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遍地開花農遊推廣講座簡報2
本文件介绍了台湾农业旅游国际自由行市场扩展的推广计划，目标是为外籍游客提供特别的自由行行程及旅游奖励方案。通过与旅行社的合作，期望增加台湾农业旅游的曝光和参与度，提升游客数量。文件详细列出了推广活动的议程、市场分析和产品设计等信息，旨在吸引更多游客体验台湾的乡村魅力。
遍地開花農遊推廣講座簡報2
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- 2. 【農遊臺灣 幸福體驗】 臺灣農業旅遊國際自由行市場拓展－農業旅遊推廣講座議程 講座目標：提供方便、特殊的台灣農業自由行行程，並針對外籍旅客(含大陸旅客)參加台灣自由行行程或特殊團體 來台形式，提供旅遊獎勵方案，透過雙方行銷資源交換，達到推廣台灣農業旅遊入境自由行市場之目標。 預期成效：透過直接接觸北市各家旅行社業者代表，預期促成－ 參加農業旅遊獎勵方案，成為本專案包裝產品銷售通路之一。 參加農業旅遊獎勵方案，將農業旅遊景點加入特殊團入境行程。 提供自身銷售/行銷管道，共同推廣本專案產品/套票/行銷宣傳物，成為聯盟合作夥伴。 輔導單位：行政院農業委員會 承辦單位：傑森全球整合行銷公司 時間 內容 致詞／主持／與談 14:00~14:30 入場簽到、領取資料 承辦單位 14:30~14:40 開場致詞 合作單位代表 14:40~15:00 農遊國際自由行市場拓展計畫推廣說明 承辦單位 15:00~15:20 農業旅遊獎勵方案說明 承辦單位 15:20~15:30 交流回饋、發問 承辦單位 15:30~ 賦歸~ 說明會議程
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- 5. 市場分析 2012年1~10月中國大陸個人旅遊(自由行)比例 ※ 資料來源：內政部出入境移民署 入境類型男 占比 女 占比 入境總人數 占比 所有類型 705,537 100% 933,869 100% 1,639,406 100% 個人旅遊 57,170 8.10% 82,542 8.84% 139,712 8.52% 中國大陸、港澳、馬新自由行比例趨勢 8% 70% 100% 30% 中國大陸 新加坡 馬來西亞 澳門 香港 新市場開發 擴大入境 農遊基數
- 6. 市場分析 100年受訪旅客此次來臺經驗對臺灣最深刻的印象 名次 項目相對次數 名次 項目 相對次數 1 人 情 味 濃 厚 49.83 12 阿 里 山 9.85 2 美 味 菜 餚 42.07 13 泡 溫 泉 9.32 3 逛 夜 市 33.27 14 都 會 不 夜 城 3.76 4 故 宮 博 物 院 22.72 15 原 住 民 文 化 2.88 5 臺 北 1 0 1 21.23 16 美 容 醫 療 2.48 6 海 岸 風 光 18.64 17 休 閒 農 場 體 驗 1.78 7 日 月 潭 17.12 18 傳 統 技 藝 體 驗 1.28 8 太 魯 閣 . 天 祥 12.93 19 優 質 3 C 商 品 0.98 9 歷 史 古 蹟 12.53 20 單 車 賞 景 0.93 10 地 方 特 產 10.78 21 山 林 濱 海 生 態 景 觀 0.63 11 寺 廟 參 訪 10.27 單位：人次/每百人次 ※ 資料來源：交通部觀光局
