Аброськин Петр "Инструменты для контекстника"

•Download as PPTX, PDF•

1 like•497 views

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

"Весенняя сессия по контекстной рекламе на РИФ+КИБ 2015. Контекст для тех, кто в теме."

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ СОФТ-ТРУ
КОНТЕКСТНИКА
Пётр Аброськин
arwm.ru

Много работы :-)
arwm.ru
 медиапланирование,
 подготовка и запуск РК,
 мониторинг и оптимизация РК,
 подготовка отчетов и презентаций,
 развитие клиентов.

#2 - Кроссминусовка,
дубли и морфология.

#7 - Статистика по
ключевым фразам в
Директе

Статистика
 Смотрим слова по всем рекламным кампаниям сразу,
 Быстрая загрузка,
 Свои метрики.

ТОП - 8 инструментов
arwm.ru
 keywordtool.io - подбор новых слов,
 py7.ru/tools/minus/ - кроссминусовка,
 blog.htraffic.ru/morf/- минус-слова в AdWords,
 laborare.info/all/ppc-excel-macros/ - utm-метки,
 top.mail.ru - оценка аудитории,
 http://goo.gl/T39uJZ - проверка счетчиков,
 K50.ru - статистика по фразам в Директе и не только,
 http://glvrd.ru/ - информационный стиль писем.

Аброськин Петр "Инструменты для контекстника"

Лекция "Онлайн-продвижение культурных событий", 16 ноября, Петербург. Спикер - Павел Гуров, специалист в области Digital PR & Advertising, копирайтер в сфере Social Media. План лекции: I. Список 13 фэйлов начинающего SMM-щика: ● неправильный тайминг ● постинг неадаптированного контента ● закупка ботов и др. II. Как генерировать "горячие" новостные поводы: - как сделать так, чтобы о вашем мероприятии написали добровольно - Media Relations на PRO-уровне (рассылка пресс-релизов, инф. спонсорство, совместные спецпроекты и др.) - "It's too funny not to share": виральные способы привлечения интереса аудитории. III. Дополнительные инструменты и площадки Интернет-продвижения: ● поисковики (Google, Yandex) ● direct-mail и SMS-рассылка ● Google Plus ● TimePad ● Twitter, Foursquare, Instagram ● Lookatme и The Village IV. Основные Social Media площадки: VK и Facebook - маленькие хитрости оформления страниц - разница подходов event-маркетинга в разных социальных сетях - таргетированная реклама в VK и FB - массовая рассылка приглашений - платные анонсы в популярных пабликах: плюсы и минусы - кросс-промоушен: как сделать так, чтобы ваш анонс не воспринимали как спам - конкурсы, голосования и др. акции, стимулирующие активность пользователей - что дает мониторинг конкурентов - статистика, аналитика, метрики и KPI в Social Media Встреча прошла в коворкинг-зале "Третье Место".

Python для анализа данных

Python Meetup

Роман Иманкулов, компания Doist.io. Доклад об анализе данных и посвящен преимущественно тем, кто хочет попробовать, но не знает с чего начать. О том, кому это вообще надо, где брать данные, какие инструменты есть в распоряжении начинающего python-аналитика и какую пользу для себя из всего можно извлечь на старте. Найти видео презентации можно здесь: http://habrahabr.ru/company/wargaming/

Что общего между дизайнером и экстрасенсом

Egor Volkov

влияние юзабилити на ранжирование

Ivan Murketolog

Презентация для Online Business Russia. Платный трафик – очень эффектвный, но дорогой источник заказов для ecommerce, поэтому его нужно использовать максимально эффективно, постоянно оценивать. Мы собрали несколько сервисов, которые позволяют нам это делать.

Footprint Factory - Nazapad 4

Andrey Kapeltsov

РИФ 2016 - Chatbots Community Sections (Артем Кейдунов)

chatbotscommunity

Контент-маркетинг на 600 млн рублей

E96

Мастер-класс руководителя службы контент-маркетинга Дарьи Харитоновой на InternetExpo-2016. Из него вы узнаете о 5 причинах внедрения контент-маркетинга; как сделать из бренда СМИ; как подобрать каналы дистрибуции исходя из аудитории и ее предпочтений; как контент увеличивает LTV

Котики сдохли! или Системная генерация шикарного, экспертного контента

Grushaconf

что и как говорить о себе на собеседовании

Oleg_Fractor

Кафедра государственных финансов и банковского дела

ieucfuv

Владимир Ковтун, алгоритмы и закономерности аукционов систем контекстной рек...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.

Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Довжиков Алексей - Канибализация трафика

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

CTR ли единым? KPI в контекстной рекламе Александр Егоров, Alytics.ru

Movebo

ОСКР — Управление рекламой с Microsoft Power BI

Александр Лебединский

Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Работая над эффективностью инструментария для запуска и ведения рекламных кампаний, команда Cubo.ru постоянно проводит различные исследования. Некоторые из них легли в основу моего доклада. • Загадочные «продуктивность» и «показатель качества» ключевой фразы: от чего зависят и как влияют? • «Разделяй и властвуй»: стоит ли разделять разные типы РК в Яндекс.Директе и Google Adwords? • «Муки» прогнозирования: можно ли доверять прогнозам Яндекс.Директа и Google Adwords и какова их точность? • Как простые настройки в Яндекс.Директе по управлению ставками влияют на результативность? Сделав правильные выводы из представленной статистики, вы сможете использовать полученные знания для увеличения отдачи от своих РК!

Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Ожидания клиентом продаж и подводные камни договоренностей с агентством; - Что ещё кроме продаж? - Как и сколько продолжать работу, если продажи не растут; - Что делать современному агентству и прогрессивному клиенту для достижения лучшего результата в совместной работе; - Требования рынка к агентству и его менеджерам (специалистам).

KPI в контекстной рекламе

CubeLine Agency

Постановка KPI - это один из основополагающих моментов работы с контекстной рекламой. "Нет KPI - нет бизнеса" — Владимир Гусев, руководитель отдела клиентского маркетинга интернет-агентства CubeLine. Конференция СПИК-2014. Тема доклада: "KPI в контекстной рекламе и важность их отслеживания ". В рамках доклада подробно разобраны: ●"Синтетические" и бизнес KPI, на которые стоит ориентироваться при работе с контекстной рекламой. ● Что измерять и как улучшать эти показатели? ● Реальные кейсы по оптимизации контекстной рекламы на основе полученных данных. Полезности: Подборка полезных книг: http://www.cubeline.ru/company/library Кладезь знаний: http://marketing-wiki.ru Главное сообщество контекстников: https://facebook.com/groups/sem.russia/ Next Analytics: https://nextanalytics.com PLEX for Excel: https://planetaexcel.ru/plex/ Контакты CubeLine: Сайт: http://www.cubeline.ru Блог: http://blog.cubeline.ru Vkontakte: http://vk.com/cubeline Facebook: https://www.facebook.com/CubeLineAgency Twitter: https://twitter.com/CubeLineAgency Контакты Владимира Гусева: Почта: gusev@cubeline.ru Facebook: http://facebook.com/FishGoose

С нуля до 1 миллиона в год из рекламы. Кейс: Автоматизация в контекстной рекл...

UAMASTER Digital Agency

SEO на этапе разработки. Alexandr Bukurov RIW2015.

Alexandr Bukurov

Кому поручить интернет-маркетинг

Нетология

Задумались о продажах в интернете? Давно пора! Эта презентация из очередного выпуска программы «На 10 минут круче» научит, как всё правильно сделать. Вы увидите весь путь, который проходит интернет-маркетинг в компании от одного случайного человека до целого отдела профессионалов. Это поможет избежать ошибок и вовремя масштабировать процессы.

Олег Шестаков. Лайфхаки и фишки в современном seo

Дмитрий Шахов

Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016

Oleg Shestakov

26.03.19 Collaborator.pro Webinar Эффективные паттерны выбора доноров

Vladislav Morgun

26.03.19 Collaborator.pro Webinar Эффективные паттерны выбора доноров Видеозапись - https://www.youtube.com/watch?v=ZJF0NASNi4Y Как правильно выбрать донора для продвижения сайта. Как оценивать "пузомерки" и зачем это нужно. Спонсоры вебинара: http://collaborator.pro/ — биржа прямой рекламы, продажа гостевых статей http://referr.ru/ — сервис крауд-маркетинга Гость: Владислав Моргун https://www.facebook.com/vladislav.morgun.3 Ведущий: Игорь Рудник: https://www.facebook.com/irudnyk О чем вебинар? 1. Как считаются метрики физически, а не философски 2. Почему DR больше 30 не значит, что площадка нам подходит 3. Паттерны выбора площадок 4. Автоматизация оценки доноров Подписывайтесь, чтобы быть в курсе новых вебинаров: https://www.facebook.com/collaborator.platform/ https://t.me/mflow

