КСО (корпоративная социальная ответственность) в структуре деятельности российских бизнес-компаний. КСО и стейкхолдеры. Биологическое и жанровое разнообразие механизмов КСО. "Красная книга" механизмов КСО или что-то уходит, что-то приходит.

1. КОРПОРАТИВНАЯ
СОЦИАЛЬНАЯ
ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Оксана Тажирова,
директор центра коммуникаций и
социальных технологий
«Пятый ветер», координатор
движения «Добрый Нижний»

2. Участие в
жизни
территорий
Благотворительные
и социальные
программы
Соблюдение стандартов,
норм, нефинансовая
отчетность
Ответственное отношение к
окружающей среде
Ответственное отношение к
персоналу
Ответственное отношение к качеству
товаров и услуг

3. ЧТО ТАКОЕ КСО?

4. ИМИДЖ, «ОБЩЕСТВЕННОЕ ЛИЦО»

5. РЕПУТАЦИЯ СТАБИЛЬНОЙ КОМПАНИИ

6. ЖЕЛАНИЕ ПОМОЧЬ,
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРЫВ

7. ОПРАВДАНИЕ ОЖИДАНИЙ

8. РАБОТА С ПЕРСОНАЛОМ И ДРУГИМИ
СТЕЙКХОЛДЕРАМИ

11. Зал № 1.
КЛАССИЦИЗМ ИЛИ
ТРАДИЦИОННАЯ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

12. «Не надо памятника, я в розыске»

13. «Попросили – дал»

14. «Шефство»

15. Датская благотворительность

16. Зал № 2.
МОДЕРНИСТЫ ИЛИ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ

17. Корпоративное волонтерство

18. Трудоустройство благополучателей

19. Благотворительный спорт

20. Корпоративное донорство

21. Сбор пожертвований

22. Сбор нефинансовых
пожертвований

23. Социализация и адаптация

24. Обучение и поддержка талантов

25. Совместные мероприятия

26. Социально-ориентированный
маркетинг

27. Стимуляция и создание условий

28. Фонды местных сообществ

29. Зал № 3.
АВАНГАРДИСТЫ ИЛИ
МОДНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

30. «Растить» клиента

31. Благополучатель? Нет,
благотворитель

32. Добро в радость

33. Бюджет на корпоративы и
сувенирку – на благотворительность

34. БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
Эмоциональна
Не связана с интересами бизнеса
Может быть «скрытой»
Необязательна
Решения принимаются на основе
личных симпатий
Интересы стейкхолдеров не
учитываются
СОЦИАЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ
Рациональна
Работает на бизнес-цели
Прозрачна для заинтересованных
сторон
Часть бизнеса
Выбор определяется бизнес-интерес
Интересы учтены, стейкхолдеры
задействованы в процессе
Направлен на конкретный эффект здесь
и сейчас
Направлен на долгосрочный эффект
Направлена на «лечение симптомов»
Направлена на устранение причины
проблемы
Дают рыбу
Дают удочку и учат ею пользоваться