Документ обсуждает актуальность контент-маркетинга в ближайшие пять лет и предлагает стратегии для его внедрения, включая создание медийных каналов и использование социальных сетей. Основное внимание уделяется преодолению барьеров в продвижении онлайн-активов и важности сбора персональных данных пользователей для успешного контент-маркетинга. Также подчеркивается необходимость постоянного мониторинга и оптимизации маркетинговых кампаний для достижения результатов.

1. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
— episode 1 —
ПОЧЕМУ ИМЕННО ОН БУДЕТ АКТУАЛЕН
В БЛИЖАЙШИЕ 5 ЛЕТ

2. НАВЕРНЯКА, У ВАС УЖЕ ЕСТЬ
КАКИЕ-ТО АКТИВЫ

3. ОНЛАЙН-АКТИВЫ
3 500
Вконтакте
6 100
Facebook
740
Twitter
350
YouTube
3 500
Google+
200
LiveLournal
!
WOW
WOW Inc.

4. ОФФЛАЙН-АКТИВЫ
Розничная сеть Программа лояльности
!
VIP
LOYALTY CARD @ WOW Inc.

5. БАРЬЕРЫ,
ПРЕПОНЫ И ПРЕГРАДЫ
ПРИ РАЗВИТИИ ОНЛАЙН-АКТИВОВ

6. ZERO MOMENT OF TRUTH (ZMOT)

7. ZERO MOMENT OF TRUTH (ZMOT)
Современный потребитель делает выбор
«Какой продукт я бы купил?» не в точке продаж,
а дома или «в пути»

8. ФИЛЬТР «ЭТО РЕКЛАМА!» В ГОЛОВАХ ЛЮДЕЙ

9. ФИЛЬТР «ЭТО РЕКЛАМА!» В ГОЛОВАХ ЛЮДЕЙ
Наряду с цинизмом и скепсисом,
у интернет-людей есть поразительно
острый нюх на малейшие признаки
«необоснованной рекламности»
сообщения

10. Google & Yandex

11. Google & Yandex
Поисковые сервисы отказываются
от ссылочного ранжирования в пользу
контентного
(Google — фильтры Panda + Penguin + Hummingbird)
(Yandex — полный отказ от ссылочного ранжирования)

12. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

13. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Сообщения в соц. сетях «добираются»
не более, чем до 15% ваших подписчиков.
Причина — алгоритмы ранжирования
публикаций в социальных сетях

14. Контент-маркетинг помогает
очень легко преодолевать
эти барьеры

15. ЧТО ЭТО ТАКОЕ
И КАК ЕГО ВНЕДРЯТЬ

16. ИДЕОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА

17. ИДЕОЛОГИЧЕСКАЯ ОСНОВА
Создание собственного медийного канала,
для распространения информационных
и справочных материалов, которые
приносят потенциальным потребителям
пользу и вдохновляют их (побуждая
к нужным вам действиям)

18. — HUBSPOT —
КЛАССИЧЕСКИЙ ПОДХОД
+ блог
+ SMM
+ реклама

19. — TESCO —
СДЕЛАЙТЕ СВОЮ ЖИЗНЬ ИНТЕРЕСНЕЕ
www.tescoliving.com
+ Facebook
+Twitter
+YouTube

20. — HOME DEPOT —
ВДОХНОВЕНИЕ + ИНСТРУКЦИИ “КАК ЭТО ДЕЛАЕТСЯ”
www.homedepot.com/c/project_how_to
+ Facebook
+Twitter
+YouTube
+ Pinterest
+ Instagram

21. КАКОЙ КОНТЕНТ СОЗДАВАТЬ
Видео
Инфографика
«Белые книги»
Обзоры
Переводы
Подкасты
Интервью
Вебинары

22. ЗА ЧТО ЛЮДИ ГОТОВЫ ОСТАВИТЬ СВОИ ДАННЫЕ
«Белые книги»
Вебинары

23. ЗА ЧТО ЛЮДИ ГОТОВЫ ОСТАВИТЬ СВОИ ДАННЫЕ
«Белые книги»
Вебинары
Участие в конкурсах
и специальных мероприятиях
+

24. КАНАЛЫ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ КОНТЕНТА
ДОЛЖНЫ БЫТЬ СИЛЬНЫМИ
И КОНТРОЛИРУЕМЫМИ

25. К ЧЕМУ СТРЕМИМСЯ В РАЗВИТИИ ОНЛАЙН-АКТИВОВ
3 500
Вконтакте
6 100
Facebook
740
Twitter
350
YouTube
3 500
Google+
200
LiveLournal
+50 000
+150 000
+5 000
+5 000!
WOW
WOW Inc.
+7 000STANDALONE BLOG

26. СТРОИМ СОБСТВЕННЫЕ МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ

27. СТРОИМ СОБСТВЕННЫЕ МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ

28. МОНИТОРИМ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

29. МОНИТОРИМ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Мониторя блоги и социальные медиа,
мы держим под контролем все ситуации,
когда потенциальному клиенту нужно
что-то предложить или существующему
клиенту нужна наша помощь

30. РАБОТАЕМ С ФОРУМАМИ И БЛОГАМИ

31. РАБОТАЕМ С ФОРУМАМИ И БЛОГАМИ
Создание и поддержка тем / разделов
на крупнейших региональных
и тематических форумах,
все еще способно существенно увеличить
охват аудитории и трафик на сайт

32. ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ

33. ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ
“Я сделаю сообщество в социальной сети
и буду отправлять трафик на свой магазин”

34. ЧЕГО ОПАСАТЬСЯ И ИЗБЕГАТЬ
“Я сделаю сообщество в социальной сети
и буду отправлять трафик на свой магазин”
“Я поделаю контент месяц-полтора,
а дальше будет видно”

35. ЧТО НУЖНО ИЗМЕРЯТЬ

36. КОНВЕРСИЯ — ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

37. КОНВЕРСИЯ — ПОЛУЧЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ
В контент-маркетинге, подписку на каналы
в социальных медиа принято считать
промежуточным этапом.
Главная же цель — получение
персональных данных человека
(e-mail + имя)

38. НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКО
НА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ
+

39. НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКО
НА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ
+

40. НЕ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ ТОЛЬКО
НА СОЦМЕДИЙНЫХ АКТИВАХ
+
Социальные медиа становятся только
каналом распространения контента

41. ЧТО ИМЕННО НУЖНО ДЕЛАТЬ
✓ начинать реализовывать стратегию
контент-маркетинга уже сегодня
(KPI — размер базы e-mail)
✓ постепенно переводить
онлайн-активы в email
(«25 шагов для увеличения базы e-mail»)
✓ синхронизировать базы оффлайн-
и онлайн-активов (а дубликаты удалить)
✓ постоянно мониторить соцмедиа
✓ оптимизировать рекламные
кампании (в поисковых
и медийных сетях)
✓ при разработке маркетинговых
механик делать акцент на сборе
адресов e-mail
ДЛЯ БЫСТРЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ЧТОБЫ «ЗАЛОЖИТЬ ФУНДАМЕНТ»

42. Сделано
в DirectDigit
www.offline-to-online.com
DirectDigit @ OSD Group
Украина, Киев, ул. Старокиевская, 10-Г
+38 044 490 90 88
вышлем презентацию
всем подписчикам
сайта