What's hot

Chat bots meetup #1 with @my pokerbot

Pavel Doronin

Инструменты повышения эффективности платного трафика

E96

Footprint Factory - Nazapad 4

Andrey Kapeltsov

РИФ 2016 - Chatbots Community Sections (Артем Кейдунов)

chatbotscommunity

Контент-маркетинг на 600 млн рублей

E96

Котики сдохли! или Системная генерация шикарного, экспертного контента

Grushaconf

что и как говорить о себе на собеседовании

Oleg_Fractor

What's hot (7)

Chat bots meetup #1 with @my pokerbot

Инструменты повышения эффективности платного трафика

Footprint Factory - Nazapad 4

РИФ 2016 - Chatbots Community Sections (Артем Кейдунов)

Контент-маркетинг на 600 млн рублей

Котики сдохли! или Системная генерация шикарного, экспертного контента

что и как говорить о себе на собеседовании

Viewers also liked

Кафедра государственных финансов и банковского дела

ieucfuv

Владимир Ковтун, алгоритмы и закономерности аукционов систем контекстной рек...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Довжиков Алексей - Канибализация трафика

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

CTR ли единым? KPI в контекстной рекламе Александр Егоров, Alytics.ru

Movebo

ОСКР — Управление рекламой с Microsoft Power BI

Александр Лебединский

Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

KPI в контекстной рекламе

CubeLine Agency

С нуля до 1 миллиона в год из рекламы. Кейс: Автоматизация в контекстной рекл...

UAMASTER Digital Agency

Viewers also liked (10)

Кафедра государственных финансов и банковского дела

Владимир Ковтун, алгоритмы и закономерности аукционов систем контекстной рек...

Фирсова Елена "Кластеризация и прогнозирование контекстной рекламы"

Довжиков Алексей - Канибализация трафика

CTR ли единым? KPI в контекстной рекламе Александр Егоров, Alytics.ru

ОСКР — Управление рекламой с Microsoft Power BI

Наталия Неелова (Cubo.ru) - "Исследования в КР: победы и поражения контекстны...

Степан Семилетов (Arrow Media) - "Современный сервис в контекстной рекламе - ...

KPI в контекстной рекламе

С нуля до 1 миллиона в год из рекламы. Кейс: Автоматизация в контекстной рекл...

Similar to Аброськин Петр "Инструменты для контекстника"

SEO на этапе разработки. Alexandr Bukurov RIW2015.

Alexandr Bukurov

Кому поручить интернет-маркетинг

Нетология

Олег Шестаков. Лайфхаки и фишки в современном seo

Дмитрий Шахов

Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016

Oleg Shestakov

26.03.19 Collaborator.pro Webinar Эффективные паттерны выбора доноров

Vladislav Morgun

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, что нужно

borovoystudio

Презентация выступления Алеси Нечай, руководителя отдела продаж подразделения поискового маркетинга и веб-аналитики Студии Борового, на семинаре по интернет-маркетингу и брендингу «Стань эффективнее!» в Минске, 6 августа 2015 года.

Узнай за 15 минут, как проектировать бизнес онлайн

Михаил Лудчак

Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности

OlegShestakov

Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности

Rush Agency

Павловский Theprofinders.com

Andrii Pavlovskyi

Автоматизация подбора семантики для Ecommerce

Rush Agency

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, то что нужно

borovoystudio

Лучшие практики мобильной аналитики: когорты, Flurry, AppsFlyer, GA и прочие

Eugene Lisovskiy

В этой презентации собран 4 летний опыт работы по вопросам аналитики мобильных приложений в App Store, Google Play и Windows Phone на примерах ЛитРес http://www.litres.ru и МойкаМойка http://moikamoika.ru Рассмотрены типы различных систем привлечения мобильного трафика, с указанием достоинств и недостатков. Приведено простое описание технологической части работы аналитических систем, а так же описание серой схемы, по которой не добросовестные рекламные агенства нагоняют мотивированный трафик под видом не мотивированного.

