1. Секс и треш в рекламе
Автор: Вероника Сысуева (Ника Зебра)

2. Секс продает всё?

3. Секс в рекламе: мужчины против женщин Мужчины Женщины
Мне нравится сексуальная реклама 48% 8%
Сексуальная реклама побуждает приобрести продукт 8% 3%
Сексуальная реклама обращает на себя внимание 28% 63%
В рекламе слишком много секса 29% 58%
Сексуальная реклама аморальна 20% 42%
Сексуальная реклама с женщинами-моделями дискриминирует женщин 14% 34%
Сексуальная реклама с мужчинами-моделями дискриминирует мужчин 7% 21%
Сексуальная реклама – знак моральной деградации общества 20% 43%
Сексуальная реклама заставляет запомнить бренд 33% 11%
Сексуальная реклама представляет угрозу правильному воспитанию детей 24% 44%
(Adweek и MediaAnalyzer Software & Research, 2005)

4. Первая «сексуальная» реклама
1971 - сигареты «Pearl Tobacco»
1885 – сигареты Duck (картинки
девушек в пачках)
1910 — мыло «Woodbury's»,
обещающее «любовь и интимность»

5. Идеи сексуального рекламного сообщения:
- боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и
гламуром («Versace»);
- женщине нравится ее зависимое положение или даже то,
что женщина прилагается к покупаемому товару (пиво
«Budweiser»).
Сексуальное преступление
и запрет?

6. «Замещающая теория» (по Фрейду)
Создание условно-рефлекторной связи
Секс → приятные эмоции
Секс на картинке → приятные эмоции
Знакомый логотип → приятные эмоции
Освобождение сдавленного либидо не через секс, а
через покупку «провоцирующего товара».
Идеальная ЦА: юноши, 15-26 лет.

7. секс
узнаваемость
Но где
продажи?

8. - все из секс-
шопов;
- нижнее бельё;
- средства по
уходу за телом;
- сфера гигиены и
здоровья
- тема соблазнения
- одежда
- косметика
- парфюмерия
- напитки и еда
- сигареты
- финансовый
сектор;
- компьютерная
техника;
- благотворительные
организации
Эксперт в области рекламы и PR, автор исследования Том РайхертУниверситет Джорджии, 2003
Когда секс в рекламе ВСЕ ЕЩЕ уместен?

9. Реклама духов «Masquerade»
«Cosmopolitan» 1987 года

10. Гендерный фактор и секс в рекламе
Ювелирный бренд «Debeers»

11. На кого направлена реклама в женских журналах?

12. - Привлекает
внимание;
- выделяется
визуально;
- действует на
подсознательном
уровне.
- Оттягивает все
внимание с бренда;
- не показывает
конкурентных
преимуществ;
- часто на грани
этики, морали и
закона;
- работает не на
всех ЦА.
+ -

13. Уместен секс или нет?

14. Уместен секс или нет?

15. Уместен секс или нет?

16. Уместен секс или нет?

17. Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо и Рафаэль Надаль в
рекламе нижнего белья «Emporio Armani»

18. Что является целью рекламы?

19. Проще всего снять одежду с модели, но гораздо
сложнее найти в этом поступке смысл.

20. Секс в рекламе — частный случай шоковой рекламы.

21. Шоковая реклама Benetton

22. Всегда думайте о цели шоковой рекламы:
- привлечь внимание к продукту и увеличить продажи
напрямую;
- вызвать протест общественности, обсуждаться в СМИ
как скандал, в том числе после судебного иска
(увеличение охвата);
- получить награду /премию в рекламе.

23. Как работает шоковая реклама:
- пробивает «информационный кокон»;
- вызывает резкие эмоции;
- остается в виде положительных или отрицательных
эмоций.
Типы шок-рекламы:
- шок-ужас;
- щадящий шок.

24. Где хорошо работает шоковая реклама:
- вопросы здравоохранения (СПИД, рак, др.)
- вредные привычки (курение, алгоколь, наркотики).
- социальные проблемы (бездомные, животные,
донорство, торговля детьми, др.)
- защита окружающей среды и животных.
- или качественный шок-контент в бизнес-среде, не
вызывающий отвращения.

25. Вопросы этики в шоковой рекламе каждый решает
для себя сам!
Наша креативность идет изнутри, агентство smashLAB

26. Вероника Сысуева (Ника Зебра)
Консультации в сфере PR и маркетинга, организация мероприятий, обучение PR
+7 964 36 96 200
info@zebracompany.ru
@zebra_ya
vk.com/zebra_ya
Veronika Sysueva