- 7. 市場分析 台北市 福田園教育休閒農場 新竹縣 雪霸休閒農場 苗栗縣 花露花卉休閒農場 507高地美健休閒農場 雲洞仙居休閒農場 飛牛牧場 台中市 文山休閒農場 羅望子生態教育休閒農場 彰化縣 魔菇部落休閒農場 南投縣 台一生態休閒農場 台光休閒農場 武岫休閒農場 森十八休閒農場 嘉義縣 松田崗休閒農場 台南市 大坑休閒農場 溪南春休閒度假漁村 走馬瀨農場 南元花園休閒農場 台南鴨莊休閒農場 仙湖休閒農場 新北市 平林休閒農場 阿里磅生態農場 蕃婆林觀光花園休閒農場 準休閒農場 宜蘭縣 三富休閒農場 香格里拉休閒農場 童話村有機渡假農場 廣興農場 梅花湖休閒農場 頭城休閒農場 北關休閒農場 藏酒休閒農場 千里光藥園休閒農場 花泉休閒農場 勝洋水草休閒農場 花蓮縣 新光兆豐休閒農場 台東縣 布農部落休閒農場 屏東縣 鶉園休閒農場 13 10 7 8 16 2011-2012台灣 通過認證之休閒農場分布
- 8. 市場分析 項目 2004年 2005年2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 合計 香港 澳門 新加坡 馬來西 亞 參展次數 5次 7次 8次 6次 8次 11次 11次 10次 66次 農場說明會 4場 5場 6場 13場 9場 17場 20場 25場 88場 媒體參訪團 1次 3次 3次 6次 5次 5次 5次 7次 35團 業者參訪團 1次 5次 6次 6次 4次 1次 8次 10次 41團 宣傳農場 9家 20家 25家 73家 80家 82家 82家 83家 83場 來台旅客 1,300 7,100 14,277 36,386 53,729 56,451 115,722 126,208 411,173人 其他 來台遊客 無統計 3,000 7,132 6,725 10,010 13,851 26,693 40,057 107,467人 合計人數來台遊客(人) 1,300 10,100 21,409 43,111 63,739 70,302 142,415 166,265 518,640人 國際媒體報導(篇) 7篇 32篇 130篇 143篇 135篇 194篇 145篇 180篇 966篇 創造經濟外匯(依觀光 局統計每人45,000元) 0.6億 4.5億 9.6億 19.4億 28.7億 31.6億 64.1億 74.8億 233.0億 創造休閒農場商機 (每人3,000元計算) 0.04億 0.30億 0.65億 1.29億 1.91億 2.11億 4.27億 4.99億 14.99億
- 9. 農業旅遊元素 城市＋鄉村 時尚＋悠閒 快活＋慢遊 茶 米 花蔬酒 果 漁 林 牧
- 10. 農業旅遊趨勢 城市＋鄉村 時尚＋悠閒 快活＋慢遊 《遠見雜誌》第300期 2011年6月號 一年14萬人次、創造64億觀光收入 休閒農場東南亞華人必遊 新加坡導遊高啟順說 來台灣一定要住休閒農場！ 台灣休閒農場 在新加坡名氣響亮， 尤其近三年， 和台北101一樣， 成為新加坡人遊台灣 必到景點！ 《遠見雜誌》第260期 2008年2月號 東南亞觀光客的最愛 休閒農場， 四年成長32倍 台灣眾多的休閒農場中， 東部香格里拉 北部飛牛、中部台一 南部大坑等四座農場， 最受外國觀光客喜愛， 尤其是東南亞觀光客， 甚至星、馬一帶還有個 有趣的稱號： 台灣休閒農場F4。
- 11. 農業旅遊趨勢 城市＋鄉村 時尚＋悠閒 快活＋慢遊 TVBS 新聞 台灣休閒農場「ㄏㄤ」 風靡星馬 香港、新加坡空間狹小， 風景優美、空氣清新的 休閒農場，成了吸引他 們來台的最佳誘因。 頭城玩農場星馬客瘋 新、馬、泰、港的遊人相當「瘋 台灣農場」，馬來西亞媒體2011 年對台灣農場報導就有110餘篇。 旺e報 2012-2-11蘋果日報 2013-12-09 港人農場自由行升三成 港人跑到宜蘭休閒農場自由行， 希望暫時拋下煩囂都巿生活， 人數按年飆升三成。
