Цифровой копирайтинг: Особенности текстов для социальных сетей. Особенности текстов для контекстной рекламы. Особенности написания пресс-релизов.

1. Копирайтинг в интерактивных
медиа и диджитал среде

2. Особенности текстов для
социальных сетей
20% - продающий контент, 80% -
познавательно-развлекательный
80%
 Обучаем: помогаем в выборе, решаем
проблему клиента, избавляем от страхов
 Просветляем: новости отрасли, тренды,
обзоры, подборки, интересные факты
 Развлекаем: фановые картинки, юмор,
цитаты известных людей
 Информируем: о компании, сотрудниках,
награды и пр.
 Коммуницируем: конкурсы, опросы, ответы
на вопросы и т.п.

3. Копирайтинг в SMM
20% - продающие посты:
 Товар
 Новинки
 Популярные товары
 Выбор месяца
 Выбор подписчиков
 Подборки с товарами: - Актуально - Микс
- Мода
 Акции/скидки/специальные предложения

4. Копирайтинг в SMM
Используйте в качестве контента:
 Длинные тексты или лонгпостинг
 Пользовательский контент
 Трендовый контент (на лабутенах,
покемоны)

5. Копирайтинг в SMM

6. Копирайтинг в SMM
Рекомендации по тексту для соц сетей:
 Добавляйте яркое фото к каждому посту.
 Пишите цепляющие заголовки.
 Пишите простой, понятный и нескучный текст.
Общайтесь как с друзьями
 Разбивайте тексты на абзацы.
 Используйте призывы к действию (купить товар или
заказать услугу, нажать кнопку, оставить
комментарий и пр.)
 Провоцируйте общение.
 Выработайте собственный стиль подачи
информации
 Лучше меньше текстов, но хороших. Для
коммерческих групп — это 1-3 обновления в сутки,
для тематических — 6-10.

7. Таргетированная реклама в
социальных сетях
Facebook
 Реклама формата «Клики на
сайт»
◦ Текст – 90 символов,
заголовок – 25, описание -
200.
 Реклама формата
«Продвижение страницы»
◦ Текст - 90 символов,
заголовок – 25
Желательно не более 20%
текста на картинке (раньше фб
вообще не пропускал такие
объявления, сейчас просто
уменьшает охват таких
объявлений)

8. Таргетированная реклама в
социальных сетях
Вконтакте
 Реклама формата
«Изображение+текст»
◦ Заголовок – 25
символов, описание -
60 символов
 Реклама формата
«Большое
изображение»
◦ Заголовок - 25
символов

9. Особенности текстов для
контекстной рекламы
Текст объявлений должен быть:
 релевантным ключевым словам,
 быть привлекательным, простым и
понятным для пользователя, который
его читает,
 содержать цепляющий заголовок,
 обязательно иметь призыв к действию
(CTA-элемент, call to action).

10. Формат текстового объявления
в Яндекс Директе
 Заголовок — до 33 символов (включая
пробелы).
 Текст объявления — до 75 символов
(включая пробелы).

11. Формат текстового объявления
Google AdWords
 Заголовок — до 25
символов (включая
пробелы)
 Строка описания
1 — до 35 символов
(включая пробелы)
 Строка описания
2 — до 35 символов
(включая пробелы)
 Отображаемый
URL адрес — до 35
символов (включая
пробелы)

12. Пресс-Релиз 2.0
Из чего состоит?
 RSS-канал
 Метки
 Подкаст-версия (mp3)
 Версия для печати, возможность отправить на
email, PDF-версия
 Иконки социальных сервисов: новости и закладки
 Активные гиперссылки в тексте публикации
 Потоковое видео
 Комментарий лидера мнения
 Пресс-портрет
 Ссылки на последние записи корпоративного блога
 Комментарии аудитории

13. Пример пресс-релиза

14. Спасибо за внимание!
 Вопросы?
14
writer@vlada-rykova.com
vk.com/vlada_growl
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова