity? • Design •Differentiate
- 183.
- 184. End T H AN K Y O U
- 185.
- 186. หัวข้อในการอบรมเชิงปฏิบัติการ ความหมายและความสาคัญของแบรนด์ วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด เริ่มต้นสร้างแบรนด์ สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์
- 187. หัวข้อในการอบรมเชิงปฏิบัติการ ความหมายและความสาคัญของแบรนด์ วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด เริ่มต้นสร้างแบรนด์ สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์
- 188.
- 189.
- 190. สมองคนเรากว้างเพียง 6 นิ้ว ความสามารถในการจดจามีเพียง7 ลาดับในแต่ละเรื่อง
- 191.
- 192.
- 193.
- 194.
- 195. 1. ข้อมูลข่าวสารมากเกินไป แบรนด์ทาให้ชัดเจน 2. คู่แข่งมีมากขึ้นแบรนด์ทาให้โดดเด่น 3. สินค้า-บริการใกล้เคียงกัน แบรนด์ทาให้รู้สึกแตกต่าง 4. ตัดราคาแข่งกัน แบรนด์ทาให้ผู้คนยอมจ่ายแพง 5. ตัดค่าใช้จ่ายเพื่อรักษากาไร แบรนด์ทาให้มีผลกาไรเหลือเฟือ 6. ขาดความจงรักภักดี แบรนด์ทาให้เกิดความจงรักภักดี การสร้างแบรนด์ = คาตอบ
- 196.
- 198.
- 199.
- 200.
- 201.
- 202.
- 203.
- 204. สิ่งที่ผู้คนสัมผัสได้ด้วยรูป รส กลิ่นเสียง สัมผัส โลโก้ ชื่อ สีสัน รูปร่าง พื้นผิว กลิ่น โฆษณา คาขวัญ พรีเซ็นเตอร์ เจ้าของ เพลงบรรจุภัณฑ์ รสชาติ เสียง สัมผัสภายนอก
- 205.
- 206.
- 207.
- 208.
- 209.
- 210.
- 211.
- 212. คือ ความรู้สึกดีๆที่อาจจะจับต้องไม่ได้โดยตรง แต่ผู้บริโภคมีความรู้สึก และมีความเชื่อความศรัทธาต่อแบรนด์ได้ ความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับเด็กเล็ก คุณค่า ความอบอุ่นแม่ลูก ความภาคภูมิใจในความเป็นไทย ความมั่นคง
- 213. คุณค่า ข้าวโรงเรียน คือ ธุรกิจเพื่อสังคม(Social Enterprise) โดย บริษัท พัฒนาการศึกษา และชนบท จากัด แหล่งผลิตข้าวหอมมะลิจากบุรีรัมย์ มี SCG ช่วยเหลือด้านการออกแบบถุง และ เซนทรัล ช่วยเรื่องช่องทางการจาหน่าย กาไรแบ่งเป็น 3 ส่วน 1.กาไรสารอง 2. นาไปขยายธุรกิจ (50%) 3. นากาไรกลับคืนสู่สังคม (30-40%) เช่น ค่าอาหารกลางวันเด็ก ข้าวโรงเรียน
- 214.
- 215. LG ONE EMAILONE TREE
- 216.
- 217.
- 218.
- 221.
- 222.
- 223.
- 224.
- 225.
- 226. แบรนด์ = พันธะสัญญาใจ พันธะสัญญาใจ= ความเสมอต้นเสมอปลาย ความจริงใจ เจอกี่ครั้ง/ซื้อกี่ครั้งก็ยังเหมือนเดิม
- 227.
- 228.
- 229. สร้างแบรนด์ = สร้างคน= สร้างความเข้าใจ
- 230.
- 231. หัวข้อในการอบรมเชิงปฏิบัติการ ความหมายและความสาคัญของแบรนด์ วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด เริ่มต้นสร้างแบรนด์ สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์
- 232.
- 233. Types of Restaurant Typeof outlet Type of food Stand alone Branches Franchises Kiosk Food Center Restaurant Pub & Restaurant Coffee shop Bakery Ice-cream Fast food
- 234. Types of Restaurant(cont’) Style of food Outlet style Thai International Italian Japanese Korean Mexican Indian Fusion Etc. Original Fashion & Lifestyle Healthy + Organic
- 236.
- 237.
- 238.
- 239.
- 240.
- 241.
- 242. What’s “Gourmet House” Positioning? Branche s Restaura nt Inter’/ Fusion Fashion + Organic •Brand Attributes : Food & Service, Outlet Style • Brand Personality : Elegant, Healthy , Warmth • Brand Identity : Logo, Brand Positioning ? Target Group ?
- 243.
