1. COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО БРЕНДИНГ КОНСУЛЬТАНТЫ»
БРЕНД ГОРОДА КАК
ОБЩИЙ ВЕКТОР
РАЗВИТИЯ
ИНИЦИАТИВ
ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ1
13.04.13

2. ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ2

3. ГОРОДСКИЕ ИНИЦИАТИВЫ И ЖИЗНЬ ГОРОДА
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ3

4. ИДЕАЛЬНЫЙ СЦЕНАРИЙ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ4

5. ОБЪЕДИНЯЮЩАЯ ИДЕЯ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ5

6. ВАЖНОСТЬ
ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ6

7. ТОГДА ВАС УСЛЫШАТ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ7

8. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ8

9. НО ЧТО ТАКОЕ
ИДЕЯ ГОРОДА?
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ9

10. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ10

11. Проблема
Опустошенный войной Выборг заселяли заново, и для советских жителей его история
перекраивалась на советский лад. Европейские памятники архитектуры сносились и
разрушались, 700-летняя история города оказалась ненужной и забытой. Вот уже третье
поколение русских людей называет Выборг родным, но он продолжает ветшать,
поскольку жители до конца не чувствуют, что все прошлое города принадлежит им и от
них зависит сохранение и восстановление Выборга.
Задача проекта
Разбудить в жителях чувство принадлежности к истории Выборга всех периодов,
вызвать чувство гордости за родной город и желание взять его прошлое под свое крыло.
Решение
Материализовать историю для горожан, «поселить» ее рядом с ними. Дать им ощутить
ее пульс и дыхание. С помощью силуэтов, теней, наложений создается ощущение
незримого присутствия живой истории в повседневной жизни города.
ВЫБОРГ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ11

12. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ12

13. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ13

14. БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ14

15. БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ15
- Лидер проекта
- Пул будущих адвокатов бренда
- Работа с жителями (изучение, вовлечение)
- Формулирование идеологических концепций и их
визуализация
- Выбор концепции совместно с жителями

16. А ДАЛЬШЕ САМОЕ ВАЖНОЕ -
ВНЕДРЕНИЕ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ16

17. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ17

18. Проблема
Как и для многих малых городов России городу Касимову присущ отток молодежи в
другие города, малая занятость населения.
Задача проекта
Вдохновить население города на активность, через спортивные и общественные
достижения сформировать имидж города как позитивного, инициативного, успешного,
повысить гордость горожан за свой город.
Решение
В качестве основного драйвера для населения была выбрана тема достижений, как
спортивных, так и более простых, легко достижимых. В недалеком прошлом город
гордился своими спортивными успехами, да и сейчас 40% населения города занимается
спортом (эта цифра намного выше чем в большинстве городов России). Данное
решение реализовано через слоган города – «Не сиди на месте!», энергичный
фирменный стиль, построенный на активном использовании типографики, яркие цвета,
общую динамику. Интеграция фирменного стиля в городскую среду реализована через
«места для рекордов», расположенных в доступных местах города.
КАСИМОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ18

19. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ19

20. КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ20

21. А ТЕПЕРЬ ПОСМОТРИМ, КАК
МОГЛИ БЫ ВЫГЛЯДЕТЬ
СЕГОДНЯШНИЕ ИНИЦИАТИВЫ В
ТАКОМ КАСИМОВЕ!
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ21

22. КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ22
КАСИМОВ.
ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ
ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT
• День велосипедных знакомств
• Kasimov Ride

23. КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ23
КАСИМОВ.
ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ
ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT
• День велосипедных знакомств
• Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET
Аукцион достижений

24. КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ24
КАСИМОВ.
ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ
ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT
• День велосипедных знакомств
• Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET
Аукцион достижений
DODO
Самая большая зеленая полоса в городском пространстве

25. КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ25
КАСИМОВ.
ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ
ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT
• День велосипедных знакомств
• Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET
Аукцион достижений
DODO
Самая большая зеленая полоса в городском пространстве
PARKING DAY
Сделай сам спортивную площадку

26. КАСИМОВ И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ26
КАСИМОВ.
ЧЕРЕЗ МАЛЕНЬКИЕ ДОСТИЖЕНИЯ К ВЕРЕ В ТО, ЖИТЕЛИ МОГУТ САМИ
ИЗМЕНИТЬ СВОЮ ЖИЗНЬ.
LET’S BIKE IT
• День велосипедных знакомств
• Kasimov Ride
REALLY FREE MARKET
Аукцион достижений
DODO
Самая большая зеленая полоса в городском пространстве
PARKING DAY
Сделай сам спортивную площадку
PRO ОТХОДЫ
Метания батареек в корзину

27. БРЕНД ГОРОДА И ИНИЦИАТИВЫ ЖИТЕЛЕЙ
…
ИДЕЯ ГОРОДА
Культура
Городское
пространство
Инфраструктура
1. Проект 1
2. Проект 2
3. Проект 3
4. …

28. ВЫ СПРОСИТЕ: «А ЕСЛИ НЕТ
БРЕНДА У НАШЕГО ГОРОДА?»
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ28

29. БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ29
- Лидер проекта
- Пул будущих адвокатов бренда
- Работа с жителями (изучение, вовлечение)
- Формулирование идеологических концепций и их
визуализация
- Выбор концепции совместно с жителями

30. БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ30
400.000 руб.

31. БРЕНДИНГ ГОРОДОВ
КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ31