Документ представляет собой информацию о личном бренде и его продвижении в социальных сетях, охватывая опыт автора, Ники Зебры, и основные цели в создании бренда. В нем обсуждаются каналы для продвижения, ключевые аспекты позиционирования и контентная стратегия, а также признаки эффективного представления в разных соцсетях. Документ также подчеркивает важность понимания целевой аудитории и создания уникального контента для привлечения внимания.

1. Ведущая: Ника Зебра
Что это такое
и с чем это едят?
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

2. Кто я?
2010 — директор PR-агентства Zebra Company
2011 — преподаватель СПбГУ, ИВЭСЭП, ВШЭ
2014 — тренер по PR в бизнес-школе MBS (ТОП-5
бизнес-школ России)
2014 — книга «Персональный бренд: создание и
продвижение» (бестселлер на Ozon, хит продаж в
сети «Буквоед»)
• Автор более 140 публикаций в СМИ
• Бизнес-тренер (30 «живых» выступлений в год)
• Спикер всероссийских и региональных форумов и
конференций
Тег для соцсетей: #НИКАЗЕБРА

3. Основополагающие вопросы
- Что такое персональный (личный) бренд?
- Чем отличается ПБ от известности?
- Кому и зачем нужна известность?

4. Что дает личный бренд?
• Узнаваемость и повышение лояльности
• Улучшении конверсии
• Конкурентные преимущества
• Увеличение ЧСВ
Вы готовы в это вкладываться?

5. Каналы продвижения личного бренда
Мероприятия
Авторские продукты:
игра, курсы, книга,
подкаст, методика
СМИ
E-mail рассылки
Социальные сети
Личный сайт

6. О чем мы сегодня не говорим?
Идея бренда
• Чем вы отличаетесь от других? (позиционирование)
• Что вы вообще транслируете о себе?
Упаковка бренда
• Посыл
• Внешний вид
• Ресурсное состояние
И сразу, а КТО ваша аудитория?
ГДЕ она сидит? Это вообще СОЦСЕТИ?

7. ВНИМАНИЕ!
«Я эксперт» - один из возможных посылов.
Один из...

8. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ
1. Кто я?
2. Кто моя целевая аудитория и где она?
3. О чем ЦА хочет читать в моем профиле?
4. Какую реакцию я хочу от ЦА получить?

9. Vk / Facebook
• Материлы по отрасли (ссылки + мнение)
• Имиджевые фото
• Статьи свои и чужие, советы
• Подборки литературы, источников, фильмов
• Установление связей, нетворкинг
• Анонсы
• Продажи услуг, продуктов
• Прокачка блога + трафик
Важно: оформление страницы (особенно аватар, о
себе, позиционирование, порядок на стене)

10. Контент-план
Когда? Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
10-11 ч Статья Видеоб
лог
13-14 ч Советы Юмор
19-21 ч Рекоме
дация
книги

11. Twitter
• Короткие советы
• Lifestyle
• Анонсы
• Трафик на сайт
• Текст-трансляция событий
Цель: больше про экспертность и трафик.

12. Youtube и аналоги
• Уроки и видеоблог
• Записи выступлений
• Анонсы приглашений
«Тусовочка»: уникально и однотипно
оформленный контент, идея, монетизация.
«Творчество»: интервью, записи, уникальные
кадры.
Важно: оформление, промо-ролик, «подпишись»

13. LinkedIn
• Личный экспертный профиль
• Группы по интересам
• Нетворкинг
• Поиск людей/проектов для сотрудничества
Важно: все по-взрослому. Не умеешь — не играй.

14. Instagram
• Lifestyle
• Фото с ЛОМ
• Фото с ивентов
• Советы и рассуждения (wow! Большие тексты)
Кому точно надо: IT-girl, fashion (в том числе street
fashion), стиль, шоу-бизнес, кулинария, визаж,
дизайн (#автодизайн).
Важно: обычно доп.канал, «картонный бренд».

15. На что обратить внимание
• Кто аудитория именно в этой сети?
• Какая цель присутствия? (качественная и
количественная)
• Контент-политика и экспертность
• Фирменный стиль и манера общения
• KPI и обратная связь

16. НИКА ЗЕБРА (ВЕРОНИКА КИРИЛЛОВА)
E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU
ПИШИТЕ #НИКАЗЕБРА