Владимир Завертайлов Сибирикс Котики сдохли! или Системная генерация шикарного, экспертного контента

1. КОТИКИ СДОХЛИ!
( И Л И С И С Т Е М Н А Я Г Е Н Е Р А Ц И Я
Ш И К А Р Н О Г О , Э К С П Е Р Т Н О Г О К О Н Т Е Н Т А )
Сибирикс / Владимир Завертайлов

2. blog.sibirix.ru
Блог о управлении проектами, процессами,
командами в digital-среде

3. Чего примерно ожидать
от контент-маркетинга

4. О современном контент-маркетинге

5. <N> гениальных советов, как
<что-то об о что-то>, лежа на диване

6. Статей будет все больше. Работать
они будут все хуже. Как быть?

7. Антихрупкость

8. Головная боль маркетолога:
— Бюджет ЗАПЛАНИРОВАН!

10. Альтернативы. Цикл Деминга или Хаос

11. Предпосылки
проникновения
Agile в маркетинг

12. Внезапное: программисты
тоже это проходили

13. Standish Group, 1994
364 американских
корпораций, более 23
тысяч проектов
16,2% — успешны
52,7% — превысили срок и бюджет
31,1% — аннулированы
Статистика проектов в США

14. CHAOS Manifesto from the Standish Group, 2015
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы
Статистика проектов в США
1994 2015

15. Scrum
WATERFLOW AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

16. Scrum
WTF??? AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

17. Scrum
WATERFLOW AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

18. Scrum
WTF??? AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

19. Scrum
WATERFLOW AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

20. Scrum
WTF??? AGILE
успешны
превысили срок и бюджет
аннулированы

21. Не вижу, почему бы
благородным донам не
сыграть в AGILE там, где им
хочется!

22. Agile Marketing манифест
http://www.spyk.agency/manifesto/
Аналитика важнее мнений и корпоративных ритуалов
Интересы клиента важнее споров между отделами
Адаптация и итерации круче БОЛЬШОГО ВЗРЫВА
Постоянное изучение клиента важнее, чем статичные прогнозы
Гибкое планирование круче жесткого
Готовность к изменениям важнее следования первоначальному плану

23. Полярные мнения
Светлана Берегулина (1С Битрикс)
не любит слово «agile»,
считает подход — «простым здравым смыслом»
Рустам Шагитов (Digital Grass Group)
Считает agile — набором девизов и недоумевает,
как это вообще можно использовать для b2b
на длинных циклах

24. "Marketing is dead" says
Saatchi & Saatchi CEO

25. Agile.
Как это делают в разработке софта

27. Планирование. Брейншторм.
Набираем задач на неделю,
анализируем показатели.

29. Генерация гипотез
(на примере hopox.ru)

30. Плохие новости

31. Чтобы писать экспертный контент — вам
понадобится эксперт

35. Где брать темы, если не пишется
• Факапы и изменения в собственной
компании
• Старые темы — обновить через год
• Конкуренты. Согласиться с их мнением
или напасть! Возьмите у них интервью.
• Затронуть смежную тему
• Новости отрасли: прокомментировать
• Комментарии пользователей. Ответить
статьей

36. Кейсы, основанных на факапах
(https://habrahabr.ru/post/307594/

37. Squarespace Note — ловец идей
(для тех, кого раздражает мобильный Evernote)

38. Кейс 1. Обзор клиентского сервиса
CRM-систем

39. Кейс 2. Обзор платежных
аггрегаторов. Серпентариум.

40. Аггрегация чтения
(например, в http://feedly.com/)

41. Эгоистичная история ланч-тайма

42. Период полураспада информации в
интернете — три года

43. О формализации
написания статей

44. Стендапы. Каждый день.
5 минут. Стоя.
1. что было сделано вчера?
2. что будет сделано сегодня?
3. какие есть проблемы?
4. есть чо по трендам?

45. Чеклисты и редакционные политики
наш можно взять здесь
http://blog.sibirix.ru/2016/07/27/text-checklist/

46. Визуальный контроль. Короткий четкий
чеклист, в шаблоне документа
наш можно взять здесь
http://blog.sibirix.ru/2016/07/27/text-checklist/

47. Канбан и чеклисты для потока
материалов

48. Как отбирать спецов по буквам
• Тест IQ
• Тест на внимание (проверка орфографии
в тексте, специализированные тесты)
• Проверка системного и логического
мышления
• Опыт работы с CRM, графическими
редакторами, представление о HTML
• Задачка на перевод и оформление микро-
лендинга в Tilda.cc

49. Бренд. Персональный VS Корпоративный

50. Конфликт между личным и
корпоративным брендом, например

51. Что почитать по управлению в
переменчивой среде
• Джефф Сазерленд // Scrum —
революционный метод управления
проектами
• Насим Талеб // Антихрупкость
• Насим Талеб // Черный лебедь
Про копирайтинг
• Максим Илияхов, Людьмила Сычева //
Пиши, сокращай: Как создавать сильный
текст

52. Что почитать про Agile Marketing
• http://blog.sibirixi.ru/
• http://spyk.agency/manifesto/
Что потыкать
• Trello.com
• Scrumban.ru
• Odoo.com
Редакционные политики
http://redpolitika.ru/

53. Софт: Tilda.cc — для публикации
красивых стори-тэйлинг проектов

54. Главред. Расширение для Google Docs для вычистки
текста от мусора. Ставит оценки копирайтору

56. Сколько времени занимает
Один экспертный текст

57. Ой, всё… Задавайте вопросы, пожалуйста!
Сибирикс / Владимир Завертайлов
Читайте: http://blog.sibirix.ru