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- 13. 產品設計 產品類型 產品名稱 北部一日遊 飲水思源，回歸農園，頭城體驗農家生活去～ 療癒系草泥馬發現！就在綠世界！走～一起控窯、逛農場、吃米點！ 水草農場超文藝！到勝洋創意看水草、作水草、吃水草！ 北海小英雄，暢遊水金九，肉粽加鮮醬，吃吃喝喝遊～ 雲端、尖端乃至雪霸農場那一端～四季饗宴花果同歡 神農再現！野柳遊，員山吃，再到千里光找神農養生茶敘～ 超好吃烤地瓜！番婆林拔瓜得瓜！加碼希臘風情吃肉粽！半日 北部半日遊 大手拉小手，溯溪找昆蟲，山野嚐草粿，一同去郊遊～(半日) 中部一日遊花現濃情～忘憂谷沐心泉。哈嘎好客～后里嚐米食 中部半日遊 Magic~魔菇這真是太神奇了！菇菇成長見學去～ 南部一日遊 愜意大坑共享天倫之樂～追加台灣亞馬遜秘境！ 南部半日遊 輕鬆悠活，鄉野間的南洋度假風，浪漫松田崗～ 共計12條 華航 精緻 旅遊
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- 15. 產品設計 產品類型 產品名稱 北部一日遊 走進蘭陽古早味 如魚得水樂遊遊 拔得頭籌採筍梅野柳女王陪你萬金遊 北部半日遊 香氛農田寧靜山園 作夥生態農遊行 杏花滿園．豆腐飄香 品茗啖小吃，偷得浮生半日閒 中部一日遊 小牛哞哞．媽祖火紅 牧場、古廟、老街接力瘋遊 中部半日遊 漁牧不混珠，餵小牛、吃海產、輕鬆玩 南部一日遊 喝咖啡、照飛機，樂當牛仔哪裡忙，旗津打狗跟著去！ 南部半日遊 照飛機照飛機來到青草地，接下來接下來西灣看海去～ 輕鬆農遊共計8條 淘寶網 (淘寶旅行)
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- 17. 農業旅遊獎勵辦法 銷售本計畫之農遊彩繪專車行程者，得獎勵每人次新臺幣400元。 本農遊專車備司機、英語服務人員。 2人以上同時報名 NTD 2,700/人 4人以上同時報名NTD 2,300/人 6人以上同時報名 NTD 1,900/人 (一)農遊專車自由行行程代售獎勵 其中團費包含 1.表列旅行車使用過路費及停車費 2.行程中標注之餐食及小吃 3.行程中景點門票及DIY體驗 4.雜項及旅行社責任保險 販售時間自2月15日起至103年7月31日止。 獎勵推廣預算額度用罄時即停止受理。
- 18. 農業旅遊獎勵辦法 出發日期星期 五.日 彩繪巴士【限量必走】～「宜」起去郊遊‧頭城農場‧東北角１日農村 飯店出發-宜蘭-雪隧-地方冰品品嚐-頭城農場體驗-自行車體驗-陰陽海及南雅奇岩-返回飯店 09:00前依各飯店約定時間農遊專車接駁出發 09:00-10:00經世界偉大工程雪山隧道抵達宜蘭 10:00-10:30台版哈根達斯阿宗芋冰招待(每人三種口味各三球) 10:30-14:30 頭城休閒農場園區暢遊/園區導覽→園區內享用鄉土料理→園區手作體驗 15:30-16:30舊草嶺隧道自行車體驗(享受遂道內聽著音樂且不受風雨干擾的騎乘樂趣) 17:00-17:30陰陽海及南雅奇岩停留拍照 18:00-19:00 經基隆返回台北酒店 (一)農遊專車自由行行程代售獎勵 【必走】2人成行，含英語服務人員 ＊實際行程請參農遊專車行程專頁
- 19. 農業旅遊獎勵辦法 出發日期星期 二、四 彩繪巴士【限量必走】～黃金夢冒險王‧上山下海嘗鮮趣‧黃金山城‧北海岸1日 飯店出發-黃金瀑布-九份老街-八斗子漁港-TP俱樂部下午茶-淡水漁人碼頭魚藏文化館-酒店 09:00前依各飯店約定時間農遊專車接駁出發 09:00-10:00 黃金瀑布 10:00-11:30九份老街 12:00-13:00八斗子漁港飛漁卵水餃品嚐 13:30-14:00 田媽媽北海驛站石農肉粽嘗鮮 15:30-16:30 田園景觀下午茶(TP俱樂部 ) 17:00-18:00 淡水漁人碼頭及魚藏文化館參觀 18:00-19:00 返回台北酒店 (一)農遊專車自由行行程代售獎勵 【必走】2人成行，含英語服務人員 ＊實際行程請參農遊專車行程專頁
