6. ЦЕЛЕВАЯ
АУДИТОРИЯ
Студент второго курса,
беззаботный и неуязвимый ДЭн
Он готов ввязаться в любую
АВАНТЮРУ В СТРЕМЛЕНИИ ПОЛУЧИТЬ
НОВЫЙ ОПЫТ - ГЛАВНОЕ, чтобы он
был уникальным!
СОВРЕМЕННАЯ ПОП-КУЛЬТУРА
НАУЧИЛА его ЛЮБиТь
ОТРИЦАТЕЛЬНЫХ ГЕРОЕВ
9. 1) Промоутер показывает
Шаблоны фото «темного перерыва»
2) Предлагает “примерить на себя
темный перерыв” – попасть в
готовый шаблон
3) участник оставляет свой номер
телефона для смс-оповещения о
готовности своего фото, и
получает сэмпл
BTL-АКТИВНОСТЬ
19. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
маркетинговые:
Повышение узнаваемости и
стимулирование пробы ароматов
Dilis parfum
коммуникационные:
формирование доверия к
качеству «недорогого» парфюма
в целом
Повышение интереса к линейке
продукции dilis parfum
20. БРЕНД-ЧЕМПИОН
Знакомьтесь, это Светлана!
Ей 30, она замужем и работает бухгалтером
на «Гродно Азот»
Старается следить за собой:
пользуется обычной и декоративной
косметикой, сама делает маникюр, экономит,
но старается скрыть это
поэтому всегда обращает внимание на
скидки или замены того, что обычно
обходится дорого – ей хочется красивой
жизни, но по мере её возможностей
Она следит за миром моды и невозможность
к нему примкнуть компенсирует репостами
модного контента себе на стену в соцсетях
24. ИДЕЯ
СЛЕПОЙ ТЕСТ «АРОМАТ
ДОРОЖЕ ДЕНЕГ»
Задача- доказать, что без ярлыка с ценой
сложно отличить парфюм за €90 от аромата
за €10.
Форма- серия экспериментов, в которых
испытуемые дают оценку стоимости аромата,
вслепую, не зная реальной цены
УЧАСТНИКИ-В эксперименте участвуют
бренды различной ценовой категории и DILIS.
Блогеры, лидеры мнений и журналисты
оценивают стоимость парфюма, не видя
бренда
25.
26. СТРУКТУРА
КАМПАНИИ
часть 1. PR-мероприятие
«Аромат дороже денег» для
создания видеоконтента
Часть 2. видеоконтент,
который продвигали на
релевантные медийные
площадки Беларуси и России
Часть 3. промо-сайт с
результатами PR-кампании
ПРОВЕДЕНИЕ ОФЛАЙН-ЭКСПЕРИМЕНТА
(EVENT)
ПУБЛИКАЦИИ В ПРЕССЕ/БЛОГАХ
Создание и ПРОДВИЖЕНИЕ
ВИДЕОКОНТЕНТА
РАССЫЛКА ПЕРСОНАЛЬНЫХ
ПРИГЛАШЕНИЙ
Промо-сайт
ПОДДЕРЖКА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
34. ЗАДАЧА
Разработать креативную концепцию
сайта в поддержку рекламной
кампании «Привычки меняют к
лучшему», который:
- увеличит глубину вовлечения
пользователей в коммуникацию
- увеличит число возвратов среди
пользователей
- поможет собрать базу адресов для
последующей коммуникации
35. Девушки и молодые
женщины 25-44 лет.
Хотят изменить свою жизнь к
лучшему, готовы преображаться,
менять свои привычки.
увлекаются, вдохновляются,
стремятся к совершенству.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
45. 57 976 уникальных пользователей
15 752 человек прошли тест
5 149 начали свою программу
преображения
7,31 страницы - Средняя глубина сайта
просмотра среди участников программы
08:28 минуты – среднее время сеанса
среди участников программы
4 878 новых email пользователей в базе
рассылки
РЕЗУЛЬТАТЫ