- 244. Grey Hound Cafe 'halfbreed Thai/Italian gourmet'
- 245. Grey Hound Cafe 5Greyhound Cafés in prime locations which match with our target lifestyle.We are located in leading shopping complexes, department stores and lifestyle malls.
- 246. Grey Hound Cafe BrandIdentity
- 247.
- 248.
- 249. Strategic Branding Planfor “Gourmet House” Brand Hierarchy (FamilyTree) Bangkok Air Catering Gourmet House Catering Gourmet House ○ EightThonglor ○ CentralWorld ○ Waterfront ○ Arabic and Indian ○ Other future restaurant Brand Model Brand Passion Brand Positioning Brand Attributes Brand Personality
- 250. Strategic Branding Planfor “Gourmet House” Brand Identity Refine Logo Refine Slogan Refine Color Usage KeyVisual & Message (for all media and packaging) Brand Communication Strategy Advertising Public Relations Events Online Media Sales Promotion In-store media
- 251. PR and MarketingImplementation Plan “Gourmet House” Advertising Hi-end lifestyle Magazine BKK Free Copy Magazine International Newspaper Airline Magazine TV tie-in Public Relations Press Invitation for the Grand Opening Press Release Photo Release Executive Interview Advertorial:Airline Magazine, Other Magazines
- 252. PR and MarketingImplementation Plan “Gourmet House” Events Grand Opening Online Media Website Facebook Sales Promotion Premium Credit Card Deal In-store Media
- 253. วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด ต้นกาเนิดของแบรนด์ และแรงบันดาลใจ วิเคราะห์สถานการณ์ตลาด (จุดแข็ง จุดอ่อนโอกาส และอุปสรรค) คู่แข่งขัน กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
- 254.
- 255. ตัวอย่างเรื่องเล่าของแบรนด์ “ครึ่งชีวิตของผมเกิดและโตมากับชาเขียว วันนี้การเดินทางครั้งสาคัญที่สุดในชีวิตผมได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว อิชิตัน ออร์กานิคกรีนที ทุกขวด ชงจากใบชาออร์กานิค ที่ดีที่สุด ใช้เฉพาะยอดอ่อน 3 ใบบนเท่านั้น การเก็บใบชาต้องดึงทีละใบห้ามรูด เก็บตอนที่มีแสงแดดอ่อนๆ ที่สาคัญที่สุดคือ ใบชา อิชิตัน ออร์กานิค กรีนที ทุกใบ ต้องปลอดภัยจากสารเคมีทุกชนิดตามแบบวิถีออร์แกนิค ปลูกด้วยวิธีธรรมชาติ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ทั้งหมดทุกขั้นตอน ผมทาเอง ทาสุดหัวใจ ไม่ยอมแพ้ ไม่ย่อท้อ ... นั่นก็เพื่อ ชาเขียวที่ดีที่สุดที่ทุกคน รอคอย”
- 257.
- 258. การวิเคราะห์สถานการณ์ตลาด ปัจจัยภายนอก ปัจจัยภายใน ผลกระทบด้าน บวก โอกาส (Opportunity)จุดแข็ง (Strength) ผลกระทบด้าน ลบ อุปสรรค (Threat) จุดอ่อน (Weakness)
- 259.
- 260. ปัจจัยภายนอกองค์กร ปัจจัยด้านมหภาค ก.ประชากรศาสตร์ ข.เศรษฐกิจ ค.การแข่งขัน ง. สังคมและ วัฒนธรรม จ. การเมืองและ ปัจจัยด้านจุลภาค ก.ผู้ขายปัจจัยการผลิต และวัตถุดิบ ข.คนกลางทางการตลาด ค.ตลาด ปัจจัยภายนอกสาหรับวิเคราะห์โอกาส (ส่งผลบวก) และอุปสรรค (ส่งผลลบ)
- 261. ตัวอย่าง ปัจจัยภายนอก รัฐบาลประกาศ นโยบายการรับ จานาข้าว 15,000 – 20,000บาท/ตัน มีประเทศที่เน้นการ ส่งออกข้าวมากขึ้น เช่น กัมพูชา อินเดีย อินโดนีเซีย เวียดนาม ความต้องการซื้อ ข้าวในตลาดโลก เพิ่มขึ้น เช่น อินโดนีเซีย บังกลาเทศ อิรัก จีน น้าท่วม ทาให้ผล ผลิตน้อยลง ไร่นา ได้รับความเสียหาย พม่าประกาศลด ภาษีส่งออกจาก 10% เหลือ 7% ราคาข้าวเวียดนาม ที่ขยับขึ้นไปสูง ใกล้เคียง ข้าวไทย
- 262.
