本文件探讨了休闲农业旅游的推广意义以及农业伴手礼的整合策略。强调将产品故事、品牌形象与地方文化结合，创造独特的消费者体验，以吸引游客并促进销售。此外，建议通过跨营销提升附加值，并不断创新以满足市场需求。

1. 國立台灣師範大學圖文傳播系教授 劉立行

2.  壹、前言：推廣休閒農業旅遊的意義
 貳、農遊伴手地圖的串連想法
 參、民眾農遊動機與目的
 肆、什麼是「特色」
 伍、產品故事
 陸、產品外觀
 柒、完整包裝
 捌、體驗活動
 玖、陳列
 拾、行銷
 拾壹、結論：還是可以繼續創新開發

3. 一. 以農遊魅力為導引，導入購買農遊伴手禮
二. 地點不為人知，即無法連結特產，因此景點須與伴手，緊密
結合
三. 產品呈現的內在重量應融入周邊景點、當地人文故事
四. 原本：去農場旅遊、買農遊伴手。最後：想起伴手、去農場
旅遊
五. 既然吸引遊客至產地遊玩購買，因此就要讓遊客吃喝玩樂、
住宿漫活、並方便人們慢遊到周邊景點等等。

4. 一. 農遊是現代優質農業的代表，伴手為送禮、自用、留念三相
宜；
二. 要思考提供遊客周邊旅遊的串連潛力
三. 要思考通路業者共同行銷（cross-marketing）的潛力（自家
農場、農會、支付方便的網站…）。

5. 一. 注意購買者人口變項
二. 遊客喜歡回歸土地與自然
三. 願意花300元左右？
四. 目的：直接購買、留下印象、便於回憶
五. 在地連結、永續環保、動人故事、特殊形象等印象塑造，都
屬於能讓人們日後想起來的記憶點。思考「阿婆茶葉蛋」的
「口碑知名度」。

6. 一. 話語：並非要做到獨一無二，但要替自己找到這個伴手商品
存在的理由（每個人都存在於世間，但並非每一個人都知道
自己存在的意義）
二. 取材：產季、當季、產區、材料、製作、成份、活動、得獎
三. 載體：文稿型錄（USP＋CIS）之美學：輕鬆自在、鄉土人情、
融入環境、農村之美、友善生態

7. 一. 產品在地故事就是品牌故事
二. 以教育性與趣味性的形式，表現在地風土人情、樂活態度，
以及綠色環保的內涵。

8. 一. 體積輕巧好攜帶
二. 圖文包裝現代感（斗笠簑衣鐮刀都可以產生現代感的鄉土意
象，端賴搭配的是什麼）。

9. 一. 圖文設計：文字照片表現在地富饒、美味、優質的形象
二. 包裝：包材精緻輕巧環保、提出當地歷史傳承與文化傳說
三. 標示：口味、健康、在地原料之好處、定價（pricing）；
（營養標示與成分分析為必要，但有例外）
四. 四、消費者信賴：符合衛生法規、提出有效檢驗証明或合格
試驗報告、標章履歷不缺。

10. 一. 產品試吃是體驗活動的最後
二. 在產品生產鏈過程中，找出有趣的體驗分享活動；
三. 食農教育活動：農村料理方式顯示有些食材可以入菜，有些
食材可以和特色產品搭配料理等等
四. 大型噱頭、市集、展售會、在地活動（地方政府介入）

11. 一. 產品多樣多元（investment portfolio）
二. 位置與空間要烘托產品的價值
三. 空間佈置最好也要有主題。

12. 一. 先寫好上述所有意義的圖文稿
二. 供來客帶回（或在邀請部落客或美食節目後主動提供）。

13. 一. 具在地特色為老生常談；
二. CAS新品選拔（提供活廣告）；
三. 舊品重新包裝設計，也可以華麗轉身；
四. 利害關係人的組織力量（田媽媽、休閒農場、農漁會、產銷
班等）；
五. 分析已具名氣的在地特產之特徵（見「農業易遊網」相關資
訊）；
六. 考慮其他地方同類型競品的訴求策略；

14. 七. 自己的主題加自信的品質，也敵不過商業市場的大型競爭，
因此須考慮銷售通路或直銷口播等布局；
八. 階段性目標設定很重要；
九. 自我定位很重要；
十. 特產品即農產品，通常農產品加工食品沒有農遊伴手的品牌
力，因此須認清地點與伴手，無法連結的產品有哪些。