Автоматизация маркетинга: миф или реальность?

Комплето

Презентация с выступления Андрея Гаврикова, генерального директора маркетинговой группы "Комплето". Тезисы: - Какие процессы можно автоматизировать, а какие категорически нельзя. - Автоматизация лидогенерации: инструменты и подходы. - Автоматизация аналитики: что нужно и как выстроить - Кейсы российских компаний ------------------------------------------------------------------------------- Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”. Сайт: http://completo.ru Блог: http://blog.completo.ru Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru Вконтакте: https://vk.com/completoru YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru “Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др. ------------------------------------------------------------------------------ Мы можем помочь вашему бизнесу! Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок: http://completo.ru/?forma ------------------------------------------------------------------------------- «Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации. Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему. Почему нам стоит доверять? Мы - члены Гильдии Маркетологов Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг? Присоединяйтесь к нам!

Как выглядит успешная SEO-стратегия

Артём Гидин

Как провести аудит интернет-маркетинга, если вы в этом ничего не понимаете

Alexander Rys

Как избежать ошибок, которые приводят к неточности маркетинговых данных

Маркетинг-аналитика с OWOX BI

Предотвратить ошибку в сборе данных дешевле, чем исправить ее последствия. От качества данных зависит эффективность бизнес-решений, которые вы принимаете на их основе. На нашем вебинаре мы расскажем, на что нужно обратить внимание при сборе данных и их обработке, чтобы избежать неточностей в маркетинговых отчетах. Также рассмотрим, какие инструменты помогут вам с автоматизацией контроля качества данных и поделимся чек-листом, который поможет вам следить за актуальностью и точностью маркетинговых данных. Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4om

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, то что нужно

borovoystudio

Прогноз трафика на сайт

Ирина Шамина

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

Fert

1. Потребности пользователей, как основа правильного SEO. Выясняем, анализируем, делаем выводы. 2. Изменения в алгоритмах поисковых машин - что обязан знать маркетолог. 3. Основные правила внутренней оптимизации сайта, которые никогда нельзя нарушать. 4. Вред и польза внешних ссылок. 5. ПопАпы, попандеры, кликАндеры и прочая нечисть 6. "Выводим на чистую воду" поисковых оптимизаторов или как сотрудничать с профессионалами эффективно и прозрачно.

Similar to Аброськин Петр "Инструменты для контекстника" (20)

SEO на этапе разработки. Alexandr Bukurov RIW2015.

Кому поручить интернет-маркетинг

Олег Шестаков. Лайфхаки и фишки в современном seo

Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016

26.03.19 Collaborator.pro Webinar Эффективные паттерны выбора доноров

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, что нужно

Узнай за 15 минут, как проектировать бизнес онлайн

Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности

Павловский Theprofinders.com

Автоматизация подбора семантики для Ecommerce

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, то что нужно

Лучшие практики мобильной аналитики: когорты, Flurry, AppsFlyer, GA и прочие

Автоматизация маркетинга: миф или реальность?

Как выглядит успешная SEO-стратегия

Как провести аудит интернет-маркетинга, если вы в этом ничего не понимаете

Как избежать ошибок, которые приводят к неточности маркетинговых данных

SEO. Как остановить аналитический паралич и делать, то что нужно

Прогноз трафика на сайт

ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО ПОИСКОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Анна Караулова (I media) - "Внедрение CRM в рекламном агентстве"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Мы хотим поделиться собственным опытом внедрения CRM, рассказать о проблемах и сложностях, с которыми мы столкнулись. 1. Заботы, от которых руководители планируют избавиться с помощью CRM 2. Проблемы, которые решает и не решает CRM 3. Что нужно сделать перед внедрением 4. Как не ошибиться при выборе системы 5. Как сотрудники агентств воспринимают CRM, вопросы и методы их решения 6. Отчеты CRM и что с ними делать дальше

Всеволод Устинов (It-agency) - "Путь сотрудника в IT-Agency от стажёра до вед...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Расскажу об устройстве агентства изнутри — то, что рассказываю сотрудникам, а не клиентам. Надеюсь таким образом охватить максимум тем, которые интересны сотрудникам и руководителям агентств. Найм: какой конкурс, какие вопросы, кто проводит интервью, почему обязательна стажировка. Адаптация новых джедаев и менеджеров: знакомство, наставник, план обучения, вики, семинары, структура агентства, инструменты, рабочий процесс, специфика распределёнки, чем вообще занимаемся и что важно. Рост: младший → специалист → ведущий. Куда расти ведущим. Зачем всё. Планы развития агентства.