- 263. การวิเคราะห์คู่แข่งขัน คู่แข่งทางตรง: ผลิตสินค้าได้เหมือนกัน ราคา ใกล้เคียงกันขายลูกค้ากลุ่มเดียวกัน คู่แข่งทางอ้อม: สินค้าใกล้เคียงกัน ลูกค้ากลุ่ม เดียวกัน สามารถใช้ทดแทนกันได้ไม่น้อยก็มาก
- 264.
- 265.
- 266. กลุ่มลูกค้าเป้ าหมาย คือใคร:เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ ลักษณะครอบครัว รายได้ ทัศนคติ ความเชื่อ บุคลิกภาพ แรงจูงใจ ต้องการอะไร: ความต้องการที่เกี่ยวกับสินค้า ใครเป็นผู้ซื้อ: พ่อ แม่ ลูก พฤติกรรมการซื้อ: การตัดสินใจซื้อ ซื้อที่ไหน ซื้อบ่อยเพียงใด ซื้อปริมาณมากแค่ไหน พฤติกรรมการใช้: ใช้ปริมาณเท่าไหร่ บ่อยแค่ไหน ใช้อย่างไร
- 267.
- 268. ขั้นตอน การตัดสินใจ 1. จะบริโภค หรือไม่ 2.การใช้จ่ายเพื่อ สินค้าชนิดต่าง ๆ 3. การเลือกตรา ยี่ห้อ 4. พฤติกรรมการ ซื้อ ก. จะบริโภคหรือประหยัดเงินไว้ ข. จานวนสินค้าและบริการที่บริโภค ค.จังหวะเวลาในการบริโภคซึ่งขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เช่น ภาวะเศรษฐกิจ ก. จัดสรรเงินทุนเพื่อสินค้าชนิดต่าง ๆ ข. ลาดับความสาคัญในการบริโภค เช่น จะซื้อ สินค้าใดก่อน และอันดับสองคืออะไร ก. เลือกตราอะไร ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ ดังนี้ - ความชอบตรายี่ห้อ - แบบแผนของความซื่อสัตย์ต่อตรายี่ห้อ ข. เกณฑ์ในการตัดสินใจหรือคุณประโยชน์ของ สินค้าที่เขาแสวงหา เช่น ราคา ฐานะ ชื่อเสียง ก. เลือกช่องทางการจัดจาหน่ายไหน ข. เปรียบเทียบร้านค้าไหน ค.จะหาข่าวสารในร้านค้า ง. ครอบครัวรวบรวม ประเมิน และใช้ข่าวสาร เพื่อตัดสินใจซื้อด้วยวิธีใด ขั้นตอนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
- 269. ตัวอย่างกลุ่มเป้ าหมาย ตลาดท้องถิ่น ตลาดภายในประเทศ ตลาดต่างประเทศ ฟู้ ดเซอร์วิส เช่น ภัตตาคาร ร้านอาหาร โรงแรม
- 271. หัวข้อในการอบรมเชิงปฏิบัติการ ความหมายและความสาคัญของแบรนด์ วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด เริ่มต้นสร้างแบรนด์ สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์
- 272. การเริ่มต้นสร้างแบรนด์ การตั้งชื่อแบรนด์ (BrandName) การวางตาแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) แบรนด์ทัศน์หรือวิสัยทัศน์ของตราสินค้า (Brand Vision) คุณสมบัติของตราสินค้า (Brand Attribute) กาหนดสินค้าที่จะขายว่ามีอะไรบ้าง ขายราคา เท่าไหร่ และจะมีขายที่ไหนบ้าง
- 273. ตั้งจากชื่อผู้ก่อตั้ง เช่น ข้าวมาบุญครอง ตั้งจากจุดแข็งเช่น ข้าว 1000 ดี ตั้งจากสถานที่ เช่น ข้าวปทุมธานี
- 274. การวางตาแหน่งแบรนด์ (Brand Positioning) ท่านจะบอกกับคนอื่นว่าแบรนด์ของท่านคืออะไร เหตุผลที่ลูกค้าต้องซื้อของเรามากกว่าคู่แข่ง Brand “ของเรา” Product + Service Brand B Brand C Brand D
- 275. 5 ปัจจัยในการวางตาแหน่งแบรนด์ คุณสมบัติหรือคุณประโยชน์ของสินค้า สิ่งที่ลูกค้าต้องการ คุณสมบัติหรือคุณประโยชน์ของคู่แข่ง ราคาของเราเมื่อเทียบกับคู่แข่ง ลูกค้ามองแบรนด์เราว่าระดับไหน 100 99 120 110
- 276. แบรนด์ “ของเรา” สินค้า + บริการ 5Factors of Brand Positioning Brand attributes Consumer perceptionsPrice Competitor attributes สรุป Consumer expectations
- 277. ขั้นตอนในการวางตาแหน่งแบรนด์ เขียนรายชื่อคู่แข่งทั้งหมดและเขียนหนึ่งประโยคเพื่อบอก ความเป็นแบรนด์นั้นๆ เขียนหนึ่งประโยคเพื่อบอกความเป็นแบรนด์ของเรา หาคุณสมบัติหลักของสินค้าเราที่ทาให้เราแตกต่างจากตู่แข่ง
- 278. ตัวอย่างการวางตาแหน่งแบรนด์ ข้าวมหานคร แบรนด์ข้าวถุงที่เกิดจาก... โรงสีข้าว ผู้ค้าข้าวในประเทศ ผู้ส่งออก วางตาแหน่งแบรนด์ “ข้าวมหานคร คือ ข้าวหลากหลายประเภท ที่เหมาะสมกับเมนูอาหารที่แตกต่างกันไป” เช่น ข้าวหอมมะลิทุ่งุลา ปลูกใน 5 จังหวัดภาคอีสาน เหมาะรับประทานกับกับข้าว ข้าวขาวนาน้าฝน เป็นข้าวนาปี เหมาะกับเมนูข้าวผัด ข้าวราดแกง
- 281. http://www.baningnam.com/ Positioning: First healthresort and spa in Thailand spe In most weight management and medical health spa in
- 282.
