С чем будет иметь дело PR-менеджер в вебе? Спич на PR Generation 2012 - http://vlada-rykova.com/vpechatleniya-o-konferencii-pr-generation/ Кроме стандартных сейчас SEO, SMM, контент-маркетинга и рекламы менеджер по связям с общественностью будет иметь дело с генерацией идей! Как Вам: виджеты сайта, скринсейверы, реклама в кино и мультфильмах (product placement) или брендовые мульфильмы и фильмы, брендовые игры, видеоизображение сотрудника компании на сайте, вебинары и многое другое!

1. PR в Интернете

2. По данным propr.com.ua от 19.03.2012
Объем рекламы в средствах ее
распространения (млрд руб.)
Сегмент 2008 2011
2011 /
2008
Телевидение 128 50% 131 50% +2,3%
Интернет 14 5,5% 41,8 15,7% +200%
Пресса 52 20,6% 40,4 15,3% –22,4%
Наружная реклама 42 16,6% 34,3 13% -18,4%
Радио 13 5,1% 11,8 4,5% –9%
Прочие 4 1,6% 4,1 1,5% +2,5%
Итого по ATL 253 100% 263,4 100% +4%
Маркетинговые
услуги (BTL)
66 68 +3%

3. С чем будет иметь дело PR-
менеджер в вебе?
 Медийная реклама

4. Медийная реклама
 Медийная реклама – графическая реклама,
размещенная на сайтах
 Преимущества:
◦ широкий охват аудитории;
◦ увеличение узнаваемости бренда;
◦ мгновенный эффект;
 Недостатки:
◦ один из самых дорогих видов рекламы;
◦ если креатив баннера неудовлетворительный, то
CTR будет низким

5. С чем будет иметь дело PR-
менеджер в вебе?
 Контекстная реклама: Google AdWords и Яндекс.Директ
Ключевое слово
Результаты
поиска
Контекстная реклама

6. Оптимизация под поисковые
системы.Что такое SEO?
 Преимущества:
◦ выгодная цена за 1 клиента;
◦ максимальная заинтересованность клиента;
◦ качественный охват аудитории.
 Недостатки:
◦ отсрочка результатов рекламной кампании;
◦ в случае изменения алгоритмов ранжирования,
возможно падение позиций сайта;
◦ отсутствие гарантий.

7. Факторы, которые влияют на
позиции сайта в выдаче
Внутренние
• Плотность
ключевых слов
• Перелинковка
• Мета-теги
• Устранение
дубликатов
• Robots.txt и
Sitemap.xml
• НастройкаЧПУ
• Скорость
загрузки сайта
Внешние
• Наращивание
ссылочной
массы
(PR для Google
и тИЦ для
Яндекса)
Поведенческие
• % отказов
• Количество
просмотренных
страниц
• Длительность
посещения

8. SEO-копирайтинг
• Учет ключевых слов (плотность)
• Объем до 5000 знаков
• Структурированность
• Инфографика
• Продающий текст

9. SEO (внешние факторы)
 Каталоги общего и
тематического
назначения
 Взаимодействие с
тематически
близкими ресурсами
(например, обмен
статьями)
 Трансляция новостей
в news.google,
Яндекс.Новости

10. SEO (внешние факторы)
 Реклама на форумах, в гостевых книгах
и на досках объявлений

11. Создание собственного информера
или виджета

12. Маркетинг в социальных сетях
(SMM)

13. Зачем нужен SMM?
 Получать трафик
 Продавать с
помощью
встроенных
магазинов
 Работать с
негативом
 Поддерживать
текущих клиентов

14. Корпоративный блог
 blog.privatbank.ua
 nixsolutions.com/ru/blog

15. Нестандартные рекламные
носители (брендинг)
 Реклама в играх
Виртуальный тест-драйв
нового Megane Coupe от
Renault (2008 г.)
Онлайн-игра
«Капсулы здоровья»
Игра «Need for Speed:
Undercover»
Корпорация «Сибирское
здоровье»
 Игра, созданная под
ТМ или компанию

16. Нестандартные рекламные
носители (брендинг)
 Рекламные
мультфильмы:
«Фокстрот»
выпустил серию
мультфильмов ко
дню Святого Николая
в 2011 г. в рамках
проекта «Школа безопасности» (с 2002 г.):
◦ «Поведение в супермаркете»;
◦ «Бытовая техника и дети»;
◦ «Опасная вода».

17.  Скринсейверы
Нестандартные рекламные
носители (брендинг)
 Видеоизображение
сотрудника
компании на сайте

18. Онлайн-конференции и вебинары
(брендинг)

19. Размещение пресс-релизов в
Интернете

20. Работа с негативными отзывами о
компании

21. Спасибо за внимание!
 Вопросы?
21
writer@vlada-rykova.com
vk.com/blog_kopiraitera
facebook.com/VladaRykova
twitter.com/VladaGrowl
plus.google.com/+ВладаРыкова
youtube.com/c/ВладаРыкова