Нестандартные аудитории благополучателей». Традиционно внешние социальные программы российских компаний направлены на детей в проблемных ситуациях, экологию и еще 2-3 темы. Соответственно, проекты в сфере КСО с такой тематикой с коммуникационной точки зрения оказываются в сильной конкуренции с программами других компаний. Да и целевые аудитории, которым поступает помощь, нередко оказываются «перекормлены» в ущерб тем, кто помощи почти не получает. Сегодня настало время смены приоритетов КСО. Несколько наиболее ярких примеров новых тем будут приведены в выступлении.

1. КАК СФОРМИРОВАТЬ УБП
(уникальное благотворительное
предложение),
или
НЕСТАНДАРТНЫЕ
БЛАГОПОЛУЧАТЕЛИ

2. ДЕТИ

3. ДЕТИ

4. ДЕТИ

5. ДЕТИ

6. ДЕТИ

7. ДЕТИ

8. ДЕТИ

9. ДЕТИ

10. ДЕТИ

11. УРА – ПАРАЛИМПИЙЦЫ!

12. ЭКОЛОГИЯ

13. ЭКОЛОГИЯ

14. ОПЯТЬ ЭКОЛОГИЯ

15. РЕЗУЛЬТАТ
• НЕ ИНТЕРЕСНО КОМПАНИИ, СОТРУДНИКАМ, СМИ
• ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД ТРУДНО ВЫДЕЛИТЬ
• РЕАЛЬНЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ СНИЖЕН
• НЕ ВОЗНИКАЕТ ВНУТРЕННЕГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ПОСЫЛА
ПРОДОЛЖАТЬ ПО ВЕЛЕНИЮ ДУШИ

16. ВСЕ ПОМОГАЮТ:
ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ, ФЛОРЕ И ФАУНЕ
ДЕТЯМ (БОЛЬНЫМ, ОДАРЁННЫМ, СИРОТАМ)
ИНВАЛИДАМ
ТЕАТРАМ И МУЗЕЯМ
ПРАВОСЛАВНОЙ ЦЕРКВИ
* («БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ РЭКЕТ» В РАСЧЁТ НЕ БЕРЁМ)

17. МАЛО КТО:
ПОЖИЛЫМ (НЕ ВЕТЕРАНАМ)
ШКОЛАМ ДЛЯ ОБЫЧНЫХ ДЕТЕЙ
НЕКОММЕРЧЕСКИМ ОРГАНИЗАЦИЯМ
ТУРИСТИЧЕСКИМ ОБЪЕКТАМ
(ЕСЛИ ОНИ НЕ РАЗВАЛИВАЮТСЯ)
СОЦИАЛЬНЫМ СТАРТАПАМ
* (А ТАКЖЕ МАТЕРЯМ «В ДЕКРЕТЕ», ДЕВИАНТНЫМ
ПОДРОСТКАМ, ЛЮДЯМ С КОМПЬЮТЕРНОЙ ЗАВИСИМОСТЬЮ
ИЛИ С АЭРОФОБИЕЙ, ПРИЕЗЖИМ ИЗ ДРУГИХ ГОРОДОВ…)

18. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ – ЭТО
ДАЛЕКО НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО:
ПОМОЩЬ САМЫМ НИЩИМ И
ОБЕЗДОЛЕННЫМ
ФУРА С ПОДАРКАМИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, СИЮМИНУТНО
ПООЩРЯЕМАЯ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И
ОРГАНАМИ ВЛАСТИ
(ЕСЛИ ВЫ ДУМАЕТЕ О ДОЛГОСРОЧНОМ ЭФФЕКТЕ,
В ТОМ ЧИСЛЕ ИМИДЖЕВОМ)