- 283.
- 284.
- 285.
- 286. ช่องทางการจัดจาหน่าย โมเดิร์นเทรด เช่นท็อป เซเว่น ไฮเปอร์มาร์เก็ต เช่น บิ๊กซี โลตัส แมคโคร เทรดดิชั่นนัลเทรด เช่น ร้านขายของชา หน่วยงาน เช่น สหกรณ์ต่างๆ ร้านอาหาร โรงแรม โรงพยาบาล โรงงาน (ต้องใช้พนักงานขายวิ่งเข้าหา) ไดเร็ค เช่น บริการส่งตรงถึงบ้าน ออนไลน์ E-commerce
- 287.
- 288. ข้าวแสนดี • เริ่มต้นช่องทางการขายผ่าน สหกรณ์กองทัพอากาศ • ขายให้ห้างแม็คโครท็อปส์ บิ๊กซี โลตัส เดอะมอลล์ เพื่อติดแบรนด์ ของตนเอง (เฮาส์แบรนด์) • เริ่มสร้างแบรนด์เองโดยปรับ แพคเกจจิ้ง เพิ่มรายละเอียดความ เป็นมาของข้าว และวิธีหุง ปรับโล โก้ • เพิ่มไลน์สินค้าใหม่ เช่น เส้นผัด ไทย ข้าวกล้อง ข้าวมันปู ข้าวนิล ข้าวเหนียวดา และขายผ่านโมเดิร์น เทรด
- 289. ข้าวตราไก่แจ้ • เริ่มจากการขายผ่าน เทรดดิชั่นนัลเทรด ในภาค ตะวันออก •ต่อมาขยายช่องทางมาสู่ภาค กลาง • ล่าสุดขยายไปยังภาคใต้และ อีสาน • และขายผ่านทางโมเดิร์นเทรด
- 291.
- 292. ChantiraBy laikanok By laikanok Chantira JantiraBylaikanok By laikanok Jantira
- 293. Brand Personality Peaceful SmartPrestige Cheerful
- 294.
- 295.
- 296. Brand Idea Magic ofGold เสน่ห์มนตราแห่งเครื่องประดับทอง
- 297. Brand Strategy Product PricePlace Promotion
- 298. Product Price PlacePromotion - ควบคุมคุณภาพ - ทุกหลายละเอียดต ้องได ้คุณภาพ - ไม่มีของเสีย/คุณภาพเท่าเทียบกันทุกชิ้นงาน - มีดีไซน์ (design) Brand Strategy
- 299. Product Price PlacePromotion - วางราคาในระดับพรีเมี่ยม (premium) Brand Strategy
- 300. Product Price PlacePromotion Brand Strategy
- 301.
- 302.
- 303. Product Price PlacePromotion Brand Strategy
- 304.
- 305.
- 306.
- 307.
- 308.
- 309.
- 310. หัวข้อในการอบรมเชิงปฏิบัติการ ความหมายและความสาคัญของแบรนด์ วิเคราะห์สถานการณ์และตลาด เริ่มต้นสร้างแบรนด์ สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์
- 311. สร้างแบรนด์ให้มีชีวิต แต่งตัวให้แบรนด์ การกาหนดบุคลิกภาพตราสินค้า(Brand Personality) การสร้างเอกลักษณ์ตราสินค้า (Brand Identity) โลโก้ สี คาขวัญ (Slogan) บรรจุภัณฑ์/ แพคเกจ (Packaging)
- 313.
- 314.
- 315.
- 316.
- 322.