Документ обсуждает эффективную контекстную рекламу для интернет-магазинов, акцентируя внимание на привлечении качественных клиентов и необходимости оптимизации рекламных кампаний. Он описывает этапы организации кампании, включая выбор исполнителя и составление ключевых слов, а также подчеркивает важность анализа статистики и оценки эффективности. Основные ошибки рекламодателей и советы по их предупреждению помогают достичь целей рекламы в условиях ограниченного бюджета.

1. Контекстная реклама для интернет-магазинов. Ошибки, снижающие эффективностьАлексей Иванов, компания «Синилок»10.10.2008

2. Контекстная рекламаЦели контекстной рекламной кампании интернет-магазина – привлечение покупателей.

3. Главная задача - обеспечить в рамках рекламного бюджета наибольшее число заказов в интернет-магазине.

4. Не просто привлечь посетителей, а привлечь качественную аудиторию – тех посетителей, которые сделают заказ.Контекстная рекламаЭтапы организации и проведения рекламной кампании:1. Постановка задачи2. Выбор исполнителя3. Составление списка ключевых слов4. Составление объявлений5. Оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсии 6. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампанией7. Сбор и анализ статистики8. Анализ эффективности кампании, критерии оценки

5. Постановка задачиИз запросов клиентов:«Я хотела бы узнать ваши расценки заказать контекстную рекламу в яндексе по следующем ключевым словам:…» «Нам нужно размещение в Директе справа на 3 или 4 позиции по пяти словам»

6. Постановка задачиПри постановке задачи важно сообщить исполнителю:Приоритетные товарные группыЦелевая аудиторияПреимущества магазина перед конкурентамиИз каких регионов нужны клиентыСезонность и особенности спросаПервоначальный бюджетОжидаемый результат

7. Выбор исполнителяОшибочные предпосылки при выборе исполнителя:Сравнение обещаний агентств по бюджетам и количеству кликовЖелание получить скидкуНежелание оплачивать работу агентства

8. Выбор исполнителяНаиболее распространенные варианты:Сотрудник в компании рекламодателяСотрудники Яндекса и БегунаПодрядчик: частное лицо или небольшое агентствоСерьёзное профессиональное агентство

9. Составление списка ключевых словОсновные ошибки:Малое число ключевых словПоказ объявлений по «чужим» запросам

10. Составление списка ключевых слов

11. Составление списка ключевых слов

12. Составление списка ключевых слов

13. Составление объявлений

14. Составление объявлений

15. Составление объявленийТексты объявления должны:Соответствовать запросу пользователяОтражать преимущества интернет-магазинаСоответствовать тому, что увидит посетитель на сайте и услышит от менеджера

16. Выбор стратегии размещенияНепонимание работы сервисов прогнозов бюджета приводит к неправильному выбору стратегии размещения «Нам бы в гарантированных показах быть, а то остальные варианты слишком дороги. Мы уже всё это в Директе посмотрели»

17. Выбор стратегии размещения

18. Выбор стратегии размещенияПрогноз показов – 75531 в месяц. Реальное кол-во показов – 12909 за месяц (17%).Запрос «стиральные машины». Регион – Москва.

19. Отслеживайте места размещения по приходу посетителей

20. Оптимизация сайта под контекстную рекламу

21. Оптимизация сайта под контекстную рекламу

22. Оптимизация сайта под контекстную рекламу, повышение конверсииПомимо общих рекомендаций по удобству интернет-магазина:Входная страница должна соответствовать запросу пользователяТекст объявления должен иметь отражение в информации на страницеВся необходимая информация для заказа должна быть на входной странице

23. Мониторинг изменений ставок и управление рекламной кампаниейБольшинство рекламодателей недостаточно оперативно отслеживают ставки и позиции объявлении.

24. Сбор и анализ статистикиЧто измерять?Количество показов

25. Количество кликов

26. CTR