Евгений Чуранов (Web Canape) - "Опыт развития регионального агентства"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Игорь Шеньшин (Topface) - "Построение эффективного отдела арбитража на пример...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

• С чего начать? • На что стоит надеяться? Позитивный и негативный прогноз • Эффективная схема отдела • Тестирование и масштабирование офферов • Поиск, обучение и мотивация медиа-байеров, оффер-хантеров и аккаунт-менеджеров • План развития отдела • Примеры поиска и разработки прибыльных офферов из практики

Анна Зимина (Vivaki) - "Что такое этот программатик, о котором все говорят"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратеги...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.

Дмитрий Тумайкин (Яндекс) - "Макросы на бинарном поиске, или неприлично быс...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Что такое бинарный поиск (привет, прогеры) Как работает в Excel (настройка) Способы применения: найти много чего и много где, и очень быстро. Макросы на основе бинарного поиска: слишком просто, чтобы быть правдой: Подготовка и правила гигиены. Немного про регулярочки. Включаем макрорекордер, пишем кусок, дебажим, пишем еще кусок, еще дебажим, ускоряем исполнение кода парой известных трюков, обходим несколько нюансов, стресс-тестируем на больших объемах, вуаля!

Саша Лебединский (It-agency) - "Управление рекламой с использованием данных ...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Количество собираемых данных в бизнесе растет, как и количество рекламных каналов. Это разрозненные данные из систем аналитики, CRM-систем, АТС, рекламных выгрузок и других источников. Чтобы управлять маркетингом клиентов, мы в IT Agency собираем и обрабатываем информацию в одном месте — в базе данных. Она позволяет построить путь клиента от клика до продажи с каждого рекламного канала. Я расскажу, как с использованием сквозной аналитики мы управляем различными маркетинговыми каналами. Как обосновываем перед клиентом выбор рекламных каналов и распределяем бюджет между ними. Во время доклада зрители смогут посмотреть отчет на Power BI, с обезличенными данными одного клиента, а так же помочь найти точки роста продаж.

Дима Кудинов (Comagic) - "Вы этого не видели! Как на самом деле общаются с ва...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

- Как выглядит процесс покупки с точки зрения коммуникаций/обращений? - Сколько раз посетитель обращается в компанию прежде чем сделать заказ. Какие каналы коммуникаций для этого использует. - Что мы не видим, используя "стандартные инструменты веб-аналитики". - Какие выводы из этого можно извлечь.

Олег Рудаков (AdLabs) - "Моделирование атрибуции на коленке"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

При использовании в маркетинговом сплите больше, чем одного канала привлечения трафика мы хотим распределить бюджет наиболее эффективным образом. То есть по сути ответить на два вопроса: на какие площадки нести денег и как разделить между ними 100 рублей, которые у нас есть. В настоящее время на рынке присутствует ряд решений, который позволяют ответить на поставленные вопросы. Но все решения стоят денег и строят модели на основе данных, которые ими же и были собраны. В докладе будет показано, как на основе исторических данных, собранных Google Analytics, можно построить модель для сплитования каналов в следующих размещениях. Все, что понадобится для построения модели - Google Analytics и Excel.

Денис Девятых (CallTouch) - "Телефонные обращения. Способы узнать и сделать б...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Использование колтрекинга для оценки эффективности контекстной рекламы давно стало нормой. Эта технология сделала аналитику более детализированной. Однако, неосвоенный потенциал данных о телефонных обращениях все еще велик. Анализ содержания телефонных разговоров может сделать веб-аналитику еще более детальной. Однако множество методов может быть реализовано и без автоматического тегирования, используя традиционное прослушивание и установку тегов. Из доклада вы узнаете о кейсах использования такой аналитики на практике с точки зрения интересов специалистов по контекстной рекламе.

Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать. Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы. Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.

Андрей Иванов (Нейрон.ру) - "Оплаченный, но неконвертируемый трафик"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

1. Методика диагностики рекламных кампаний, словарный анализ характеристик "Показы" - "Клики". История вопроса, проблемы. 2. Словарный анализ характеристик "Визиты" - "Достижения цели". Поиск слов в запросах, за переходы по которым вы уже заплатили, но эти клики оказались "пустыми" и не привели к конверсии. Выделение устойчивых групп запросов с этими словами, прослеживание до кампаний, возможные решения для улучшения конверсии. 3. Презентация нового сервиса для специалистов по контекстной рекламе.

Евгений Ческидов - "Честная схема оплаты контекстной рекламы - попытка постр...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Евгений Курышев (Ostrovok.ru) - "Глубокие закопки в мультиканальную атрибуцию"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Главная вопрос любого рекламодателя – "Куда максимально эффективно вложить следующий рубль маркетингового бюджета?". Обычно для принятия этого решения нужно установить связь между расходами и выручкой, что в мире десятков маркетинговых каналов становится довольно тяжело. Мультиканальная атрибуция помогает распределить ценность среди каналов и помочь оценить их инкрементальный вклад в бизнес. Одна проблема: это сложно, не очень интуитивно, а главное – тяжело поддается дальнейшему улучшению. Действительно, довольно трудно сравнивать разные системы атрибуции. Тяжело в короткий срок понять, что одна из них лучше другой. Это лишний раз подтверждает, что подходить к проектированию атрибуции итерационно не выгодно и лучше двигаться крупными шагами в сторону оптимальной модели. В своём докладе я расскажу об эволюции атрибуции в Островке, включая будущие планы. Как всегда в докладе будет много графиков и цифр и он рассчитан прежде всего на тех, кто уже знает о том, что такое мультиканальная атрибуция и хочет понять какой можно получить от нее результат и нужно ли ее развивать дальше.

Ольга Суворова и Анна Маслова (nebo.ru) - "Как убить 5 рабочих мест за 2 меся...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Автоматизация процесса создания кампаний в контекстной рекламе для больших аккаунтов: подбор релевантной семантики, создание заголовков, подбор страницы на сайте рекламодателя с помощью методов машинного обучения, реализация на Python. Практический кейс.

Оксана Дементьева (Artics) - "Наш опыт проработки кампаний в Google Adwords"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

1. Какие основные ошибки допускаются в рекламных кампаниях и к чему это приводит. 2. Проработка рекламных кампаний для задротов: • проработка запросов; • особенности в использовании типов соответствия; • использование поискового ремаркетинга. 3. Оптимизация рекламных кампаний

Константин Найчуков (eLama.ru) - "10 правил по генерации рекламных кампаний"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Наша исследовательская лаборатория за время работы над генераторами для крупных клиентов накопила огромный опыт в том, какие подходы в генерации работают, а какие — нет. В нашем докладе мы готовы поделиться с профессиональным сообществом своими знаниями и привести конкретные примеры с результатами применения наших правил.

Андрей Демин (Двигус) - "Как микроконверсии помогли нам снизить стоимость лида"

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

1) Сбор данных: какие действия следует регистрировать. (про типы микроконверсий и их корреляцию с макроконверсиями) 2) Ретаргетинг: 3 наиболее эффективных стратегии. (про +корретировки по матрице, -корректировки по неактивным и таргетинг с уникальными креативами) 3) Оптимизаторы конверсий: как масштабировать результаты. (про пороговые значения по подключению оптимизаторов и их преодоление)

Антон Астахов и Андрей Педченко (Mello) - "Другой взгляд на простые метрики в...

Осенняя Сессия по контекстной рекламе

Используя простой скрипт для GA по-другому взглянем на простые метрики: - Почему простые метрики важны - Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих - Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью - Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом Автоматизируем процесс чистки площадок КМС с помощью специального скрипта: - Пробежимся по основным методам и объекты adwords scripts, необходимых для эффективного размещения в КМС, как на сайтах, так и в мобильных приложениях. - Ознакомление со скриптом чистки площадок в КМС - До и после: оценим эффективность его работы

More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)