- 20. 農業旅遊獎勵辦法 出發日期星期 一 三.六 彩繪巴士【限量必走】～草山女王私房菜‧陽明山‧野柳女王頭‧士林夜市 飯店出發-東北角海岸景觀-野柳地質公園-陽明山水冷熱泉-福田園教育休閒農場-士林夜市-返 回飯店 09:00各飯店依約定時間農遊專車接駁出發 10:00-11:30 野柳地質公園 12:30-14:30 陽明山水會館(山菜料理及冷熱泉體驗) 15:00-17:00 福田園教育休閒農場 17:30-18:30 士林夜市(可在此脫隊自行返回酒店) 18:30-19:00 返回台北各酒店 (一)農遊專車自由行行程代售獎勵 【必走】2人成行，含英語服務人員 ＊實際行程請參農遊專車行程專頁
- 21. 農業旅遊獎勵辦法 針對來臺旅遊之海外 人士及大陸人士， 代銷本計畫14條 精緻農遊自由行行程， 得獎勵每人次新臺幣 300元。 (二)14條精緻農遊代售獎勵 產品類型 產品名稱 北部一日遊 療癒系草泥馬發現！就在綠世界！走～一起控 舒活遊～純淨山林湖憶童年，涼爽舊隧道踩單車 北海小英雄，暢遊水金九，肉粽加鮮醬，吃吃喝喝遊～ 最牛逼休閒農場！餵牛趕鴨一把罩，吃喝玩樂我最行～ 旋轉餐廳直擊～竹圍漁港吃吃轉，淡水八里嚐嚐逛～ 美酒加咖啡，一杯再一杯～再泡溫泉足浴似神仙～ 北部半日遊 水草農場超文藝！到勝洋創意看水草、作水草、吃水草！ 自然．環保．健康，梅花湖樂活鄉村好自在～ 中部一日遊 出發！台中魔菇吃菇菇，溪湖鐵道小火車～ 賞～銀杏森林。品～開喜烏龍。尋～台灣黑鑽。 中部半日遊 森林跳森巴～來去森18，尤加利樹下做SPA！ 南部一日遊 動起來～走馬瀨跑跳碰！喘口氣，聞草香，再到府城文化行～ 異國風情滿滿松田崗，身處峇里風情嘴嚐蒙古烤肉！ 南部半日遊親子動一動!走馬瀨走一走！田媽媽揪你品牧草香～ 【必走】 2人成行 受理申請時間即日起至 103年7月31日止。 獎勵推廣預算額度用罄 時即停止受理。
- 22. 農業旅遊獎勵辦法 項目 上限/人次 認證業者 門票200 ※休閒農場 ※國家森林遊樂區 ※平地森林園區 農業體驗 150 ※休閒農場 ※休閒農業區 ※全臺農漁會 風味餐 300 ※休閒農場 ※田媽媽 伴手禮 200 ※休閒農場伴手禮 ※漁會伴手禮 ※農會伴手禮 ※田媽媽伴手禮 住宿 500 ※休閒農場 特殊團體 海外人士及大陸人士特殊目的組團(包含辦 理國際會議或展覽、商務考察、學術交流、 醫美健檢及獎勵旅遊，組團至少5人以上 且不含該團司機、領隊及導遊)來臺且安排 農業旅遊活動。 由綜合、甲種旅行社於實際出團之次日起30 日內以團體為單位提出申請 文件包含： 1. 申請表 2. 申請獎勵項目之原始憑證 3. 領款憑據 4. 來臺農業旅遊保險名單 5. 特殊目的來臺證明 6. 臺灣農業旅遊滿意度調查問卷。 (三)特殊團行程獎勵
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- 28. 農業旅遊獎勵辦法 文件_來台證明 5/6 特殊目的來台證明： 為證明組團成員因特殊目的來台，需提供以下證明資料(三擇一)始可申請。 1. 邀請方(台灣)如政府機關/公工商協會/學術單位/商業團體等開立邀請函影本。 2.國際會議或參展、學術交流、業務考察、醫美健檢、獎勵旅遊等非正式邀請 文件影本(如邀請卡、活動流程…等可證明確有該特殊活動之文件)。 3. 特殊組團參加國際會議/展覽、學術交流、業務考察、醫美健檢或其他特殊 目的來台遊程中，可代表確有在台從事特殊目的照片兩張。
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